파리Paris시의 도시 문화이미지 마케팅 전략 사례 연구

전형연(JEON Hyeong-Yeon) 프랑스학회 2007 프랑스학연구 Vol.41 No.-

프랑스 리옹(Lyon)시의 ONLYLYON 브랜드 커뮤니케이션 전략 연구: 도시 브랜드 커뮤니케이션 전략의 시각기호학적 분석을 중심으로

전형연 ( Hyeong Yeon Jeon ) 한국기호학회 2013 기호학연구 Vol.36 No.-

The purpose of this study is to explore how ONLYLYON brand communication strategies influence the people`s interpretation of regional representations by the visual symbols in the city slogans visualized. Our interest includes the domain of visual semiotics, which examines the subject from an iconic and plastic perspective of the slogan that is visualized. In this study, visual semiotic tools are used for defining and analyzing city brand identity by using regional representative image, "lion" which are familiar to the public. This study concentrates on the rhetorical significance of visual slogans from formal and structural dimensions to semiotic dimensions, in order to understand their communication strategy through the slogan culture of Lyon. In this context, this study could find that the use of particular visual slogan styles helps to draw attention to and gives inspiration about the identity of regions, and the regional model of humans oriented through the shape and colors. In the results, this study found that many Lyon government should be looking for ways to promote his unique identity and character through his visual slogan, ONLYLYON. Therefore, we argue that these semiotic figure analyses can be expected to have two primary perceptions: the conceptualization of a slogan phrase and the creation of visual elements of slogans visualized for the regions.

프랑스 지역의 지역문화브랜딩 사례 연구 - 코냑(Cognac)과 칸느(Cannes) 지역 사례를 중심으로

전형연(JEON Hyeong-Yeon),차지영(TCHA Ji-Yung) 프랑스학회 2006 프랑스학연구 Vol.37 No.-

프랑스의 문화경영(cultural management) 시스템 연구: 한국형 문화경영 시스템을 위한 문화기호학적 접근

전형연 ( Hyeong Yeon Jeon ) 한국기호학회 2012 기호학연구 Vol.32 No.-

This study is primarily a series of semiotic analyses of the French cultural management systems employed in three stages of French cultural politics. The study aims to analyze the 4 main actors of the French cultural management systems focusing on the inter-relations among four elements groups as artists, public, deciders and mediators. The investigation includes conducting semiotic content analyses of aforementioned the evolution of French culture systems, as an attempt to find out the cultural management strategies to achieve differentiation and more reasonable perceptions on these three cultural systems. Building upon the finding drawn from this exploratory study, the present research proposes to discuss the more adaptative ways of strategic differentiation of the roles associated with these actors` action and mission from the view of cultural management communications. This study also deliberates about the viable directions for designing Korean cultural management systems for "Korean waves" as "K-pop" through which Korean cultures are delivered in a thoughtful and effective manner. In the results, this study tried to find that Korean deciders and producers should be looking for ways to promote their unique identity and character with public in the cultural management systems improvement and active cultural communication strategies. Therefore, we argue that these exploratory analyses can be expected to have two primary implications: the conceptualization of relationship of 4 actors groups in the Korean cultural management systems and the creation of cultural management strategies for the Korean waves and Korean culture industries.

수입자동차 소비자의 참여의도에 영향을 미치는 소비자-브랜드 감성관계 연구

전형연 ( Hyeong Yeon Jeon ),윤소향 ( So Hyang Yoon ) 한국감성과학회 2010 감성과학 Vol.13 No.1

본 연구는 수입 자동차 브랜드에 관한 인식을 분석함에 있어 소비자-브랜드의 감성관계 진단 방식을 적용하는 것을 요체로 한다. 즉, 수입 명품자동차 브랜드들과 소비자의 관계를 진단하고, 관계성과인 참여의도와의 관계를 살펴보면서 국내 명품시장에서의 감성관계(emotional relationship) 중요성을 파악하고자 했다. 따라서 본 연구는 수입 자동차 브랜드라는 명품브랜드 시장에서 2008년 Top6의 판매고를 올린 BMW, 렉서스, 벤츠, 혼다, 아우디, 폭스바겐 등 6개 브랜드를 대상으로 사랑하는/자아투영적인/상호의존적인/책임감있는/친밀한/경외시하는 등의 항목을 감성관계 평가 구성요인으로, 관계의 성과로서는 참여의도를 3개 항목으로 나누어 설정하였다. 그리고 참여의도와 감성관계 항목간의 회귀분석 결과를 기반으로 명품브랜드와 소비자 간의 감성관계 척도의 타당성을 고려하면서 각 브랜드의 감성관계 차이를 비교 확인하였다. 또한, 본 연구는 수입 자동차브랜드에 대하여 상대적으로 지식이 많은 집단과 상대적으로 적은 두 집단으로 나누어 지식의 정도에 따른 감성관계 강도에 차이가 난다는 사실을 밝혀냈고, 그 특성을 비교해볼 수 있었다. 이와 같이 본 연구는 소비자-브랜드의 감성관계를 평가해보는 것이 각 브랜드에 적합한 감성 마케팅커뮤니케이션 기획의 기반이 될 수 있음을 확인할 수 있었으며, 동시에 본 연구의 결과가 향후 보다 적극적인 감성관계마케팅 방안의 실증적 토대가 되어줄 수 있다는 데서 그 의의를 찾을 수 있었다. Emotional associations formed in the relationships between the consumer and luxury brands can be approached via examining the roles these associations play when they account for the brand equity of the luxury brands. The present study is an exploratory examination on the effects a battery of emotional relationships exert upon the consumers` intention to participate in promotional activities and in communities built around the brand, which is a crucial part of the luxury brand`s equity, in regards to Korea`s burgeoning import auto market. Participants who completed the survey are professionals such as medical doctors, lawyers, accountants, and university professors. Included in the analyses are the top six automobile brands in sales(i.e., BMW, Lexus, Mercedes-Benz, Honda, Audi, and Volkswagen), and the scores that the respondents provided regarding the way they relate themselves to particular foreign car brands are analyzed and yield six different groups of emotional associations(i.e., affection, identification, indispensability, reliability, intimacy, and awe). The brand equity is measured with three variables that show the levels of the consumer`s participatory intentions toward each brand are analyzed in order to elicit the antecedent variables and their impact on the participation variables in the regression models. When the respondents are divided into two groups by the levels of brand knowledge(i.e., scores drawn from the respondent`s capability of correctly linking specific automobile brands with the corresponding corporate brands), consumers with higher brand knowledge show distinct patterns of influential variables, as they differentiate themselves from less knowledgeable consumers in terms of the influential antecedent variables accounting for the consumer`s intended participation.

프랑스의 도시문화마케팅 전략 사례 연구 - 리용(Lyon)市와 아를르(Arles)市의 사례를 중심으로

전형연(JEON Hyeong-Yeon),차지영(TCHA Ji-Yung) 프랑스학회 2006 프랑스학연구 Vol.38 No.-

프랑스 패션 명품 브랜드에 대한 중국인 소비자들의 소비가치 인식 연구

전형연(JEON Hyeong-Yeon) 프랑스문화예술학회 2015 프랑스문화예술연구 Vol.53 No.-

한·중·일 3개국 화장품 브랜드에 대한 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지 인식 연구 - 3개국 9개 브랜드에 대한 기호학적 분석을 중심으로

전형연 ( Hyeong Yeon Jeon ),이원 ( Yuan Li ) 한국기호학회 2015 기호학연구 Vol.44 No.-

최근 한국산 화장품 브랜드들이 적극적인 중국 시장 마케팅커뮤니케이션에 집중하고 있는 현황에서 본 연구는 치열한 화장품 브랜드의 각축장인 중국 시장을 배경으로 일어나고 있는 국내외 화장품 브랜드들의 경쟁 구도를 파악하고, 국내외 화장품 브랜드에 대한 중국인 소비자들의 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지 인식 현황을 살펴보고자 하였다. 그 결과, 본 연구는 브랜드 아이덴티티 인식 차원에서 라네즈 > 설화수 > 샹이번차오 > 이니스프리 > 롱리치 > SK-Ⅱ> SHISEIDO > 위니팡 > Za 순으로 그 인식이 강함을 파악할 수 있었다. 또한, 3개국 화장품 브랜드에 대한 아이덴티티 인식도의 평균을 비교해 보아도, 5개 문항 전반에서 한국산> 중국산> 일본산 브랜드 순으로 그 아이덴 티티 인지 정도가 강함을 파악할 수 있었는데, 이는 중국인 소비자들에게 한국산 브랜드에 대한 인지가 얼마나 강하게 각인되었는지를 재확인시켜주는 결과였다. 또한, 브랜드 이미지 차원에서도 한국산 화장품 브랜드 3개 모두가 16개 이미지 문항 모두에서 3개의 중국산 화장품 브랜드보다 중국인 소비자들에게 강한 인식을 받고 있음을 파악할 수 있었다. 그러나 3개국 브랜드에 대한 중국인 여성 소비자의 브랜드 연상은 그 강도는 다를지라도, 공통적으로 /독창성/, /재미성/, /기능성/ 같은 3가지 이미지로 대표되는 유토피아적 가치, 유희적 가치, 실용적 가치에 대한 인식은 강하다는 유사성 역시 발견할 수 있었다. 또한, 한국산 브랜드와 중국산 브랜드는 /친숙성/과 /자연성/이 강하다는 공통성을 그리고, 한국산 브랜드와 일본산 브랜드는 /다양성/과 /저명성/이 강하다는 공통성도 확인할 수 있었다. 특히 한국산 브랜드에게서는 실용적 가치에 대한 인식이 높은 것을 파악할 수 있었는데, 이는 한국산 화장품의 품질에 대한 폭넓은 신뢰에서 기반한다고 설명할 수 있었다. 본 연구는 한국이나 일본 같은 외국산 화장품 브랜드에 대한 중국인 여성 소비자들의 인식 평가가 자국인 중국산 화장품 브랜드에 비해 월등히 높음을 파악할 수 있었음은 물론 중국산 화장품 브랜드에 대한 중국인 소비자의 비호감과 비신뢰를 재확인할수도 있었다. 또한, 본 연구는 중국산 화장품 브랜드뿐만 아니라 국내외 화장품 브랜드들 모두에게 이제는 실용적 가치나 유희적 가치 등을 강조하는 광고와 프로모션 같은 전통적인 마케팅 방식보다는, 오히려 기업의 /윤리성/과 /사회참여성/을 담아낼 수 있는 각종 CSR 활동의 기획과 진행을 통한 지속가능성 높은 PR전략을 개발이 필요함을 파악하였다. This study remarked on Korean cosmetic brands which were increasingly exported to Chinese cosmetic markets. China is one of the remarkable markets in the marketing communication for global cosmetic brands and Korean cosmetic brands also concentrate on developing the active marketing communication strategies to make a relationship with Chinese customers. This study presents a comparative analysis of Chinese consumers’ appraisals of brand identities and brand images on the nine cosmetics brands as Korean, Chinese and Japanese brands Consequently, concerning the cosmetic brand identities, this research found that Chinese women customers have the strength of knowledges for nine brands as Laneige > Sulwhasoo > Inoherb> Innisfree> Longliqicom > SK-II> Shiseido> yunifang> Za. We also verified that the most strong perception of Korean cosmetic brands among three countries’ brands at the average level as Korean brands > Chinese brands > Japanese brands. This result makes us recognize the interests and preferences of Chinese customers for Korean cosmetic brands. Secondly, concerning brand images of nine cosmetic brands, Chinese customers have a impression strongly three Korean to three Japanese brands and three Chinese brands in all the 16 items for brand image evaluation. Korean cosmetics brands are far higher than the two other countries and Japan is in the second place. Chinese domestic brands are the lowest evaluated. Meanwhile, it was common that the Chinese considered more important item among 16 items for each country’s brand as /originality/, /funny/, /functionality/ which represented for utopian values, euphoric value and plastic values. Chinese consumers perceived commonly strongly /familarity/ and /nature/ for the Korean brands and Chinese brands. They also perceived commonly strongly /diversity/ and /reputation/ for the Korean brands and Japanese brands. In particular, for the Korean brands, they appreciated the plastic values visual value in the base of confidence of the product quality. This study tries to get the aspects of the nine brands’ brand identity and their brand images in Chinese consumers’ mind, and at the same time, helps to put forward new communication strategies. Through this, we showed Chinese women consumers on the domestic cosmetic brands, low trust and low preference. In addition, through the survey and analysis more than Chinese brand, the foreign cosmetic brands also just don’t focus on the traditional advertising and marketing to show the practical values and utopian values, but on the diverse CSR activities to achieve the critical values representing /ethics/ and /community participation/.

중국 중부 지역의 지역브랜드 아이덴티티 표현 전략 연구

전형연(Jeon, Hyeong-Yeon),엽소원(Ye Zhao Yuan) 인문콘텐츠학회 2014 인문콘텐츠 Vol.0 No.34

본 연구는 지역의 공식 웹사이트 내용 분석을 통해 중국 각 지자체들의 지역브랜드 아이덴티티 표현 전략을 연구하고. 그 현황을 파악해보는데 목적을 두었다. 특히, 본 연구는 지금까지 비관심 지역으로 다루어졌던 중국의 중부 지역인 후난성(湖南省), 후베이성(湖北省), 장시성(江西省) 등 3개 지역을 대상으로 비교 분석을 진행하여 유사한 지역성을 가진 중국 지역들의 브랜드 아이덴티티의 정립과 그 표현 전략을 분석해 보고자 하였다. 이를 위해 본 연구는 세 지역의 공식 웹사이트 담화를 기호학적인 방법론을 활용히여 분석하면서 그 정체성과 핵심가치를 추출하고자 시도하였다. 연구 분석 결과, 우리는 후난성의 경우 지역만의 독창성이나 다양성을 드러내는 유희적인 가치를 추구하면서 유토피아적 가치에 초점을 두는 표현 전략을 활용하고 있음을 파악할 수 있었던 반면, 후베이성의 경우에는 웹사이트 전반에서 단순하고 사실적이고 정보적인 텍스트와 이미지를 제공하는 표현 전략을 활용하여 실용적 가치를 추구하면서 유토피아적인 가치에 중점을 두고 있음을 파악할 수 있었다. 한편, 장시성은 지역이 추구하는 정체성이 어떤 가치를 지향하는지도 파악하기 힘들 정도로 아직까지도 지역브랜드의 아이덴티티에 대한 인식 자체가 부족하다는 결론을 도출하였다. 또한, 본 연구는 연구 대상인 세 지역 모두 지역의 정체성과 관련한 강력한 브랜드화를 진행하고 있지 못함을 발견할 수 있었는데, 이는 이 세 지역 모두가 제일 먼저 시도해야 하는 지역브랜딩 작업이 오히려 각 지자체의 입장에서의 일관성있고 개성적인 지역 정체성과 핵심가치에 대한 파악이라는 점을 확인시켜주었다. This study is primarily a semiotic analysis of the actual methodologies employed by region brands on Web sites in presenting how Internet management develops the way of thinking and makes a communication with China’s region brands. This research deliberately targeted three central areas in China (Hunan Province, Hubei Province and Jiangxi Province), which are less famous as comparing to those coastal destinations like Shanghai. Semiotic methodology is used to analyze their identities intended and capture the core value of these three regions from their official websites. In this results, we found that the Hunan province exposed it’s communication strategy on the ludic values based on creativity and diversity and focused on the utopian values. The Hubei province used it’s communication strategy which provided the simple, realistic and informative texts and images to provide a communications strategy focusing on the practical values and pursued to the utopian values. On the other hand, we are hard understand that the Jiangxi province pursued certain values and we can say that this region has still the lack of self-awareness of it’s identity. However, we found that all three regions could not demonstrate to their strong branding related to their regional identity. Therefore, the first thing that each region should try, is the conception of its communication strategy, but the research of local identity and core values for the regional brand.

한국 고등학생의 해외 유학국 국가이미지 인식에 관한 탐색적 연구

전형연(Jeon, Hyeong-Yeon) 인문콘텐츠학회 2012 인문콘텐츠 Vol.0 No.24

본 연구는 해외유학 현상 중 최근 우리나라에서 두드러지게 드러나는 우수한 고등학생들의 외국대학 진학이라는 조기유학 현상에 주목하면서 한국 고등학생들의 외국대학 선호이유가 구체적인 정보에 기반을 두기보다는 유학국의 추상적인 국가이미지의 반영과 더불어 한국이나 한국대학에 대한 부정적 이미지 때문은 아닐까하는 의문을 제기하였다. 이와 같은 맥락에서 본 연구는 한국 고등학생들이 인식하는 유학국의 국가이미지 차이를 반영할 수 있는 어휘들을 설문조사 방식으로 수집, 대표 어휘를 재구성함과 동시에 그 특성 항목을 개발하는 탐색적 연구를 시도하고자 하였다. 또한, 교육국 이미지의 핵심가치를 문화기호학적인 방법론을 통해 추출하여 유형화시키는 방식으로 고등학생들이 외국대학의 진학 과정에서 추구하는 가치가 무엇인지, 각 국가마다 어떻게 다른지를 살펴보고자 하였다. 또한, 본 연구는 미국, 중국, 일본, 호주 등 유학국으로 선호되는 각 국가에 대해서 추구되는 가치가 어떻게 다른지를 살펴보기 위하여 한국을 포함한 5개 교육국 국가이미지를 비교분석하는 탐색적 연구를 통해 유학국으로서의 국가이미지에 대한 실증적인 후속연구에 키워드를 제공하는 역할을 수행할 수 있기를 기대했다. 연구 분석 결과, 유학국 즉, 교육국으로서의 국가이미지를 구성하는 항목 어휘는 대체로 사회적 분위기와 발전성, 그리고 자연환경과 국민성 같은 4가지 주요 구성요인에 기반을 둔다는 결론을 도출할 수 있었다. 특히, 이 연구를 통해 두드러지게 나타난 교육국으로써의 주요 특성항목은 발전성과 관련된 부분이었다. 또한, 본 연구는 복수 응답자에 의해서 선택을 받은 국가이미지 연상 어휘들을 문화기호학적으로 재구성하고 그 특성항목을 4가지 형태로 유형화할 수 있었는데, 이를 통해 5개국 각각에 필요한 교육제도 개선방안과 해외 홍보방안을 제안할 수 있었다. 실제로 본 연구는 유학국 이미지 연구라는 아직 체계화되지 못한 연구 영역의 확대와 심화의 척도를 제공할 수 있었다는 점에서 그 연구의 의의를 찾을 수 있겠다. Korean high school students have been one of the most active participants in international mobility. This study supposed that students’ different perception about the image of a host country study can lead to their destination choice. This research on which components values influence student consumers’ image of a host country is a starting point that will allow international universities to develop successful recruitment and global communication strategies. The study conducted using an explanatory research design which significant components values of students’ image for a particular host country choice among five countries supposing that students are planning to go study abroad. The purpose of this study is to understand the dynamics of Korean students’ international mobility to study abroad by using the consumption value concept of cultural semiotics. Korean students gave expression to their distinctive perceptions for each of five countries as an educational country. In the comparison of images, the remarks regarding the images of U.S. were more social oriented images and utopic values, China and Australia was less socially perceived but environmental images and convenient values. Korean students were relatively strongly looking for that China has strong vision and potential comparing with others countries. These perception statements were also related to effect after graduation. They had an perception which Japan has a particularly unique national traits and relational values. Choosers who preferred Korea didn’t heavily rely on positive social and practical values. In the results, this study found that countries governments and universities should be looking for ways to promote their unique identity and character through educational systems improvement and active PR strategies. Therefore, we argue that these exploratory analyses can be expected to have two primary implications: the conceptualization of follow-up studies and the creation of PR strategies for the Korean universities and overseas universities.