템플스테이의 연구동향분석 - 언어 네트워크 분석을 중심으로 -

양택수 한국불교학회 2022 韓國佛敎學 Vol.101 No.-

To mark the 20th anniversary of the implementation of the templestay program this study aims to analyze trends and topics regarding domestic, templestay-related research over the past two decades. This is done using language network analysis that can effectively analyze large amounts of text information. To this end, from 2007 to 2021, “Templestay” was used as a search term to find papers including “Templestay” in the title. The most recent sixty-nine templestay studies were used for analysis. In addition, the keywords assigned by the authors to each thesis abstract were subjected to CONCOR analysis through Textom and UCINET, which are text mining-based analysis methods. This study is meaningful in that it not only identifies the characteristics of templestay research trends, but also applies language network analysis techniques. The results of this study can be used as basic data for setting future templestay research directions and research topics. 본 연구는 템플스테이 시행 20주년을 맞이하여 대량의 텍스트 정보들을 효과적으로 분석할 수 있는 언어 네트워크 분석을 활용하여 지난 20여 년 동안 국내 템플스테이 관련 연구의 동향과 주제를 분석하고자 한다. 이를 위해 학술연구정보서비스(RISS)에서 2007년부터 2021년까지 템플스테이를검색어로 하여 제목에 템플스테이를 포함하는 논문들을 선별한 후, 최종 69건의 연구들을 분석에 활용하였다. 그리고, 각 논문 초록에 저자들이 부여한 키워드들을 언어 네트워크 분석 방법인 텍스톰(Textom)과 UCINET을 통해 CONCOR 분석을 실시하였다. 분석결과, 첫째, 템플스테이 연구들의 주요 핵심어는 ‘템플스테이’가 62회로 가장높은 출현빈도를 보였으며, 그 다음은 ‘만족’(15회), ‘재방문의도’(5), ‘템플스테이체험’ (5), ‘행동의도’(4) 순으로 나타났다. 둘째, TF-IDF 분석을 실시한 결과, ‘만족’, ‘재방문의도’, ‘템플스테이체험’, ‘행동의도’ 순으로 나타났다. 셋째, N-gram 분석 결과, 전체 네트워크에서 중요한 위치에 있는 키워드는 ‘템플스테이’로 확인되었다. 전체 논문의 핵심어 중 ‘템플스테이’ 핵심어가 출현할 때는 ‘템플스테이체험’, ‘ 참가동기’ 핵심어가 3회 동시 출현되었으며, ‘인식차’, ‘인지체험’, ‘감각유산’ 등은 각각 2회 출현되었다. 넷째, 연결중심성이 가장 높은 핵심어는 ‘템플스테이’(0.31)로 나타났으며, 다음으로 ‘만족’(0.10), ‘템플스테이체험’(0.03), ‘몰입’(0.03) 등의 순으로 나타났다. 마지막으로 CONCOR 분석 결과, 3개의 그룹이 형성되었으며 각각 ‘템플스테이 체험의 만족 및 재방문 결정요인’, ‘템플스테이 체험동기’, ‘템플스테이의 효과’로 명명하였다. 본 연구는 템플스테이 연구동향의 특징을 파악했을 뿐만 아니라, 언어 네트워크분석기법을 적용했다는 점에서 의의가 있다. 본 연구의 결과는 향후 템플스테이 연구방향 및 연구 주제 설정을 위한 기초 자료로 활용될 수 있을 것이다.

현대 한국사찰 체험문화 대중화 연구

정해성 중앙승가대학교 불교학연구원 2014 불교와 사회 Vol.6 No.-

템플 스테이는 참가자가 일정기간 사찰에 머물면서 한국불교문화를 누구나 체험을 할 수 있게 사찰 산문을 개방하여 스님들의 수행생활을 공개하고 사찰에서만 전해 내려오는 각종 수행과 생활방식을 체험프로그램으로 제공하는 일이 바로 템플 스테이다. 참가자는 템플 스테이를 통해 스님들의 일상을 체험하며 한국불교의 전통문화를 이해하고 친밀감을 느낄 수 있다. 현재 각 운영사찰에서 활발하게 운영되고 있는 템플 스테이에 특이한 점은 해를 거듭할수록 최초 참가자 비율이 많아지고 있다는 것이다. 이것은 템플 스테이의 프로그램에 변화가 없고 같은 프로그램을 진행하고 있음을 시사한다. 재 참가율을 높이기 위해서는 참가자의 다양한 욕구변화와 사회적 분위기에 알맞은 프로그램의 개발과 구성이 필요하다. 템플 스테이 참가자의 다양한 이해를 현재의 템플 스테이 프로그램이 만족시키기에는 무리가 있으며 단일사찰에서 해소하기에 어려움이 있다. 때문에 한국불교문화사업단에서 템플 스테이 운영에 적합한 사찰을 직접 현장답습 하여 운영사찰에 알맞은 프로그램을 개발하여 제공하는 것도 바람직하다. 예로 지리적 접근성이 좋은 도심이나 쉽게 접근할 수 있는 사찰의 경우에는 일반적인 여가상품으로서의 성격을 띤 프로그램을, 반대로 접근성이 떨어지는 사찰의 경우 역사가 깊고 일정규모의 인원을 수용할 수 있는 사찰은 불교적 색채를 강화한 불교문화 체험프로그램을, 사찰의 규모가 작아 소규모의 인원만을 수용할 수 있는 사찰의 경우에는 명상이나 간화선 중심의 정신수양 프로그램을, 불교역사나 문화가 깃든 사찰에서는 ‘강좌’가 포함된 프로그램을 운영하면 좋을 것이다. 그리고 정부의 각 부처 정책과제 중에서 템플 스테이와 연계 가능한사업이 다수 있다. 이외 부부갈등 해소 및 용서를 통한 가족문제를 해결함으로써 템플 스테이에 대한 긍정적인 평가를 축적하고 나아가 각종 기업 및 사회단체 연수 등을 통해 템플 스테이가 학교, 직장, 기타 사회단체에서도 널리 확산시켜 나가야 할 것이다. 템플 스테이는 시민사회라는 사회적 지반위에 뿌리를 내릴 때 안정적인 성장을 지속할 수 있다. 그런데 아직까지도 템플 스테이의 주요 고객은 중산충이며, 그 문호가 서민층이나 사회적 약자가 참가할 수 있을 정도로 열려 있지는 않다. 또한 외국인 참가자들을 위해서는 전 세계의 수행센터와 정보교류는 물론 인적 교류체계를 확립하고 한류 열풍처럼 템플 스테이를 한국문화를 대표하는 국제적인 문화프로그램으로 발전시켜 나갈 수 있는 방안을 모색해야 한다.

외국인관광객 유치를 위한 템플스테이 환경 개선 연구 : 전북지역을 중심으로

염명하,최승국,김선영 동북아관광학회 2013 동북아관광연구 Vol.9 No.1

본 연구의 목적은 템플스테이 참여의사가 호의적인 내국인관광객과 외국인관광객을 대상으로 템플스테이 환경요인에 대한 중요도 차이를 분석하여 전북지역에 외국인관광객 유치를 위한 템플스테이 환경개선방안을 제시하는데 있다. 분석결과 템플스테이 참여의사가 호의적인 내국인관광객과 외국인관광객 간의 참여의사에 대한 차이가 나타났으며, 내국인관광객보다는 외국인관광객이 템플스테이 참여의사가 높은 것으로 분석되었다. 템플스테이 환경요인의 중요도 차이분석결과는 8가지 환경요인 중 ‘사찰의 접근성’만이 차이가 있는 것으로 나타났고, 내국인관광객보다는 외국인관광객이 접근성을 더 중요시 여기는 것으로 분석되었다. 외국인관광객이 가장 중요하게 생각하는 템플스테이 환경요인은 ‘템플스테이 운영시설’로 분석되었다. 이러한 분석결과를 바탕으로 외국인관광객 유치를 위한 전북지역 템플스테이 환경개선방안을 제시하였다.

우리나라 템플스테이의 활성화 방안

박태원 한국불교학회 2017 韓國佛敎學 Vol.82 No.-

I offer the following suggestions on how to improve the “Temple Stay Program” here in Korea. First, the Temple Stay Program needs to proceed from the brand perspective in order to deliver value rather than focus on program activities. Second, as part of the development process for specialized programs, I suggest the development of private forests and forest experience programs and the development of specialized food and farm-stay programs. Third, I suggest utilizing local tourism resources and the related management of Temple Stay programs. Fourth, I propose a plan to expand foreign participation. Fifth, I suggest linking the free semester for middle schools and Temple Stay programs for youth. Sixth, I propose more cooperation between local governments and the Temple Stay Program. Seventh, I suggest a market-oriented marketing strategy. Korea’s Temple Stay Program needs to be transformed with a consumer-oriented management system. Eighth, I suggest the formation of Temple Stay operation teams and the training of professional Temple Stay personnel. In my humble estimation, my suggestions for improving Korea’s Temple Stay Program could greatly contribute to establishing policies for related ministries such as the Ministry of Culture, Sports and Tourism and the local governments that are in charge of the Temple Stay. In addition, my suggestions can be used as a useful resource for establishing strategies for Temple Stay operation temple and for the continuous growth of Korea’s Temple Stay Program. 2002년 한⋅일 월드컵 개최를 계기로 숙박문화 정책의 일환으로 시작된 템플스테이는 중앙정부의 지속적인 예산 지원, 한국불교문화사업단의 운 노력 등에 힘입어 한국을 대표하는 전통문화 자원으로 자리매김하였다. 이는 템플스테이가 사찰에서 이루어지는 모든 행위와 경내에 존재하는 모든 것을 경험하는 사찰의 종합문화체험이며, 참선수행, 수양, 명상 등은 바쁜 일상에 지친 방문객에게 자아성찰의 기회를 제공하므로 관광객들의 만족도가 높은 체험상품이기 때문이다. 최근 들어 팜스테이와 함께 전통한옥, 서원, 궁궐을 활용한 숙박 등의 체험 비즈니스 모델이 급성장하고 있는 가운데, 이웃 종교의 스테이 체험비즈니스 참여 및 잠재적 진입 또한 가시화되고 있다. 이는 다양한 문화체험의 저변을 확대한다는 측면에서는 긍정적으로 작용할 수 있지만, 문화체험의 지나친 상업화에 따른 경쟁 심화로 인하여 템플스테이의 또 다른 위협요인이 되고 있다. 우리나라의 템플스테이는 환경변화에 대응하는 프로그램 콘텐츠의 개발 한계, 정부와 지방자치단체의 지원 미흡, 그리고 운영사찰의 역량 부족 등의 문제점으로 인해 국내⋅외 참가자의 증가세 둔화로 성장의 한계에 직면하고 있다. 이에 본 연구에서는 우리나라 템플스테이가 명실상부한 한국을 대표하는 문화관광 상품으로서 지속적인 성장을 하기 위하여, 1) 템플스테이의 브랜딩 방안 2) 사찰림과 숲 체험 프로그램 개발과 사찰음식 ⋅ 팜스테이 특화 프로 그램 개발 3) 템플스테이의 지역특화 관광자원 활용과 연계 운영 4) 외국인 참여의 확대 방안 5) 자유학기제와 청소년 템플스테이 연계 방안 6) 지방자치 단체와의 협력체제 구축 7) 시장 중심형 마케팅 전략의 추진 8) 템플스테이 팀 운영과 전문 인력 양성 등을 제시하였다. 본 연구에서 제시한 우리나라 템플스테이의 활성화 방안은 문화체육관광부 등 관련 부처와 지방자치단체의 정책수립에 크게 기여할 수 있으며, 우리 나라 템플스테이의 지속적인 성장을 위한 템플스테이 운영 사찰의 전략수립에 유용한 자료로 활용될 수 있을 것이다.

20대 템플스테이 참여에 대한 연구: 심리적 안녕감, 마음챙김, 자기자비를 중심으로

한태경 한국명상심리상담학회 2022 명상심리상담 Vol.28 No.-

본 연구는 20대 템플스테이 참여 형태와 효과를 다른 연령대와 비교 분석하는 것을 목적으로 하였다. 본 연구의 연구문제는 첫째, 연령대별 템플스테이 참여자의 참여형태에 차이가 있을 것인가?, 둘째, 20대 템플스테이 참여자와 다른 연령의 템플스테이 참여자의 마음챙김, 자기자비, 심리적 안녕감 평균에 차이가 있을 것인가? 이다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 연령대별 템플스테이 참여자의 참여형태에 차이를 살펴보았다. 연령대별 템플스테이 참여자의 참여형태 중 템플스테이를 통해서 도움 받고 싶은 부분에 대해 살펴본 결과, 20대~50대 모두 ‘심리정서’에 있어서 도움을 기대하고 참여한 것으로 나타났다. 연령대별 템플스테이 참여자의 참여형태 중 템플스테이 참여 동기에 대해 살펴본 결과, 20대~30대는 ‘스스로 정보를 찾아보고서’ 참여한 것으로 나타났다. 참여하게 된 여러 연령대에서 ‘친구의 권유’가 높게 나타났다. 둘째, 20대 템플스테이 참여자와 다른 연령대(30대, 40대, 50대, 60대)의 템플스테이 참여자의 마음챙김, 자기자비, 심리적 안녕감 평균의 차이를 살펴본 결과, 심리적 안녕감의 하위요인인 긍정적 대인관계, 개인적 성장에서 유의미한 평균 차이가 있는 것으로 나타났다. 20대 템플스테이 참여자와 30대 템플스테이 참여자의 마음챙김, 자기자비, 심리적 안녕감의 평균 차이를 살펴본 결과, 심리적 안녕감의 하위요인인 자아수용에서 유의미한 평균 차이가 있는 것으로 나타났다. 20대 템플스테이 참여자와 40대 템플스테이 참여자의 마음챙김, 자기자비, 심리적 안녕감의 평균 차이를 살펴본 결과, 심리적 안녕감의 하위요인인 자아수용, 긍정적 대인관계에서 유의미한 평균 차이가 있는 것으로 나타났다. 20대 템플스테이 참여자와 50대 템플스테이 참여자의 마음챙김, 자기자비, 심리적 안녕감의 평균 차이를 살펴본 결과, 심리적 안녕감의 하위요인인 긍정적 대인관계, 개인적 성장에서 유의미한 평균 차이가 있는 것으로 나타났다. 셋째, 20대 템플스테이 참여자와 60대 템플스테이 참여자의 마음챙김, 자기자비, 심리적 안녕감의 평균 차이를 살펴본 결과, 자기자비의 하위요인인 자기친절과 마음챙김은 20대의 평균에 비해 60대의 평균이 유의미하게 높았다. 심리적 안녕감의 하위요인인 환경에 대한 통제는 60대의 평균이 20대에 비해 유의미하게 높았으며, 개인적 성장은 20대의 평균이 60대의 평균에 비해 높게 나타났다. 본 연구는 20대의 템플스테이 참여 형태와 효과를 살펴봄으로써 20대의 템플스테이 참여에 대해 깊이 이해하고 이를 바탕으로 20대 맞춤형 템플스테이 개발을 위한 기초 자료를 제공하였다는데 그 의의가 있다.

웰니스 관광자원으로서 템플스테이 구성요소 분석: 웰니스 인식에 따른 템플스테이 참가자 세분화를 중심으로

정헌규 융합관광콘텐츠학회 2024 융합관광콘텐츠연구 (JCTC) Vol.10 No.2

목적: 본 연구의 목적은 템플스테이 참가자에 대한 웰니스 관점에서의 이해를 바탕으로 템플스테이 구성요소를 분석하여 웰니스 관광자원으로서 템플스테이의 가치를 확인하고 시사점을 도출해 내는 것이다. 방법: 본 연구는 템플스테이 참가자를 대상으로 설문조사를 통하여 201개의 표본데이터를 확보하였다. 표본데이터에 대한 군집분석을 통하여 템플스테이 참가자는 웰니스 인식 정도에 따라 세분화되었다. 이어서 세분화된 템플스테이 참가자 그룹별로 템플스테이 구성요소에 대한 중요도-만족도 분석이 진행되었으며, 분석 결과에 대한 그룹별 비교를 통하여 템플스테이 구성요소에 대한 인식의 차이를 확인하였다. 결과: 템플스테이 참가자는 웰니스 인식 정도에 따라 매우 높은 인식수준의 집단인 ‘웰니스 향유 그룹’, 높은 인식 수준의 집단인 ‘웰니스 추구 그룹’, 그리고 보통 인식 수준의 집단인 웰니스 무관심 그룹‘으로 구분되었다. 각 그룹은 템플스테이 구성요소에 대하여 통계적으로 유의한 차이를 보이고 있었으며 그룹별 IPA를 비교한 결과 명확한 차이가 확인되었다. 결론: 본 연구는 템플스테이 참가자에 대한 세분화와 템플스테이 구성요소에 대한 분석을 통하여 템플스테이의 웰니스 관광자원으로서의 가치를 확인하였다는 점에서 선행연구와 차이를 보인다. 또한 이러한 연구 결과를 통하여 템플스테이 운영시설에 대한 투자와 개선이 필요함을 실무적 시사점으로 제안한다. Purpose: The purpose of this study is to analyze the components of Templestay from a wellness perspective, based on an understanding of the participants. By doing so, the study aims to evaluate the value of Templestay as a wellness tourism resource and derive relevant implications. Methods: A survey was conducted among Templestay participants, yielding a sample size of 201 responses. Through cluster analysis of the sample data, Templestay participants were segmented based on their level of wellness perception. Subsequently, an Importance-Performance Analysis was conducted on the Templestay components for each segmented group. By comparing the analysis results across the groups, differences in the perception of the Templestay components were identified. Results: Templestay participants were categorized into three distinct groups based on their level of wellness perception: the Wellness Enjoyment Group, characterized by a very high level of wellness perception; the Wellness Pursuit Group, which exhibited a high level of wellness perception; and the Wellness Indifference Group, which demonstrated an average level of wellness perception. Statistical analysis revealed significant differences among these groups regarding their perceptions of Templestay components. A comparison of the Importance-Performance Analysis across the groups highlighted clear distinctions. Conclusion: This study differs from prior research by confirming the value of Templestays as wellness tourism resources through participant segmentation and analysis of Templestay components. Furthermore, the findings suggest practical implications, indicating the need for investment and improvements in Templestay facilities.

<특집논문1 > 불교와 심리치료-마음챙김, 명상, 영상기법을 활용한 마음치유 : 템플스테이 청소년 참가자들의 알아차림 명상훈련 효과에 대한 연구 -백담사 청소년 템플스테이를 중심으로-

임백거 ( Baek Geo Lim ) 동아시아불교문화학회 2015 동아시아불교문화 Vol.0 No.21

한류 열풍의 하나로 등장한 템플스테이는 2002년 한·일 공동 월드컵 대회를 기점으로 보급되었다. 템플스테이는 당시 한국을 찾은 외국인 관광객을 위한 숙박문제 해결방안이자 한국 전통문화 체험의 현장으로 제시되었다. 템플스테이를 통해 한국 전통문화를 홍보하고자 하는 정부의 의지와 한국 불교를 외국인들에게 알리려는 불교계의 입장이 호응하여 진행된 사업인 것이다. 이처럼 정부와 불교계가 협력하여 계발한 템플스테이는, 시간이 흐름에 따라 한국의 전통 문화 체험에 중점을 두는 측면과 몸과 마음의 긍정적 회복, 정신 치유, 심리적 재충전, 여가로서의 사찰체험 관광 등 여러 가지 흐름으로 진행되어 왔다. 최근에는 전통적 불교문화 체험과 심리적 휴식의 절충 부분으로 관심이 높아지고 있다. 본 연구는 한국 불교문화 체험에 역점을 둔 기존의 템플스테이의 성격을 바탕으로, 청소년들이 템플스테이를 기간 동안 명상 훈련을 통해 어떤 경험을 하였으며, 어떤 심리적 변화를 느꼈는지 관찰하고, 그것이 청소년들의 심신에 어떻게 긍정적인 영향을 가져왔는지 분석하였다. 본 연구를 통해 향후 템플스테이의 발전을 위해 특히 주목해야 할 몇가지 방향을 제시해 보고자 하였다. 템플스테이 명상훈련 프로그램이 청소년의 교육과 복지 차원에서 긍정적이고 따뜻한 정서를 갖게 해주고, 건전한 가치관을 증진시킬 수 있고, 자아발견을 통해 앞으로의 진로에 도움을 주고, 나아가 사회 전반에까지 신뢰, 용서, 공감, 화합 등 사회적 가치의 형성에 관심을 둘 필요가 있음을 제시하였다. 본 템플스테이 명상훈련 프로그램에서는 불교적인 부분에서는 사성제, 대념처경, 호흡관법경 등을 활용하였고, MBSR과 염지관(念止觀) 명상의 개념을 적용하였다. 청소년들의 감정 등을 분석한 현상학적 방법론은 Giorgi와 Colaizzi의 방법론을 템플스테이 명상훈련에 맞게 보완해 보았다. This research aims to examine the outcomes of the meditation practice of the adolescents who participated in the Buddhist meditation programs of the Temple Stay, based on the phenomenological methods of investigation on the experiences of the temple stay programs for past 8 years. The temple stay program was firstly introduced as a primordial form of the Hanryu (the stream of Korean culture) during the period of the Korea-Japan World Cup 2002. At the beginning, the temple stay program was designed as good alternative accomodations and better opportunities for direct experience of Korean traditional culture for the foreign tourists. The Korean government and the Korean Buddhist Orders shared same interests in promoting the Korean traditional cultures and cooperated each other to develop the Temple Stay projects, which later diverged into some variations of the program, either focusing on the experience of the Korean traditional culture, or emphasizing the healing of body and mind and the psychological rehabilitation, or paying more interests in the cultural tourism as a part of leisure industry. Recent tendency is getting more interested in the experience of the Buddhist cultures and the metal refreshment. This research demonstrates how much the meditation programs focusing on the direct experience of the Buddhist culture, such as baekpalbae (108 prostrations) and others, during the temple stay, exerted positive influences on the mind and the way of life of the youth. Based on the investigation of the meditation programs, this paper gives some suggestions for the future development of the temple stay program in order for the temple stay program to find a better way to rooted in the Korean modern culture as a pervading and attractive cultural program for the youth, which will be possible to pay more attention to the mental cultivation, the support for the positive values, and the counseling for the future life of the youth through empowering their ability to face the self and their lives. The author adopted the methods of MBSR and the meditation of samatha and vipassana, finding theoretical grounds from the Buddhist teachings of the Four Noble Truth and the texts such as Mahasatipatthana Sutta and Anapanasatti Sutta. As for the analyzing methods of the adolescent psychological responses, slightly modified forms of Giorgi and Colaizzi`s phenomenological methods were applied. This research also invites further studies on other aspects that this paper left untouched, in order to develop more diverse programs optimized to the individual local temples.

수국사 상월묵언 템플스테이의 차별화된 마케팅 전략

양택수(Tecksoo Yang),고진용(Jinyong Ko) 중앙승가대학교 불교학연구원 2020 불교와 사회 Vol.12 No.1

여가 시간의 확대와 일상에서의 탈출에 대한 사회적 요구의 증가로 인해 여행이 일상화되면서 템플스테이를 통해 산사를 방문하는 사람의 수도 증가하고 있다. 본 사례 연구는 브랜드 관점에서의 템플스테이에 대한 고찰이며, 지속적인 사업 성장을 위한 제언이다. 그동안 긍정적 브랜드 이미지를 획득한 템플스테이가 보다 확장되기 위해서는 재방문을 중심으로 한 브랜드 충성도 관리가 필요한 시점이다. 이를 위해서는 새로운 프로그램과 발전 방향이 필요한 상황이다. 수국사의 템플스테이 프로그램은 브랜드 관점에서 기존 사찰과 다른 불교라는 종교적 철학과 가치를 살리면서도 차별화된 서비스를 제공하고 있다. 수국사 상월묵언 템플스테이의 특징은 자기 수양과 힐링이라는 목적을 이룰 수 있는 2박 3일간의 집중 명상 프로그램과 자연 속의 즐거움과 힐링을 체험할 수 있는 1인 텐트 수행이다. 템플스테이가 꾸준한 성장 이후 정체기를 겪으면서 마케팅 관점에서의 새로운 차별화와 시도가 필요한 시기다. 본 연구는 수국사 상월묵언 템플스테이의 사례 분석을 통해 향후 효과적인 템플스테이 운영을 위한 전략방향과 시사점을 도출하고자 한다. Due to the increase in leisure time and the increased social demand for escape from daily life, the number of people visiting Templestay is increasing. This case study is a reflection on the Templestay from a brand point of view and is a suggestion for continued business growth. In the meantime, in order to further expand the Templestay that has acquired a positive brand image, it is time to manage brand loyalty centered on revisit. For this, new programs and development directions are needed. The Templestay program of Suguksa provides differentiated services while utilizing the religious philosophy and values of Buddhism different from existing temples from a brand perspective. The characteristics of the Suguksa Templestay are two-night and three-day intensive meditation programs(include silence meditation) to achieve the purpose of self-growth and healing, and a one-person tent to experience the joy and healing of nature. It is a time for Templestay to experience new growth and differentiation from a marketing perspective while experiencing stagnation after steady growth. This study intends to derive the strategic direction and implications for effective Templestay in the future through an analysis of the case of the Templestay at Suguksa.

텍스트 마이닝 기법을 활용한 템플스테이 키워드 추이 분석 : 코로나 19 이전과 이후의 비교를 중심으로

양택수(Yang, Tecksoo) 동양사회사상학회 2021 사회사상과 문화 Vol.24 No.3

코로나 바이러스 감염증(이하 코로나 19)은 특정 개인이나 집단뿐만 아니라 인류 전체에 문명의 대전환이라고 불릴 만큼 많은 변화를 초래하고 있다. 특히 대면을 중심으로 하는 여가, 숙박, 여행 산업 등에 심각한 영향을 초래하였을 뿐만 아니라 템플스테이 운영에도 상당한 영향을 주었다. 본 연구는 많은 학문 분야에서 활발하게 사용되고 있는 빅데이터를 활용하여 코로나 19 이전과 이후의 인식의 변화를 파악해보고, 이를 통해 포스트 코로나 시대의 템플스테이 활성화를 위한 시의적절한 홍보 전략을 제공하는 데 연구의 목적이 있다. 이에 본 연구는 연구 목적 달성을 위해 빅데이터 분석을 실시하였다. 주요 포털사이트인 네이버와 다음에서 코로나 19 이전(2019년 1월 1일∼2019년 12월 31일)과 이후(2020년 1월 1일∼2020년 12월 31일)에 생성된 데이터를 텍스톰(Textom)을 사용하여 수집하여 정제하였다. 그리고 UCINET 6을 사용하여 네트워크 중심성과 CONCOR 분석을 진행하였다. 분석결과, 코로나 19 이후에 나타난 가장 큰 변화는 첫째, 코로나 19가 여행 산업 전반, 특히 템플스테이 운영에 많은 영향을 주었다는 것이다. 둘째, 코로나 19의 상황속에서 어려움을 극복하기 위해 템플스테이 운영 주체인 대한불교조계종과 한국불교문화사업단의 역할이 강화되었다는 것이다. 또한 관광을 위한 여행보다는 일상에서 벗어나 몸과 마음에 쌓인 스트레스를 해소하고 건강을 추구하는 ‘웰니스 관광’ 트렌드가 더욱 강하게 템플스테이에도 반영되고 있음을 확인하였다. 즉 코로나 19 시대에는 휴식과 힐링, 치유에 더 많은 니즈가 있는 것이다. 셋째, 템플스테이의 방문 동기 혹은 선택 속성 등 템플스테이의 본질적인 의미들이 많이 언급되고 있음을 볼 때, 이는 기존에 있었던 템플스테이를 통해 얻고자 하는 가치가 더욱 강화된 것임을 유추해볼 수 있다. 넷째, 연예인이 봉은사 템플스테이에 참가하는 예능 프로그램이 방영되면서 관심이 유발되는 효과를 확인하였다. 본 연구를 통해 향후 템플스테이 관련 정책 수립을 위한 기초자료를 제시하고 홍보 전략을 구축하는 데에 기여할 것으로 판단된다. Coronavirus infections are causing so much change that not only certain individuals or groups but also the entire human race is called a great change in civilization. In particular, it not only had a serious impact on leisure, accommodation, and travel industries but also had a significant impact on Templestay. The purpose of this study is to identify changes in pre- and post-corona 19 perceptions using big data that are actively used in many academic fields, and to provide timely promotional strategies for activating Templestay in the post-corona era. In this study, big data analysis was conducted to identify changes in the perception of Templestay due to Covid-19. Data generated before and after Covid-19 (1 January 2019 to 31 December 2019) and after (1 January 2020 to 31 December 2020) were collected and refined using Textom, an analysis program. And network centrality and CONCOR analysys were conducted through UCINET 6. Based on the analysis results, the perception of Templestay before and after Covid-19 and changes in issues were identified. Through this study, it is believed that it will contribute to establishing basic data presentation and marketing strategies for establishing policies related to Templestay in the future. In future studies, new marketing strategies through more practical analysis may be presented if collection data is expanded and quantitative and qualitative studies are combined.

템플스테이 체험관광에 관한 SNS 마케팅이 템플스테이 이미지, 경험적가치, 참여의도에 미치는 영향: 종교와 연령의 조절효과

하민채(Ha, Min-Chae),이규민(Lee, Gyu-Min) 한국호텔관광학회 2024 호텔관광연구 Vol.26 No.4

본 연구는 템플스테이 체험관광에 대한 SNS 마케팅과 템플스테이 이미지, 경험적 가치, 참여 의도 간의 영향 관계를 확인하고 SNS 마케팅과 템플스테이 이미지, 경험적 가치 간의 영향 관계에서 종교와 연령이 미치는 조절효과를 파악하여 분석 결과를 통해 시사점을 제시하는 것을 목적으로 한다. 표본은 템플스테이 체험관광 경험자를 대상으로 수집하였고 구조방정식과 프로세스 매크로를 이용하여 분석한 결과, SNS 마케팅 활동이 템플스테이 이미지와 경험적 가치에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 참여 의도에는 직접적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 템플스테이 이미지가 경험적 가치, 참여의도에는 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 경험적 가치가 참여의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 추가적으로 연령은 SNS 마케팅과 템플스테이 이미지 및 경험적 가치 간의 관계를 조절하는 반면, 종교는 조절 효과를 나타내지 않았다. 이러한 결과는 SNS 마케팅이 MZ세대 대상으로 템플스테이의 인식과 가치를 향상시키는 데 효과적인 도구임을 시사한다. 본 연구는 템플스테이 운영자와 마케터에게 다양한 연령층을 타겟으로 한 맞춤형 SNS 마케팅 전략의 중요성을 제언하고 세계적으로 템플스테이를 홍보하는 데 실질적인 시사점을 제공한다. 또한, 마케팅 전략과 인구통계학적 요인 간의 상호작용에 대한 이론적 이해를 높이는 데 기여한다. This study aims to investigate the impact of social network service (SNS) marketing on the image, experiential value, and participation intention of templestay experiences. Additionally, it examines the moderating effects of religion and age on the relationship between SNS marketing and both templestay image and experiential value. Data were collected from participants with templestay experience and analyzed using structural equation modeling and PROCESS macro. The results indicate that SNS marketing activities positively influence both templestay image and experiential value, but not participation intention directly. Templestay image positively affects experiential value and participation intention, while experiential value also positively impacts participation intention. Furthermore, age moderates the relationship between SNS marketing and both templestay image and experiential value, whereas religion does not show a moderating effect. These findings suggest that SNS marketing is an effective tool for enhancing the perception and value of templestays, particularly among the MZ generation. This study provides practical implications for templestay operators and marketers, emphasizing the importance of tailored SNS marketing strategies targeting various age groups to promote templestays globally. Additionally, the study contributes to the theoretical understanding of the interaction between marketing strategies and demographic factors.