인쇄광고에서 나타나는 메타인지 연구 -캠페인 광고를 중심으로- = A Study on Metacognition in print advertising - Focusing on campaign advertising -

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Most of the print media advertising is aimed at the image of the product or brand or the image of the advertisement itself. After that, you should use the pictures and illustrations with images that match the target potential market, and segment the market to attract customers. This means that unless the consumer is interested in seeing the advertisement and is interested in the advertisement, the advertisement can not be delivered to the consumer. In other words, only a small number of meaningful information is accepted selectively (Robert guerin, 1957) because of the limitless information that can attract consumers' attention, and the maximum amount of information that consumers can simultaneously consider is 4 ~ 7 (John G. Lynch, Jr. and Thomas K. Srull, 1982), consumers will see advertisements based on their own needs from a great deal of information. Advertising appeals appeal to the public by associating product feelings with product concepts. Metacognition is the ability to know what I know and what I do not know, ie, the ability to judge my own thoughts about my cognitive activity. According to the educational psychology glossary, metacognition can share two aspects: 'knowledge about one' s own cognition or thinking 'and' control and adjustment about one's cognition or thinking '. In this paper, we look at metacognition in advance and examine what metacognition means and how to identify print advertising campaigns in which such metacognition occurs. And I understand the meaning of the advertisement and the meaning of the advertisement, and I want to talk about the perception that appears.

국문 초록 (Abstract)

인쇄매체로 하는 광고의 대부분이 제품이나 브랜드의 이미지 혹은 광고 자체의 이미지 형성을 목적으로 한다. 요즘과 같은 시대에 광고가 인쇄된 것은 모든 사람돌이 쉽게 어디서든 얻을 수 있는 것이기 때문에 이러한 여러 가지 광고 문안은 다양한 장소에서 어필할 수 있어야 한다. 결국에는 정보를 얻으려는 사람이 그에 맞는 광고를 보겠다는 의지를 가지고 해당하는 광고를 관심 있게 봐야지만 광고의 의미에 맞게 사람들에게 전달될 수 있도록 되어있다. 즉, 세상에 있는 수많은 정보들 중에 소비자의 주의를 끌어낼 수 있는 정보는 한계가 있다. 때문에 소비자들은 무수한 정보들 중에서 자신의 필요로 하는 광고를 찾아보게 된다. 광고소구는 제품의 느낌을 제품 개념과 결부시켜 대중들에게 어필하고 있다. 그러한 인쇄광고를 확인하고 메타인지를 보자면, 메타인지란 자신의 인지활동에 대한 인지로서‘내가 무엇을 알고 무엇을 모르는가’를 아는 능력, 즉 자신의 생각에 대해 판단하는 능력을 뜻한다. 교육심리학용어사전에 따르면 메타인지는 ‘자신의 인지 또는 사고에 관한 조절, 조정’과‘자신의 인지 또는 사고에 관한 지식’의 두 가지 측면을 나눌 수 있다고 한다.주희선, “하버드 대학교 프로젝트 제로에 대한 고찰 : 음악교욱을 중심으로”, 이화음악논집, 제 12권(Vol.12 No.1), 이화여자대학교 음악연구소, 2008 본고에서 메타인지는 앞서서 보며 메타인지가 어떠한 의미를 지녔는지 알아보고 그러한 메타인지가 일어나는 인쇄광고 캠페인을 알아보고자 한다. 그리고 그 광고의 이미지와 광고가 가지는 의미를 파악했고 그에 따라 나타나는 인지를 이야기 하고자 한다.

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7 김혜준, "온라인 토론학습에서 메타인지, 사회비교경향성, 팀에 대한 인식이 참여도, 만족도에 미치는 영향" 이화여자대학교 대학원 2017

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