스포츠 4.0 시장 소비자의 온라인 소비성향 탐색: 생산 가능인구의 세대별 스포츠 용품 소비를 중심으로

신진호 한국응용과학기술학회 2023 한국응용과학기술학회지 Vol.40 No.1

This study sought to explore the online consumption propensity of sports goods by generation of the productive population and to provide basic data to predict the future consumption market by segmenting online consumers in the sports 4.0 market. Therefore, this survey was conducted on those who consumed sports goods among the generation-specific groups (Generation Y and above, Z) of the productive population, and a total of 478 people's data were applied to the final analysis. Data processing was conducted with SPSS statistics (ver.21.0), frequency analysis, exploratory factor analysis, correlation analysis of re-examination reliability, reliability analysis, and decision tree analysis. According to the online consumption propensity of sports goods by generation of the productive population, there is a high probability of being classified as Generation Z group if the factors of leisure, joy, and environment are high. In addition, the classification accuracy of such a model was 69.7%. 본 연구는 생산 가능인구의 세대별 스포츠 용품 온라인 소비성향을 탐색하고, 스포츠 4.0 시장의 온라인 소비자를 세분화하여 미래의 소비 시장을 예측하기 위한 기초자료를 제공하고자 했다. 따라서생산 가능인구의 세대별 집단(Y세대 이상, Z세대) 중 스포츠 용품을 소비한 경험자를 대상으로 본 조사를실시했으며, 총 478명의 자료를 최종 분석에 적용했다. 자료처리는 SPSS statistics(ver. 21.0)으로 빈도분석, 탐색적 요인분석, 재검사 신뢰도의 상관관계 분석, 신뢰도 분석, 의사결정 나무 분석을 실시했다. 생산가능인구의 세대별에 따른 스포츠 용품 온라인 소비성향 탐색결과, 여유, 즐거움, 자아 상징, 가격 요인이높을 경우와 자아 상징, 기능, 환경 친화 요인이 낮을 경우 Z세대 집단으로 분류될 확률이 크게 나타났으며, 여유 요인이 낮고, 자아 상징 요인이 높을 경우와 즐거운 요인이 낮고, 연대적 소비 요인이 높을 경우Y세대 이상 집단으로 분류될 확률이 크게 나타났다. 또한 이와 같은 모형의 분류 정확도는 69.7%로 나타났다.

문화변동과 스포츠소비 트렌드

구강본 한국체육철학회 2007 움직임의철학 : 한국체육철학회지 Vol.15 No.1

이 연구는 문화변동이라는 시대적 환경을 파악하여 스포츠소비자의 미래를 조망해보고자 하는 의도에서 시작되어, 스포츠소비의 형태가 문화변동에 따라 어떠한 방법과 근거에서 확장되거나 축소되는지를 밝히는데 목적이 있었다. 우리가 역사의 흐름, 즉 ‘변화’를 쉽게 예측할 수 없듯이 이를 연구하는 것이 쉬운 것은 아니었다. 그 단초를 찾기 위한 방법으로 한국사회와 관련된 다양한 트렌드 서적을 참고하였다. 지금까지 스포츠와 관련되어 미래를 예측하는데 있어 단순한 결과지향적인 지식만이 존재할 뿐 포괄적인 접근을 시도한 연구들이 많지 않았다는 것이다. 그러한 의미에서 이 연구가 미래를 예측하는 조금의 단초가 되었으면 하는 바람이다. 최근 스포츠소비의 트렌드를 찾는 것은 우리 체육계만의 문제가 아니라 사회적인 관심의 대상일 것이다. 그것은 스포츠가 대중문화의 가장 중요한 요소로써 의미를 담고 있기 때문이다. 이러한 스포츠는 정치, 경제, 사회, 문화 등 사회 제반 문화현상의 강력한 영향을 받고 있으며, 개인이 속해 있는 사회의 안정성을 공고히 하고 심지어는 사회의 부정적인 측면까지도 현상유지 시키거나 보강하여 그 역할을 담당하고 있다. 이처럼 스포츠와 스포츠문화, 그리고 스포츠소비는 문화충격을 선도할 잠재력을 지니고 있을 것이다. 이러한 연구를 바탕으로 도출한 문화변동에 따른 스포츠소비 트렌드는 다음과 같다. 첫째, 충성도 제로의 소비자 출현이 예고된다. 둘째, 스포츠소비 시장의 양극화가 가속화 될 것이다. 셋째, 스포츠 서비스 투어리즘이 출현하게 될 것이다. 넷째, 여성이 주도하는 스포츠소비시장이 확대될 것이다. 다섯째, 웰빙 문화에서 스포츠의 역할은 커질 것이라는 것이다. Finding Trend of Sports Consumption by Cultural Changes

스포츠용품 소비자의 특성과 선택속성, 상징적 소비성향에 따른 시장세분화전략

정승훈 ( Jeong Seung-hoon ),김성용 ( Kim Sung-yong ),이정학 ( Lee Jeoung-hak ) 한국스포츠산업경영학회 2017 한국스포츠산업경영학회지 Vol.22 No.4

이 연구는 스포츠용품 소비자의 특성과 선택속성, 상징적 소비성향을 기준으로 시장을 세분화하고 스포츠용품 기업의 효율적인 마케팅 활동을 위한 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 연구의 대상은 서울, 경기 지역 11곳의 스포츠 센터 회원 중 최근(12개월 이내) 스포츠용품을 1회 이상 구매한 경험이 있는 회원으로 한정하여 총 1,100부의 설문지를 배포하였다. 이중 회수된 설문지는 1,053부였으며, 무응답 및 불성실한 응답을 한 37부를 제외한 1,016부를 최종 결과분석에 사용하였다. 연구의 자료처리방법으로는 PASW 18.0과 AMOS 18.0을 이용해 빈도분석, 탐색적 요인분석, 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 계층적 군집분석, K-means 군집분석, 교차분석, 일원변량분석을 실시하였다. 분석결과 `외형적 남성 집단`, `실용적 남성 집단`, `20대 디자인 선호 여성 집단`, `저관심 여성 집단`, `고소비 선택속성 중시 집단` 등 5개의 군집으로 세분화하였으며, 그에 따른 전략을 제시하였다. This study aims to provide basic data for sports goods companies` efficient marketing activities through market segmentation from characteristics, optional attributes and symbolic consumption propensity of sports goods consumers. The subjects of this study are members who have bought sports goods more than once at 11 sports centers. As the survey tool, questionnaires were used and a total of 1,100 questionnaires distributed. Of these, 1,053 questionnaires were collected, and excluding 37 inadequate questionnaires such as duplicate responses or no responses, a total of 1,016 questionnaires were finally used for the analysis. As the statistical method for this research, the PASW 18.0 and AMOS 18.0 statistical programs were used to frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, hierarchical cluster analysis, K-means clustering analysis, cross analysis, one-way ANOVA analysis on these data. As results of the analysis, It was subdivided into 5 clusters such as an external male group, practical male group, 20s design preferred female group, low interest women group, high consumption optional attributes group.

월드컵 거리응원 단체관람 참여자의 특성과 스포츠 가치관, 소비문화 및 스포츠태도에 따른 시장세분화

이정학 ( Jeoung Hak Lee ),정승훈 ( Seung Hoon Jeong ),고용재 ( Yong Jae Ko ),( Daniel P Connaughton ) 한국스포츠정책과학원(구 한국스포츠개발원) 2013 체육과학연구 Vol.24 No.1

The purpose of this study is to provide basic data for World Cup street cheering marketing strategy through the street cheering participants who made the market segmentation, culture and corporate marketing activities based on characteristics of the street cheering participants, view of sports values, sports consumer culture and sports attitude. For this study, total of 1,000 questionnaires were distributed to the street cheering participants at Seoul plaza, Yeongdong street in front of COEX, Seoul World Cup stadium, Suwon World Cup stadium, Seongnam sports complex where South Korea, Greece and Argentina matches are held in 2010 South Africa World cup and 901 questionnaires were used for final result analysis. Frequency analysis, exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, hierarchical cluster analysis, K-means cluster analysis, cross-tabulation analysis and One-way ANOVA were used for data processing through PASW 18.0 and AMOS 18.0. The results are as follows. The market was segmented by four clusters as ``The girls who have the low sports consumption culture``, ``The men who have the high sports consumption culture``, ``The men in their 20`s and 30`s who have the low sports consumption culture``, ``Participatory sports group``. 이 연구는 거리응원 단체관람 참여자의 특성과 스포츠 가치관, 소비문화 및 스포츠태도 변수를 기준으로 시장을 세분화하고 하나의 문화와 기업의 마케팅활동의 장으로 자리 잡아가고 있는 거리응원 참여자를 분석하여 향후 월드컵 거리응원 마케팅전략 수립을 위한 기초자료를 제공하는데 있다. 이 연구의 대상은 2010 남아공 월드컵 경기 중 대한민국과 그리스 및 아르헨티나 경기를 대상으로 거리응원을 위해 서울광장, 코엑스 앞 영동대로, 서울월드컵 경기장, 수원월드컵 경기장, 성남종합운동장을 찾은 거리응원 참여자에게 총 1,000부의 설문지를 배포하여 회수한 959부 중 응답내용이 불성실하거나 무응답 등을 한 58부를 제외한 901부를 최종 결과분석에 사용하였다. 자료처리를 위한 통계방법은 PASW 18.0과 AMOS 18.0을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 계층적 군집분석, K-means 군집분석, 교차분석, 일원변량분석을 실시하였다. 분석결과 ``저 스포츠 소비문화 여학생``, ``고 스포츠 소비문화 남성``, ``20-30대 저 스포츠 활동 남성``, ``참여형 스포츠`` 집단 등 4개의 군집으로 시장을 세분화하였다.

한국과 일본 골프시장의 수요 요인 비교 분석

김예기 ( Yae Gi Kim ) 한국스포츠산업경영학회 2008 한국스포츠산업경영학회지 Vol.13 No.3

그동안 우리나라에서 골프는 고소득 계층만이 즐길 수 있는 ‘귀족스포츠’라는 인식이 팽배한 가운데 경제적·정치적·사회적인 요인들로 인해 골프의 위상은 부침을 거듭해 왔다. 즉, 골프가 대중 스포츠로 인정받기보다는 정치적 의도에 따라 골프 수요가 억제되기도 하고 때론 골프 대중화가 선언되기도 하였다. 그러나 이러한 부침에도 불구하고 골프 참여자(수요)는 해마다 증가하고 있다. 더 나아가 우리나라 전체 스포츠 시장 가운데 골프 스포츠에 대한 참여자(수요)나 시장 규모가 가장 크며, 이러한 추세는 상당 기간 지속될 것으로 보인다. 이에 본고에서는 골프 수요(참여)가 1인당 GNI, 가계소비지출, 주당 근로시간, 경제활동인구 등의 변화에 영향을 받는지, 골프 수요가 이들 변수들과 어떠한 상관관계를 가지는지, 골프 수요의 변화가 이러한 경제변수들의 변화율과 어떠한 모습을 나타내는지 등에 대해 파악해 보고자 하였다. 본 논문은, 1982년부터 2006년까지 한국과일본의 골프 수요가 1인당 GNI, 가계소비지출, 주당 근로시간, 경제활동인구 등과의 관계를 상관관계, 장기적 변화 추세, 다중회귀분석 등을 이용하여 살펴보았다. 특히, 우리의 주변국가이며 경제·사회적으로 한국보다 상대적으로 선진국가라고 할 수 있는 일본의 골프 수요와 경제변수 간 관계를 장기간에 걸쳐 상호 비교·분석해 보고자 하였다. 분석 결과 한국의 경우 골프 수요는 1인당 GNI, 가계소비지출, 경제활동인구 등에 영향을 받고, 일본의 골프수요는 가계소비지출에 영향을 받는 것으로 나타났다. 그러나 대부분의 스포츠는 각 나라의 사회·문화적 요인에 따라 그 참여 여부가 결정된다는 점을 감안하지 못하였다. 즉, 한국과 일본의 골프참여의 변화 요인을 단순히 경제변수만을 이용해 분석함으로써 한국과 일본의 골프 참여자들에 대한 사회·문화적 요인, 골프에 대한 사회적 인식 등을 제대로 파악하지 못하였다는 한계점이 있다. Golf is a popular interactive sport. Golf industry is probably the biggest sport industry in Korea in terms of market size and sales value. Such trend is believed to continue for a while. Also, the demand of golf is continuously growing due to the improvement of income level, growing interest in health, increasing trend of using golf as business tool, etc. Recently, several studies have been conducted on golf not only in terms of a sport but also in terms of a sport business. However, a comparative study of local and foreign golf market is hardly carried out. Since participation in sports can be affected by socio-cultural factors, it is necessary to study the long term supply factors of golf from the academic viewpoint. That is, a comparative study for golf industry is essential in order to strengthen international competitiveness in sports industry. Particularly, it is meaningful to compare demand factors affecting golf industry in Korea and Japan to raise competitiveness of Korean golf industry. This paper investigates the relation between the golf demand in Korea and Japan from 1982 to 2006 and GNI per capita, household spending, working hours per week, economic activity population by applying multiple regression equation. The result of this research shows that the demand of golf in Korea has close relation with GNI per capita, household spending, economic activity population while that of Japan is solely influenced by household spending. Furthermore, golf participation rate in Korea would increase with the improvement of income level yet it lacks popularity compared to that of Japan. However, this study didn``t took consideration of the fact that participation in sports can be affected by socio-cultural factors and thus, couldn``t accurately understand socio-cultural factors of golf participants in Korea and Japan, social perception of golf, and so on.

스포츠 콜라보레이션 제품 소비자의 특성 및 소비심리에 따른 시장세분화 전략

이재문 ( Jae-moon Lee ),이용건 ( Yong-gun Lee ),주형철 ( Hyung-chul Joo ) 한국스포츠정책과학원 2021 체육과학연구 Vol.32 No.4

[목적] 본 연구는 스포츠브랜드 콜라보레이션 제품 소비자의 일반적 특성과 소비심리를 기준으로 시장을 세분화하고 스포츠브랜드 기업의 효율적인 콜라보레이션 마케팅 활동을 위한 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다.[방법] 연구대상은 서울, 경기 지역의 고교 및 대학의 고등학생과 대학생 및 대학원생을 대상으로 하였으며, 총 600부의 설문지 중 475부를 최종유요표본으로 선정하여 분석하였다. 연구의 자료처리방법으로는 PASW 18.0을 이용해 빈도분석, 탐색적 요인분석, 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 계층적 군집분석, K-means 군집분석, 교차분석, 일원변량분석을 실시하였다.[결과] 분석결과 ‘고소비 심리유형 중시 집단’, ‘트렌드 선호 집단(잠재적 소비자)’, ‘실용적 집단’, ‘디자인 선호 집단’, ‘개성 추구 남성 집단(잠재적 소비자)’ 5개의 군집으로 세분화하였으며, 그에 따른 전략을 제시하였다. PURPOSE This study aimed to subdivide the market based on the general characteristics and consumer psychology of sports brand collaboration consumers and provide basic data for efficient collaboration marketing activities of sports companies. METHODS The subjects of this study were high school, college, and graduate students from high schools and universities in the Seoul and Gyeonggi area. Of the 600 copies of the questionnaire distributed, 475 were selected and analyzed in the final sample. Regarding the statistical method for this study, the PASW 18.0 statistical program was used for the frequency, exploratory factor, reliability, hierarchical cluster, K-means clustering, and cross analyses, as well as the one-way ANOVA. RESULTS The results of the analysis suggested five subdivided clusters with according marketing strategies: “external male,” “practical male,” “twenties design preferred female,” “low-interest women,” and “high consumption optional attributes” groups.

시청 집단의 전문적 특성에 따른 스포츠 스타 광고의 효과 차이에 관한 연구

박찬호,조경섭 한국체육과학회 2007 한국체육과학회지 Vol.16 No.4

The purpose of this study was about making an analysis to induce advertising impact of the Sports athlete advertising model between the major of sports group and nonmajor of sports group. And the reason we selected two groups with subjects, it was to make an analysis divergences of advertising impact measurement index about sports advertisement. We carefully went through the 226 answers and opinions that people replied and were calculated. The findings of surveying data are summarized as follows; First, students studying Sports related majors acknowledge their similar traits with sports celebrities working as advertising characters, and even if they highly recognize the sports figures’ professionalism, in their reliability yields lower values than that of the general public. Likewise, although the general public highly value the sports figures’ reliability and professionalism high, their resemblance with the sports figures were lower than that of the professionals. Eventually, these results bear the fact that characteristics of one’s major affect the perceptions of inner factors of sports figures. On the ground that one’s major influences the perceptions of sports figures, it can be also considered as a important factor in target segmentation in the Sports Marketing. Second, with the attitude regarding an attitude and the trademark regarding an advertisement, and purchase intention same advertisement effective measurement variable it appeared with the fact that it is visible the advertisement effect which from all is higher vision attacker group than from sports relation military merit sleeping group. When coming in contact it will be able to understand with the fact that a without it is visible higher advertisement effect to attribute recognition of the advertisement model, from specialist1) 2) 동의대학교614-714 부산광역시 부산진구 가야동 산241. 2. Dongeui University24 Gayadong Busanjinku Busan 614-714 Korea