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홍종필 한국박물관학회 1999 博物館學報 Vol.- No.2
안녕하십니까? 저는 한국 명지대학교 박물관장 홍종필입니다 「아시아 박물관의 현황과 과제」를 위해 애쓰신 관계자 여러분과 논문 발표와 토론에 참여 하는 여러 선생님들을 모시고 토론자의 한 사람으로서 자리에 앉게 된 것을 영광으로 생각합니다 특히 바쁘신 중에도 틈을 내어 논문을 발표해 주시는 모리타(森田띤之) 교수님께 심심한 사의를 표합니다 「일본 박물관의 현황과 과제」에 대하여 궁금한 점이 많지만 간략하게 4가지를 질문하겠 습니다.
홍종필 연세대학교 대학원 1990 원우론집 Vol.- No.17
The present study investigated whether heavy and problem drinkers among college students expected significantly more reinforcement from alcohol than their light and normal drinking peers. It also examined whether the alcohol-related expectancies of college students varied as a function of their drinking patterns and compared expectancies with demographic / background variables for their predictive power of drinking behaviors. A questionnaire on the expected effects of alcohol was administered to 770 male college students, and optimal alcohol-related expectancy and demographic / background predictors of drinking behavior were selected and compared via stepwise multiple regression procedures. Results indicated that alcohol-related expectancies were different depending on drinking styles and that alcohol-related expectancies added to the predictive power of the demographic / background variables. Moderate and heavy drinkers expected alcohol to enhance their social and sexual pleasure, social assertiveness, and tension reduction more that light drinkers, but the groups did not differ in expected negative consequencies. Problem drinkers were found to maintain stronger alcohol-related expectancies on all 8 expectancy scales than normal drinkers. These results suggest a possible mediating role of alcohol-related expectancies in college drinking problems, and possible strategies for assessment and treatment of college students at high-risk for later drinking problems.
인터넷 오디언스 측정에 있어서의 현안 및 향우 과제에 대한 고찰
홍종필 이화여자대학교 사회과학연구소 2000 사회과학연구논총 Vol.5 No.-
본 연구는 인터넷으로 대표되는 새로운 매체환경에서 인터넷 오디언스의 측정과 관련하여 학계와 업계가 당면하고 있는 개념적, 기술적 문제를 규정하고 이에 대한 논의와 향후 해결해야 할 과제에 대한 고찰을 목적으로 한다 이를 위해 전통적인 매체와 인터넷 매체의 오디언스 측정의 개념과 관행을 상호 비교함으로써 기존 매체와 인터넷 매체의 오디언스 측정에 있어서의 공통점과 차이점을 고찰하고 인터넷 오디언스 측정에 있어서 수립되어야 할 측정 기준 및 문제 해결 방향에 대해서 논의하였다. 아울러 인터넷 오디언스 측정 자료를 활용한 인터넷 마케팅의 영역 및 가능성에 대한 고찰을 통해 새로운 마케팅의 패러다임 하에서의 인터넷 오디언스 측정 자료의 활용 방안 및 그 시사점에 대해 살펴보았다. 결론적으로 인터넷 오디언스의 측정 (웹 트래킹)은 웹을 기반으로 한 광고 매체계획의 수립에 있어서나 상호작용성에 기초한 사용자 정보 수집과 효과적인 인터넷 마케팅 전략을 수립하는데 있어 필수적인 요소로 작용할 것으로 전망된다. This study attempted to identify some key conceptual and technical issues related to audience measurement in the new media environment. To this end, this study investigated the concepts and practice of audience measurement in traditional media and the Internet comparably. The study also reviewed current conceptual and technical issues related to Internet audience measurement and reviewed efforts for setting a measurement standard for the Internet medium and suggested possible solutions in the field both for academia and industry. It is expected that audience measurement and web tracking on the Internet will be the integral part of strategic planning for developing effective Internet marketing strategy.