스포츠 스폰서십 효과 모형 검증

차영란 한국언론학회 2007 한국언론학회 학술대회 발표논문집 Vol.2007 No.-

헬스 캠페인 관련 국내외 정부 광고 및 미디어 테크놀로지 활용 전략

차영란 한국콘텐츠학회 2019 한국콘텐츠학회논문지 Vol.19 No.10

As laws regarding the execution of governmental and public corporate advertising have been enforced since 2018, the need for the increase in effectiveness and public benefits of governmental advertising has been suggested. This research focuses on the government's health campaigns regarding well-being, hygiene, and safety and thus conducts an in-depth research into strategies and the future course of policies. First, it analyzes domestic/international governmental advertising in the realm of health campaigns and specifically studies governmental advertising that employs media technologies in health communications. Furthermore, through in-depth interview with 10 health campaign experts, the study explores possible plans of utilizing the ever-developing field of digital technology. The results of this research show that it is imperative to target and strategize according to the purposes of health campaigns. It is also important to set the appropriate parameters of the campaigns according to the given budget while securing the quantity and quality of creativity. Also, it will be crucial to utilize media technology to the fullest extent and strategize around it. Therefore, this research suggests theoretical as well as practical strategic plans to increase the effectiveness and efficiency of governmental advertising in the realm of well-being, hygiene, and safety in health campaigns. 2018년 정부 기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률이 본격 시행되면서 정부 광고의 효율성 및 공익성 향상의 필요성이 제기되고 있다. 본 연구에서는 건강‧보건‧안전 등 헬스 캠페인에 초점을 두고 관련 정부 광고의 현황을 살펴보고 나아가 향후 전략과 정책 방향에 관하여 심층적으로 연구를 하고자 하였다. 먼저, 국내‧외의 헬스 캠페인 관련 정부 광고를 분석하였고 특히, 미디어 테크놀로지를 활용한 헬스컴 관련 정부 광고를 연구하였다. 아울러 10명의 헬스 캠페인 관련 전문가들과의 심층 인터뷰를 통해서 변화하는 디지털 테크놀로지 활용 방안을 모색하였다. 연구결과로 먼저 헬스 캠페인의 목적에 부합하는 전략과 타깃의 선정이 중요하며, 예산에 따른 캠페인의 범위를 확정해야 하고 양질의 크리에이티브를 확보해야 하는 것으로 나타났다. 또한 미디어 테크놀로지를 활용한 전략을 적극 활용해야 하는 것으로 나타났다. 따라서 본 연구는 건강‧보건‧안전 등 헬스 캠페인 관련 정부 광고의 효과 및 효율성을 향상 시킬 수 있는 전략 방안을 이론적‧실무적으로 제시하는 데 의의가 있다.

가상광고 시장 성장을 위한 활성화 방안

차영란 한국광고PR실학회 2018 한국광고PR실학회 학술대회 Vol.2018 No.12

부유층, 그들은 누구인가? : 한국사회에서 부자의 의미와 소비행동 특성 연구 개관

차영란 한국방송학회 2006 한국방송학회 학술대회 논문집 Vol.- No.-

메타버스와 광고 관련 뉴스 기사에 대한 빅데이터 분석 : 토픽모델링을 중심으로

차영란 한국광고PR실학회 2023 광고PR실학연구 Vol.16 No.1

본 연구는 메타버스와 광고라는 키워드를 중심으로 빅데이터를 분석하였다. 메타버스와 광고에 관한 자료는 코로나19 이후에 급증한 것으로 나타났다. 또한, 메타버스의 4가지 유형과 광고에 관한 스코어를 분석하였는데, 증강현실(Augmemted Reality)> 가상현실 (Virtual World)> 거울세계(Mirror World)> 라이프로깅(Life logging) 순으로 나타났다. 이 중 메타버스에서 중요한 역할을 하는 증강현실과 광고, 가상현실과 광고에 대한 분석을 하였다. 연구결과, 메타버스와 광고에서는 가상인간을 활용한 광고와 아바타를 활용한 광고 등이 활용되고 있음을 파악할 수 있었다. 또한, 가상현실과 광고에서 초기에는 여러 분야의 가상현실에서 광고가 활용됨을 알 수 있었으며, 메타버스가 활성화된 이후에는 사용자들이 본인들만의 캐릭터를 구축해가는 흐름을 볼 수 있다. 아울러 증강현실과 광고를 분석한 결과 미국의 주요 IT 기업들이 증강현실 구현을 이루고 있으며, 스마트폰이 큰 역할을 하는 것으로 나타났다. 더불어 실생활의 사회활동을 증강현실로 대체하려는 움직임 을 파악할 수 있었다. 따라서 이러한 연구결과를 바탕으로 메타버스에서의 광고의 영역을 확장하는데 이론적 근거를 제시하며, 실무적으로도 활용할 수 있다는데 본 연구의 의의가 있다. This study analyzed big data focusing on the keywords metaverse and advertising. Data on the metaverse and advertising appeared in increasingly high numbers only after COVID-19. In addition, the scores for four types of metaverse and advertisements were analyzed, which appeared in the order of augmented reality > virtual world > mirror world > life logging. Therefore, augmented reality and adverting, virtual reality and advertisement were analyzed. The study found that advertising using virtual humans and advertising using avatars were being used in metaverse and advertising. In addition, in virtual reality and advertising, it was found that advertising was used in various fields of virtual reality in the early days, and after the metaverse was activated, the study observed a clear process of users building their own characters. In addition, as a result of analyzing augmented reality and advertising, it was found that major US IT companies are implementing augmented reality and that smartphones play a major role. In addition, the study identified a movement to replace social activities in real life with augmented reality. Therefore, based on these research results, the theoretical basis for expanding the area ofadvertising in the metaverse is presented, and the significance of the study is that it can be used in practice.

진정한 프로페셔널이 되는 길은 무엇인가? - 피터 드러커 저, 이재규 역 (2001).『프로페셔널의 조건』. 서울: 청림출판

차영란 한국광고PR실학회 2011 광고PR실학연구 Vol.4 No.1

탈시설 장애인의 자립생활 실현과정에서의 사후관리 사례연구

차영란,김경록,조선영 한국장애인복지학회 2022 한국장애인복지학 Vol.58 No.58

This study was to examine the case study of the follow-up services for the independent living of deinstitutionalization disabled people. Participants were 7 deinstitutionalization disabled people from P disabled residential institution. Researcher interviewed them with the questions. 5 disabled people of 7 kept going their deinstitutionalization living, but 2 of them stopped it because of maladjustment to their deinstitutionalization living and went back into the P disabled residential institution. The advantages of deinstitutionalization were to have their freedom which enables them to go anywhere and to do everything they want. Also they said they could have opportunity to work by using their ability. The disadvantages of deinstitutionalization was it was difficult for them to use money properly and keep their promises and rules in living independently. Those disadvantages made them be in danger of bankrupt and unsafe situations.

한국광고학회 30년을 통해 살펴본 과거와 현재 그리고ㆍㆍㆍ

차영란,유현중,최명일 한국광고학회 2020 광고학연구 Vol.31 No.1

본 연구는 한국광고학회 30주년을 맞아 그동안 학회의 역사와 성장 발전에 대해 기술한 논 문이다. 광고학회의 역사를 10년 주기로 나누어 학회의 활동을 정리하고 어떻게 변화 해 갔는지 살펴보고자 하였다. 첫째 광고학회 초창기에는 학회의 창립과정, 학술세미나 논문의 발표 현황, 학회-업계 협력활동에 대한 광고상담체, 한국광고학회 소식지 발간등의 내용을 구분하여 정리하였고, 두 번째 광고학회 도입기에는 광고학회가 도약하면서 일본, 중국, 미국 등의 나라들 과 교류했던 학술대회 소개와 광고계의 산적해 있던 다양한 이슈들을 해결하기 위해 다양한 특 별 세미나를 개최하고 노력했던 과정 등을 다양하게 소개하여 정리하였으며, 마지막으로 광고학 회 성장기에서는 광고학회 학술대회와 광고학연구 발간, 광고연구서적 국내의 제학회와의 제휴, 회원을 위한 봉사 사업 등 학회의 목적을 달성하기 위한 다양한 활동들을 소개하였다. This research is a paper that describes the history and growth development of academic societies on the occasion of the 30th anniversary of the Korean Advertising Society. We divided the history of advertising societies into ten-year cycles to organize the activities of the institutions and see how they have changed. First, in the early days of the advertising society, the founding process of the academic seminar or thesis, the advertising consultation body on cooperative activities of the academic society, and the publication of the newsletter of the Korea Advertising Association were organized separately. In the second semester of the advertising society, various special seminars were held and worked on to resolve various issues of the advertising community, and various activities were introduced in order to achieve the purpose of business association such as association with advertising society, publication of advertising studies, partnership with domestic association for advertising research book, and service association for members.

국내,외 가상광고 현황 및 국내 가상광고 활성화 방안 :질적 연구를 중심으로

차영란 한국콘텐츠학회 2019 한국콘텐츠학회논문지 Vol.19 No.7

Virtual Advertising, which was introduced exclusively in sports casting programs in 2010, has enlarged its scope to terrestrial TV networks’ sports news, entertainment shows, and dramas by 2015. Such advertising deregulation allows broadcasting business operators to insert more various virtual advertising methods into TV programs. Despite recent evaluation that virtual advertising was deregulated to a large degree, it is still inadequate compared to foreign state of affairs and has a lot of room for growth. Therefore, this research explores a literature review of virtual advertising in other countries and considers possible ways for virtual advertising in Korea to move forward. Additionally, through in-depth interview with seven virtual advertising experts, the research unravels positive and negative impacts of virtual advertising as well as its current state of affairs and struggles. This research also analyses the regulation of virtual advertising and finally explores possible revitalization strategies. The results of the research show that it is necessary to first improve the viewers’ favorable concerning virtual advertising in order to revitalize virtual advertising. Revitalization will also require a clarification of regulation as well as a more unified and consistent content review and rating system. Furthermore, it is imperative that data of advertising impact will be accessible to advertisers and that advertising regulation will loosen. Revitalization will also require a clarification of regulation as well as a more unified and consistent content review and rating system. Furthermore, it is imperative that data of advertising impact will be accessible to advertisers and that advertising regulation will loosen. It is necessary to further develop new techniques and creators of virtual advertising. The research suggests strategies and alternative paths for the growth and revitalization of the virtual advertising market in light of recently revised law. 2010년 운동경기 중계방송에 한해 도입되었던 가상광고는 2015년 지상파 방송사의 스포츠 뉴스와 예능, 드라마 프로그램에까지 확대 허용되었다. 이러한 광고 규제 완화조치로 방송사업자들은 다양한 형태의 가상광고를 프로그램에 삽입시키고 있다. 가상광고에 대한 규제가 많이 완화되었다고는 하지만 외국에 비해서는 아직 부족하고, 앞으로 성장할 가능성이 높다. 이에 본 연구에서는 문헌 연구를 통해 외국의 가상광고의 현황을 파악하여, 우리나라 가상광고가 나아갈 방향을 모색하였다. 또한 가상광고 전문가 7명과의 심층인터뷰를 통해 가상광고의 긍정적인 면과 부정적인 면을 살펴보았으며, 가상광고의 현황과 문제점을 파악하였다. 그리고 가상광고의 규제 및 심의에 대해서 분석했으며, 마지막으로 가상광고 활성화에 대한 전략을 파악하였다. 연구결과 가상광고 활성화를 위해서는 먼저 시청자들의 가상광고 관련 호감도를 높이는 것이 필요하다. 또한 가상광고 규정의 명확화가 필요하며, 심의기관을 일원화하는 것이 급선무라 할 수 있다. 아울러 광고주에게 광고효과에 대한 데이터를 제공하며, 광고 규제를 완화해야 한다. 더불어 새로운 기법이나 크리에이터에 대한 개발이 요구된다. 이에 본 연구는 새로 개정된 법에 따른 가상광고 시장의 확대를 위한 방법론과 대안과 함께 가상광고에 대한 활성화 방안을 제시하였다.

15대 대통령 정치커뮤니케이션의 메시지특성에 관한 연구:신문광고를 중심으로

차영란 중앙대학교 광고홍보연구소 2000 광고 홍보연구 Vol.8 No.-