선택적 주의에 따른 관광지 광고 인지 영향 요인

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 선택적 주의에 따라서 지하철 관광지 광고 인지에 미치는 영향 요인과 영향 관계를 파악하는 것이다. 지하철에서 관광지 광고는 빈번하게 이뤄지고 있지만, 연구의 대상이 되지는 않았다. 광고는 매체의 속성에 따라 효과가 달라지기 때문에 지하철에서 집행되는 관광지 광고는 연구의 가치가 있다. 심리학에서 많이 사용되는 선택적 주의에 따르면, 광고 내용 자체에 주의가 가게 되는 경우와 그 외의 것에 주의가 가게 되는 경우로 나뉘어 질 수 있다는 것을 알 수 있다. 그래서 본 연구에서는 판단표본추출법으로 400부의 설문을 실시했고, 376부의 유효 표본을 확보했다. 실증 조사를 통해 광고의 내부적 요인은 광고 크리에이티브, 가시성, 서브리미널, 자연경관의 4개의 요인이 도출되었다. 광고의 외부적 요인은 광고혼잡도와 스마트폰 중독의 2개 요인이 도출되었다. 이에 따른 종속변수인 관광지 광고 인지에의 영향관계는 매우 유의하게 나타났다. 선택적 주의에 따라, 광고의 내부적 요인으로 분류된 4개 요인은 관광지 광고 인지에 정(+)의 영향관계가 있었고, 광고의 외부적 요인으로 분류된 2개 요인은 관광지 광고 인지에 부(-)의 영향관계가 있었다. 이러한 연구 결과를 바탕으로, 이론적 시사점과 광고 매체, 광고 객체, 광고 주체들이 관광지 광고를 집행해야 할 때 고려해야할 실무적 시사점을 제공한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this research is to examine effective factors on subway tourism destination’s advertising cognition by selective attention and the effective relations. In subway, Tourism destination advertising are frequently shown, but it was not be a subject of research. Advertisement shows different effects by attributions of media, so advertisement of tourism destinations in subway is valuable to conduct studies. According to the selective attention used in psychology, they can be divided into cases paying attention to the contents of advertisement and the other cases paying attention to the other things.
This research conducted the survey of 400 questionnaires by purposive sampling and 376 valid samples were secured. Through the empirical research, advertising’s 4 internal factors such as advertising creative, visibility, subliminal and natural landscape were drawn. For the external factors of advertisement, 2 factors of Ad cluttering and smart phone addiction were drawn. Effective relations on dependent variable, tourism destination advertising cognition, were very significant. 4 factors divided as advertisement’s internal factors by selective attention made positively effective relations on tourism destination advertising cognition. And, 2 factors divided as advertisement’s external factors made negatively effective relations on tourism destination advertising cognition.
The results of this research provide theoretical implications and practical implications that advertisement media, advertisement objects and advertisement subjects must consider during the execution of tourism destination advertising.

Keywords: Tourism destination advertising Cognition, subway advertising, Selective attention

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서 론 1
• 제 1 절 연구의 배경 및 문제제기 1
• 1. 연구의 배경 1
• 2. 문제 제기 3
• 제 2 절 연구의 목적 및 기대 효과 4
• 1. 연구의 목적 4
• 2. 기대효과 5
• 제 3 절 연구의 구성 6
• 1. 연구의 방법 6
• 2. 연구의 범위 7
• 3. 연구의 전체적 구성 8
• 제 2 장 이론적 배경 10
• 제 1 절 관광지 광고와 지하철 옥외광고 10
• 1. 관광지 광고 10
• 2. 지하철 옥외광고 15
• 제 2 절 광고 효과 측정과 광고 인지 25
• 1. 관광지 광고 효과의 측정 25
• 2. 관광지 옥외광고에서의 광고 인지 연구의 필요성 33
• 제 3 절 선택적 주의에 따른 광고 인지 영향 요인 고찰 36
• 1. 선택적 주의 36
• 2. 관광지 옥외광고의 내부적 요인 39
• 3. 관광지 옥외광고의 외부적 요인 45
• 제 3 장 연구 방법 50
• 제 1 절 연구 모형 및 가설 설정 50
• 1. 연구 모형 50
• 2. 가설 설정 52
• 제 2 절 측정 도구 개발 55
• 1. 옥외광고 내부적 요인 55
• 2. 옥외광고 외부적 요인 57
• 3. 광고 인지 58
• 제 3 절 조사 설계 61
• 1. 표본 선정 및 자료 수집 61
• 2. 분석 방법 62
• 제 4 장 연구 결과 63
• 제 1 절 조사 표본의 기술통계 분석 63
• 1. 인구통계학적 특성 63
• 2. 일반적 특성 65
• 제 2 절 신뢰도 및 타당성 분석 67
• 1. 옥외광고 내부적 요인의 타당성 및 신뢰도 분석 69
• 2. 옥외광고의 외부적 요인의 타당성 및 신뢰도 분석 73
• 3. 관광지 광고 인지의 타당성 및 신뢰도 분석 75
• 제 3 절 연구가설의 검증 76
• 1. 옥외광고의 내·외부적 요인이 광고 인지에 미치는 영향 76
• 2. 연구가설의 검증 요약 79
• 제 5 장 결 론 80
• 제 1 절 연구 결과 요약 81
• 제 2 절 시사점 82
• 제 3 절 한계점 및 향후 연구 방향 84
• 참고문헌 85
• 설 문 지 106
• Abstract 110