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          프랑스의 문화경영(cultural management) 시스템 연구: 한국형 문화경영 시스템을 위한 문화기호학적 접근

          전형연 ( Hyeong Yeon Jeon ) 한국기호학회 2012 기호학연구 Vol.32 No.-

          This study is primarily a series of semiotic analyses of the French cultural management systems employed in three stages of French cultural politics. The study aims to analyze the 4 main actors of the French cultural management systems focusing on the inter-relations among four elements groups as artists, public, deciders and mediators. The investigation includes conducting semiotic content analyses of aforementioned the evolution of French culture systems, as an attempt to find out the cultural management strategies to achieve differentiation and more reasonable perceptions on these three cultural systems. Building upon the finding drawn from this exploratory study, the present research proposes to discuss the more adaptative ways of strategic differentiation of the roles associated with these actors` action and mission from the view of cultural management communications. This study also deliberates about the viable directions for designing Korean cultural management systems for "Korean waves" as "K-pop" through which Korean cultures are delivered in a thoughtful and effective manner. In the results, this study tried to find that Korean deciders and producers should be looking for ways to promote their unique identity and character with public in the cultural management systems improvement and active cultural communication strategies. Therefore, we argue that these exploratory analyses can be expected to have two primary implications: the conceptualization of relationship of 4 actors groups in the Korean cultural management systems and the creation of cultural management strategies for the Korean waves and Korean culture industries.

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          한국 고등학생의 해외 유학국 국가이미지 인식에 관한 탐색적 연구

          전형연(Jeon, Hyeong-Yeon) 인문콘텐츠학회 2012 인문콘텐츠 Vol.0 No.24

          본 연구는 해외유학 현상 중 최근 우리나라에서 두드러지게 드러나는 우수한 고등학생들의 외국대학 진학이라는 조기유학 현상에 주목하면서 한국 고등학생들의 외국대학 선호이유가 구체적인 정보에 기반을 두기보다는 유학국의 추상적인 국가이미지의 반영과 더불어 한국이나 한국대학에 대한 부정적 이미지 때문은 아닐까하는 의문을 제기하였다. 이와 같은 맥락에서 본 연구는 한국 고등학생들이 인식하는 유학국의 국가이미지 차이를 반영할 수 있는 어휘들을 설문조사 방식으로 수집, 대표 어휘를 재구성함과 동시에 그 특성 항목을 개발하는 탐색적 연구를 시도하고자 하였다. 또한, 교육국 이미지의 핵심가치를 문화기호학적인 방법론을 통해 추출하여 유형화시키는 방식으로 고등학생들이 외국대학의 진학 과정에서 추구하는 가치가 무엇인지, 각 국가마다 어떻게 다른지를 살펴보고자 하였다. 또한, 본 연구는 미국, 중국, 일본, 호주 등 유학국으로 선호되는 각 국가에 대해서 추구되는 가치가 어떻게 다른지를 살펴보기 위하여 한국을 포함한 5개 교육국 국가이미지를 비교분석하는 탐색적 연구를 통해 유학국으로서의 국가이미지에 대한 실증적인 후속연구에 키워드를 제공하는 역할을 수행할 수 있기를 기대했다. 연구 분석 결과, 유학국 즉, 교육국으로서의 국가이미지를 구성하는 항목 어휘는 대체로 사회적 분위기와 발전성, 그리고 자연환경과 국민성 같은 4가지 주요 구성요인에 기반을 둔다는 결론을 도출할 수 있었다. 특히, 이 연구를 통해 두드러지게 나타난 교육국으로써의 주요 특성항목은 발전성과 관련된 부분이었다. 또한, 본 연구는 복수 응답자에 의해서 선택을 받은 국가이미지 연상 어휘들을 문화기호학적으로 재구성하고 그 특성항목을 4가지 형태로 유형화할 수 있었는데, 이를 통해 5개국 각각에 필요한 교육제도 개선방안과 해외 홍보방안을 제안할 수 있었다. 실제로 본 연구는 유학국 이미지 연구라는 아직 체계화되지 못한 연구 영역의 확대와 심화의 척도를 제공할 수 있었다는 점에서 그 연구의 의의를 찾을 수 있겠다. Korean high school students have been one of the most active participants in international mobility. This study supposed that students' different perception about the image of a host country study can lead to their destination choice. This research on which components values influence student consumers' image of a host country is a starting point that will allow international universities to develop successful recruitment and global communication strategies. The study conducted using an explanatory research design which significant components values of students' image for a particular host country choice among five countries supposing that students are planning to go study abroad. The purpose of this study is to understand the dynamics of Korean students' international mobility to study abroad by using the consumption value concept of cultural semiotics. Korean students gave expression to their distinctive perceptions for each of five countries as an educational country. In the comparison of images, the remarks regarding the images of U.S. were more social oriented images and utopic values, China and Australia was less socially perceived but environmental images and convenient values. Korean students were relatively strongly looking for that China has strong vision and potential comparing with others countries. These perception statements were also related to effect after graduation. They had an perception which Japan has a particularly unique national traits and relational values. Choosers who preferred Korea didn't heavily rely on positive social and practical values. In the results, this study found that countries governments and universities should be looking for ways to promote their unique identity and character through educational systems improvement and active PR strategies. Therefore, we argue that these exploratory analyses can be expected to have two primary implications: the conceptualization of follow-up studies and the creation of PR strategies for the Korean universities and overseas universities.

        • KCI등재

          한국지역의 음식문화관광 광고이미지 전략 연구

          전형연(Hyeong Yeon Jeon), 김정수(Jung Soo Kim) 한국디자인문화학회 2010 한국디자인문화학회지 Vol.16 No.3

          본 연구는 문화관광산업 분야에서 음식문화의 중요성이 증가하고 있는 현상에 주목하고 현 한국의 각 지역 음식문화관광 광고홍보 전략을 축제포스터의 이미지기호를 통해 살펴보고자 하였다. 즉, 본 연구는 한국 지역의 음식문화가 어떠한 상징가치로 표출되고 있는지 포스터에 나타난 시각기호들을 수사학적으로 분석하여 각 지역의 정체성과 문화성을 알아보고자 하는데 목적을 두었다. 본 연구는 한국 지역의 108개 음식문화포스터를 수집하여 분석 대상체로 삼았다. 또한, 수집된 포스터의 이미지기호들을 메인이미지, 배경이미지, 타이틀 활자체이미지로 나누고, 형태와 색채기호를 척도로 형태론, 통사론, 의미론 그리고 논리학적 차원에서 그룹 뮤의 수사분석틀을 활용하여 시각적 상징가치 파악을 시도하였다. 축제의 주제성을 나타내는 메인이미지는 완성된 음식이미지, 농수산 특산물이미지, 그리고 참여적인 축제이미지로 유형화 시킬 수 있었으며 이러한 메인이미지를 통하여서는 한국적, 대중적, 유희적 상징가치를 추출해낼 수 있었다. 배경이미지에서는 지역의 유적지나 자연환경적 기표의 강조를 통하여 지역환경적가치를 정리할 수 있었다. 마지막으로 타이틀의 활자체이미지에서는 캘리그래피의 두드러진 사용을 통하여 개성과 자유로움을 상징하는 독창적 가치를 찾을 수 있었다. 이러한 연구결과를 통해 본 연구는 각 지자체가 음식이 지역, 나아가 국가의 이미지까지 영향을 미치는 중요한 문화자원이며 실제로 관광지 선택에 중요한 요인으로 작용하고 있음을 인식함과 아울러 음식문화콘텐츠의 홍보디자인 전략에 관심을 기울여야 하는 당위성을 파악하고 그 방향성을 찾는데 도움이 될 수 있기를 기대한다. Food and culture tourism represents a growing opportunity for regions as it influences the local food sector and helps cultivates the local culture. Regional food culture can be a critical dimension of a city`s brand image. The purpose of this study is to explore how Korean regional governments influence the audience`s interpretations of regional representations of food festivals in poster advertisements, given that the advertising poster can convey any illustrative or typographical value of the destination image. Our 108 data were collected from Korean festival posters that were advertised from 2007 to 2009 in order to understand the communication strategies used in the advertisements through the food culture of the Korean region. Our interest includes the domain of rhetorics at a morphological level, syntactic level, semantic level, and logical level, which examines the significance of visual content based on the plastic colors and iconic forms, which are visualized in the main images, background images, and title font images. With regard to the form and color of the main image, realistic images are often vivid and focus on the country`s regional cuisine, food products, and festival scenes, which convey Korea`s familiar, euphoric values. The background represents the region`s environmental values with symbolic colors and descriptions of nature as well as the Korean heritage. Further, with regard to the form and color of the title font, calligraphy is often used in the posters to represent the region`s symbolic spirit, which is defined by liberty and personality. Therefore, the use of calligraphy and pictography contributes to making unique local culture values depicted in posters more easily assimilated by the audience. In the result, this study expects that many regional governments in Korea should recognize that the food culture can be a core element in the regional cultures, and it can also be an attractive point, which can draw tourists` attention to the local culture and tourism. We also expect that our research outcome shall deliberate on the viable directions for designing poster content for a region through which cultural messages are delivered in a thoughtful and effective manner.

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          한·중·일 3개국 화장품 브랜드에 대한 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지 인식 연구 - 3개국 9개 브랜드에 대한 기호학적 분석을 중심으로

          전형연 ( Hyeong Yeon Jeon ), 이원 ( Yuan Li ) 한국기호학회 2015 기호학연구 Vol.44 No.-

          최근 한국산 화장품 브랜드들이 적극적인 중국 시장 마케팅커뮤니케이션에 집중하고 있는 현황에서 본 연구는 치열한 화장품 브랜드의 각축장인 중국 시장을 배경으로 일어나고 있는 국내외 화장품 브랜드들의 경쟁 구도를 파악하고, 국내외 화장품 브랜드에 대한 중국인 소비자들의 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지 인식 현황을 살펴보고자 하였다. 그 결과, 본 연구는 브랜드 아이덴티티 인식 차원에서 라네즈 > 설화수 > 샹이번차오 > 이니스프리 > 롱리치 > SK-Ⅱ> SHISEIDO > 위니팡 > Za 순으로 그 인식이 강함을 파악할 수 있었다. 또한, 3개국 화장품 브랜드에 대한 아이덴티티 인식도의 평균을 비교해 보아도, 5개 문항 전반에서 한국산> 중국산> 일본산 브랜드 순으로 그 아이덴 티티 인지 정도가 강함을 파악할 수 있었는데, 이는 중국인 소비자들에게 한국산 브랜드에 대한 인지가 얼마나 강하게 각인되었는지를 재확인시켜주는 결과였다. 또한, 브랜드 이미지 차원에서도 한국산 화장품 브랜드 3개 모두가 16개 이미지 문항 모두에서 3개의 중국산 화장품 브랜드보다 중국인 소비자들에게 강한 인식을 받고 있음을 파악할 수 있었다. 그러나 3개국 브랜드에 대한 중국인 여성 소비자의 브랜드 연상은 그 강도는 다를지라도, 공통적으로 /독창성/, /재미성/, /기능성/ 같은 3가지 이미지로 대표되는 유토피아적 가치, 유희적 가치, 실용적 가치에 대한 인식은 강하다는 유사성 역시 발견할 수 있었다. 또한, 한국산 브랜드와 중국산 브랜드는 /친숙성/과 /자연성/이 강하다는 공통성을 그리고, 한국산 브랜드와 일본산 브랜드는 /다양성/과 /저명성/이 강하다는 공통성도 확인할 수 있었다. 특히 한국산 브랜드에게서는 실용적 가치에 대한 인식이 높은 것을 파악할 수 있었는데, 이는 한국산 화장품의 품질에 대한 폭넓은 신뢰에서 기반한다고 설명할 수 있었다. 본 연구는 한국이나 일본 같은 외국산 화장품 브랜드에 대한 중국인 여성 소비자들의 인식 평가가 자국인 중국산 화장품 브랜드에 비해 월등히 높음을 파악할 수 있었음은 물론 중국산 화장품 브랜드에 대한 중국인 소비자의 비호감과 비신뢰를 재확인할수도 있었다. 또한, 본 연구는 중국산 화장품 브랜드뿐만 아니라 국내외 화장품 브랜드들 모두에게 이제는 실용적 가치나 유희적 가치 등을 강조하는 광고와 프로모션 같은 전통적인 마케팅 방식보다는, 오히려 기업의 /윤리성/과 /사회참여성/을 담아낼 수 있는 각종 CSR 활동의 기획과 진행을 통한 지속가능성 높은 PR전략을 개발이 필요함을 파악하였다. This study remarked on Korean cosmetic brands which were increasingly exported to Chinese cosmetic markets. China is one of the remarkable markets in the marketing communication for global cosmetic brands and Korean cosmetic brands also concentrate on developing the active marketing communication strategies to make a relationship with Chinese customers. This study presents a comparative analysis of Chinese consumers' appraisals of brand identities and brand images on the nine cosmetics brands as Korean, Chinese and Japanese brands Consequently, concerning the cosmetic brand identities, this research found that Chinese women customers have the strength of knowledges for nine brands as Laneige > Sulwhasoo > Inoherb> Innisfree> Longliqicom > SK-II> Shiseido> yunifang> Za. We also verified that the most strong perception of Korean cosmetic brands among three countries' brands at the average level as Korean brands > Chinese brands > Japanese brands. This result makes us recognize the interests and preferences of Chinese customers for Korean cosmetic brands. Secondly, concerning brand images of nine cosmetic brands, Chinese customers have a impression strongly three Korean to three Japanese brands and three Chinese brands in all the 16 items for brand image evaluation. Korean cosmetics brands are far higher than the two other countries and Japan is in the second place. Chinese domestic brands are the lowest evaluated. Meanwhile, it was common that the Chinese considered more important item among 16 items for each country's brand as /originality/, /funny/, /functionality/ which represented for utopian values, euphoric value and plastic values. Chinese consumers perceived commonly strongly /familarity/ and /nature/ for the Korean brands and Chinese brands. They also perceived commonly strongly /diversity/ and /reputation/ for the Korean brands and Japanese brands. In particular, for the Korean brands, they appreciated the plastic values visual value in the base of confidence of the product quality. This study tries to get the aspects of the nine brands' brand identity and their brand images in Chinese consumers' mind, and at the same time, helps to put forward new communication strategies. Through this, we showed Chinese women consumers on the domestic cosmetic brands, low trust and low preference. In addition, through the survey and analysis more than Chinese brand, the foreign cosmetic brands also just don't focus on the traditional advertising and marketing to show the practical values and utopian values, but on the diverse CSR activities to achieve the critical values representing /ethics/ and /community participation/.

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          후광 효과를 중심으로 한 프랑스 명품 브랜드의 문화 브랜딩 양상 연구

          전형연(JEON Hyeong-Yeon) 프랑스학회 2005 프랑스학연구 Vol.32 No.-

          '스콜라' 이용 시 소속기관이 구독 중이 아닌 경우, 오후 4시부터 익일 오전 7시까지 원문보기가 가능합니다.

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          K-pop의 문화경영 협력 시스템 구성을 위한 탐색적 연구

          전형연(Jeon, Hyeong-Yeon), 송기란(Song, Kee-Ran) 인문콘텐츠학회 2012 인문콘텐츠 Vol.0 No.26

          K-pop은 현재 전 세계적으로 신한류 열풍을 일으키고 있으며, K-pop의 열풍은 해당 가수와 기획사뿐만 아니라, 국가 및 기업이미지까지도 긍정적인 영향을 미치고 있다. 이러한 현황에서 K-pop과 관련된 연구들은 K-pop과 소비자의 관계, K-pop 경험을 통한 국가 및 기업 이미지와의 관계 등 문화경영의 각 주체 사이의 일방향적인 관계를 마케팅적인 차원에서 다루어왔다. 그러나 지금은 오히려 K-pop을 중심으로 문화경영의 각 주체들 사이의 전체적인 협력관계성을 파악하는 방식으로 한류문화의 지속적인 발전과 문화브랜드로서의 정착을 위한 문화경영 협력 시스템의 구성이 필요한 시점이다. 이와 같은 맥락에서 우리는 선행연구들에서 제시된 ‘문화경영 협력 시스템'을 구조를 수용하면서 아티스트, 공중, 결정권자, 매개자 등의 4대 주체에게 필요한 문화경영 항목을 도출하고 유형화하는 것을 목표로 한 연구 분석을 진행하였다. 따라서 본 연구는 확장 가능성이 무한한 K-pop 소비시장인 중국 시장의 젊은 소비자들을 대상으로 선정하여 서술적 설문지를 배포하고, 그 결과에 대한 탐색적 연구를 시도하였다. 연구 결과, 문화경영 협력 시스템의 각 주체 중 아티스트 차원에서는 가수 개인의 역량과 음악콘텐츠가 가지는 경쟁력, 대중문화 속성상 타 장르와의 결합을 통한 재생산성 등의 특성을 파악할 수 있었으며, 이를 토대로 퍼스널 브랜드 관리, 음악적 역량 관리, 가수와 기획사 관계, 타 문화장르와의 관계 항목을 도출하였다. 두 번째, 공중 차원에서는 K-pop을 소비하는 공중에 대한 소비자분석을 지속적으로 진행하고 데이터화하는 작업이 중요함을 파악할 수 있었으며, 이를 기반으로 공중의 유형화 관리, 문화적 취향 관리, 선호 문화장르 관리, 주요 활용 매체관리 등의 항목을 도출할 수 있었다. 세 번째, 국가, 기업 및 연예매니지먼트 기획사 등 결정권자 차원에서의 주요 특성 항목으로는 기획사 매니지먼트 관리, 기업 브랜드 관리, 국가브랜드 관리 등이 주요 항목으로 추출되었는데 이는 개개의 기관 차원에서 보다 각 기관이 서로 시너지를 극대화할 수 있는 전략적 통합관리가 중요함을 역설해주기도 했다. 마지막으로, K-pop 등의 문화를 전달해 주는 매개자 차원에서는 미디어 매개자 관리, 콘텐츠 매개자 관리, 주변인 매개자 관리 같은 주요한 특성 항목을 도출할 수 있었다. 이와 같은 연구 결과를 바탕으로 본 연구는 문화경영 협력 시스템의 4대 주체 사이의 협력관계 구조의 핵심을 파악하고 이의 도식화를 시도하여 향후 한국형 문화경영 협력 시스템 구성의 방향성을 제시해 주었다는 점에서 의의를 찾을 수 있겠다. Currently, K-pop is sweeping over the world with the New Hanwave (New Korean Wave), and K-pop fever is not only positively influencing the singers and their entertainment agency, but also the government and corporations as well. With this phenomena, K-pop related researches have been dealing with uni-directional relationship among four element groups in marketing perspective, for example, studying relationship between K-pop and consumers, and correlations between K-pop and the government and corporate images. However, at this point, it is imperative to have cultural management system development that can facilitate sustainable development of Hanwave culture and cultural brand settlement by understanding the comprehensive interrelationships among the four element groups through K-pop. In this context, the current study attempts to generate and classify cultural management items that are necessary to four element groups -artists, public, deciders, and mediators-, while accepting the ‘cultural management system' from the previous studies. Accordingly, using narrative questionnaire, the current study surveyed young consumers in China where extensibility of K-pop consumption is infinitive. The consequent results were analyzed using exploratory study. Before everything else, the result of the study showed that among the element groups in cultural management system, the artistic characteristics included the competence of the individual, the competitiveness of music contents, and the reproductivity through combination with other genre. Based on these characteristics, items were generated pertaining to management of personal brand, management of musical competence relationship between the singer and the agency, and relationship with other cultural genre. In terms of public, the results indicate that it is important to consistently gather data and keep up with consumer analysis related to publics who consumes K-pop. Based on these results, items were generated for public typology management, cultural tastes management, preferred cultural genre management, and major applicatory media management. Moreover, the main characteristics of the items in deciders -nation, corporation, and entertainment agency- included managing agency management, management of corporations brand management, nation brand management, and strategic integration management. These major items emphasized how strategic integration management that maximizes the synergy between each organization is important compared to each organization itself. Lastly, in terms of mediators that deliver K-pop culture, major items such as media mediator management, contents mediator management, and peer mediators management were generated. Based on these results, the current study was able to understand and schematize the core relationship structure among the four element groups in cultural management system. Therefore, this study provided a new direction for the future studies that will research on Korean culture management system development.

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          중국 중부 지역의 지역브랜드 아이덴티티 표현 전략 연구

          전형연(Jeon, Hyeong-Yeon), 엽소원(Ye Zhao Yuan) 인문콘텐츠학회 2014 인문콘텐츠 Vol.0 No.34

          본 연구는 지역의 공식 웹사이트 내용 분석을 통해 중국 각 지자체들의 지역브랜드 아이덴티티 표현 전략을 연구하고. 그 현황을 파악해보는데 목적을 두었다. 특히, 본 연구는 지금까지 비관심 지역으로 다루어졌던 중국의 중부 지역인 후난성(湖南省), 후베이성(湖北省), 장시성(江西省) 등 3개 지역을 대상으로 비교 분석을 진행하여 유사한 지역성을 가진 중국 지역들의 브랜드 아이덴티티의 정립과 그 표현 전략을 분석해 보고자 하였다. 이를 위해 본 연구는 세 지역의 공식 웹사이트 담화를 기호학적인 방법론을 활용히여 분석하면서 그 정체성과 핵심가치를 추출하고자 시도하였다. 연구 분석 결과, 우리는 후난성의 경우 지역만의 독창성이나 다양성을 드러내는 유희적인 가치를 추구하면서 유토피아적 가치에 초점을 두는 표현 전략을 활용하고 있음을 파악할 수 있었던 반면, 후베이성의 경우에는 웹사이트 전반에서 단순하고 사실적이고 정보적인 텍스트와 이미지를 제공하는 표현 전략을 활용하여 실용적 가치를 추구하면서 유토피아적인 가치에 중점을 두고 있음을 파악할 수 있었다. 한편, 장시성은 지역이 추구하는 정체성이 어떤 가치를 지향하는지도 파악하기 힘들 정도로 아직까지도 지역브랜드의 아이덴티티에 대한 인식 자체가 부족하다는 결론을 도출하였다. 또한, 본 연구는 연구 대상인 세 지역 모두 지역의 정체성과 관련한 강력한 브랜드화를 진행하고 있지 못함을 발견할 수 있었는데, 이는 이 세 지역 모두가 제일 먼저 시도해야 하는 지역브랜딩 작업이 오히려 각 지자체의 입장에서의 일관성있고 개성적인 지역 정체성과 핵심가치에 대한 파악이라는 점을 확인시켜주었다. This study is primarily a semiotic analysis of the actual methodologies employed by region brands on Web sites in presenting how Internet management develops the way of thinking and makes a communication with China's region brands. This research deliberately targeted three central areas in China (Hunan Province, Hubei Province and Jiangxi Province), which are less famous as comparing to those coastal destinations like Shanghai. Semiotic methodology is used to analyze their identities intended and capture the core value of these three regions from their official websites. In this results, we found that the Hunan province exposed it's communication strategy on the ludic values based on creativity and diversity and focused on the utopian values. The Hubei province used it's communication strategy which provided the simple, realistic and informative texts and images to provide a communications strategy focusing on the practical values and pursued to the utopian values. On the other hand, we are hard understand that the Jiangxi province pursued certain values and we can say that this region has still the lack of self-awareness of it's identity. However, we found that all three regions could not demonstrate to their strong branding related to their regional identity. Therefore, the first thing that each region should try, is the conception of its communication strategy, but the research of local identity and core values for the regional brand.

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          서울, 도쿄, 베이징의 도시 브랜드 이미지 전략 비교 연구

          전형연(Hyeong Yeon Jeon), 정지연(Ji Youn Jung) 한국디자인문화학회 2010 한국디자인문화학회지 Vol.16 No.1

          이 연구는 동아시아 국가인 한국, 일본, 중국의 수도에 대한 정보를 제공할 목적으로 디자인된 공식웹사이트의 내용이 담아내고 있는 시각적이고 상징적인 표현들을 문화기호학적으로 분석해보고자 하는데 그 목적이 있다. 실제로 웹사이트는 인터넷 커뮤니케이션을 통해 도시정부가 표현하고자 하는 다양한 기대를 반영하고 있기 때문에 각 도시의 차별적인 브랜드 이미지를 살펴보기 위하여 기호학적인 방법론을 활용할 필요가 대두되었다고 할 수 있겠다. 본 연구는 서울, 도쿄, 베이징 등 3개 도시의 공식 웹사이트를 비교 분석하는 데 초점을 두면서, 각 도시의 문화브랜딩 커뮤니케이션 전략을 분석하고자 시도하였다. 본 연구는 배경 색체, 사진이미지, 홈페이지 타이틀과 도시역사관련 담화 등 크게 4가지로 나누어 기호학적 분석을 시도하였다. 그 결과, 서울의 웹사이트에서는 /미학적/, /다채로움/, /다양한/, /조화/ 같은 핵심가치들이, 도쿄의 웹사이트에서는 /사실적/, /현대성/, /요약성/, /역량/ 등의 핵심가치들이, 그리고 베이징의 웹사이트에서는 /객관적인/, /즐거운/, /대중적인/, /진정성/ 등의 핵심가치들이 추출되었다. 따라서 서울은 Semprini의 기호학적 가치매핑에서 프로젝트 영역에, 일본은 정보영역에 그리고 베이징은 유토피아 영역에 포지셔닝할 수 있었다. 본 연구는 도시브랜드 커뮤니케이션 관점에서 3개 도시의 이미지 전략 현황을 살펴보면서 더 효과적인 도시 커뮤니케이션 전략에 대한 방향성을 제시할 수 있었다. This study is primarily a series of semiotic analyses of the symbols and visual expressions displayed on the official websites designed to promote three capitol cities of East Asian countries-South Korea, Japan, and China. The investigator assumes that these websites reflect the varying perspectives of the developers and managers of these routes of Internet communication, as well as the semiotic choices made in order to exemplify each city`s cultural image. The study aims to analyze the communication strategies of cultural branding in the case of online content regarding Seoul, Tokyo, and Beijing, by focusing on the comparative points in these cities` official websites. This study has analyzed four main components: (i) plastic colors, (ii) iconic photos, (iii) the structure of home pages` texts and titles, and (iv) discourse. This study found out that through their websites Seoul tried to present the core values of /aesthetic/, /variety/, /diverse/, and /harmony/; Tokyo demonstrated the core values of /factual/, /modernity/, /summery/, and /competence/; Beijing revealed its core values of /subjective/, /enjoyable/, /popularity/, and /authenticity/. By using the semiotic mapping of values of Semprini (1992), therefore, we have positioned Seoul in the Project quadrant, Tokyo in the Information quadrant, and Beijing in the Euphoria quadrant. This study discusses in a thoughtful and effective manner the viable directions for designing web content for a capitol city based on which cultural messages the city wishes to deliver.

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