문화차원과 조절초점에 따른 한·중 공익광고 태도에 관한 연구

우분,김사라,김상훈,김효규 한국광고PR실학회 2019 한국광고PR실학회 학술대회 Vol.2019 No.04

조절초점에 의한 공익광고 소구유형이 광고태도에 미치는 영향에 관한 한중 비교문화연구

우분,김사라,임수현,김상훈 한국소비문화학회 2019 소비문화연구 Vol.22 No.3

The purpose of this study is to find out how to deliver effective advertising messages according to the characteristics of each culture through comparison of culture between Korea and China. In particular, public service ads to best reflect the culture of the society. so we prepared public service announcements as experimental stimuli in question. Specifically, the public service ads for prevention of accidents caused by the use of smart phone were composed of messages of preventive focus and improvement focus, and only one focused advertisement per respondent was presented, and the attitude of advertisement was measured. As a result, the power distances between Korea and China were found to be low and no significant difference between the two countries. this results completely contrary to the results of previous studies that culture of the Orient is that have a high power distance. As a result of studying the more positive advertising attitude according to the cultural dimension, the advertisement of the preventive focus is the culture of avoidance uncertainty, the advertisement of the improvement focus is the culture of acceptance of uncertainty showed the more positive attitude of the advertisement. 본 연구는 한국과 중국의 비교를 통해 두 나라의 문화차원을 살피고, 이를 통해 각 문화의 특성에 따라 효과적 인 광고 메시지 전달 방식을 찾고자 하였다. 공익광고는 해당 사회의 문화를 가장 잘 반영하며, 상업광고에 비해 거의 모든 수용자에게 관여도가 있기에 공익광고를 실험물로 활용했다. 구체적으로 스마트폰 사용으로 인한 사고 예방에 대한 공익광고를 예방초점과 향상초점의 메시지로 구성하여 응답자 당 한 초점의 광고만을 제시하고, 이 에 대한 광고 태도를 측정하였다. 더불어 한국과 중국의 낮은 권력거리와 불확실성 수용-회피 차원을 측정함으로써 두 나라의 문화를 구성하는 가치차원을 살폈다. 연구 결과 기존 선행연구와 달리 한국과 중국의 권력거리는 낮은 것으로 확인되었다. 두 국가 간 유의미한 차이는 발견되지 않았으나 권력거리가 높은 것이 통설이던 기존 연구결 과와 완전히 상반된 것으로, 문화의 가치가 변화된 것을 확인할 수 있었다. 한편 불확실성 회피-수용 차원으로 한국과 중국을 비교한 결과 한국은 불확실성을 회피하는 문화로, 중국은 불확실성을 수용하는 문화로 나타나 기 존 문화차원 연구와 같은 결과를 확인하였다. 문화차원에 따라 어떠한 초점 광고에 더 긍정적인 광고태도를 보이 는지를 살핀 결과 비교적 불확실성을 회피하는 문화차원인 한국의 응답자는 예방초점의 광고에, 비교적 불확실성 을 수용하는 문화차원인 중국의 응답자는 향상초점의 광고에 보다 긍정적인 광고태도를 나타냈다. 이러한 연구 결과는 비교문화 연구에 있어 문화의 가변성을 검증한 사례가 되며, 조절초점의 효과가 개인의 성향뿐만 아니라 개인을 둘러싼 문화에 따라 적용되는 것을 확인했다는 점에서 국제광고 집행에 실무적 도움을 줄 것으로 기대한다.

중국인 유학생들의 스마트폰, 소통, 그리고 한국어 실력

문성준,우분,신민재,서탁 한국소통학회 2020 한국소통학보 Vol.19 No.3

국내에 거주하고 있는 중국인 유학생들의 스마트폰에 대한 이용도가 그들의 한국 적 응에 어떠한 역할을 하는지를 검증하고자 서베이를 실시하여 분석했다. 과연 중국인 유 학생들이 스마트폰을 통해 한국 미디어를 이용하는 것이 한국인들과의 소통에 도움이 되고, 결국 한국어 실력 향상에 긍정적인 영향을 미치는지, 그리고 스마트폰을 통해 중 국 미디어를 이용할수록, 중국인들과의 소통을 유지하여 결국 한국어 실력 향상을 저해 하는지 분석했다. 구조 방정식 모형을 이용하여 변인들 간의 직접 효과 및 간접 효과를 확인하여 중국인 유학생들이 스마트폰을 통해 한국 미디어를 이용할수록, 한국인들과의 소통이 활발해지면서, 한국어 실력이 향상되는 점을 발견했다. 동시에 중국 미디어를 이용할수록, 국내에 거주하는 중국인들과의 소통이 활발해지는 것이 발견되었으나, 그 들의 한국어 실력 하락에는 영향을 미치지 못하는 것으로 밝혀졌다. In order for Chinese students in Korea to test how the usage of the smart phone affects on their adaptation in Korea and their Korean skills, this study performed a survey targeting Chinese students in Korea. The purpose of this study was to test how the Korean mass media usage through a smart phone influenced on their interpersonal communication with Koreans, and finally affected on their Korean skills. Simultaneously, the usage of Chinese media through a smart phone urge for them to keep touching Chinese people in China and finally disturb their Korean skill development. Using a structural equation modeling, the direct effects as well as the indirect effects among latent variables were tested. Finally, it was revealed that the more Chinese students use Korean media through smart phone, the more they tend to keep touching Koreans. It causes them to speak Korean fluently. Also it was revealed that the more Chinese students use Chinese media, the more they get along Chinese people which cause them to disturb the development of Korean skills.

한류 영상물과 중국인들

문성준,우분 한국방송학회 2019 한국방송학보 Vol.33 No.5

Even though many studies revealed that exposure to Korean mass media influences on Chinese people’s Korean cultural values positively, there are not so many studies on how Korean mass media influence on Chinese people’s Chinese cultural values. The purpose of this research is to study how Korean media affected on the Chinese cultural values like Chinese interaction, thinking styles of Chinese, and the maintenance of the Chinese language. In order to test the relationship among the variables suggested empirically, there were six hypotheses suggested and Giles’ Communication Accommodation Theory was borrowed. The survey targeting Chinese residing in Korea was performed with the analysis of structural equation modeling. Finally, it was concluded that the effects of Korean media was not significant with thinking styles of Chinese, and not significant with the Chinese interaction. The Chinese interaction with Chinese was statistically significant with thinking styles of Chinese, however, was not related to the maintenance of the Chinese language. Also, it was concluded that the effects of Korean media was not statistically significant with thinking styles of Chinese through the Chinese interaction, nor significant with maintenance of the Chinese language through the Chinese interaction. The outcome of this study will suggest on datum point for determining policy establishment of Korean mass media.

중국 유학생들의 스마트 폰에 설치된 앱(APP)의 이용과 그들의 중국적 그리고 한국적 사회화

문성준,우분,서탁 한국언론학회 2018 한국언론학보 Vol.62 No.6

스마트폰은 통화라는 소통적 기능성과 인터넷이 가능한 기능성 때문에 많은 젊은 세대들이 필수적으로 소유를 하고 있다. 이 논문은 국내에 거주하는 중국인 유학생들의 스마트폰에 설치된 앱(APP)의 사용이 그들의 사회화에 어떠한 영향을 미치는지를 실증적으로 분석했다. 번역 및 역번역 방법(A translation & back-translation method)을 통해 설문지간의 내용적 등가성을 분석한 후 중국어 설문지와 한국어 설문지를 만든 후 서베이를 실시했다. 다양한 가외변인들이 종속변인인 중국 유학생들의 사회화에 영향을 주는 것을 막기 위해 위계적 회귀 방법을 실시했다. 가설 검증의 결과로, 중국 유학생들의 스마트폰에 설치된 중국 앱의 이용은 중국적 사회화를 유지 하는데 통계적으로 유의미하였고, 한국적 사회화를 방해하지는 않았다. 또한 중국 유학생들의 스마트폰에 설치된 한국 앱의 이용은 중국인 유학생들의 중국적 사회화를 방해하였으며, 한국적 사회화를 촉진시키는 것으로 밝혀졌다. Recently, the smart phone is considered as an essential product among young generations. The purpose of this paper is to study how the Chinese students’ usage of APP installed at the smart phone affected on their socialization. Using by a translation and back translation method, two different types of questionnaire like Korean and Chinese questionnaires were made. In order to prevent from the effects of artifact, a hieratical regression method was used. Finally, it was found out that the usage of smart phone with the Chinese APP was statistically significant with their Chinese socialization but was not significant with Korean socialization. Also, it was found out that the usage of the smart phone, especially, the Korean APP, was statistically significant with  their Chinese socialization negatively and was significant with Korean socialization positively.

국내에 거주하는 젊은 중국인들의 문화 가치 형성과 대인 접촉도

문성준(Moon, Seung-jun),우분(Woo, Bun) 숙명여자대학교 아시아여성연구원 2019 다문화사회연구 Vol.12 No.1

21세기에 이르러, 한국은 일본 그리고 대만 등과 함께 아시아의 주요 이민 유입국으로 부상하고 있으며, 그 결과로 국내에서는 국제결혼과 노동 이동이 급증하고 있다. 이 논문의 목적은 국내에 거주하고 있는 젊은 중국인들의 문화적 가치가 그들의 대인 접촉도에 어떠한 영향을 미치는가를 검증하는 것이다. 이를 위해, 홀, 잉겔하트, 그리고 호프스테드의 연구를 인용했다. 다양한 변인들이 종속변인인 중국인들의 대인 접촉도에 영향을 미칠수 있는데, 그러한 변인들의 효과를 사전에 제어하기 위해 위계적 회귀 방법을 사용했다. 젊은 중국인들이 국내에서 유지하고 있는 중국적 문화 가치는 중국인들과의 대인 접촉도에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 실증적으로 밝혔으며, 새롭게 익힌 한국적 문화 가치는 중국인과의 대인 접촉도에 부정적인 영향을 미친다고 예상을 했지만 가설은 기각되었다. 중국적 문화 가치가 한국인들과의 대인 접촉도에 부정적인 영향을 미친다는 가설 또한 기각되었으나, 새롭게 익힌 한국적 문화 가치는 한국인들과의 대인 접촉도에 긍정적인 영향을 미친다는 통계적 유의미성을 발견했다. In the 21<SUP>st</SUP> century, Korea, like Japan and Taiwan, has become one of the main countries where many immigrants settle, leading to an international marriage and labor migration. The purpose of this study is to test how cultural values have affected the interpersonal communication of Chinese immigrants residing in Korea. In order to test empirically, the theoretical basis suggested by Hall, Inglehart, and Hofstede was cited. In order to control the effects of a third variable, a hierarchical regression research method was used. In conclusion, Chinese immigrants’ Chinese cultural values affected their positive interpersonal communication with other Chinese immigrants, while their Korean cultural values were not statistically related. Simultaneously, Chinese immigrants’ Korean cultural values did not have a statistically significant effect on their negative interpersonal communications with other Chinese immigrants or their positive interpersonal communications with Korean people.

중국인 이민자의 미디어 이용과 문화가치

문성준(Seungjun Moon),원기범(Kibuem Won),우분(Bun Woo) 한국언론학회 2016 한국언론학보 Vol.60 No.3

The purpose of this study is to test how the media uses of Chinese immigrants affect on the formation of their cultural values. Specifically, it was expected to test how Chinese immigrants’ Korean media usages and Chinese media usages affect on their Chinese cultural values as well as Korean cultural values. It was expected that there was a correlation relationship between media usage and acquirement of cultural values. In addition, since Chinese immigrants’ preference toward Korea and China should be different, it is expected that their levels of media usages are different. This procedure caused Chinese immigrants to have different levels of cultural values acquirement. In order to achieve the content equivalency between Chinese and Korean questionnaires, a translation and back-translation method was used. Then, we used a hierarchial regression method, based on the non-probability sampling method. The four suggested hypotheses were rejected in that the short length of Chinese subjects in Korea caused Chinese immigrants to use the shortage of media uses in Korea.