소유주지배 및 계열광고회사 보유가 광고비지출의 수익성에 미치는 영향

김효진 ( Kim Hyo-jin ) 한국세무회계학회 2021 세무회계연구 Vol.- No.70

[연구목적] 광고비 회계처리는 계열광고회사를 통한 비정상적 활용 등 상대적으로 경영자의 재량적 의지에 의해 의사결정이 가능한 항목이므로, 과연 광고비지출의 동기를 설명할 수 있는 소유지배구조가 기업의 수익성에 기여하는지에 대한 검증이 필요하다. 본 연구는 소유주지배와 계열광고회사 보유가 광고비지출의 수익성에 유의미한 영향을 미치는지 살펴보고자 한다. [연구방법] 광고비지출 및 수익성에 영향을 미치는 중요한 요인들을 탐색하기 위하여 유가증권 상장기업을 대상으로 하고, 외환위기 이후인 2000년부터 2019년까지를 분석기간으로 한다. [연구결과] 실증분석결과에 의하면 첫째, 소유주지배는 경영자지배에 비해 광고비지출을 줄이는 것으로 나타났다. 또한 계열광고회사를 보유한 그룹의 소속기업에서 그렇지 않은 기업에 비해 광고비지출은 오히려 감소하는 것으로 나타났다. 이를 통해 계열광고회사에 대한 지배주주의 지분율은 광고비지출에 영향을 미치지만(김효진과 이기훈, 2015) 계열광고회사 보유 자체가 광고비지출을 늘리게 하는 요소는 아니라는 것을 알 수 있다. 둘째, 우선 광고비지출이 수익성에 미치는 영향을 분석한 결과 광고비지출이 증가할수록 기업의 수익성은 높아지는 것으로 나타났다. 이는 수익성이 높은 기업에서 재량적 지출을 높이는 현상에 의한 착시효과일 수도 있다. 따라서 기업소유구조가 광고비지출의 수익성에 미치는 추가적인 영향을 알아보기 위하여 소유주지배 변수와 광고비지출의 상호변수를 활용한 분석결과, 소유주지배 기업의 경우 광고비지출과 수익성간의 양(+)의 관련성이 약화되는 것으로 나타났다. 이를 통해 소유주지배 기업의 경우 광고비지출을 활용한 이익극대화보다는 상대적 특권적소비 동기를 엿볼 수 있다. 셋째, 계열광고회사 보유를 나타내는 더미변수와 광고비지출간 상호변수를 활용하여 분석한 결과, 계열광고회사를 보유한 대규모기업집단 소속기업의 경우 그렇지 않은 기업에 비해 광고비지출과 수익성간 양(+)의 관련성을 약화시키는 것으로 나타났다. 이는 계열광고회사를 통해 광고비지출 회계선택에 영향을 미친다는 김효진과 이기훈(2015)의 주장을 지지하는 결과이다. [연구의 시사점] 본 연구를 통해 기업소유구조 및 계열광고회사가 광고비지출의 수익성에 미치는 구조적 역학관계를 도출한다면, 소유지배구조가 광고비지출의 동기에 영향을 미치는 실질적 요소임을 제시할 수 있다. 이와 같은 결과는 모바일을 이용한 광고의 형태 다양화와 함께 광고비지출의 수익성 형태가 변화하는 가운데 계열광고회사를 활용한 회계처리가 이슈가 되고 있는 시기에 그 영향을 검증하는 과정에서 기업지배구조 관련 정책결정자와 잠재적 투자자에게 유의미한 시사점을 제공할 것이라 기대한다. [Purpose] This study examines whether the owner-Controlled and inhouse agency affects the associations between advertisement expenditures and profitability (ROA). The majority of prior advertisement expenditure related research have investigated the impacts of the characteristics of firms on the amount of advertisement expenses. There were not sufficient study about the impacts of corporate ownership/governance structure on the associations between advertisement expenditures and profitability. Therefore, this study empirically investigats whether firms with an owner-controlled system and/or a manager - controlled system and firms with an inhouse agency spend more money to advertisement expenditures and firms with an owner-controlled system exert the influence on the return of entertainment expenses. [Methodology] The final samples for the empirical analysis consist of 8,436 firm-year data, selected from the KRX listed firms of the fiscal year during 2000-2019. In this study, Advertisement expenditure is measured as the sum of advertisement expenses and employee benefits. OverAdvertisement expenditure is measured as the exceed amount against the industry average of an advertisement expense across industries. [Findings] The empirical results from this study are as follows. First, the companies with an owner-controlled system have spent more amount of money to advertisement expenditure than the companies with a manager - controlled system. By the way, the firms with the inhouse agency have spent less amount of money to advertisement expenses than the firms without an inhouse agency. Second, the relationships between advertisement expenditures and ROA are significantly positive. However, the positive relationships between advertisement expenses and ROA would be relieved with an owner - controlled system compare to a manager-controlled system. These results indicate that the profitability of advertisement expenditures would be significantly affected by corporate ownership/governance structure. Third, the positive relationships between advertisement expenditures and ROA would be weakened with an inhouse agency compare to without an inhouse agency. This result indicates that the profitability of advertisement expenses is relatively lower in the firms with an inhouse agency and support the arguement that an existence of inhouse agency and the controlling shareholders’ ownership structure affect advertising expenses as a tool of accounting choice with related party transactions. These results show that advertisement expenses could be utilized as the means of the controlling shareholders’ opportunistic action in the perspective of related party internal transactions (Kim and Lee, 2015). [Implications] I can argue that controlling shareholders’ (or managers’) perquisites consumptions using advertisement expenses could be strengthened by the owner-controlled system and an existence of related advertising company (inhouse agency) in Korea.

탄소나노튜브를 이용한 실리콘 태양전지 전면전극용 은 페이스트의 미세전극형성과 전기전도향상을 통한 전지 효율향상에 대한 연구

김효진,안주환,윤관한,이영실 한국고분자학회 2018 한국고분자학회 학술대회 연구논문 초록집 Vol.43 No.1

Development of Monolithic Catalyst System with Co-Ru-Zr for CO2 (dry) Reforming of Methane : Enhanced Coke Tolerance

김효진,유영우,허일정,장태선,홍지숙,이기봉,서정권 한국청정기술학회 2017 청정기술 Vol.24 No.3

To verify the viability of Co, Ru and Zr-based catalyst for CO2 (dry) reforming reaction, catalysts were fabricated using cordierite, silicon carbide and rota monolithic substrates, and they were compared with the conventional Co-Ru-Zr/SiO2 catalyst in terms of performance and durability. Cordierite monolith was showed high activity with the least amount of active component. In addition, when Cordierite monolith was coated with Co-Ru-Zr in various ways, most excellent performance was showed at a precursor solution coating method. In particular, when 0.9 wt% Co-Ru-Zr/Cordierite was used for reaction, it was observed that 95% CO2 conversion was maintained for 300 h at 900 ℃.

국내 화학물질 사고발생 시나리오별 사고사례 분석 연구

김효진,문진영,황용우 한국공업화학회 2015 한국공업화학회 연구논문 초록집 Vol.2015 No.1

국내 화학물질 유통량 및 신규 위험물질의 지속적 증가와 화학물질 취급시설의 낙후는 화학물질로 인한 사고 발생 가능성을 증가시키고 있다. 본 연구에서는 2003년부터 2014년 화학물질로 인한 국내 사고사례를 수집하여 사고원인, 사고발생 시설, 사고발생 유형, 사고발생 물질 등을 분석하였다. 사고발생은 주로 작업자 부주의 및 시설관리미흡 등의 원인에 의해 발생되며, 주로 운송시설, 배관 및 탱크 등과 같은 시설에서 화학물질이 유출되는 유형으로 나타나고 있는 것으로 조사되었다. 또한 사고발생 물질은 산류와 인화성 액체 등의 비중이 큰 것으로 나타났다. 이러한 사고들은 사전예방을 통해 충분한 대비가 가능했을 것으로 판단되며, 이에 따라 본 국내 화학물질 사고사례 연구결과는 안전교육 및 사고대응훈련 개선방향 설정의 기초자료로 활용될 수 있을 것으로 사료된다.

미디어 퍼포먼스의 연출 방법론 연구 - 연출 구조를 중심으로

김효진 한국영상학회 2015 한국영상학회 논문집 Vol.13 No.6

본 논문은 미디어 퍼포먼스의 연출 방법론에 대한 연구이다. 이 연구를 통해 미디어의 운용이라는 관점에서 미디어 퍼포먼스를 이해하고, 미디어를 운용하는 예술가에게 미디어 퍼포먼스의 모듈로서의 연출 방법론을 제시하는데 목적이 있다. 본 논문은 문헌연구와 사례분석을 중심으로 연구하였다. 우선 미디어 퍼포먼스의 개념은 실험과 수행성의 관점에서 리차드 쉐크너(Richard Schechner) 가 말하는 ‘퍼포먼스’의 연장선에서 설정하였다. 그러나 미디어 퍼포먼스를 사건 중심의 수행성에만 머무르는 것이 아니라 작품으로서 레퍼토리화 할 수 있는 지속가능한 작업인 것으로 정리하였다. 그리고 본 연구의 핵심인 연출방법론은 전통적인 올드미디어와 뉴미디어가 상호소통하고 퍼포머로서의 미디어가 아날로그 공연자와 함께 공연한다는 것을 전제로 한다. 미디어 퍼포먼스의 연출 방법론은 문헌연구를 통해 미디어 퍼포먼스를 위한 아리스토텔레스 이론 모델을 제시하고, 이 모델에 근거하여 도출하였다. 미디어 퍼포먼스를 위한 연출 방법론은 다음의 연출-구조, 연출-유형, 연출-기술 등 세 가지로 요약된다. 그러나 본 논문에서는 연출-구조를 중심으로 고찰하고자 한다. 미디어 퍼포먼스는 아리스토텔레스 이론 모델에 의거해서 어떤 단계에서 중점적으로 미디어가 운용되는지에 따라서 배경효과, 재연효과, 퍼포머효과 연출 구조로 구분하였다. 본 연구를 통해 추론된 연출 구조는 미디어 운용의 관점에서 미디어 퍼포먼스를 분석적으로 이해하는데 도움이 될 것으로 사료된다. This study focuses on a directing methodology of media performance. This research is conducted to understand media performances from 'media operation' perspectives and to suggest directing methodologies as a 'module of media performance' to artists who are conducting and operating media. This study investigates media performances from an extension of performances noted by Richard Schechner regarding experimental nature and performance perspectives. However, media performance is not a mere event-driven performance. It creates new categories and accumulates works with possible repertoires. Research on a directing methodology of media performance creates the premise that traditional earlier media such as cultural events, plays, dance, and music interact and communicate with new media, this the new media performing as a performer along with the analog performers. This study suggests the Aristotle theory model for media performances through a literature review and case studies, creating a directing methodology for media performance based on the model. The directing methodology is classified into the three subtypes of the directing structure, directing type, and production method for media performances based on the theory model of Aristotle. This study focuses on the directing structure. Media performance is classified into three subcategories, i.e., the background effect, the re-presentation effect, and the performer effect, depending on when the media was operated and mainly at which stage. The case study on the directing structure will help analyze media performances from a 'media operation' perspective.

유아의 환경인쇄물 읽기 능력과 음운론적 인식능력 간의 관계

김효진,손승희,나종혜 한국보육지원학회 2013 한국보육지원학회지 Vol.9 No.6

The purpose of this study was to investigate the differences in children's reading abilitiesof environmental print and phonological awareness by children's age and the relationshipbetween children's reading abilities of environmental print and phonological awareness. The subjects were 90 children, 3 to 4 years of age. The Children's Reading Abilities ofEnvironmental Print Scale (CRAEPS) developed by Son (2012) and PhonologicalAwareness Scale (PAS) revised by Choi (2007) were used to measure children's readingability of environmental prints and phonological awareness. The results of this studywere as follows: Firstly, 4-year-olds performed significantly better than 3-year-olds onthe environmental print reading tasks. Also, 4 year-olds scored significantly higher than3-year-olds in syllable counting, syllable deletion, and phoneme substitution. Secondly,children’s scores on the environmental print reading tasks were positively correlated withphonological awareness. In other words, the 3-year-olds who could read environmentalprints better got higher scores in syllable counting and the 4-year-olds who could readenvironmental prints better got higher scores in syllable counting, syllable deletion, andphoneme substitution.

Inherited Macrothrombocytopenia in a Cavalier King Charles Spaniel

김효진,최석진,김승곤,박희명 韓國臨床獸醫學會 2017 한국임상수의학회지 Vol.34 No.4

A 1-year-old intact male Cavalier King Charles Spaniel was presented with a ruptured anal sac. On routine preanesthetic screening tests for surgical resection, the thrombocytopenia was observed by an impedance-type autoanalyzer. A peripheral blood smear was used as a follow-up test and giant platelets were seen on the smear. DNA assay of this patient confirmed that the cause of the platelet abnormalities in this patient was genetic mutation. To our knowledge, this is the first case report of macrothrombocytopenia confirmed based on the DNA assay results, in a Cavalier King Charles Spaniel in Korea.

자살예방정책 형성과정에 관한 연구 - 킹던(Kingdon)의 정책흐름모형을 중심으로 -

김효진 한국사회복지학회 2020 한국사회복지학회 학술대회 자료집 Vol.2020 No.10

페르시아 전쟁 전후 헤카테 여신의 역할과 이미지 변화의 의미

김효진 호남사학회 2015 역사학연구 Vol.60 No.-

Hekate is commonly known as a benefactress of malevolent sorceresses and queen of restless ghosts. But Hekate was very important goddess in the Theogony of Hesiod and Homeric Hymn to Demeter. In the Theogony, the goddess is portrayed as a powerful and dominant deity next to Zeus. In Homeric Hymn to Demeter, Hekate was a helper of Demeter and the companion of Persephone. And she was described as carrying torches. After Persian Wars, the role and image of Hekate was changed. Hekate were replaced with Persephone, so the image of the goddess carrying torches moved to Persephone. In addition, Athena took over the role of Persephone’s companion from Hekate. As a result, Hekate’s status fell greatly after 5th century B.C. Why did Hekate’s role and image change after Persian Wars? First, the feeling of anti-Orient, perhaps, was spread throughout Greece. Before Persian Wars, Greeks thought that the culture of Persia was refined and great. But Greeks firmly excluded Persian things after experiencing the Wars. Second, because the people of Athens defeated Persia, they had self-conceit. Further, Athenians of 5th and 4th century, during the age of Athenian Empire, claimed with pride to be an autochthonous nation, that had never changed their place of habitation. Under the circumstances, Hekate has lost her dominant role. 폴리스 형성 시기인 기원전 7~6세기에 헤카테를 묘사한 대표적인 사료로는 헤시오도스의 『신통기』와 호메로스 류의 『데메테르 찬가』를 들 수 있다. 이러한 사료들에서 그려지는 헤카테 여신은 매우 중요한 여신으로, 『신통기』에서는 제우스 다음가는 여신으로 등장했으며, 『데메테르 찬가』에서는 횃불을 들고 페르세포네를 이끌며, 데메테르를 돕는 여신으로 나타난다. 하지만 페르시아 전쟁 이후, 헤카테의 위상은 점차 격하되었고, 그녀의 역할은 다른 여신들에게 이전되어 점차 상실되는 현상이 일어난다. 특히 헤카테를 상징했던 횃불은 페르세포네에게 넘어갔으며, 페르세포네의 인도자이자 데메테르의 조력자라는 역할은 아르테미스와 특히 아테나 여신에게 넘겨주고 만다. 이렇듯 헤카테 여신의 위상과 역할은 기원전 5세기를 전후하여 크게 한 번 변화를 겪게 되는데, 그 배경으로는 크게 두 가지를 들 수 있다. 하나는 반 오리엔트 감정의 확산이며, 다른 하나는 아테네 토박이설의 확립이다. 먼저 페르시아 전쟁 전 아테네인들은 동방적인 요소를 세련되고 훌륭한 것이라고 생각했다. 하지만 페르시아 전쟁으로 인해 그리스 전역에는 페르시아에 대한 적대감이 팽배해졌고, 이러한 감정은 오리엔트적인 것을 배척하는 행위로 나타났을 것이다. 더욱이 대국이라고 생각했던 페르시아를 막아냄으로써 아테네 사람들은 오히려 아테네적인 것이 우월하다는 자부심을 갖게 되었을 것이다. 이러한 자부심은 아테네 토박이 사상의 확립과 확산으로 드러났다. 특히 페르시아의 재침공에 대항한다는 명분으로 형성한 델로스 동맹을 주도한 아테네인들은 반 오리엔트적인 분위기를 이어나가고 아테네의 우월성을 강조할 필요가 있었을 것이다. 이러한 상황 아래서 오리엔트 출신의 헤카테는 자신의 역할을 상실해갔으며, 헤카테를 대신하여 조금 더 그리스적인 여신들에게 그 역할이 넘어간 것으로 추정할 수 있다.

인터뷰 - 취임 1주년을 맞는 서승원 대표이사

김효진,Kim, Hyo-Jin 한국계육협회 2010 월간 닭고기 Vol.16 No.4