신화 - 제의 공동체의 관점에서 본 BTS 성지순례 현상

신광철 한국신종교학회 2022 신종교연구 Vol.47 No.-

A cultural fashion that can be called the ‘BTS phenomenon' is taking place. Among the recent aspects of the BTS phenomenon, a notable one is the ‘BTS pilgrimage’. In this paper, a religious revalorization of BTS pilgrimage was conducted. The BTS pilgrimage shows various aspects, such as a retrospective commemoration of following in the footsteps of BTS, a present commemoration of participating in BTS’ current activities, and a performative commemoration of following BTS’ activities. In that the BTS pilgrimage phenomenon is a performative expression of the identity of the ‘CT community’ shown by the BTS fandom, its implications can be read more clearly through an approach of religious studies. In this paper, a religious revalorization of the phenomenon of BTS pilgrimage was carried out from a ‘myth-ritual perspective.’ The conclusions obtained through such revalorization are as follows. First, the creation of a space in a place is taking place in the process of sharing and communicating meaning-value through the act of BTS Pilgrimage, which is a ‘CT community’ gathered with the motives of ‘comfort’ and ‘vitality’ based on authenticity. Second, there is a possibility that the BTS pilgrimage can be explained as the concept of a cultural pilgrimage, as seen through the aspect of retrospective commemoration ⇒ present commemoration ⇒ performative commemoration. ‘BTS 현상’으로 부를만한 문화적 유행(cultural fashion)이 벌어지고 있다. ‘BTS 현상’의 최근 양상 가운데에서 주목할 만한 것이 ‘BTS 성지순례’이다. 본 논문에서는BTS 성지순례에 대한 종교학적 재평가를 실행하였다. BTS 성지순례는 BTS의 발자취를 따라가는 회상적 기념, BTS의 현재적 활동에동참하는 현재적 기념, BTS의 활동을 좇아가는 수행적 기념 등 다양한 양상을 나타내고 있다. BTS 성지순례 현상은 BTS 팬덤이 보여주는 ‘CT 커뮤니티’로서의 정체성이 수행적으로 발현된 것이라는 점에서, 종교학적 접근을 통해 그 함의를 더욱 분명하게 읽어낼 수 있다. 본 논문에서는 ‘신화-제의적 관점’에서 BTS 성지순례 현상에 대한 종교학적 재평가작업을 실행해 보았다. 그러한 재평가 작업을 통해 얻은 결론은 다음과 같다. 첫째, 진정성에 입각한 ‘위로’와 ‘활력’의 동기로 모인 ‘CT 커뮤니티’로서의 팬덤이 ‘BTS 성지순례’라는 행위를 통해 의미-가치를 공유하고 소통하는 과정에서 공간의 창출이 이루어지고 있다. 둘째, BTS 성지순례는 회상적 기념 ⇒ 현재적 기념 ⇒ 수행적 기념의양상을 통해 볼 수 있듯이, 문화적 순례의 개념으로 해명할 수 있는 가능성이 있다.

BTS가 꿈꾸는 새로운 인간상: BTS 노래 가사의 포스트 휴먼적 메시지

진설아 (재)한국연구원 2023 한국연구 Vol.- No.13

Korean idol group BTS, which debuted in 2013 and is now in its 10th year, has established itself as a global artist BTS. Th is study aims to identify the new human image suggested by BTS’ song lyrics. In Chapter 2 it is confi rmed that with the growth of BTS, the process of fi nding their identity is expanding to the process of fi nding a universal human image and idealism. Th is process is also to present an important critical perspective to convey to mankind, who is facing a new human era. In Chapter 3, focusing on ‘Anpanman’ as a micro-hero, which is BTS’s idealized hero, I examined what a hero in the posthuman era looks like. Th e heroes BTS draws are vulnerable and small beings. Th is is not the strength of “we” but also an eff ort to look at humans anew through the weakness of “you”. Th ese heroes are also meaningful in that they are heroes that all mankind can be, and above all, they voluntarily stand in the position of heroes. In Chapter 4, we tried to find out ‘what’ they wanted to save each other and ‘what relationship meant’ to them. Through the concept of ‘microcosm’, BTS shows a monadic perspective that accepts human uniqueness as it is. Monad has a position of ‘relationalism’. It can also suggest a new view of human beings through relationships in connection with ANT. In this way, the message that BTS conveys to all beings, “Speak Yourself,” will be an important slogan that humanity must remember in the new human era. 2013년 데뷔해 이제 10년차를 맞는 한국의 아이돌 그룹 방탄소년단은 현재 명실상부글로벌한 아티스트 BTS로 자리를 잡았다. 이 연구는 BTS의 노래 가사가 제시하는 새로운 인간상을 확인하는 것을 목표로 한다. 먼저, BTS의 성장과 함께 그들의 정체성 찾기의 과정이 보편적인 인간상 찾기, 이상향 찾기의 과정으로 확대되고 있음을 확인하였다. 다음으로 BTS가 꿈꾸는 이상향으로서의 영웅, 소(小)영웅으로서의 <Anpanman> 을 중심으로 포스트휴먼 시대의 영웅은 어떠한 형상을 하고 있는가를 확인하였다. 마지막으로 이들이 구원하고자 하는 서로의 모습은 무엇이며, 이들에게 관계란 어떤 의미인가를 확인하고자 하였다. 이처럼 BTS가 모든 존재들에게 전하는 그들이 전하는 메시지“Speak Yourself”는 새로운 인간의 시대를 맞은 인류가 반드시 기억해야 할 중요한 슬로건이 될 것이다.

바흐찐의 언어철학을 통한 방탄소년단(BTS)의 문화적 특성 연구

최정성 한국기독교철학회 2023 기독교철학 Vol.36 No.-

This study tried to understand and interpret the BTS phenomenon through Mikhail Bakhtin's linguistic philosophy. The reason why the expression BTS phenomenon is used in the discussion of famous idols is that the success of BTS is not limited to their efforts or musicality. BTS clearly has excellent musicality. However, this is the default for success. However, the expression “phenomena” was used to explain the uniqueness of BTS. A characteristic of this phenomenon is the unique relationship between BTS and ARMY. All famous idols have a fandom. However, BTS' fandom, ARMY, has their own unique relationship. In this study, this was defined as a dialogical relationship. It also discussed how BTS' musical message created a unique fandom called ARMY. In this study, this is conceptualized as subjective universality. Characteristics of these gains are strongly manifested in Bakhtin's dialogoism linguistic philosophy. Therefore, in this study, the BTS phenomenon was revealed through Bakhtin's dialogoism linguistic philosophy. In addition, through the dialogical community model that appeared in the BTS phenomenon, the direction of the Korean church was presented. It is the church as a dialogical community, not a discussion of theological or doctrinal issues. This is a sociological discussion, which changed the image of the church felt by the next generation, especially the young generation, and suggested a method for generational expansion. 본 연구는 미하일 바흐찐의 언어철학을 통해 BTS 현상을 이해하고 해석하고자 했다. BTS라는 유명 아이돌에 대한 논의에 있어서 BTS 현상이라는 표현을 사용한 것은 BTS의 성공이 그들의 노력 혹은 음악성에 한정되어 있지 않기 때문이다. BTS는 분명 뛰어난 음악성을 보유하고 있다. 그러나 이것은 성공을 위한 기본값이다. 다만 BTS만이 보여주는 독특성을 설명하기 위해 현상이라는 표현을 사용했다. 이 현상의 특징은 BTS와 ARMY라는 독특한 관계성을 내포하고 있다. 유명 아이돌은 모두 팬덤을 보유하고 있다. 그러나 BTS의 팬덤인 아미는 그들만의 독특한 관계성을 보유하고 있다. 본 연구에서는 이를 대화적 관계성으로 정의했다. 또한 BTS의 음악적 메시지가 어떻게 아미라는 독특한 팬덤을 형성하게 만들었는지에 대해서도 논의하였다. 본 연구에서는 이를 주체적 보편성이라 개념화했다. 이 독특성의 특징은 바흐찐의 대화주의 언어철학에 강력하게 드러난다. 그렇기에 본 연구에서는 바흐찐의 대화주의 언어철학을 통해 BTS 현상을 밝혔다. 또한 BTS 현상에 나타난 대화적 공동체 모델을 통해 한국 교회의 나아갈 방향에 대해 제시했다. 그것은 대화적 공동체로서의 교회로, 이는 신학적이거나 교리적인 문제에 대한 논의가 아니다. 이는 사회학적 논의로 다음 세대 특히 청년 세대들이 느끼는 교회의 이미지를 변경하고 세대 확장을 위한 방법을 제시했다.

BTS <피 땀 눈물> 뮤직비디오의 시각 이미지에 대한 의미 분석

김진곤 한국일러스트레이션학회 2022 일러스트레이션 포럼 Vol.23 No.73

K-Pop music videos are now highly developed and have become content consumed worldwide. It is easily spreading through YouTube, etc., which further increases the popularity of K-Pop. BTS has become the epitome of K-Pop for people around the world and is currently the most popular K-Pop idol. This study saw that BTS' music videos were one of the success factors, so it was necessary to analyze and study the works of BTS' music videos. Among BTS' works, "Blood Sweat & Tears" was selected as the subject of analysis. This is because it is considered a milestone in BTS' global popularity. The narratives based on Hermann Hesse's novel Demian and the visual elements that help it were analyzed. Through literature research, BTS, K-Pop, and music videos were studied. The elements of borrowing in Demian that appeared in the music video and its meaning were analyzed. And, it was analyzed what meaning the art works used in the music video were combined with the theme of the music video. As a result of the analysis, it was found that Demian and art works appear organically in combination with each other to convey the theme consciousness of the music video. The music video of "Blood Sweat & Tears" is structured with narratives and Mise-en-Scène under the theme of finding an ego and becoming an adult, although the main character is confused as he grows up. Various contradictory symbols were placed, but it could be seen that they did not deviate from the subject. This improved the quality of the music video and was a factor in BTS' success. K-Pop 뮤직비디오는 현재 고도로 발전되어 전세계적으로 소비되는 콘텐츠가 되었다. 유튜브 등을 통해 손쉽게 확산되고 있으며 이는 K-Pop 시장의 저변을 확대한다. 이 중 BTS는 세계인들에게 K-Pop의 대명사가 되었으며 현재 가장 인기 있는 K-Pop 아이돌이다. 본 연구는 BTS의 뮤직비디오가 성공 요인의 하나라고 보았으며 뮤직비디오의 작품 분석을 통한 연구가 필요하다고 보았다. BTS의 작품 중 성공의 분수령이 되었다 여겨지는 <피 땀 눈물>을 분석 대상으로 선정하였다. 헤르만 헤세의 소설 <데미안>을 바탕으로 한 내러티브와 이를 파악할 수 있게 해주는 시각적 요소를 분석하였다. 문헌 연구를 통해 BTS와 K-Pop, 뮤직비디오와 K-Pop에 대해 고찰하였다. 뮤직비디오에 등장한 <데미안>에서의 차용 요소와 그 의미에 대해 분석하였으며 뮤직비디오에 사용된 미술 작품들이 뮤직비디오의 주제와 결합하여 어떤 의미를 갖게 되었는지 분석하였다. 분석 결과 <데미안>과 미술 작품들은 뮤직비디오의 주제 의식을 전달하기 위해 서로 유기적으로 결합하여 등장하고 있음을 알 수 있었다. <피 땀 눈물>의 뮤직비디오는 주인공이 성장하며 혼란을 겪지만 자아를 찾고 어른이 된다는 주제 아래 내러티브와 미장센을 짜임새 있게 구축하였다. 여러 가지 모순되는 기호들을 배치하였으나 주제를 벗어나지 않았음을 알 수 있었다. 이는 뮤직비디오의 퀄리티를 높이게 되었으며 BTS의 성공의 한 요인이 되었다고 본다.

K-pop의 미국 진출 전략과 빌보드 점령과정 : BTS를 중심으로

정주신(Chung, Joo-Shin) 한국국회학회 2022 한국과 세계 Vol.4 No.1

이 글은 BigHit와 BTS 그리고 팬덤을 중심으로 K-pop의 미국 진출 전략과 빌보드 점령과정을 고찰하고자 한다. K-pop의 미국 진출 전략과 빌보드 점령 과정은 선행 연구가 거의 없으며, 대략적으로 BTS가 빌보드 차트에서 1, 2위에 오르는 것에 관한 언급뿐이었다. 더욱이 BigHit나 BTS가 미국 진출과 빌보드 차트 점령과의 상관관계를 언급해 오지도 않았다. 이런 상황에서 BigHit와 BTS의 미국 진출 전략과 빌보드 점령 과정 연구는 시의적으로 적절하다고 본다. 이 글의 범위는 BTS가 첫 싱글 앨범을 내고 2013년 6월 국내 가요계에 정식 데뷔한 시점부터 최근 2021년 12월까지로 하며, 연구 방법으로는 BigHit와 BTS와 팬덤 간 3자 협력 관계에 두고자 한다. 특히 전지구적으로 형성된 팬덤 ARMY의 경우 BTS의 빌보드 점령과정의 일등공신이었음은 부정할 수 없다. 이들 3자 협력이 있었기 때문에 BTS가 한국의 뮤지션으로서 미국 빌보드 상위권에 진출하는 계기가 되었고, 이는 궁극적으로는 빌보드를 통해 한국 음악이 미국을 침공한 ‘Korean Invasion’ 명성에 걸맞은 성과라 할 수 있다. This article aims to examine K-pop s strategy of entering the U.S. and the process of occupying the Billboard, focusing on BigHit, BTS, and fandom. K-pop s strategy to advance to the U.S. and the process of occupying the Billboard have few prior studies, and only mention of BTS ranking first and second on the Billboard chart. Moreover, BigHit or BTS have not even mentioned the correlation between entering the U.S. and occupying the Billboard chart. In this situation, BigHit and BTS strategy to enter the U.S. and research on the Billboard occupation process are timely. The scope of this article is from the time BTS officially debuted in the domestic music industry in June 2013 to December 2021, and as a research method, we would like to establish a three-way cooperation between BigHit and BTS and fandom. In particular, in the case of the globally formed fandom ARMY, it cannot be denied that BTS was the top contributor to the Billboard occupation process. These three- way cooperation served as an opportunity for BTS to advance to the top of the U.S. Billboard as a Korean musician, which ultimately matched the reputation of Korean music invading the U.S. through Billboard.

‘BTS-ARMY’ 현상의 신화적 모먼트

조수미 인문사회 21 2022 인문사회 21 Vol.13 No.5

Mythical Moment of ‘BTS-ARMY’ PhenomenaSumi Cho Abstract: The purpose of this study is to discover mythical moments and explore the meaning of them in the phenomenon of ‘idol-fandom’ which is one of the important social phenomena today. For this purpose, the phenomenon of ‘BTS-ARMY’ was compared with the founding myth of the Garakguk. As a result of the study, when Garakguk and ARMY are a kind of tribal community, and the center point and divine existence of this community are King Suro and BTS, meaningful similarities were found between the founding myth of Garakguk and ‘BTS-ARMY’. It is at three points: the attitude of the community to accept the king, the essence of the king’s power, and the expansion into a new myth. In short, the community accepted the king without struggle or conflict and showed support and devotion to be called ‘cultivation’, and the essence of the king’s power can be said to be the life force of the peak, and the narrative about them is similar in that it has expanded to a new myth for the community again. In particular, the expansion into a new myth provides a clue to expect a new future that idol-fandom, represented by BTS-ARMY, can create. Key Words: BTS, ARMY, Idol-fandom, Mythical Moments, Myth of Garakguk ‘BTS-ARMY’ 현상의 신화적 모먼트조 수 미* 연구 목적: 이 연구는 오늘날 중요한 사회현상의 하나로 부각되고 있는 ‘아이돌-팬덤’ 현상에서 신화적 모먼트를 발견하고 그것의 의미를 탐색하는 것을 목적으로 한다. 연구 방법: 연구방법은 현재 ‘아이돌-팬덤’의 대표라 할 수 있는 ‘BTS-ARMY’ 현상을 가락국 건국신화와 비교하는 것이다. 연구 내용: 이 논문의 연구내용은 가락국과 ARMY가 일종의 부족 공동체이고, 이 공동체의 구심점이자 신적 존재가 수로왕과 BTS라고 할 때, 가락국 건국신화와 ‘BTS-ARMY’ 사이에는 의미 있는 유사점이 발견된다는 것이다. ‘공동체가 왕을 받아들이는 태도, 왕의 권능의 본질, 새로운 신화로의 확장’이라는 세 가지 지점에서이다. 요컨대, 공동체는 투쟁이나 갈등 없이 왕을 수용하고 ‘양육’이라 할 수 있는 지지와 헌신을 보였고, 왕의 권능의 본질은 절정의 생명력이라고 할 수 있으며, 이들에 대한 서사는 다시 공동체를 위한 새로운 신화로 확장되었다는 점에서 유사점을 보인다. 결론 및 제언: 특히, 새로운 신화로의 확장이라는 점은 ‘BTS-ARMY’로 대표되는 아이돌-팬덤이 만들어낼 수 있는 새로운 미래를 기대할 수 있는 단서를 제공한다. 핵심어: BTS, ARMY, 아이돌-팬덤, 신화적 모먼트, 가락국 건국신화 □ 접수일: 2022년 9월 11일, 수정일: 2022년 9월 30일, 게재확정일: 2022년 10월 20일* 부산대학교 교양교육원 강사(Lecturer, Pusan National Univ., Email: 93chosm@pusan.ac.kr)

SMCRE 모델을 통해 본 BTS(방탄소년단)의 커뮤니케이션 특성: 국내 연구와 외신 보도의 비교 분석을 중심으로

안미영 ( Mi Young Ahn ) 한국커뮤니케이션학회 2021 커뮤니케이션학연구 Vol.29 No.1

본 연구는 BTS 관련 국내 연구와 외신보도를 SMCRE 커뮤니케이션 모델을 적용하여 변인 별로 비교 분석하고, 이를 바탕으로 BTS의 커뮤니케이션 특성을 제시하고 그 함의성을 끌어내는 것을 목적으로 한다. 이를 위해, 25개 국내 연구 논문과 22개 이슈에 대한 43개 외국 언론 보도기사를 SMCRE 변인별로 분류하여 단계적으로 분석하였다. 분석한 결과, S(Sender)요인에서 국내 연구가 BTS를 K-POP의 틀에서 댄스, 문학, 패션 등을 다룬다면, 외국 언론 매체는 BTS의 ‘신비주의를 탈피한 진정성(authenticity)’에 주목하고 BTS멤버의 부(Wealth), 소비 및 캐릭터 등 다양한 뉴스 이슈를 다루고 있다. M(Message)요인에서 국내 연구는 BTS 노래 가사의 스토리텔링 서사성을 주로 다루고 있고, 외국 언론 매체는 BTS가 생산하는 서사를꿈과 위로와 화합의 전 세계적 관심사로 편집하여 확산시키고 있었다. R(Receiver)요인에서, 국내 연구는 글로벌 팬덤을 형성하는 문화적 매개자의 역할을 하는 ARMY를 주요 의제로 다루고 있고, 외국언론은 언어, 인권, 비즈니스, 트렌드, 정치, 예술 등 다양한 영역에서 BTS가 행사하는 세계적인 영향력을 다루고 있다. 정리하면 BTS는 패션, 댄스, 소통, 문화 등을 망라하는 역량과 진정성(authenticity)을 가진 글로벌 아티스트(S)로서 삶과 사랑과 꿈의 서사적 메시지(M)를 팬덤과의 역동적 상호소통(R)을 통해 전 세계적인 공감대를 확대하는 커뮤니케이션 특징을 가진 것으로 분석된다. 이 논문은 외신 보도 내용이 제시하는 다양한 세계적인 관심사를 바탕으로 하여, BTS에 대한 연구영역의 폭도 세계화해야 할 필요성을 시사한다는 데 의미가 있다. On a basis of the SMCRE model, the study is to conduct a comparative analysis of domestic research paper and international media report about K-POP boy band BTS <방탄소년단> so that it can define the BTS communication characteristics. As research method, the paper used a collection of 25 domestic papers, and 43 international news reports about 22 news issues covering BTS. Consequently, in the Sender-factor, the international news was found to cover BTS on a variety of news issues about BTS members’ wealth or lifestyle or business, while domestic research usually presents BTS issue on the K-POP frame. In the Message-factor, the international reports often notice the authenticity of BTS message, while domestic research usually notes storytelling impact of BTS song lyric. In the Receiver-factor, international news presents the BTS impact on a broad news issues of language, politics, trend and human rights, while domestic research deals mainly with how global fandom was formed and expanded by its mediator ARMY. In conclusion, the BTS is analyzed as authentic communicator and global artist of its persuasive message of dream, love and life to the global fandom through dynamic interaction with its ARMY. The paper is meaningful in that it suggests the need to globalize the research topic about BTS from the communication aspect.

BTS의 매력을 통해서 본 한국 공공외교의 확장 방안

라미경 한국국회학회 2023 한국과 세계 Vol.5 No.5

본 논문의 연구목적은 K-Culture를 공고화시킨 BTS의 매력을 분석하고 중견국으로 성장한 한국의 공공외교 확대 방안을 모색하는 데 있다. 데뷔 10주년을 맞이한 BTS의 활동과 성공전략을 살펴보고, BTS의 매력이 새롭게 추진하고 있는 공공외교에 시사하는 바는 무엇인지 분석했다. BTS 매력 중 한국어, 한국악기 등 수단은 한국 고유의 것을 유지하면서도 그들이 추구하는 가치나 철학은 세계 보편적인 것을 지향하고 있다. BTS의 성공전략은 크게 4가지로 살펴볼 수 있다. 첫째, BTS가 생산하는 콘텐츠의 매력은 스토리텔링에 있다. 둘째, BTS의 스토리텔링은 보편적이고 동시대적 메시지를 전달하는 특징을 갖고 있다. 셋째, BTS는 보편적 메시지를 자기만의 방식으로 전달하고자 하는 특수성을 보인다. 마지막으로 BTS의 콘텐츠 생산, 전파, 수용의 모든 과정은 생산자(BTS)와 소비자(아미) 간 경계가 허물어지면서 참여와 소통, 교환의 쌍방향 소통으로 이루어지고 있다. 한국의 공공외교에서도 소프트파워를 향한 노력도 민족주의나 국가이익에 치중하기보다 보편적 이익과 가치를 기반으로 해야 한다는 시사점을 도출한다. 이러한 BTS의 사례를 통해 한국 정부가 해야 할 일은 단순히 BTS의 매력을 홍보하는 것이 아니다. 그들의 매력 전략 즉, 진정성과 보편성의 스토리텔링, 네트워크의 지구적 확산 전략과 수평적 참여 등을 참고하여 BTS형 공공외교를 새롭게 모색해야 한다. The purpose of this paper is to analyze the appeal of BTS in consolidating K-Culture and to suggest ways to expand public diplomacy in Korea, which has grown into a middle-income country. This paper examines the activities and success strategies of BTS on the 10th anniversary of their debut, and analyzes the implications of BTS's appeal for Korea's newly promoted public diplomacy. BTS's appeal is based on the fact that the Korean language, Korean musical instruments, and other means remain unique to Korea, while their values and philosophy are universal. BTS's success can be categorized into four main areas. First, the appeal of BTS's content lies in its storytelling. Second, BTS's storytelling is characterized by delivering universal and contemporary messages. Third, BTS is characterized by its specificity in delivering universal messages in its own way. Finally, the entire process of BTS content production, dissemination, and acceptance is a two-way communication of participation, communication, and exchange as the boundaries between producers (BTS) and consumers (Ami) are blurred. The implication is that South Korea's public diplomacy efforts toward soft power should be based on universal interests and values rather than focusing on nationalism or national interests.

방탄소년단의 패션 스타일에 관한 연구

김장현(Jang-Hyeon Kim) 한국산학기술학회 2020 한국산학기술학회논문지 Vol.21 No.9

방탄소년단(BTS)은 전 세계 주류 음악 시장에서 한국의 대중음악을 선도하는 그룹으로 자리매김하고 있으며, BTS가 선보이는 다채로운 패션 스타일은 해외 매체나 대중들의 쇼셜 네트워크에 집중 조명될 정도로 큰 관심을 받고 있다. 본 연구는 BTS의 패션 스타일의 분석을 토대로 그들의 패션 경향을 파악하는데 목적이 있다. 연구방법 및 범위는 BTS 및 BTS의 패션이 미치는 영향력에 관련된 이론적 연구와 함께 최근 5년간 방탄소년단의 이미지 자료를 토대로 한 내용 분석 연구를 병행하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 직선적인 실루엣이 강조된 슈트, 무채색의 활용, 간소화된 장식을 통하여 클래식하면서도 모던한 스타일을 추구하는 것으로 나타났다. 둘째, 둥근 어깨선이 강조된 봄버재킷, 톤 다운된 스키니 진, 후드 티셔츠, 레터링 패턴, 비비드한 색상을 매치하여 자유분방하고 편안한 감성의 캐주얼 스타일을 선호하고 있는 것으로 나타났다. 셋째, 슬리브리스의 베스킷볼 셔츠, 라운드 네크라인의 베이스볼 셔츠와 반바지, 트레이닝팬츠, 레터링 패턴이 강조된 오버핏 맨투맨을 활용하여 역동적이고 활동적인 스포티한 스타일을 추구하는 것으로 나타났다. BTS has established itself as a leading Korean popular music group in the global mainstream music market. In addition, BTS"s fashion style is receiving so much attention that it is featured in the social networks of foreign media and the public. The purpose of this study considers BTS" fashion trends based on the analysis of their fashion styles. The methods and scope of this study have been combined with theoretical studies related to the fashion impact of BTS and BTS, as well as content analysis studies based on the image of BTS over the last five years. The results of this study are as follows. First, it was found that they pursue classic and modern styles through suits that emphasize straight silhouettes, the use of achromatic colors, and simplified decorations. Second, it has been shown that BTS prefers a casual style of free-spirited and comfortable sensibility by matching a jacket with a round shoulder line, toned-down skinny jeans, hood T-shirts, lettering patterns, and vivid colors. Third, BTS pursues a dynamic and active sporty style by utilizing the sleeveless basketball shirts, round neckline baseball shirts and shorts, training pants, and overfit sweatshirts with an emphasis on lettering patterns.

방탄소년단의 세계 음악시장 성공 요인에 대한 고찰 -2017-2021 가온음악차트 분석을 중심으로-

이광훈,조승현 한국산학기술학회 2022 한국산학기술학회논문지 Vol.23 No.9

This study aims to examine the factors contributing to the success of BTS music band in the global music market through Gaon Chart analysis. Meanwhile, the Korean cultural industry has been continuously growing, centering on K-POP. So, with the growing popularity of K-POP, the map of the music industry around the world is changing, and in particular, the kind of songs is changing from lyrics-oriented songs to songs with performances and dances. BTS music band (BTS) is at the center of such a change, and for the sustainable growth of K-POP, it is necessary to analyze the success factors of BTS. However, full-scale research on BTS has not been conducted yet, and major factor analysis performed so far on the music itself, which is the core of K-POP, is insufficient in the case of BTS. Accordingly, we plan to proceed with this necessary research by dividing the analysis of the effects of BTS entering the global market into internal and external analyses and studying the factors of the corresponding change in the global music market at the same time. Through these analyses, we will identify the cause of the success of BTS in the music market and derive the direction of K-POP development in the long term. In particular, in this article, as the first step toward the analyses, we focus on deriving internal environmental factors for the success of BTS through the current status of the South Korean music market. 본 논문은 가온차트 분석을 통해 BTS의 세계 음악 시장에서의 성공 요인을 살펴보는데 그 목적이 있다. 한국의 문화 산업은 K-POP을 중심으로 하여 지속적으로 성장하고 있다. K-POP의 인기로 전 세계 음악 산업의 지도가 바뀌고 있으며, 특히 노래와 가사 중심의 곡에서 퍼포먼스와 댄스 중심으로 곡의 흐름이 변화되고 있다. 방탄소년단(BTS)이 이와 같은 거대한 흐름의 중심에 있고 K-POP의 지속 가능한 성장을 위해서는 BTS에 대한 성공 요인을 분석할 필요가 있다. 다만 아직까지 BTS에 대한 본격적인 연구가 충분히 이루어지지 않고 있으며, K-POP의 핵심이 되는 음악 자체에 대한 주요 요인 분석이 부족한 상황이다. 이에 필자는 BTS의 세계 시장 진출에 대해 음악 내적인 분석과 외적인 분석으로 나누어 연구를 진행해 나아갈 예정이며, 세계 음악 시장의 변화 요인에 대해 동시에 연구하고자 한다. 이를 통해 BTS가 음악 시장에서 성공할 수 있었던 원인을 파악하고 장기적인 K-POP의 발전 방향성에 대해서 도출해볼 것이다. 본 논문에서는 이에 대한 첫 단계로써, 국내 음악 시장 현황을 통한 내부 환경적 요인 도출을 중심적으로 연구하였다.