비언어적 타이포그래피의 커뮤니케이션 효율성 연구 : 인쇄매체 광고 중심으로

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

We live in direct or indirect communications of numerous advertisements, from early in the morning until the moment of going to bed, in modern society, where information plays an important role as a means of generating new wealth. It is very difficult yet important to deliver the advertising messages efficiently in today's communications environment, increasingly enormous and difficult to predict.
According to this change of times, the typography of print media advertising should have visual attractiveness as well as formative characteristics with the understanding as a design element rather than a simple letter. In addition, a visual representation is required that allows consumers who see ads to be able to recognize the message of the ads immediately. These requirements have changed typography from a character as a simple means to deliver reading to something pursuing free method of expression to "read, see, and feel"; and to new means of expression helping more effective visual communication through a variety of visual thinking.
In the present study, the non-verbal typography expression in print media advertising was segmented in 7 keywords for the analysis of the characteristics. The aim of this study is to suggest effective communication method and the direction of development of nonverbal typography in print media advertising, through classification of print media advertising expressed in nonverbal typography into three types on the basis of the aforementioned analysis, combining seven attributes, and empirical research.
In this paper, theoretical system was constructed with reference to the existing literature about the concept, history, and communication capabilities of typography, and background of the formation and expression characteristics in non-verbal typography; communicational elements of the typography in print media advertising was discussed for the representation of linguistic function and non-verbal (figurative) function. In the second step, the non-verbal type of typography in print media advertising classified into three categories: (1) product (image) + nonverbal typography, (2) non-verbal typography, and (3) linguistic typography + nonverbal typography; and various cases were analyzed for this study centered on AIDMA theory described in terms communication of advertising, and 7 conditions of advertising: visual attention, differentiation (originality) of representation techniques, advertising message communicability, aesthetic formativeness, interest, suitability, and memory. In addition, the hypothesis has been verified by a survey of 150 people with a variety of ages.
Through these analyses, the present paper revealed that image shaped non-verbal typography in the print media advertising excels in formativeness and visual attention, and that the non-verbal typography used with the product (image) is excellent in message communicability than typography with readability. The analysis further shows that the nonverbal typography in advertising gives freshness by showing the image outside the framework of the print we used to see, and plays a sufficient role to attract the interests of consumers at the same time.
A comprehensive look at the overall results gives the conclusion that the non-verbal characteristics of typography are all associated respectively; and that the efficiency of the communication is maximized through the synergy effect when expressed in combination with each other in harmony.
This study has limitations in that subjectivity cannot be completely ruled out due to the arbitrary judgment of the analyst, for it is the difficult part to determine the advertising type of existing advertisements by perfect objective criteria, so care should be taken through the analysis of well-made common print media advertising practices.
This paper was intended to secure theoretical rationale for the development of typographic design through the characteristics and usability of the typography by an intensified research of the nature of non-verbal of typography, a visual communication that fits in the current era, only in print media advertising. It is expected that this study can be a small help in developing effective creativity of visual typography in the future advertising design.

국문 초록 (Abstract)

정보가 새로운 부의 창출 수단으로서 중요한 역할을 하고 있는 현대 사회에서 우리는 이른 아침부터 잠자리에 드는 순간까지 수많은 광고의 직·간접적 커뮤니케이션 속에서 생활하고 있다. 갈수록 거대화되고 예측이 어려운 오늘날의 커뮤니케이션 환경에서 광고의 메시지를 효율적으로 전달하기란 매우 어렵고도 중요한 일이다.
이러한 시대변화에 따라 인쇄매체 광고의 타이포그래피는 단순한 글자가 아닌 디자인 요소로서 이해하고 조형적인 특성과 함께 시각적 주목성을 가져야 한다. 또한, 광고를 접하는 소비자에게 바로 광고의 메시지를 인식할 수 있도록 하는 시각적인 표현이 요구된다. 이러한 요구로 타이포그래피는 단순한 전달의미로서의 문자가 아닌 “읽고, 보고, 느끼는”자유로운 표현방식을 추구하는 것으로, 다양한 시각적 사고를 통해 보다 효과적인 시각 커뮤니케이션을 돕는 새로운 표현 수단으로 변화하게 된 것 이다.
본 연구는 인쇄매체 광고에서 표현된 비언어적 타이포그래피를 7가지 키워드로 세분화하여 특성을 분석한다. 이러한 분석을 토대로 비언어적 타이포그래피로 표현된 인쇄매체광고를 3가지 유형으로 분류하고 7가지 특성을 접목시켜 실증적 연구를 통해, 인쇄매체 광고에서 비언어적 타이포그래피의 효과적인 커뮤니케이션 방법과 앞으로 나아가야 할 발전 방향을 제시하는 것이 본 연구의 목적이다.
본 논문에서는 먼저 기존 문헌들을 참고하여, 타이포그래피의 개념과 역사 및 커뮤니케이션 기능과 비언어적 타이포그래피의 형성배경과 표현특징에 대해 이론적 체계를 구축하였고, 인쇄매체 광고에서 타이포그래피 전달 구성요소를 언어적 기능의 표현과 비언어적(조형적)기능의 표현에 대해 설명하였다. 두 번째 단계에서는 인쇄매체 광고에서의 비언어적 타이포그래피의 유형을 (1)제품(이미지)+비언어적 타이포그래피, (2)비언어적 타이포그래피, (3)언어적 타이포그래피+비언어적 타이포그래피 3가지로 분류하여, 광고의 커뮤니케이션의 관점에서 설명한 AIDMA이론과 광고의 7가지 조건인 시각적 주목성, 표현 기법의 차별화(독창성), 광고의 메시지 전달성, 미적 조형성, 흥미도, 적합성, 기억성 중심으로 다양한 사례를 분석하여 연구하였다. 또한 150명의 다양한 연령층을 대상으로 설문조사를 하여 가설에 대한 검증을 하였다.
이러한 분석을 통해 본 논문에서는 인쇄매체 광고에서 이미지 형상화된 비언어적 타이포그래피는 조형성과 시각적 주목성이 뛰어나며, 제품(이미지)과 함께 사용된 비언어적 타이포그래피는 가독성이 있는 타이포그래피보다 메시지 전달력이 우수한 것으로 밝혀졌다. 또한 광고에서 비언어적 타이포그래피는 우리가 익히 보와 왔던 활자의 틀을 벗어나 이미지로 보임으로써 신선함을 주는 동시에 소비자의 흥미를 끌어내는데 충분한 역할이 된다는 점도 분석결과로 나타났다.
전체적인 결과를 종합하여 보면, 비언어적 타이포그래피의 특성들은 각각 연관되며, 서로 결합하여 조화를 이루어 표현될 때 시너지 효과가 생길 뿐만 아니라 커뮤니케이션의 효율성을 극대화 시킬 수 있다는 결론을 얻었다.
본 연구에서 기존의 광고물을 완벽한 객관적 기준에 의해서 광고 유형을 판단한다는 것은 어려운 부분으로서 분석자의 임의적 판단에 의한 주관성을 완전히 배제할 수 없다는 한계점을 갖고 있으며, 연구대상으로 우리가 흔히 접할 수 있는 잘 만들어진 인쇄매체 광고사례를 통해 분석함으로써 신중을 기해야 할 것이다.

목차 (Table of Contents)

• I. 서론
• 1. 연구 배경 및 목적
• 2. 연구 범위 및 방법
• 3. 선행연구
• II. 타이포그래피의 이론적 배경
• 1. 타이포그래피의 개념 및 역사
• 2. 타이포그래피의 커뮤니케이션 기능
• 2-1. 언어적 기능
• 2-2. 비언어적(조형적) 기능
• 2-2-1. 비언어적 타이포그래피 개념
• 2-2-2. 비언어적 타이포그래피의 발전 배경
• 2-2-3. 비언어적 타이포그래피 표현의 특징
• III. 인쇄매체 광고와 타이포그래피
• 1. 인쇄매체 광고의 개념과 특징
• 1-1. 인쇄광고의 개념
• 1-2. 인쇄광고의 특
• 2. 인쇄매체 광고의 표현별 분류 유형
• 2-1. 이미지 중심의 광고 표현
• 2-2. 타이포그래피 중심의 광고 표현
• 2-3. 이미지와 타이포그래피 중심의 광고 표현
• 3. 인쇄매체 광고에서의 타이포그래피 전달 구성요소
• 3-1. 인쇄매체 광고에서 언어적 기능의 타이포그래피 표현
• 3-2. 인쇄매체 광고에서 비언어적 기능의 타이포그래피 표현
• IV. 인쇄매체 광고의 비언어적 타이포그래피 표현 분석
• 1. 인쇄매체 광고에서의 비언어적 타이포그래피표현 분석 방법
• 1-1. 표현 요소 추출 기준
• 1-1-1. AIDMA 법칙
• 1-1-2. 광고디자인의 조건
• 1-2. 인쇄매체 광고의 비언어적 타이포그래피 표현 분류
• 2. 인쇄매체 광고의 비언어적 타이포그래피 특성연구
• 2-1. 독창성
• 2-2. 조형성
• 2-3. 주목성
• 2-4. 흥미성
• 2-5. 기억성
• 2-6. 메시지 전달성
• 2-7. 적합성
• 3. 실증적 연구
• 3-1. 연구가설 설정
• 3-2. 조사 방법 및 대상
• 3-3. 조사 결과 분석
• 4. 분석결과 종합논의 및 대안제시
• Ⅴ.결론
• 참고 문헌
• 부록
• 영문초록