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유명인 커플모델의 어울림 효과에 관한 연구: 제품 유형과 광고 신뢰도를 중심으로
강서현 ( Seohyun Kang ),이정교 ( Jung-gyo Lee ) 한국커뮤니케이션학회 2017 커뮤니케이션학연구 Vol.25 No.5
이 연구는 유명인 커플모델의 어울림과 제품 유형, 광고 신뢰도에 따른 소비자들의 광고반응을 실험연구를 통해 살펴보았다. 광고에서 남녀 유명인 모델을 커플로 사용하는 것은 매우 일반적인 전략이 되었고, 이에 대한 관심도 꾸준히 증가하고 있는 추세이다. 하지만 이러한 광고에 대한 실무적, 학술적 가치가 증가하고 있음에도 불구하고 커플모델 광고의 효과를 실증적으로 살펴본 선행연구들은 찾아보기 힘든 실정이다. 유명인 광고가 수반하는 높은 비용과 잠재적 위험성을 고려해 볼 때 특정 브랜드를 보증할 유명인을 선정하는 작업은 광고주가 결정해야 하는 매우 중요한 사안이다. 이 연구는 이러한 문제의식에서 출발하여 광고에서 유명인 커플모델의 효과를 실증적으로 검증해 보고자 하였다. 구체적으로 유명인 커플 모델 간의 어울림의 정도가 광고의 설득력에 어떠한 영향을 미치는지 실증적으로 검증하였다. 또한 이러한 효과가 제품유형(실용제품/쾌락제품)에 따라 어떻게 달라지며, 광고 신뢰도에 의해 매개되는지를 검증하였다. 연구 결과 단일 모델에서보다 커플모델이 보다 긍정적인 광고 반응을 보여주었으며, 커플모델의 경우 모델 간 어울림이 높은 경우가 낮은 경우보다 보다 긍정적인 소비자 반응을 이끌어냈다. 또한 쾌락적 제품보다 실용적 제품에서 유명인 커플모델의 어울림 효과가 높게 나타났으며, 이러한 효과는 광고신뢰도에 의해 매개됨을 확인할 수 있었다. The present study examined how the use of couple models in celebrity advertising affect the persuasiveness of celebrity endorsement. This study also looked at how couple fit and product type moderate the effectiveness of source magnification. The results indicated that the use of couple models positively influenced the persuasiveness of celebrity endorsement. Such effects were found to be more pronounced in high couple fit condition than low couple fit condition. Further, the positive effect of couple model strategy and couple fit were found to be diminished when hedonic products were employed rather than utilitarian products. Such effects were mediated by advertising credibility.
홍순채,강서현,안지민,임승호 한국디지털콘텐츠학회 2022 한국디지털콘텐츠학회논문지 Vol.23 No.12
Due to the recent social environment such as the corona virus, most schools are conducting not only lectures, but also most of the activities such as seminars and clubs non-face-to-face. However, the environment of many non-face-to-face tools limits the user's immersion and learning effect, which limits usability and satisfaction. Metaverse is a technology that realizes activities in the real world into a highly immersive three-dimensional virtual world. In this paper, we analyzed the virtualization potential of campus activities such as lectures, seminars, clubs, conferences, and admission briefings by building a Gathertown-based metaverse campus. In order to reflect the real world of the metaverse campus, a virtual campus was built by modeling the University campus , and college activities were applied to model of school activities. We analyzed the qualitative and quantitative usability of the accumulated campuses through user surveys. By analyzing the user usability of the constructed campus, the reporting issues, problems, and future directions were considered. 최근 코로나 등 사회적 환경으로 인해서 대부분의 학교에서 강의 뿐만 아니라 특강이나 동아리 같은 활동의 많은 부분을 비대면으로 진행하고 있다. 그러나 많은 비대면 도구들의 사용 환경이 사용자의 몰입도와 학습효과를 제한시켜 사용성과 만족도에 한계가 있다. 메타버스는 현실 세계의 활동을 몰입도가 높은 3차원 가상세계로 구현하는 기술로써, 기존의 비대면 플랫폼의 한계를 극복하고 현실세계의 가상화 가능성을 높인다. 본 연구는 게더타운 기반의 메타버스 캠퍼스를 구축하여 강의, 세미나, 동아리, 학회, 입학설명회와 같은 캠퍼스 활동에 대한 가상화 가능성을 분석하여 보았다. 메타버스 캠퍼스의 현실세계 반영을 위해서 캠퍼스를 모델로 하여 가상 캠퍼스를 구축하였으며, 학교 활동의 모델을 적용하기 위해서 단과대학의 활동을 적용하였다. 구축된 메타버스 캠퍼스에 대하여 사용자 설문조사를 통해서 정성적 및 정량적 사용성을 분석하여 보았으며, 이를 통해서 메타버스 캠퍼스 기반 사용자의 수업 및 여러 가지 학교 활동에 대한 장단점 및 해결해야할 이슈들을 파악해 보았다.
자연유대감이 여행행복에 미치는 영향분석 : 생리학적 HRV를 중심으로
정산설,박상희,강서현,최지현,임태호,이훈 한국호텔관광학회 2022 호텔관광연구 Vol.24 No.3
일반적으로 개인들은 자연기반 여행을 통해 행복을 얻을 수 있다. 따라서 본 연구에서는 자연기반 여행에서 자연유대감을 느끼면 정말로 회복하고 행복을 느끼는지 심리ㆍ생리지표를 활용하여 과학적으로 확인하고자 한다. 이를 검증하기 위하여 선행연구를 바탕으로 81명의 연구 대상자를 선정하였고, 1박 2일간 자연기반 여행에 참여하는 실험연구를 진행하였다. 여행 전ㆍ중ㆍ후의 반복측정 분산분석을 실시한 결과, 심박변이도 및 심리적 지표 간에는 유사한 추세의 변화가 나타나는 것이 확인되었다. 또한 회귀분석 결과, 자연유대감과 주의회복, 주의회복과 여행행복 및 자연유대감과 여행행복 간에 양(+)의 영향관계가 도출되었다. 자연유대감과 심박변이도 회귀분석 결과 전체 주파수 강도(TP)를 제외하고 고주파영역(HF), RMSSD, NN 간격의 표준편차(SDNN) 지표들과 정의 영향관계가 나타났다. 본 연구는 여행 현장의 연속선상에서 심리 및 생리 변수를 측정하여 시간에 따른 긍정적 변화를 확인하고, 지표 간 영향관계를 확인하여 자연 여행을 통한 긍정적 심리 지각의 객관성을 높였으며, 자연공간의 긍정 심리 증진효과를 검증하였다는데 학술적 의미가 있다. 실무적으로는 자연 여행을 통한 행복 상승을 위한 질적 성장 중심의 정책 마련이 필요함을 확인하고, 자연기반 여행 산업이 양질의 성장을 할 수 있게 구체적인 방향성을 제시하였다.