중국광고에 있어서 전통이미지 활용에 관한 연구 = A Study on the Application of Traditional Images in Chinese Advertisements

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 이러한 시대적 요구에 부응하고 그 동안 소홀히 다루어져 왔던 중국광고의 본질적인 연구에 미력이나마 보탬이 되고 시대적 상황에 맞는 새로운 광고 기법에 대해서 자세히 알아보는 것에 목적이 있다.

목차 (Table of Contents)

• 그림목차 ⅴ
• 표 목차 ⅷ
• I. 서 론 1
• 1. 연구의 배경과 목적 1
• 2. 연구범위 및 범위 2
• II. 이론적 고찰 3
• 1. 광고의 이론적 배경 3
• 1-1. 광고 커뮤니케이션의 개념 4
• 1-2. 광고의 분류 5
• 2. 비주얼 스타일의 이론적 배경 7
• 2-1. 비주얼 스타일의 개념 8
• 2-1. 비주얼 스타일의 분류 9
• 3. 전통문화와 전통이미지 18
• 4. 중국 전통 이미지요소의 유형 20
• 4-1. 전통 문양 20
• 4-2. 서예 23
• 4-3. 전각 28
• 4-4. 중국화 30
• III. 중국광고의 전통이미지 활용에 대한분석 37
• 1. 사례 분석 37
• 2. 중국광고 이미지 소재 분석 58
• IV. 전통이미지 활용에 대한 문제점 및 개선방안 64
• V. 결론 66
• 참고문헌 68
• Abstract 74