A Study on the Causes and Consequences of the Third-Person Effect in Alcohol Product Placements in Movies

김준교,차영란 한국방송광고공사 2009 광고연구 Vol.0 No.83

본 연구는 논란이 되는 영화 속 술 음료 간접광고를 다루면서 매스미디어의 제3자 효과이론을 확장한다. 술 광고가 청소년에게 미치는 영향과 영화 속 간접광고의 윤리적, 심리학적 문제에 대한 사회적 염려를 고려하면서, 본 연구는 제3자 효과를 이론적 배경으로 청소년 영화 속 술 브랜드 간접광고를 살펴보았다. 제3자 효과이론은 매스미디어의 영향이 자기 자신보다 제3자인 남들에게 더 클 것이라고 가정한다. 또한 부정적인 결과를 야기하는 메시지가 자기 자신보다 남들에게 더 크게 영향을 미친다고 가정한다. 사회적 부작용을 초래하는 제품들의 광고를 금지하는 것은 청소년과 어린이 같은 광고에 취약한 수용자 집단을 보호해 줄 수 있다는 믿음에서 기인한다. 본 연구는 제3자 효과 연구의 틀을 적용해서 미국 대학생들을 대상으로 청소년 영화 속 술 브랜드 간접광고에 대한 인지적 차원의 효과를 살펴보고, 광고규제에 대한 지지도를 측정하여 행위적 차원의 효과를 아울러 알아보고자 했다. 이를 위해 비확률 표집으로 선택된 미국 대학생 280명을 대상으로 서베이 조사를 실시했다. 분석 과정에서는 지각된 메시지의 바람직성, 이슈 관여도, 자존심, 그리고 사회적 거리와 같은 상황적 변인들을 제3자 효과의 방향과 크기 등과 연관해서 검토했다. 구체적으로, 본 연구는 다음의 세가지 중요이슈를 다루었다: (1) 청소년 영화 속 간접 술 광고의 지각된 제3자 효과, (2) 청소년 영화 속 간접 술 광고의 제3자 효과 예측 변인, 그리고 (3) 지각된 제3자 효과와 청소년 영화 속 간접 술 광고에 대한 규제 지지의 관계. 분석결과, 청소년 영화 속 술 브랜드 간접광고에 대해 자기 자신보다 타인들이 더 큰 영향을 받을 것이라는 제3자 효과가 밝혀졌다. 또한, 타인에게 미치는 영향에 대한 우려가 클수록 청소년 영화 속 술 브랜드 간접광고의 규제를 지지할 것이라는 행위적 측면의 효과도 입증되었다. The third-person effect framework assumes that people attribute different effects of mediated messages on themselves vs others, and that they perceive persuasive media messages to have greater effects on other than on themselves. This study investigated perceptions of possible effects of alcohol product placement in youth films on different target groups, thereby extending current third-person effects research to a medium other than the traditional forms of advertising. Specifically, this study examined. (1) whether and to what degree the third-person effect functions in the special case of alcohol product placement in youth movies; (2) the influence of selected demographic, perceptual, and attitudinal variables on consumer perceptions of third person alcohol product placement effects, and (3) the relationship between perceived third-person effects and support for alcohol product placement regulation in youth movies. We found a significant disparity between the perceived effect of alcohol product placement in youth movies. We found a significant disparity between the perceived effect of alcohol product placement in youth movies on self and others, and further provided empirical support for the theoretical link between third-person perception and pro-censorship attitude.

대통령선거 정치광고 노출이 대학생에게 미치는 인지적, 감정적, 태도적 차원의 영향

이준호(Joon-Ho Lee),정영호(Young-Ho Jung) 부산울산경남언론학회 2013 지역과 커뮤니케이션 Vol.1 No.1

본 연구는 텔레비전 정치광고 효과를 고찰해보기 위해 텔레비전 정치광고가 TV 시청자들의 정치적 지식습득, 이슈의 현저성 인식, 후보자에 대한 평가, 후보자에 대한 지지도등 선거과정 및 투표행위와 연관된 요인들에 대하여 어떠한 영향을 미쳤는지를 알아보고, 그 영향력이 광고물의 소구유형별로 그리고 수용자의 개인적 특성별로 어떻게 차이를 보이는가를 대학생 유권자들을 대상으로 실험연구방법을 통해 분석했다. 정치광고의 효과에 관한 다양한 문헌과 선행연구를 바탕으로 제시된 3개의 연구문제와 이에 따른 8개의 가설, 그리고 TV 정치광고 효과의 분석틀을 설정하여 이를 기초로 TV 대선광고의 효과를 분석했다. 4개의 실험집단에 이들 광고물을 3∼4개씩 노출시켰고, 다른 한 집단은 광고에 노출시키지 않은 통제집단으로 총 5개 집단 간의 효과 차이를 분석했다. 첫째, 노출된 TV 정치광고의 유형에 상관없이 인지적 효과에는 별 차이가 없이 나타났다. 정치광고에 대한 노출 여부나 광고 유형에 상관없이 피험자들의 정치적 지식습득, 주요이슈에 대한 현저성 인식, 부이슈에 대한 현저성 인식에는 유의미한 차이가 나타나지 않았다. 둘째, 이미지 광고에 대한 노출 효과는 이슈광고에 대한 노출 효과보다 상대적으로 크게 나타났다. 정치광고의 유형별 평균 차이는 노무현 지지도와 이명박 지지도의 경우에서 유의미하게 나타났다. 셋째, 개인적 선유성향이 조절변인으로서 어떠한 역할을 하는지에 관해서는 정치광고 노출보다는 피험자들의 정치관여도가 인지적 효과의 차이를 발생시키는 유효한 변인이었다. 넷째, 감정적 변인들인 후보자에 대한 이미지와 호감도에 대한 정치광고 노출이 가지는 효과는 대체로 유효하며, 선유성향들 중에서 정치성향이 가장 유효한 조절변인으로 작용했다. 다섯째, 태도적 차원의 효과인 후보지지도에 대해서는 이명박 후보에 대한 정치광고 노출효과가 유효하며, 선유성향들 중 정치성향은 모든 후보자들에 대한 지지도에 영향을 주었고, 연령, 성별도 일부 후보지지 관련 효과가 나타났다. The study intends to conduct a series of experimental research and analyze various impacts of televised political advertisements on college students’ cognitive, emotional, and attitudinal characteristics. In order to do that, related theories, models, and prior studies were searched and inquired. Based on the literature review, three research questions and eight hypotheses were developed for empirical tests. Four experimental groups and one control group in each of which 70 college students were evenly deployed controling their demographics. The experimental groups were exposed to one of the following types of political advertisements that were televised during presidential election campaign periods in 2002 or 2007: (1) issue-positive ads, (2) issue-negative(attack) ads, (3) image-positive ads, (4) imagenegative(attack) ads. Each set of a type of ads contains three or four candidates’ ads. Findings show that, first, no significant changes in cognitive perceptions of the subjects after exposure to the campaign advertisements were found. However, there were significant changes in emotional state after exposure to the ads. The image index of Mr. Lee, Myeong-Bak who were a 2007 presidential candidate was high among a group members exposed to issue-positive ads but lower among those exposed to image-positive ads. Second, In terms of candidate preference index, those subjects exposed to issue-positive ads show higher changes in preferences to Lee, Hoe-Chang and Lee, Myeong-Bak compared to the control group. Third, in terms of vote intention to candidates, political predisposition functions as a moderate variable in case of intention to vote for Lee, Myeong-Bak. Also age and gender tend to make a couple of differences in vote intention to other candidates.

성적소구 광고에 대한 제3자 효과가 규제인식에 미치는 영향 : 성적소구 강도(强度), 사회적 거리를 중심으로

김봉철,김유미,안주아 한국광고PR실학회 2016 광고PR실학연구 Vol.9 No.4

본 연구는 광고에서 많이 사용되고 있는 성적소구 광고에서 제3자 효과가 나타나는지, 만일 나타난다면 성적소구의 강도에 따라 제3자 효과의 크기는 어떻게 달라지는지, 제3자효과가 성적소구 광고 규제에 대한 태도에는 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 하였다. 연구결과, 성적소구 광고에서 제3자 효과가 통계적으로 유의미하게 나타나고 있었다. 성적소구 광고가 자신에게 미치는 영향보다 일반인에게 미치는 영향이 더 클 것이라고 인식하고 있었다. 성적소구의 강도(약, 중, 강)에 따른 제3자 효과는 세 개의 강도 모두에서 제3자 효과가 나타났고, 성적소구 약보다 성적소구 중과 성적소구 강에서 제3자 효과가 더크게 나타났으나, 성적소구 중과 강의 차이는 통계적으로는 유의하지 않았다. 또한, 성적소구 광고에 대한 제3자 효과는 사회적 거리감에 따라 차이가 있는 것으로 나타났다. 성적소구에 대한 제3자 효과는 나와 가까운 사람인 가족 및 친구보다 나와 상관없는 타인인일반인에게 더 크게 나타나고 있었다. 마지막으로 성적소구 광고의 제3자 효과는 성적소구 광고를 규제해야 한다는 규제인식에 궁정적인 영향을 미치고 있었다. 사람들은 비록자신은 영향을 많이 받지 않는다 하더라도 다른 사람들이 부정적인 영향을 받을 것이라고인식하면, 그 문제를 제한 또는 제재하는 조치에 더욱 적극적일 수 있다는 것이다. The third-person effect is usually known as an important variable to affect media message. The current research is about that (1) the third-person effect in sex appeal advertisements, (2) the third-person effect according Intensity of sex appeal of advertisements and social distance, and (3) The impact of third-person effect on regulation of sex appeal advertisements. Experiment of 464 university students were conducted to do research. The research found that, first, the third-person effect have showed statistically significant in sex appeal advertisements. Second, the third-person effect according intensity of sex appeal have showed statistically significant in sex appeal advertisements. The last, the third-person effect about sex appeal advertisement have different according psychological distance. And the third-person effect about sex appeal advertisement are more likely to support regulation of sex appeal advertisements. The research conclude that people who think I have not impact on sex appeal advertisements is more likely to support sex appeal advertisements restriction if sex appeal have negative effect on others.

지하철 광고의 커뮤니케이션효과와 매체효과 : -청소년과 성인의 비교연구-

양병화,김성훈,박준석 한국OOH광고학회 2008 OOH광고학연구 Vol.5 No.1

본 연구는 최근 신규 매체의 등장과 더불어 새롭게 주목받고 있는 지하철광고의 효과를 알아보기 위한 것으로 차내 및 역구내 매체별로 광고커뮤니케이션 효과와 매체효과를 동시에 분석하는 접근법을 사용하였다. 특히 커뮤니케이션효과는 광고의 목표시장 특성을 반영해야 한다는 점에서 목표수용자를 청소년과 성인으로 구분하여 비교분석하였다. 본 연구를 위해 서울지하철 2호선을 이용하는 승객 268명을 대상으로 성별과 목표수용자 집단을 균등하게 배분하는 표본추출을 하고 매체별 광고에 대한 노출도, 호감도, 기억 등을 측정하였다. 연구결과, 차내 광고매체의 경우에는 천정걸이형 광고물이 가장 커뮤니케이션 효과가 높고 비용대비 노출효과가 큰 것으로 나타났으며, 역구내 매체는 스크린도어의 벽면을 이용한 광고가 가장 높은 커뮤니케이션 효과와 합리적인 비용대비 노출효과를 갖는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 목표시장의 특성을 고려할 때 청소년 대상의 광고는 차내 매체로 노선도광고를 이용하는 것이 커뮤니케이션 효과를 높이는 방법인 반면, 성인을 대상으로 하는 경우에는 천청걸이형 광고를 이용하는 것이 효과적임을 시사하고 있다. 역구내 매체의 경우 성인들을 목표시장으로 하는 광고는 스크린도어가 유리한 반면 청소년들을 목표시장을 하는 광고는 비용대비 노출효과가 높은 노반포스터가 적절할 수 있음을 함축한다. 본 연구결과는 광고효과를 기반으로 한 효과적인 매체선택은 목표수용자의 특성에 따라 달라질 수 있음을 보여주고 있다. This study examines the effects of communication and media on the subway advertisement based on the distinction between ad media of the subway-inside and the station area. In addition, we investigate the differ rescue between adults and teenagers on the communication effect of ads in subway media. For this, a survey was conducted by the stratified sam plains method that equally assigned respondents in sex and target segme nts. Dependent variables include the degree of disclosure in various ad media, the ease of recall, and the attitude toward ads. The results indic ate that S type is the most effective media among the inside ads of sub way in respect of the communication effect and the cost efficiency, while PSD(platform screen door) type in ad media of station area is the most reasonable media for improving attitudes toward the subway ads as well as for reducing unnecessary costs. Futhermore, our results reveal that the ad effectiveness in subway media may depend on characteristics of the target market. Implications and future research issues of these findings are discussed.

스포츠와 광고효과에 관한 연구의 현황과 과제

남인용(In Yong Nam) 한국광고홍보학회 2005 한국광고홍보학보 Vol.7 No.5

스포츠와 광고효과에 관한 연구는 첫째, 스포츠 팀 운영의 광고효과에 관한 연구가 있다. 둘째, 스폰서십과 경기장 광고효과에 관한 연구이다. 셋째, 유명 운동선수의 보증광고를 비롯한 매체광고의 효과에 관한 연구이다. 넷째, 스포츠 행사 개최지의 광고효과에 관한 연구이다. 본 연구에서는 이 중에서 스폰서십과 경기장 광고효과에 관한 연구, 유명 운동선수의 보증광고를 비롯한 매체광고의 효과에 관한 연구를 중점적으로 검토하였다. 기존연구에 대한 검토 결과, 앞으로의 연구 과제를 크게 두 방향으로 제시하였다. 앞으로 더욱 깊이 있게 수행되어야 할 심화연구 과제로 스포츠 이벤트와 기업이미지 내지는 상품특성의 조화도가 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구, 유명 스포츠 인사의 광고효과에 관한 연구, 남녀 스포츠와 남녀 운동선수로 대별되는 스포츠의 광고효과에 미치는 성별의 영향에 관한 연구를 들었다. 기존의 연구가 부족한 신규연구 과제로 스포츠 광고에서 매체별 차이의 비교연구, 홍보효과를 갖는 기사와 광고효과의 상호작용, 즉, 통합 마케팅 커뮤니케이션에 관한 연구, 각 스포츠 이벤트에 대한 스폰서십의 상호작용에 관한 연구를 앞으로의 연구과제로 제시하였다. Studies on sport and advertising effectiveness are divided into four categorise : first, studies on management of sport team; second, studies on sponsorship and fence sign advertising; third, studies on sport celebrity endorser; fourth, studies on sport event place. This study mainly reviewed the studies on sponsorship and fence sign advertising and the studies on sport celebrity endorser. And then future research themes were proposed into two research streams. The influence on advertising effectiveness of match-up of sport event image and product image, the advertising effectiveness of sport celebrity endorser and the difference between male and female sport advertising should be studied further. New recommended research themes were the interaction effect of multiple sport sponsorship, the comparative study on the difference of sport advertising among media and the study from IMC(Integrated Marketing Communication) perspective.

광고메시지 조절초점과 소비자 자기해석 유형에 따른 복수의 광고모델 효과에 관한 연구

송준호 한국광고PR실학회 2016 광고PR실학연구 Vol.9 No.3

본 연구는 정보원의 원천확대와 사회적 합의성의 증가로 인해 복수모델이 단수모델보다광고효과가 높으며, 모델 간의 조화도가 높을수록 광고효과가 더 높을 것임을 입증하고자 하였다. 또한 이러한 모델 수의 증가가 광고효과에 미치는 영향은 모델 수의 증가와밀접한 관계가 있는 것으로 예측되는 메시지 조절초점 유형(향상초점 메시지와 예방초점 메시지)와 소비자의 자기해석 유형(의존적 자기해석과 독립적 자기해석)이라는 두 조절변수에 의해 영향을 받으리라는 것을 검증하고자 하였다. 연구결과 복수모델은 단수모델보다 광고효과가 높으며 복수모델에서는 복수조화모델이복수부조화모델보다 더 높은 광고효과를 기대할 수 있다. 더욱이 복수모델에서는 향상초점 메시지를 사용하는 것이 효과적이며, 단수모델에서는 메시지 유형에 따른 효과 차이는없을 것으로 예측된다. 또한 의존적 자기해석 유형의 소비자들에게는 복수모델이 효과적이며, 독립적 자기해석 유형의 소비자들에게는 단수모델이 효과적이라 할 수 있다. 이렇게 복수모델을 광고에 기용함에 있어 복수모델의 조화도에 따라 효과는 어떻게 달라질 수있으며, 메시지 조절초점 유형과 소비자의 자기해석 유형이 조절효과요인으로 어떻게 영향을 미칠 수 있는지에 대한 총체적인 연구결과를 제시함으로써 향후 연구를 위한 이론적시사점을 논의하는 한편, 복수모델 사용에 있어 유용한 실무적 시사점도 제시하고 있다. This research was to investigate that multiple models, in terms of multiple source effect and social consensus, are more effective than single model and the higher the degree of harmony between the models the effect of advertising will prove to be higher. And also, this research was to investigate the role of message regulatory focus (promotion-focused message vs. prevention-focused message) and self-construal (dependent vs. independent) on the advertising effect of multiple models. It was investigated the difference of effects of advertising by single model, multiple harmonic model and multiple dissonance model. On the condition of multiple model, the promotion-focused message is more effective and there is no difference of advertising effect between the promotion-focused message and prevention-focused message on the condition of single model. And then it was proved that for dependent consumer multiple model is effective and for independent consumer single model is effective. In the purpose of further theoretical and practical research, this research therefore presents the overall perspectives of the advertising effect of multiple models including moderating roles of message regulatory focus and self-construal in terms of involvement, harmony and gender differences.

대통령선거 정치광고 노출이 대학생에게 미치는 인지적, 감정적, 태도적 차원의 영향

이준호,정영호 부산울산경남언론학회 2013 지역과 커뮤니케이션 Vol.17 No.1

The study intends to conduct a series of experimental research and analyze various impacts of televised political advertisements on college students’ cognitive, emotional, and attitudinal characteristics. In order to do that, related theories, models, and prior studies were searched and inquired. Based on the literature review, three research questions and eight hypotheses were developed for empirical tests. Four experimental groups and one control group in each of which 70 college students were evenly deployed controling their demographics. The experimental groups were exposed to one of the following types of political advertisements that were televised during presidential election campaign periods in 2002 or 2007: (1) issue-positive ads, (2) issue-negative(attack) ads, (3) image-positive ads, (4) imagenegative( attack) ads. Each set of a type of ads contains three or four candidates’ ads. Findings show that, first, no significant changes in cognitive perceptions of the subjects after exposure to the campaign advertisements were found. However, there were significant changes in emotional state after exposure to the ads. The image index of Mr. Lee, Myeong-Bak who were a 2007 presidential candidate was high among a group members exposed to issue-positive ads but lower among those exposed to image-positive ads. Second, In terms of candidate preference index, those subjects exposed to issue-positive ads show higher changes in preferences to Lee, Hoe-Chang and Lee, Myeong-Bak compared to the control group. Third, in terms of vote intention to candidates, political predisposition functions as a moderate variable in case of intention to vote for Lee, Myeong-Bak. Also age and gender tend to make a couple of differences in vote intention to other candidates. 본 연구는 텔레비전 정치광고 효과를 고찰해보기 위해 텔레비전 정치광고가 TV 시청자들의 정치적 지식습득, 이슈의 현저성 인식, 후보자에 대한 평가, 후보자에 대한 지지도 등 선거과정 및 투표행위와 연관된 요인들에 대하여 어떠한 영향을 미쳤는지를 알아보고, 그 영향력이 광고물의 소구유형별로 그리고 수용자의 개인적 특성별로 어떻게 차이를 보이는가를 대학생 유권자들을 대상으로 실험연구방법을 통해 분석했다. 정치광고의 효과에 관한 다양한 문헌과 선행연구를 바탕으로 제시된 3개의 연구문제와 이에 따른 8개의 가설, 그리고 TV 정치광고 효과의 분석틀을 설정하여 이를 기초로 TV 대선광고의 효과를 분석했다. 4개의 실험집단에 이들 광고물을 3~4개씩 노출시켰고, 다른 한 집단은 광고에 노출시키지 않은 통제집단으로 총 5개 집단 간의 효과 차이를 분석했다. 첫째, 노출된 TV 정치광고의 유형에 상관없이 인지적 효과에는 별 차이가 없이 나타났다. 정치광고에 대한 노출 여부나 광고 유형에 상관없이 피험자들의 정치적 지식습득, 주요이슈에 대한 현저성 인식, 부이슈에 대한 현저성 인식에는 유의미한 차이가 나타나지 않았다. 둘째, 이미지 광고에 대한 노출 효과는 이슈광고에 대한 노출 효과보다 상대적으로 크게 나타났다. 정치광고의 유형별 평균 차이는 노무현 지지도와 이명박 지지도의 경우에서 유의미하게 나타났다. 셋째, 개인적 선유성향이 조절변인으로서 어떠한 역할을 하는지에 관해서는 정치광고 노출보다는 피험자들의 정치관여도가 인지적 효과의 차이를 발생시키는 유효한 변인이었다. 넷째, 감정적 변인들인 후보자에 대한 이미지와 호감도에 대한 정치광고 노출이 가지는 효과는 대체로 유효하며, 선유성향들 중에서 정치성향이 가장 유효한 조절변인으로 작용했다. 다섯째, 태도적 차원의 효과인 후보지지도에 대해서는 이명박 후보에 대한 정치광고 노출효과가 유효하며, 선유성향들 중 정치성향은 모든 후보자들에 대한 지지도에 영향을 주었고, 연령, 성별도 일부 후보지지 관련 효과가 나타났다.

시보와 브랜드 파워가 시보광고 효과에 미치는 영향

박승배(Seung Bae Park),최선묵(Sun Muk Choi) 한국경영학회 2011 Korea Business Review Vol.15 No.1

시보광고 시장이 성장하고 실제로 다양한 시보광고(time check advertising)가 나타나고 있음에도 불구하고 시보광고 효과에 대한 연구는 미흡한 실정이다. 특히, 시보광고가 일반광고에 비해 광고효과가 낮다는 연구들에서는 선택적 주의(selective attention)에 의해 광고효과가 저하된다고 주장하고 있지만 이를 극복하기 위하여 선택적 주의 효과를 극복할 수 있는 방안에 대한 연구는 부족하다. 이에 본 연구에서는 과연 시보광고가 일반광고에 비해 효과가 있는지 여부를 살펴보고 브랜드 파워에 따라 시보광고의 효과가 어떻게 달라지는지 그 조절적 역할을 살펴보았다. 이를 위해 2(시보광고: 일반광고) X 2(브랜드 파워가 강한 브랜드: 브랜드 파워가 약한 브랜드) 집단간 실험설계(between-subjects factorial design)를 적용하여 가설을 검증하였다. 분석결과, 기존의 연구와 마찬가지로 시보광고는 일반광고에 비해 그 효과가 떨어지는 것으로 나타났다. 즉, 브랜드 파워가 강한 브랜드의 시보광고나 브랜드 파워가 약한 브랜드의 시보광고 모두 일반광고에 비해서는 광고효과가 낮다. 그러나 시보광고와 브랜드 파워 간에 유의한 상호작용효과가 나타났다. 즉, 브랜드 파워가 큰 브랜드는 광고회상에서 일반광고에 비해 시보광고의 광고효과가 떨어지지만 브랜드 파워가 약한 브랜드일 경우 광고회상에서 일반광고보다 시보광고의 광고효과가 크게 나타났다. 이러한 결과에 대한 이론적이고 실무적인 시사점을 논의하였다. Although the spread of ``Time Check Advertising`` in all kinds of Advertising, A study related to time check advertising not has been in spotlight as an important research domain. Therefore this study investigates how the effect of time check advertising is, and moderated by brand power. We test specific hypotheses, using 2(advertising type: general advertising vs. time check advertising) X2(Brand Power: strong brand vs. weak brand) between-subjects factorial design. The results indicate that there is not more effective time check advertising than general advertising. That is, the effect of advertising is greater on general advertising than time check advertising. Also, the results show that there is a significant interaction effect between adversing type and brand power. That is, time check advertising is more effective than general advertising on weak brand. However general advertising is more effective than time check advertising on strong brand.

간판유형에 따른 광고효과 연구

이수연(Su Yeun Lee) 한국OOH광고학회 2012 OOH광고학연구 Vol.9 No.1

본 연구는 간판의 광고효과를 살펴보기 위해, 간판의 메시지 소구유형을 비주얼과 텍스트로 구분하고 제품유형, 사인에 노출되는 소비자의 개인적 성향과 관계된 관여도와 인지욕구가 간판의 광고효과에 미치는 영향을 연구해보고 각 변인간의 관계에서 상호작용 관계를 알아보고자 하였다. 연구 분석에 의한 결과는 다음과 같이 나타났다. 첫째, 감성제품의 경우 텍스트보다 비주얼의 광고효과가 높게 나타났고 이성제품은 텍스트보다 비주얼의 광고효과가 높게 나타났다. 텍스트 간판은 감성제품보다 이성제품에서 효과가 좋았으며 비주얼 간판의 경우 이성제품보다 감성제품의 광고효과가 높아서 기존 연구결과와 일치함을 확인하였다. 둘째, 메시지 소구유형과 관여도에 대한 광고효과에 관한 연구는 고관여와 저관여에서 광고태도, 상점태도, 방문의도 모두 텍스트보다 비주얼이 높게 나타났으며 비주얼 간판은 저관여보다 고관여에서 광고효과가 높게 나타났고 텍스트 간판의 경우는 관여도 차이가 거의 없었다. 셋째, 메시지 소구유형과 인지효과에 대한 광고효과는 고인지욕구와 저인지욕구 모두 텍스트보다 비주얼 간판에서 광고효과가 높게 나타났고 텍스트 간판은 저인지욕구에서, 비주얼 간판은 고인지욕구에서 광고효과가 높게 나타났다. The results of analysis were as follows. First, in case of emotion oriented products, visual was more effective than text in the advertising effect, on the other hand, in case of reason oriented products, text was more effective than visual. This study could confirm its result was similar with the result of existing researches through the facts that a text outdoor sign was more effective in the reason oriented product rather than in the emotion oriented product, on the other hand, a visual outdoor sign was more effective in the emotion oriented product rather than in the reason oriented product. Second, in the research of advertising effect for message appealing type and involvement, visual was more effective than text in all situations including advertisement attitude in high involvement and low participation, shop's attitude and visit intention, a visual outdoor sign had a higher advertising effect in high involvement than in low participation, in case of a text outdoor sign, there was no remarkable significance caused by the difference of participation. Third, in case of the advertising effect for message appealing type and need for cognition, a visual outdoor sign had a higher advertising effect than a text outdoor sign in both high need for cognition and low need for cognition. and a text outdoor sign showed a higher advertising effect in low need for cognition , on the other hand, a visual outdoor sign in high need for cognition.

기만적 검색광고의 제3자 효과 및 광고효과 연구

신동희(Dong Hee Shin),장우성(Woo Sung Chang) 한국광고홍보학회 2010 광고연구 Vol.0 No.87

본 연구는 기만적 검색광고의 기만성 인지 정도와 다운로드 관여도에 따른 제 3자 효과 및 광고효과를 살펴보았다. 우선 제 3자 효과에 대한 분석 결과 검색광고의 기만성을 높게 인지하는 집단은 제 3자 효과가 나타난 반면 낮게 인지하는 집단은 제 3자 효과가 나타나지 않았다. 그러나 인터넷 다운로드 관여도가 높은 집단과 낮은 집단에서는 관여도와 상관없이 두 집단 모두 제3자 효과가 나타나고 있었다. 다음으로 기만성 인지 정도와 다운로드 관여도에 대한 광고효과를 살펴보았다. 그 결과 기만성 인지 정도와 다운로드 관여도에 따른 광고태도 및 클릭의도의 주효과는 없었으나 상호작용효과는 모두 통계적으로 유의한 차이를 보이고 있었다. 따라서 기만성 인지 정도와 다운로드 관여도가 동시에 고려되었을 때 기만적 검색광고의 효과가 다르게 나타난다는 사실을 알 수 있었다. 특히 기만적 검색광고효과가 가장 높은 집단은 인터넷 다운로드에 대해 중요하게 생각하지 않으며 기만성을 제대로 인식하지 못하는 집단이었다. 따라서 순수한 의도에서 인터넷 검색엔진의 신뢰도를 바탕으로 검색을 실시하여 피해를 보는 소비자들이 더 생기기전에 검색광고의 검색결과 표현이나 메시지에 대한 기준을 강화할 필요가 있다고 판단된다. This study has examined the degree of perception of deceptive search engine advertising and the third person effect as well as advertising effect depending on involvement in download. Firstly, the result of analysis of the third person effect tells us that the group highly aware of deceptiveness of search engine advertising showed the third person effect. But another group with low awareness didn`t show any third person effect. Groups of high or low involvement in internet download all showed third person effect without regard to their levels of involvement. Secondly, the study has looked into advertising effect against the degree of perception of deceptiveness and level of involvement in download. The result is such that there was no main effect of attitude toward advertising and intent to click depending on the degree of perception of deceptiveness and the level of involvement in download. However, interactioneffects all showed statistically significant differences. Accordingly, we could come up with a finding that the degree of perception of deceptiveness and level of involvement in download when considered simultaneously bring different effects of deceptive search engine advertising.