프랑스 리옹(Lyon)시의 ONLYLYON 브랜드 커뮤니케이션 전략 연구: 도시 브랜드 커뮤니케이션 전략의 시각기호학적 분석을 중심으로

전형연 ( Hyeong Yeon Jeon ) 한국기호학회 2013 기호학연구 Vol.36 No.-

The purpose of this study is to explore how ONLYLYON brand communication strategies influence the people`s interpretation of regional representations by the visual symbols in the city slogans visualized. Our interest includes the domain of visual semiotics, which examines the subject from an iconic and plastic perspective of the slogan that is visualized. In this study, visual semiotic tools are used for defining and analyzing city brand identity by using regional representative image, "lion" which are familiar to the public. This study concentrates on the rhetorical significance of visual slogans from formal and structural dimensions to semiotic dimensions, in order to understand their communication strategy through the slogan culture of Lyon. In this context, this study could find that the use of particular visual slogan styles helps to draw attention to and gives inspiration about the identity of regions, and the regional model of humans oriented through the shape and colors. In the results, this study found that many Lyon government should be looking for ways to promote his unique identity and character through his visual slogan, ONLYLYON. Therefore, we argue that these semiotic figure analyses can be expected to have two primary perceptions: the conceptualization of a slogan phrase and the creation of visual elements of slogans visualized for the regions.

명품 시계 기업의 브랜드 아이덴티티 커뮤니케이션 전략 연구 -중국 시장에서의 Rolex, Omega, Cartier, Vacheron Constantin의 커뮤니케이션 체인 전략 분석을 중심으로-

전형연 ( Hyeong Yeon Jeon ),우페이 ( Pei Wu ) 한국기호학회 2015 기호학연구 Vol.42 No.-

중국은 세계적인 명품 시계 브랜드가 마케팅과 커뮤니케이션 전반에서 가장 주목하는 시장이다. 이런 맥락에서 명품시계 브랜드들은 중국 소비자들과 지속적인 관계맺음 형성을 위해 차별화된 브랜드 커뮤니케이션 전략 기획에 관심을 기울이고 있는 상황이다. 따라서 본 연구는 명품 시계 브랜드들이 중국 소비자들과 어떻게 소통하고 있는지 그 브랜드 아이덴티티 커뮤니케이션 전략 현황을 파악해 보고자 목적하였다. 따라서 중국 시장에서 선호도가 높은 롤렉스, 오메가, 까르띠에, 바쉐론 콘스탄틴 등의4대 명품 시계 브랜드를 연구 대상으로 설정하고, 4개 브랜드 각각이 자사의 브랜드 아이덴티티를 어떻게 규정하고 있는지, 또한 이를 얼마나 일관성있게 표출하고 있는지 그 현황을 파악하기 위하여 대표적인 6개 커뮤니케이션 체인 채널의 활용태를 기호학적으로 검토해보고자 하였다. 그 과정에서 우리는 4개 브랜드 모두가 강력한 하나의 아이덴티티를 표출하기 보다는 명품 시계 브랜드가 갖추어야 할 덕목인 ``장인정신``, ``우수성``, ``역사성`` 같은 대표적 가치들을 공통적으로 드러내려고 있음을 알 수 있었다. 또한, 4개 브랜드 모두가 6개의커뮤니케이션 체인 채널 전반에서 일관성 있게 아이덴티티를 표출하기 보다는 각 체인 도구에 적합한 가치를 지향하고 있음을 발견하였다. 또한, 4개 브랜드 모두는 대부분의 시계 브랜드가 가장 일반적으로 추구하는 실용적 가치를 표출하고 있었으며, 명품 브랜드라는 사회문화적 특성으로 인해 유토피아적 가치 역시 강하게 표출하고 있음을 파악하였다. 또한, 비판적 가치 추구 맥락에서 사회참여적 가치 역시 전반적으로 나타나는 반면, 유희적 가치는 특정 브랜드에게서만 강조되는 배타적인 아이덴티티인 것으로 분석되었다. 이와 같은 연구 결과는 중국에 진출해 있는 명품 시계 브랜드는 물론 다른 장르의 명품 브랜드들 그리고 명품 브랜드로써 거듭나기를 기대하는 중국 및 한국 브랜드들에게도 커뮤니케이션 전략 방안의 시사점을 제공해 줄 수 있으리라 기대할 수 있다. China is one of the remarkable markets in the marketing communication for global luxury watch brands. In this context, luxury watch brands concentrate on developing the differentiative brand communication strategies to make a sustainable relationship with Chinese customers. The purpose of this study is to explore how global luxury brands communicate with Chinese customers and aspects of their brand identity communication strategies. This study explores the 4 favorite prestige watch brands in Chinese market (i.e., Rolex, Omega, Cartier and Vacheron Constantin). This study concentrates on the semiotic significance of 6 communication chain channels` utilization from advertising PR and actual customers, in order to understand their brand identity communication strategy. Semiotic methodology is used to analyze their identities intended and capture the core value of these 4 brands from their official websites and publicities. In this context, this study could find the common use of several representative identities of luxury brands such as ‘craftsmanship’, ‘superiority’ and ‘historicity’ rather than a unique strong identity oriented to each brand. We found also that all 4 brands didn`t accomplish to show their consistent identity rather pursued the suitable values to 6 communication chain channels. All 4 brand exposed their practical values generally important for watch brands and they appealed strongly the utopian values considered to their social cultural environment. These brands used their communication strategy on critical valued based on the participatory social identity. But the ludic values are comparatively exclusive identity, because this value was shown in certain luxury brand such as Cartier. The findings of this study are expected to be conducive to global luxury brand managers and Korean communication planners when they aim for specified responses from the Chinese consumers, since the effective brand identity communication strategies product valuation vary when these strategies account for the distinct types of brand identities and core values.

후광 효과를 중심으로 한 프랑스 명품 브랜드의 문화 브랜딩 양상 연구

전형연(JEON Hyeong-Yeon) 프랑스학회 2005 프랑스학연구 Vol.32 No.-

명품브랜드 이미지의 현상-기호학적 접근을 통한 웹사이트의 음향마케팅 분석

전형연(Hyeong Yeon Jeon) 한국광고홍보학회 2004 한국광고홍보학보 Vol.6 No.3

수입자동차 소비자의 참여의도에 영향을 미치는 소비자-브랜드 감성관계 연구

전형연 ( Hyeong Yeon Jeon ),윤소향 ( So Hyang Yoon ) 한국감성과학회 2010 감성과학 Vol.13 No.1

Emotional associations formed in the relationships between the consumer and luxury brands can be approached via examining the roles these associations play when they account for the brand equity of the luxury brands. The present study is an exploratory examination on the effects a battery of emotional relationships exert upon the consumers` intention to participate in promotional activities and in communities built around the brand, which is a crucial part of the luxury brand`s equity, in regards to Korea`s burgeoning import auto market. Participants who completed the survey are professionals such as medical doctors, lawyers, accountants, and university professors. Included in the analyses are the top six automobile brands in sales(i.e., BMW, Lexus, Mercedes-Benz, Honda, Audi, and Volkswagen), and the scores that the respondents provided regarding the way they relate themselves to particular foreign car brands are analyzed and yield six different groups of emotional associations(i.e., affection, identification, indispensability, reliability, intimacy, and awe). The brand equity is measured with three variables that show the levels of the consumer`s participatory intentions toward each brand are analyzed in order to elicit the antecedent variables and their impact on the participation variables in the regression models. When the respondents are divided into two groups by the levels of brand knowledge(i.e., scores drawn from the respondent`s capability of correctly linking specific automobile brands with the corresponding corporate brands), consumers with higher brand knowledge show distinct patterns of influential variables, as they differentiate themselves from less knowledgeable consumers in terms of the influential antecedent variables accounting for the consumer`s intended participation.

프랑스 지역의 지역문화브랜딩 사례 연구 - 코냑(Cognac)과 칸느(Cannes) 지역 사례를 중심으로

전형연(JEON Hyeong-Yeon),차지영(TCHA Ji-Yung) 프랑스학회 2006 프랑스학연구 Vol.37 No.-

프랑스의 문화경영(cultural management) 시스템 연구: 한국형 문화경영 시스템을 위한 문화기호학적 접근

전형연 ( Hyeong Yeon Jeon ) 한국기호학회 2012 기호학연구 Vol.32 No.-

This study is primarily a series of semiotic analyses of the French cultural management systems employed in three stages of French cultural politics. The study aims to analyze the 4 main actors of the French cultural management systems focusing on the inter-relations among four elements groups as artists, public, deciders and mediators. The investigation includes conducting semiotic content analyses of aforementioned the evolution of French culture systems, as an attempt to find out the cultural management strategies to achieve differentiation and more reasonable perceptions on these three cultural systems. Building upon the finding drawn from this exploratory study, the present research proposes to discuss the more adaptative ways of strategic differentiation of the roles associated with these actors` action and mission from the view of cultural management communications. This study also deliberates about the viable directions for designing Korean cultural management systems for "Korean waves" as "K-pop" through which Korean cultures are delivered in a thoughtful and effective manner. In the results, this study tried to find that Korean deciders and producers should be looking for ways to promote their unique identity and character with public in the cultural management systems improvement and active cultural communication strategies. Therefore, we argue that these exploratory analyses can be expected to have two primary implications: the conceptualization of relationship of 4 actors groups in the Korean cultural management systems and the creation of cultural management strategies for the Korean waves and Korean culture industries.

명품 시계 브랜드의 브랜드 이미지 연구

전형연(Jeon, Hyeong),우페이(Wu, Pei) 프랑스학회 2015 프랑스학연구 Vol.72 No.-

L'objectif de cet article, comme son titre l'indique, est de mettre à jour des décalages entre des identités de marque et images de marque des marques des montres de luxe représentative comme Rolex, Omega, Cartier et Vacheron Constantin. En fait, la communication du luxe repose sur une diffusion de l’Information fondée sur l'identité de la marque qui se reconnaît à ses philosophies et ses esthétiques. Nous avons donc essayé de trouver une réponse en analysant les stratégies de manifestations de quatre grandes marques. Mais, l’identité de la marque est le socle unique d’une marque, alors que l’image dont elle est perçue par le public. L’image d’une marque ne vient pas par hasard. Elle est le résultat, jamais assuré, d’une alchimie de comportements choisis et d’efforts constants de la part de la marque. Nous avons donc d’explorer des valeurs des marques des montres de luxe à travers de l’analyse sur la perception des images de marques de consommateurs chinoises. Nous avons utilisé une démarche méthodologique ouverte avec enquêtes sur Internet. Ces questionnaires ont concerné aux identités des marques, car nous avons voulu connaitre les perceptions des publics chinoises. Nous avons leur demandé quelles images ils retiennent des marques des montres luxe. Nous avons espéré que cette recherche puisse nous permettre de retrouver les valeurs singulières de chaque marque et aussi les décalages entre des identités de marque et images de marque des marques de luxe. Enfin notre recheche est de diriger un chemin de l'avenir en analysant des aspects de communication des marque des montres luxe fameuses pour les marque coréennes et les marques chinoises qui veulent toujours trouver des outils de manifestation efficace pour être reconnaître leur identité et valeur au monde entier.

K-pop의 문화경영 협력 시스템 구성을 위한 탐색적 연구

전형연(Jeon, Hyeong-Yeon),송기란(Song, Kee-Ran) 인문콘텐츠학회 2012 인문콘텐츠 Vol.0 No.26

K-pop은 현재 전 세계적으로 신한류 열풍을 일으키고 있으며, K-pop의 열풍은 해당 가수와 기획사뿐만 아니라, 국가 및 기업이미지까지도 긍정적인 영향을 미치고 있다. 이러한 현황에서 K-pop과 관련된 연구들은 K-pop과 소비자의 관계, K-pop 경험을 통한 국가 및 기업 이미지와의 관계 등 문화경영의 각 주체 사이의 일방향적인 관계를 마케팅적인 차원에서 다루어왔다. 그러나 지금은 오히려 K-pop을 중심으로 문화경영의 각 주체들 사이의 전체적인 협력관계성을 파악하는 방식으로 한류문화의 지속적인 발전과 문화브랜드로서의 정착을 위한 문화경영 협력 시스템의 구성이 필요한 시점이다. 이와 같은 맥락에서 우리는 선행연구들에서 제시된 ‘문화경영 협력 시스템’을 구조를 수용하면서 아티스트, 공중, 결정권자, 매개자 등의 4대 주체에게 필요한 문화경영 항목을 도출하고 유형화하는 것을 목표로 한 연구 분석을 진행하였다. 따라서 본 연구는 확장 가능성이 무한한 K-pop 소비시장인 중국 시장의 젊은 소비자들을 대상으로 선정하여 서술적 설문지를 배포하고, 그 결과에 대한 탐색적 연구를 시도하였다. 연구 결과, 문화경영 협력 시스템의 각 주체 중 아티스트 차원에서는 가수 개인의 역량과 음악콘텐츠가 가지는 경쟁력, 대중문화 속성상 타 장르와의 결합을 통한 재생산성 등의 특성을 파악할 수 있었으며, 이를 토대로 퍼스널 브랜드 관리, 음악적 역량 관리, 가수와 기획사 관계, 타 문화장르와의 관계 항목을 도출하였다. 두 번째, 공중 차원에서는 K-pop을 소비하는 공중에 대한 소비자분석을 지속적으로 진행하고 데이터화하는 작업이 중요함을 파악할 수 있었으며, 이를 기반으로 공중의 유형화 관리, 문화적 취향 관리, 선호 문화장르 관리, 주요 활용 매체관리 등의 항목을 도출할 수 있었다. 세 번째, 국가, 기업 및 연예매니지먼트 기획사 등 결정권자 차원에서의 주요 특성 항목으로는 기획사 매니지먼트 관리, 기업 브랜드 관리, 국가브랜드 관리 등이 주요 항목으로 추출되었는데 이는 개개의 기관 차원에서 보다 각 기관이 서로 시너지를 극대화할 수 있는 전략적 통합관리가 중요함을 역설해주기도 했다. 마지막으로, K-pop 등의 문화를 전달해 주는 매개자 차원에서는 미디어 매개자 관리, 콘텐츠 매개자 관리, 주변인 매개자 관리 같은 주요한 특성 항목을 도출할 수 있었다. 이와 같은 연구 결과를 바탕으로 본 연구는 문화경영 협력 시스템의 4대 주체 사이의 협력관계 구조의 핵심을 파악하고 이의 도식화를 시도하여 향후 한국형 문화경영 협력 시스템 구성의 방향성을 제시해 주었다는 점에서 의의를 찾을 수 있겠다. Currently, K-pop is sweeping over the world with the New Hanwave (New Korean Wave), and K-pop fever is not only positively influencing the singers and their entertainment agency, but also the government and corporations as well. With this phenomena, K-pop related researches have been dealing with uni-directional relationship among four element groups in marketing perspective, for example, studying relationship between K-pop and consumers, and correlations between K-pop and the government and corporate images. However, at this point, it is imperative to have cultural management system development that can facilitate sustainable development of Hanwave culture and cultural brand settlement by understanding the comprehensive interrelationships among the four element groups through K-pop. In this context, the current study attempts to generate and classify cultural management items that are necessary to four element groups -artists, public, deciders, and mediators-, while accepting the ‘cultural management system’ from the previous studies. Accordingly, using narrative questionnaire, the current study surveyed young consumers in China where extensibility of K-pop consumption is infinitive. The consequent results were analyzed using exploratory study. Before everything else, the result of the study showed that among the element groups in cultural management system, the artistic characteristics included the competence of the individual, the competitiveness of music contents, and the reproductivity through combination with other genre. Based on these characteristics, items were generated pertaining to management of personal brand, management of musical competence relationship between the singer and the agency, and relationship with other cultural genre. In terms of public, the results indicate that it is important to consistently gather data and keep up with consumer analysis related to publics who consumes K-pop. Based on these results, items were generated for public typology management, cultural tastes management, preferred cultural genre management, and major applicatory media management. Moreover, the main characteristics of the items in deciders -nation, corporation, and entertainment agency- included managing agency management, management of corporations brand management, nation brand management, and strategic integration management. These major items emphasized how strategic integration management that maximizes the synergy between each organization is important compared to each organization itself. Lastly, in terms of mediators that deliver K-pop culture, major items such as media mediator management, contents mediator management, and peer mediators management were generated. Based on these results, the current study was able to understand and schematize the core relationship structure among the four element groups in cultural management system. Therefore, this study provided a new direction for the future studies that will research on Korean culture management system development.

한국 고등학생의 해외 유학국 국가이미지 인식에 관한 탐색적 연구

전형연(Jeon, Hyeong-Yeon) 인문콘텐츠학회 2012 인문콘텐츠 Vol.0 No.24

본 연구는 해외유학 현상 중 최근 우리나라에서 두드러지게 드러나는 우수한 고등학생들의 외국대학 진학이라는 조기유학 현상에 주목하면서 한국 고등학생들의 외국대학 선호이유가 구체적인 정보에 기반을 두기보다는 유학국의 추상적인 국가이미지의 반영과 더불어 한국이나 한국대학에 대한 부정적 이미지 때문은 아닐까하는 의문을 제기하였다. 이와 같은 맥락에서 본 연구는 한국 고등학생들이 인식하는 유학국의 국가이미지 차이를 반영할 수 있는 어휘들을 설문조사 방식으로 수집, 대표 어휘를 재구성함과 동시에 그 특성 항목을 개발하는 탐색적 연구를 시도하고자 하였다. 또한, 교육국 이미지의 핵심가치를 문화기호학적인 방법론을 통해 추출하여 유형화시키는 방식으로 고등학생들이 외국대학의 진학 과정에서 추구하는 가치가 무엇인지, 각 국가마다 어떻게 다른지를 살펴보고자 하였다. 또한, 본 연구는 미국, 중국, 일본, 호주 등 유학국으로 선호되는 각 국가에 대해서 추구되는 가치가 어떻게 다른지를 살펴보기 위하여 한국을 포함한 5개 교육국 국가이미지를 비교분석하는 탐색적 연구를 통해 유학국으로서의 국가이미지에 대한 실증적인 후속연구에 키워드를 제공하는 역할을 수행할 수 있기를 기대했다. 연구 분석 결과, 유학국 즉, 교육국으로서의 국가이미지를 구성하는 항목 어휘는 대체로 사회적 분위기와 발전성, 그리고 자연환경과 국민성 같은 4가지 주요 구성요인에 기반을 둔다는 결론을 도출할 수 있었다. 특히, 이 연구를 통해 두드러지게 나타난 교육국으로써의 주요 특성항목은 발전성과 관련된 부분이었다. 또한, 본 연구는 복수 응답자에 의해서 선택을 받은 국가이미지 연상 어휘들을 문화기호학적으로 재구성하고 그 특성항목을 4가지 형태로 유형화할 수 있었는데, 이를 통해 5개국 각각에 필요한 교육제도 개선방안과 해외 홍보방안을 제안할 수 있었다. 실제로 본 연구는 유학국 이미지 연구라는 아직 체계화되지 못한 연구 영역의 확대와 심화의 척도를 제공할 수 있었다는 점에서 그 연구의 의의를 찾을 수 있겠다. Korean high school students have been one of the most active participants in international mobility. This study supposed that students’ different perception about the image of a host country study can lead to their destination choice. This research on which components values influence student consumers’ image of a host country is a starting point that will allow international universities to develop successful recruitment and global communication strategies. The study conducted using an explanatory research design which significant components values of students’ image for a particular host country choice among five countries supposing that students are planning to go study abroad. The purpose of this study is to understand the dynamics of Korean students’ international mobility to study abroad by using the consumption value concept of cultural semiotics. Korean students gave expression to their distinctive perceptions for each of five countries as an educational country. In the comparison of images, the remarks regarding the images of U.S. were more social oriented images and utopic values, China and Australia was less socially perceived but environmental images and convenient values. Korean students were relatively strongly looking for that China has strong vision and potential comparing with others countries. These perception statements were also related to effect after graduation. They had an perception which Japan has a particularly unique national traits and relational values. Choosers who preferred Korea didn’t heavily rely on positive social and practical values. In the results, this study found that countries governments and universities should be looking for ways to promote their unique identity and character through educational systems improvement and active PR strategies. Therefore, we argue that these exploratory analyses can be expected to have two primary implications: the conceptualization of follow-up studies and the creation of PR strategies for the Korean universities and overseas universities.