축제 이미지가 도시브랜드자산 및 지역 애호도에 미치는 영향: 안동국제탈춤페스티벌 사례에서 지역주민과 관광객들을 대상으로

엄지영 ( Ji Young Um ),윤선영 ( Sun Young Yoon ) 대한관광경영학회 2016 觀光硏究 Vol.31 No.2

본 연구는 첫째, 축제 이미지가 도시브랜드자산 및 지역 애호도에 미치는 영향을 연구하고 둘째, 관광객과 지역주민간 축제 이미지가 도시브랜드자산 및 지역 애호도에 미치는 영향력에 있어 어떠한 차이를 보이는지 알아보기 위하여 진행되었다. 이를 규명하기 위하여 2015년 안동국제탈춤페스티벌 방문객들을 대상으로 설문조사를 진행하였으며, 총 289부의 답변을 바탕으로 빈도분석, 요인분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 연구 결과 축제 이미지는 도시브랜드자산 및 지역 애호도에 영향을 미쳤으며, 축제 이미지가 인지적 이미지인지 정서적 이미지인지에 따라서 영향력에 있어 차이점을 보였다. 지역주민의 경우 축제의 인지적 이미지와 정서적 이미지가 모두 도시브랜드자산 중 거주지 이미지와 관광지 이미지에 영향을 미친 반면, 관광객에게서는 인지적 이미지만이 유의한 영향을 미쳤다. 또한 축제의 정서적 이미지는 도시브랜드자산 중 투자지 이미지에 영향을 미치는 가운데, 그 효과는 지역주민보다 관광객에게서 더 크게 나타났다. 마지막으로 지역주민의 경우 축제의 인지적 이미지와 정서적 이미지가 지역 애호도에 영향을 미치는 반면, 관광객의 경우 정서적 이미지만이 유의한 영향을 미쳤다. 이에 따라 본 연구는 향후 안동국제탈춤페스티벌의 마케팅에 있어 이론적 실질적 시사점을 제공할 것으로 기대된다. 안동국제탈춤페스티벌을 통해 도시브랜드자산의 가치를 증대하기 위해서는 축제 기획단계에서 도시브랜드자산 중 어떠한 이미지를 극대화할 것인지 고민하고 실질적으로 축제 마케팅에 응용하여 프로그램을 개발하는 것이 필요하다. 또한 지역 애호도를 증진시키기 위해서는 참가자들을 대상으로 축제의 정서적 이미지를 만족시키는 것이 중요하다. The purpose of this study is to explore the effect of the festival image on city brand equity and regional loyalty, and to explain how the differences between tourists and local residents are distinguished. The visitors of ``2015 Andong International Maskdance Festival`` were selected as the respondents, and the survey questionnaires were collected accordingly. Frequency analysis, factor analysis, and multiple regression analysis were carried out with a total of 289 responses. As a result, while the festival image influenced both city brand equity and regional loyalty, the influence tourists and local residents received were significantly different. The influence also showed a difference depending on the festival image being cognitive or emotional. In the case of local residents, the festival`s cognitive and emotional image had an influence on the image of city brand equity as both sights and residential area, while in the case of tourists, only the festival`s cognitive image had an influence. Also the festival`s emotional image was shown to have an impact on city brand equity`s image as investment, and this impact was larger on tourists than local residents. Lastly, in the case of local residents, the festival`s cognitive and emotional image influenced their regional loyalty, while in the case of tourists, only the festival`s emotional image had an influence. This research is expected to provide theoretical and practical marketing guidelines for Andong International Maskdance Festival hereafter. To improve city brand equity of Andong through this festival, it is necessary to think about what image should be maximized from the planning steps, and apply it to the programs. It is also essential to make participants satisfied in regard to the festival`s emotional image in order to improve regional loyalty.

축제 서비스스케이프가 축제이미지, 감정반응, 행동의도에 미치는 영향 : 진안 홍삼축제를 사례로

류인평,정총화,이정섭 관광경영학회 2018 관광경영연구 Vol.85 No.-

The Effect of the study is investigate of festivalservicescape on festival image, emotional response, and behavioral intention for tourists participating in Jinan Ginseng Festival in 2018 Jinangun, Jeollabukdo. The Jinan red ginseng festival starts in 2013 and runs for 6 times until 2018. It is a festival held under the theme of ginseng, a special product of Jinan. The image of the festival theme is stronger than any festival. And the entrance of the festival is concentrated in one place, and the arrangement of the festival is a festival that plays a big role for the tourists participating in the festival. Therefore, the festival service landscape tries to investigate the influence of the relationship between the festival image, the emotional response and the behavioral intention. This study was to investigate the influence structure of the variables on the festival servicescape based on the theories of literature research and previous studies in order to identify the cognitive image, emotional image, emotional response, and factor structure of the behavioral intention. First, the influence of the festival servicescape on the festival cognitive image was influenced by the factors of 'fidelity', 'information', 'design' Respectively. Second, the influence of the festival servicescape on the festival emotional image has a significant influence on the factors of 'fidelity' and 'suitability' except the 'information' and 'design' Respectively. Third, all four factors of festival servicescape have a significant influence on the influence on the emotional response to festival servicecape. Fourth, all four factors of festival servicescape were found to have a significant influence on the influence of festival service landscape on behavioral intention festival cognition Image, and emotional image were all significant influences. Fifth, festival cognitive image and emotional image had significant influence on emotional response and behavioral influence on festival image. Sixth, the effect of the festival on the behavioral intentions of the emotional response showed that the higher the emotional response of the festival participants, the higher the intention to act.

지역축제이미지가 관광객의 만족과 재방문의사에 미치는 영향

이재만(Jae-Man Lee),지진호(Jin-Ho Jee) 한국콘텐츠학회 2008 한국콘텐츠학회논문지 Vol.8 No.12

본 연구는 영양군에서 개최되는 반딧불이 축제를 사례로 지역축제 이미지가 관광객의 만족과 재방문의사에 미치는 영향에 대해 분석을 하였다. 영양반딧불이 축제는 현재 5회가 개최되었고 다른 지역의 축제와는 다르게 주간과 야간에 이루어지는 축제로 영양지역의 자연환경과 생태환경을 부각시키고 다른 지역 축제에서 볼 수 없는 살아있는 곤충은 가지고 진행한다는 특이한 점이있다. 야간 반딧불이 날리기 체험, 곤충 만들기 등 축제에 참여하는 관광객이 기대했던 다양한 볼거리와 체험행사로 구성되있다. 본 연구에서는 지역축제이미지가 관광객의 만족과 재방문의사에 미치는 영향에 관한 연구로 지역축제 이미지에 대해 20개의 항목을 구성하여 축제에 참여하는 관광객의 다양한 요인을 분석하였고, 지역축제이미지에서 나타난 다양한 요인이 관광객의 만족으로 이루어지는 다양성, 체험, 편리성, 축제내용의 전달과 창의성에 대해 분석을 하였다. 본 연구에서 분석한 결과를 보면 지역축제 이미지와 만족이 축제를 체험하는 관광객에게 재방문의사를 밝히는 계기가 되었다는 점이다. 지역축제 이미지와 관광객만족, 재방문 의사는 축제를 진행하는 프로그램의 다양성과 새로운 체험, 기대심리, 다양한 정보 전달이 중요하고 축제 내용에 맞게 친환경적이고 생태환경적인 다양한 프로그램이 개발되어야 하고 일시적이 아닌 꾸준한 친환경적 축제로 발전되어져야 할 것이다. In this study the author ana lysed impact of image of regional festival on satisfaction of tourists and their intention for revisit through an example of firefly festival in Youngyang-kun. Current Firefly Festival of Youngyang is its fifth since its beginning. Unlike festivals in other areas it is held during daytime and nighttime respectively. In it natural environment and ecosystem in Youngyang area are highlighted and it is unique in the sense that such festival is performed with live insects. Festival is organized with various sights to see including experiencing flying fireflies in nighttime and making insects etc. In this study the author analysed impact of image of regional festival on satisfaction of tourists and their intention for revisit. In this connection this author chose 20 items in connection with image of regional festival. Then I carried out analysis on various factors in connection with tourists as appeared in regional festival. I performed analysis on diversity, experience, convenience, conveyance of content of festival and its creativity as factors constituting satisfaction of tourists in connection with image of regional festival. Result of analysis undertaken in this study revealed that image of regional festival and satisfaction of tourists who experienced festivals served to their expressing intention for revisiting. For inducing tourists intention for revisiting image of regional festival, conveyance of diverse information, diversity of program of the festival, new experience, sense of expectation are important. Therefore this is need for development of environment and ecosystem friendly programs and it should be developed as a consistent environment friendly festival rather on temporary touch - and- go event.

충주세계무술축제의 축제이미지가 지역이미지에 미치는 영향에 대한 축제관여도의 조절효과

조성균 ( Sung Kyun Cho ) 한국스포츠산업경영학회 ( 구 한국스포츠행정경영학회 ) 2012 한국스포츠산업경영학회지 Vol.17 No.2

본 연구는 ‘제13회 충주세계무술축제’ 관람자가 인식하는 축제이미지가 지역이미지에 미치는 영향에 대한 축제관여도의 조절효과를 살펴보기 위해 진행되었으며, 조사도구로는 설문지를 사용하였다. 조사대상으로는 2011년 충주세계무술축제를 방문한 20 세 이상의 성인남녀를 대상으로 하였으며, 연구의 목적을 달성하기 위하여 탐색적 요인분석(Exploratory Factor analysis), 상관 관계분석(Correlation Analysis), 위계적 회귀분석(Hierarchial Regression Analysis)을 실시하였다. 도출된 결론은 다음과 같다. 첫째, 고전적이미지가 지역수준 인식에 미치는 영향관계에 대해 방문욕구가 정(+)의 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 지역수 준에 대한 인식은 축제이미지와 개인 특성의 결합에 의해 영향을 받게되며, 방문욕구가 축제이미지와 지역수준의 영향관계에 직·간접으로 관여하게 됨을 알 수 있다. 둘째, 정서적이미지가 지역호감에 미치는 영향에 대해 방문욕구가 정(+)의 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 방문욕구는 지역호감에 대해 정서적이미지와의 결합을 통해 이를 보다 강화하거나 높일 수 있는 것으로 생각된다. 셋째, 활력적이미지가 지역호감에 미치는 영향에 대해 축제관심이 정(+)의 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 충주세 계무술축제는 활력적이미지를 통한 지역호감에 긍정적인 역할을 하고 있으며, 축제에 대한 관심이 높을수록 이러한 관계를 강 화하는 역할을 한다는 측면에서 축제내부적으로 활력적이미지를 강화함과 동시에 외부적으로 다양한 잠재적 관람자와 접촉할 수 있는 채널을 다양화할 필요성이 있을 것이다. 넷째, 고전적이미지가 지역호감에 미치는 영향에 대해 축제관심이 정(+)의 조 절효과가 있는 것으로 나타났다. 이러한 이미지의 일치수준은 관람자의 축제관심에 의한 판단에 의존하게 되며, 충주세계무술 축제와 관련한 고전적이미지는 이러한 축제관심과의 결합에 의해 지역호감이 강화되거나 높아지고 있음을 알 수 있다. The purpose of this study was to investigate the moderating effect of festival involvement about relationship between festival-image and regional image of ``2011 Chungju World Martial Arts Festival`` Spectators. In order to achieve this goal, subjects were chosen from ``2011 Chungju World Martial Arts Festival`` in Chungju city. Questionnaires were given to the subjects and the 398 questionnaires that were reliably answered were used for the study. Data were analyzed through exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis and hierarchial linear regressing using SPSS Windows V 13.0. Result revealed from these research methods and analyses of data areas follows: First, traveling desire had significant moderating effects between the traditional image and regional level. Second, traveling desire had significant moderating effects between the affectional image and regional likability. Third, Festival-concern had significant moderating effects between the vital image and regional likability. Forth, festival-concern had significant moderating effects between the traditional image and regional likability.

지역축제 브랜드자산, 지역이미지 및 지역애착도 간의 관계연구: 다롄 맥주축제를 중심으로

진신,유지건,김영국 한국비즈니스학회 2024 비즈니스융복합연구 Vol.9 No.2

지역축제는 축제가 종료된 후에도 축제에 대해 세부적인 분석을 통해 앞으로 지속적인 발전을 지니면서 성공한 지역축제로서 자리 잡아 갈 수 있는 방안도 요구된다. 이러한 상황 속에서 차별화된 이미지를 구축하기 위해 해당 지역만의 이미지나 독특한 브랜드를 구축하는 전략을 제시하는 것도 중요하다. 본 연구는 다롄 맥주축제를 중심으로 지역축제의 브랜드자산, 지역이미지, 지역애착도 간의 영향관계를 규명하고자 하여 지역축제의 고유한 브랜드자산을 만들기 위해 실무적 방안을 제시하고자 한다. 따라서 본 연구는 다롄 지역주민을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하고 최종적으로 246부를 실증분석에 적용하였다. 실증분석 결과에 따르면 지역축제 브랜드자산 중의 브랜드 이미지, 브랜드 인지도, 브랜드 품질은 지역 이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 지역이미지는 지역애착도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 브랜드자산의 브랜드 이미지, 브랜드 인지도와 브랜드 품질은 지역애착도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이상의 연구결과에 따라 본 연구는 브랜드자산, 지역이미지, 지역애착도 간의 영향관계를 규명하는 데 학문적 한계를 보완하는 뿐만 아니라 지역축제 지속적인 경쟁우위를 유지에 유용한 기초자료로 기여점도 있다. Local festivals also require a plan to establish themselves as successful local festivals with continuous development through detailed analysis of the festival even after the festival ends. In this situation, it is also important to suggest a strategy to build an image or unique brand unique to the region in order to build a differentiated image. This study was to investigate the structural relationship between local festival brand equity, regional image, and local affinity in Dalian Beer Festival, China. An online survey was conducted to local residents living in Dalian who participated in the 2023 Dalian Beer Festival. Total 258 samples were collected from December 6, 2023 to December 19, 2023, and 246 of them were used for empirical analysis, excluding 12 questionnaires that were judged to have unfaithful or unreliable responses. The study results showed that brand image, brand awareness, and brand quality of the local festival brand equity have a positive effect on regional images. Also local image has a positive effect on local affinity. The brand image, brand awareness, and brand quality of brand equity have a positive effect on local affinity. This study provides useful information about maintaining the sustainable strategies of local festivals in China. Thus, as the results of the study, in order to improved regional image, it is necessary to establish a regional festival brand that can be differentiated, sustainable, and secure a comparative advantage.

중국 영화제 브랜드 로고에 대한 기호학적 분석

조선,정원준 한국일러스아트학회 2021 조형미디어학 Vol.24 No.3

The history of Chinese film festival development began in 1992 and continues to this day. Film festivals have a wide and profound impact on the development of the film industry, the number of film festivals is increasing year by year, and genres are constantly being subdivided. Under today's visual and cultural background, the festival needs a distinctive and vivid brand image that can convey its core ideology to the public, and the film festival's brand logo is an icon that spreads it, featuring shape, intuition, and accuracy. Among the film festival brand image designs, this paper interpreted the logo of the mainland Chinese film festival from a semiotic point of view, systematically analyzing the semantic system between the logo and the brand image. First, to analyze the poster of the film festival, Roland Barthes's external and internal design system was used as the framework for selecting 10 major Chinese film festivals, including the Shanghai International Film Festival and the Beijing International Film Festival, and conducted a semiotic analysis on the logo. As a result, the film festival's brand logo could be categorized into three main types: 1) a logo symbolizing the abstract concept embedded in the film festival's brand culture, 2) a letter representing the film's brand name, and 3) a symbol logo representing film elements. To intuitively explain the implications of each logo, the visual elements of the logo design of China's film festivals were interpreted specifically by comparing specific images based on the external capabilities of the first story. The logo is an important window for the film festival's brand identity, brand spirit, and brand image. Only when the brand image propagation and dissemination strategy are clarified on the basis of the correct positioning of the film festival brand will it be possible to creatively design the film's brand logo with clear features and core competitiveness. This paper seeks the possibility of a highly efficient strategy for film festival logo design and expects to contribute to laying the foundation for research and implementation of brand image design by other film festivals in the future. 중국 영화제 발전의 역사는 1992년 시작되어 오늘날에 이르고 있다. 영화제는 영화산업의 발전에 광범위하고 심대한 영향을 미치며, 해가 갈수록 영화제의 수가 늘어나고 있고, 장르 역시 끊임없이 세분화되고 있다. 오늘날 시각문화적 배경 하에서 영화제는 그 핵심이념을 대중들에게 전달할 수 있는 특색있고 선명한 브랜드이미지를 필요로 하며, 영화제 브랜드 로고는 이를 전파하는 아이콘으로 형상성, 직관성, 정확성을 특징으로 하고 있다. 본 논문은 영화제 브랜드 이미지 디자인 중에서도 로고 디자인을 중심 논점으로 삼아 기호학적 관점에서 중국 본토 영화제 브랜드의 로고를 해석하여 로고와 브랜드 이미지 사이의 의미 체계를 체계적으로 분석하였다. 먼저 영화제 포스터의 분석을 위해 롤랑 바르트의 외연/내포 기호체계를 분석틀로 삼아 상하이국제영화제, 베이징국제영화제 등 10개의 중국의 대표적 영화제를 선정하여 그 로고에 대해 기호학적 분석을 진행하였다. 그 결과 중국 각지 영화제 브랜드로고는 크게 세 가지 유형, 즉, 1) 영화제 브랜드 문화에 내포된 추상적인 컨셉을 상징하는 로고, 2) 영화제 브랜드 명칭을 나타내는 문자, 3) 영화 요소를 나타내는 기호 로고로 분류할 수 있었다. 또한 각 로고들의 함의를 직관적으로 설명하기 위해 위의 분석 모델 중 제1층차의 외연의 능기에 근거해 구체적인 기호의 특정 이미지를 대조하여 중국 각지 영화제 로고 디자인의 시각적 요소들을 구체적으로 해석하였다. 로고는 영화제의 브랜드 아이덴티티, 브랜드 정신, 브랜드이미지 등을 표출하는 중요한 창구이다. 영화제 브랜드의 정확한 포지셔닝의 기초 위에서 브랜드이미지 전파와 보급 전략을 명확히 할 때만이 비로소 분명한 특징과 핵심 경쟁력을 갖춘 영화제 브랜드로고를 창조적으로 디자인할 수 있을 것이다. 본 논문은 영화제 로고 디자인의 고효율적 전략의 가능성을 모색하고, 향후 다른 영화제들의 브랜드이미지 디자인에 대한 연구와 실행을 위한 토대를 마련하는 데 일정 정도 기여하기를 기대하는 바이다.

국제영화제 이미지가 개최 도시 이미지와 관광객의 관광지 평가에 미치는 영향

한수빈(Subin Han),임수빈(Subin Im),김가은(Gaeun Kim),박주애(Juae Park) 글로벌응용인문학회 2024 글로벌응용인문학연구 Vol.2 No.1

본 연구는 선행연구를 통해 국제영화제의 이미지가 개최 도시의 이미지와 관광지 평가에 어떠한 영향을 미치는지 부산국제영화제(BIFF)의 사례를 통해 확인하고자 한다. 본 연구의 결과는 부산의 이미지를 향상하는 데 필요한 시사점을 줄 것이다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 부산국제영화제의 이미지는 개최지역 이미지에 부분적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 국제영화제의 이미지 요인중 행사 내용이 지역 이미지에 유의미한 영향을 준다. 둘째, 부산국제영화제의 이미지는 관광객의 관광지 평가에 부분적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다.국제영화제 이미지의 요인 중 행사 내용, 행사 정보가 관광지 평가에 유의미한 수준에서 영향을 준다. 셋째, 지역 이미지는 관광객의 관광지 평가에 유의미한 영향을 미쳤다. 지역 이미지 요인인 정서적 이미지, 인지적 이미지, 인프라 모두 관광지 평가에 유의적인 수준으로 영향을 미친다. 국제영화제 이미지 척도는 문화관광객들의 경험을 측정하는 도구로서 성공적인 축제의 진행과 잠재적 문화관광객들의 문화 욕구 자극을 위해 활용할 수 있는 실천적 유용성을 가지며, 동시에 지역 이미지와의 영향 관계는 축제를 통한 지역 경제 활성화의 방향성을 이해하기 위한 시도로서 의의를 가진다. This study aims to confirm through the case of the Busan International Film Festival (BIFF) how the image of the international film festival affects the image of the host city and the evaluation of tourist destinations through prior research. And the results of this study will give the necessary implications for improving the image of Busan. The results of this study are as follows. First, the image of the Busan International Film Festival had a significant impact on the image of the host region. Among the image factors of an international film festival, the event contents has a significant impact on the regional image. Second, the image of the Busan International Film Festival had a significant Among the factors of the international film festival image, event contents and event information have a significant impact on tourist destination evaluation. Third, regional image had a significant impact on tourists’ evaluation of touristdestinations. Regional image factors such as emotional image, cognitive image, and infrastructure all have a significant impact on tourist destination evaluation. As a tool to measure the experience of cultural tourists, the International Film Festival Image Scale has practical utility for successful festivals and stimulating the cultural desires of potential cultural tourists, and the influence relationship with regional image is significant as an attempt to understand the direction of regional economic revitalization through festivals.

축제 체험과 서비스스케이프가 이미지와 만족에 미치는 영향연구 - 부안 마실축제를 중심으로 -

양영관 한국호텔리조트학회 2023 호텔리조트연구 Vol.22 No.5

The as many local governments are experiencing the depopulation crisis and difficulties caused by the coronavirus, efforts are continuing to revitalize local festivals as a means to overcome these limitations. Therefore, this study derived implications regarding the development of local festivals by examining the causal relationship between festival experience, servicescape, image, and satisfaction. First, relationships, actions, and sensations, which are sub-factors of the festival experience, affect the cognitive image, It was found that all factors such as cognition and emotion, relationships and behavior, and the sensory festival experience were influencing the emotional image. Second, it was found that all the sub-factors of festival experience, namely cognition and sensitivity, relationship and behavior, and sensation, influenced festival satisfaction. Third, the sub-factors of festival servicescape, festival music, festival convenience, influence the perceived image of the festival, and festival music, festival cleanliness, festival experience, festival convenience It was confirmed that all the factors influence festival emotional images. Fourth, the sub-factors of the festival servicescape music, cleanliness, experience, and convenience were all found to influence festival satisfaction. Fifth, it was shown that cognitive image and emotional image, which are subfactors of festival image, influence festival satisfaction.

지역축제의 브랜드가치, 브랜드이미지, 브랜드태도에 관한 연구

서철현,안현영,김용철 대한관광경영학회 2009 觀光硏究 Vol.24 No.3

본 연구에서는 축제 브랜드에 대한 방문객의 인식을 조사하여 향후 축제의 방향을 설정하고 대안을 모색하고자 2008년 경북지역에서 개최된 H축제를 대상으로 자료조사를 실시하였고, 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, 지역축제의 브랜드가치 요인 중에서 축제의 독특성, 사회적 혜택, 그리고 심리적 혜택의 3개 요인이 방문지향적 브랜드 이미지에 영향을 미친다는 점을 파악하였다. 둘째, 축제 브랜드 가치 요인 중에서 사회적 혜택과 심리적 혜택이 미래지향적 브랜드 이미지에 영향을 미쳤다는 점도 파악할 수 있었다. 셋째, 브랜드 이미지와 브랜드 태도에 관한 검증에서는 방문지향적 이미지와 미래지향적 이미지의 2개 요인이 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 이와 같은 결과에서 축제브랜드의 체계적인 BI(Brand Identity)가 필요하며, 축제의 독특성과 방문객의 감성적인 요소가 중요한다는 점을 파악할 수 있었다. The aim of this study is find the visitor's recognition about festival brand, and then decide on a direction of festival, and suggest the alternative plan for local festival. The sample for this study was 'H' festival in Gyeong-buk province in 2008. Principal results of this study were as follows; First, festival uniqueness, social and psychological benefits conceived by the brand value factor of the local festival have an influence on field-oriented brand image. Second, social and psychological benefits conceived by the festival brand's value factors have an influence on prospective brand image. Third, field-oriented brand image and prospective brand image have a positive influence on brand attitude from the testing about brand image and brand attitude. To conclude, this study offers the local festival need systematic BI(Brand Identity) of festival brand, and examines several important finding that festival uniqueness and visitor's sensibility elements.

축제서비스스케이프가 축제 및 지역 이미지에 미치는 영향

노원중 ( Won Jung Noh ),이미혜 ( Mee Hye Lee ) 한국문화관광학회 2014 문화관광연구 Vol.16 No.1

This study, Festival servicescape is to make sure the festival image and the impact on regional image. First, analysis, Cognitive appraisal of the festival servicescape could have a positive impact on the emotional evaluation. Second, the festival servicescape was analyzed as a positive effect on the formation of festival images. Finally, the festival image has a positive effect on the regional image was verified. The results of this study, Was a festival environment to affect the emotional evaluation of the participants. Positive festival images and regions to form an image of the servicescape for the festival service strategic approach was required.