네이티브 광고의 브랜드 및 제품 노출이 수용자의 광고 인지와 태도, 공유 의도에 미치는 영향

이수범(Lee, Soo?Bum),송민호(Song, Min?Ho),문원기(Moon, Won?Ki),신명희(Shin, Myoung?Hee) 한국광고홍보학회 2016 광고연구 Vol.0 No.111

본 연구는 60명을 대상으로 아이트래킹과 실험연구를 병행하여 네이티브 광고의 효과를 파악하기 위해 네이티브 광고에 대한 인지, 수용자 태도, 공유 의도를 검증하였다. 구체적으로 네이티브 광고를 콘텐츠와 브랜드 및 제품의 노출 형태(직접 노출/간접 노출)를 고려하여 두 유형의 네이티브 광고에 대한 시각적 주의가 피험자들의 광고 인지에 미치는 영향을 비교하였다. 또한 두 유형의 네이티브 광고에 대한 태도(콘텐츠 태도, 브랜드 태도, 공유 의도)를 측정하여 각 유형에 따른 차이를 비교하였다. 분석결과, 직접 노출 형태의 네이티브 광고의 구성 요소 중 콘텐츠 본문에 브랜드 관련 문구를 포함하였을 때 피험자들의 광고 인지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 각 노출 유형별 콘텐츠 태도의 차이는 유의미하지 않았으나, 직접 노출일 때 브랜드 태도가 더 호의적인 것으로 나타났다. 마지막으로 직접 노출일 때 네이티브 광고의 공유 의도는 상대적으로 높게 나타났다. 이러한 결과를 종합하여 네이티브 광고 제작을 위한 실무적 제언을 담았다. This study explored the effects of native advertising on readers’ recognition, attitude, and sharing intention. This study used both quasiᐨexperiment and eyeᐨtracking for 60 participants to analyze advertising effectiveness (Attitudes toward contents/brands, and sharing intention) of two types native advertisements such as brand exposure (direct/indirect). According to the result of this study, direct exposure type ads had a high advertisement recognition that included brand wording in ad contents. In addition, there was no significant difference of attitudes toward contents among each ad types but direct exposure type ads had more favorable brand attitude than indirect type ads. Finally, this study also showed that the sharing intention of direct exposure type ads were higher than indirect type ads. Based on the findings, this study provided a practical implication for the production of native advertising.

지역신문 발전지원 특별법 및 지역조례에 대한 평가와 개선방향

이수범 ( Soo Bum Lee ),장성준 ( Seong Jun Chang ),강연곤 ( Youn Gon Kang ) 한국지역언론학회 2013 언론과학연구 Vol.13 No.4

본 연구의 목적은 현재 국내에서 집행되고 있는 지역신문사를 위한 지원정책의 의미와 특징, 그리고 개선방향을 도출하는데 있다. 국내 지역신문사들은 중앙일간지 중심의 시장구조, 콘텐츠 경쟁력 약화 등의 요인으로 인해 자생력을 잃고 있다. 이에 중앙정부는 "지역신문발전지원 특별법"을 제정하였고, 지자체들 역시 관련 조례를 만들고 있다. 이러한 배경 하에서 본 연구는 지역신문 발전지원정책과 관련된 이해관계자들을 대상으로 인터뷰를 실시하고, 그 특징과 개선방향을 파악하고자 했다. 이를 위해 우선 지역신문 발전지원정책의 필요성과 현황을 검토하였고, 세 가지 연구문제를 책정하여 다음 결과가 도출되었다. 첫 번째로 지역신문사들의 위기요인으로서 미디어환경변화, 중앙중심의 신문시장구조, 미흡한 경영방식 등이 지적되었고, 이를 개선하기 위해 지역신문사들의 개혁의지와 더불어 중앙정부 및 지자체의 지원방식의 다양화가 필요함이 제기되었다. 두 번째로 지역신문 관련법과 지원제도의 특성에 대한 내용에서 지원정책 운용을 위한 타당성 확보 및 지원대상사들의 독립성 보장 등의 문제를 해결하여 지원정책의 효과를 담보하는 장치가 필요함이 발견되었다. 마지막으로 지역신문사를 대상으로 한 지원정책의 통일성과 기금집행의 투명성 확보방안, 명확한 성과측정의 필요성 등의 내용들이 개선되어야 함을 도출하였다. 본 연구는 이와 같은 결과들을 바탕으로 지역신문지원정책의 개선방향과 보완점들을 제시하였다는 점에서 의의가있다. This study explored the role and restriction of the Special Act and Ordinances which is supporting system for developing local newspapers. Currently, local newspapers in Korea are losing the ability to propagate due to weakened competitiveness and centralized market structure of major daily newspapers. Central government enacted "Special Act on Supporting Development of Local Newspapers" in 2004 to establish support policy on local newspapers, and local autonomous entities are also enacting "Ordinance on Supporting Development of Local Newspapers" since 2010. On the basis of this conceptualization, this study designed depth-interview(participate government employees, professors and local newspaper managers)and made three research questions. As a result, some factors are caused emergency by local newspapers and properties of local newspaper supporting system. We found local newspapers must reform inside and make new business items for the improvement of weakness factors. Also central and local government have to establish various systems for widespread supporting local newspapers.

DMB 이용자의 특성에 따른 모바일 미디어 이용과 광고 태도에 대한 연구

이수범(Soo-Bum Lee) 한국옥외광고학회 2011 OOH광고학연구 Vol.8 No.1

본 연구에서는 DMB 이용자 집단과 비이용자 집단을 비교하여 두 집단 간의 인구통계학적 특성과 사회심리학적 특성의 차이를 밝히고자 하였다. 또한 두 집단의 모바일 미디어 이용행태와 모바일 미디어 광고 태도에 어떠한 차이점이 있는지 알아보고자 하였다. DMB 이용자 200명, 비이용자 200명을 대상으로 웹 서베이 방식 설문 조사 결과 DMB 이용자 집단은 비이용자 집단에 비해 남성, 20~30대, 고소득, 고학력 비율이 다소 높았으며, 혁신정도와 의견선도성도 높게 나타났다. 미디어 이용에 있어서는 TV, 라디오, 신문의 기존 매체 이용량은 차이가 없었지만 모바일 미디어의 이용량은 DMB 이용자들이 더 많았다. 혁신정도와 의견선도성은 모바일 미디어 이용에 영향을 주는 요인으로 검증되었다. 모바일 광고에 대한 태도는 DMB 이용자들이 더 긍정적이었고, 의견선도성은 모바일 광고태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 휴대폰 통화량이 적을수록, 문자와 부가서비스 이용량이 많을수록 광고태도가 긍정적인 것으로 나타났다. DMB의 가입자 수 확보와 광고 판매 수익은 DMB 서비스 활성화를 위한 필수 요소들이다. 이러한 의미에서 DMB 이용자 특성과 모바일 미디어 이용행태 및 광고태도를 분석한 본 연구는 매우 중요한 의미를 가진다. This study examines the differences of demographic and social-psychologic characteristics between the group of DMB users and the group of non-users. In addition, this study also explored the mobile media usage and attitude toward mobile advertising of the DMB users. The web-survey was conducted for 200 DMB users and 200 DMB non-users. As the result, DMB users were identified as higher rate of male, 20~30 ages, higher level income and education. They are more innovative and has a strong opinion leadership. It shows that DMB users usually consume the traditional media (TV, radio, newspapers) as same as DMB non-users in a day, however, they spend time with the mobile media more than non-users do. Innovativeness and opinion leadership appeared the significant factors affect using of mobile phone. DMB users group has more optimistic attitudes toward mobile phone advertising than those of non-users. The results of this study imply that DMB users’ profiles and characteristics, it would be useful to activate DMB service industry.

인천시민의 인구사회학적 속성이 인천의 지역성과 애착에 미치는 영향

이수범(Lee, Soo-bum) 인천대학교 인천학연구원 2013 인천학연구 Vol.18 No.-

본 연구는 인천의 인구사회학적 속성에 따라 지역성과 애착도에 각각 어떤 차이를 보이는지를 확인하고, 이러한 지역성이 애착도에 어떤 영향을 미치는지 알아보았다. 인구사회학적 변인으로 성별, 연령, 학력, 직업, 거주기간, 거주지역을 선정했으며, 지역성과 애착도는 선행연구의 측정문항을 바탕으로 친환경시설, 문화역사, 생활안정, 경제적 풍요 요인과 개인애착, 사회애착으로 분류되었다. 연구 대상은 지역별 할당표본추출을 통해 인천시민 726명이 최종 표본에 활용되었다. 분석결과, 거주기간이 오래될수록 애착도에 대해 긍정적인 태도를 보이는 것으로 나타났다. 또한 지역성은 개인애착에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타난 반면, 사회애착에서는 문화역사에만 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. This study examines the relationships between social- demographic variables influencing on locality, and also tries to analyze the effect of locality on place attachment. This study proposed a model for measuring demographic variables (such sex, age, education, and residential duration), locality factors (such environment-friendly facility, cultural history, stabilization of livelihood, and economic affluence), place attachment factors (such individual attachment and social attachment). A survey was conducted with 726 residents in Incheon metropolitan area. The result showed that residential duration affected place attachment. In addition, as a result of regression-analysis, locality affected individual attachment. The implications for Incheon area studies are discussed.

17대 총선의 후보자 정치 광고에 관한 연구

이수범 ( Soo Bum Lee ),김희진 ( Hee Jin Kim ) 한국PR학회 2005 PR연구 Vol.9 No.1

정당의 위기관리를 위한 이미지 회복 전략

이수범(Soo-Bum Lee),김수정(Soo-Jung Kim),김유훈(Yoo-Hoon Kim),정수아(Su-Ah Chung) 한국언론정보학회 2005 한국언론정보학보 Vol.29 No.-

본 연구는 노무현 대통령 탄핵 사건을 통해 위기를 맞이한 한나라당과 민주당의 위기 상황을 살펴봄으로써 정당별 위기관리의 특징을 살펴보았다. 정당의 위기관리를 위해 각 정당이 사용하는 이미지 회복 전략의 모습을 베노이트(Benoit)의 수사학적인 이미지 회복 전략의 틀로서 분석했다. 그 결과 한나라당과 민주당 모두 비난자 공격을 주로 시용하는 전략을 사용하였으나 위기관리에 성공한 한나라당과 실패한 민주당은 이미지 회복 전략상 차이를 보여줬다. 위기관리에 성공을 거둔 한나라당의 경우 비난자 공격 전략을 주로 사용하다가 미래 지향 전략으로 선회하였다. 따라서 위기관리에 성공한 야당과 실패한 야당을 비교분석함으로써 위기에 대한 책임이 높은 조직은 미래 지향적인 전략을 사용하는 것이 바람직하다는 쿰즈(Coombs)의 이론을 뒷받침할만한 모습을 한나라당의 이미지 회복 전략에서 살필 수 있었다. This study examined image restoration strategies of political parties regarding the Presidential impeachment in Korea. The analytic framework of this study was Benoit's rhetorical theory of image restoration strategies. Results showed that both Hanara Party and Minju Party used attack accuser as a major image restoration strategy. However, Hanara Party changed their strategies from attack accuser to future oriented. Thus, Hanara Party's image restoration strategy successfully applied Coombs theory, which future oriented strategy was good for an organization of the high responsibility in the context of crisis situation.

유튜브(Youtube) 댓글을 통해 살펴본 한국인의 외국인 수용성 연구: 백인과 흑인의 인종적 차이를 중심으로

이수범 ( Soo Bum Lee ),서민혜 ( Min Hye Seo ) 한국커뮤니케이션학회 2017 커뮤니케이션학연구 Vol.25 No.5

본 논문은 외국인이 참여하여 제작하고 게재한 유튜브(Youtube) 동영상 콘텐츠에 달린 댓글을 바탕으로 한국인의 외국인 수용성을 분석하였다. 수용성은 외국인에 대한 인식, 프레임, 사회적 거리감을 기반으로 평가했으며, 외국인의 인종에 따라 차이가 나타나는지 살펴보았다. 연구결과 유튜브 상의 한국인 수용자는 통계적으로 유의미한 수준에서 백인 집단 보다 흑인 집단을 더욱 긍정적으로 인식하는 것으로 밝혀졌다. 또한 인종에 따라 댓글에 나타나는 프레임에 유의미한 차이가 나타났다. 구체적으로 백인 집단에서는 ‘국가 민족적 프레임’, ‘인종 차별적 프레임’, ‘역 오리엔 탈리즘 프레임’, 흑인 집단에는 ‘외적 평가프레임’이 높은 빈도로 관찰되었다. 사회적 거리감은 백인 집단보다 흑인 집단이 더 가까운 것으로 나타났으며, 이는 통계적으로 유의미했다. 본 논문은 기성미디어가 아닌 뉴미디어를 바탕으로 한국인의 외국인 수용성을 파악했다는 점에서 의의를 갖는다. 따라서 본 연구결과가 향후 웹을 기반으로 한 문화 간 커뮤니케이션 연구에 함의를 줄 수 있을 것으로 기대한다. To measure and analyze the tolerance of foreigners by Korean people, this study examines the content of YouTube comments, which involved foreign people participating in video making. The foreigner acceptability to several races for Koreans was measured by using variables such as general attitude toward foreigners, social distance, and frames regarding foreigners. The result shows that Koreans’ had a significantly more positive attitude toward black people than white people. Koreans also had different frames depending on races of targeted foreigners. More specifically, Koreans had ‘nationalism frame,’ ‘racism frame,’ and ‘inverted Orientalism’ about white people. Regarding black people, ‘external evaluation frame’ was the most frequently observed frame. However, Koreans cognized that social distance of Koreans was significantly closer to black people than white people. Given that this study analyzed new-media rather than traditional media, these results offer many important suggestions for future intercultural communication research.

정책 이해도 및 관여도가 공중의 정책 태도, 정보탐색과 구전의도에 미치는 영향

이수범(Soo Bum Lee),김남이(Nam Ie Kim) 한국광고홍보학회 2013 한국광고홍보학보 Vol.15 No.3

본 연구는 공중의 정책 이해도 및 관여도가 정책에 관한 태도와 정보탐색과 구전의도에 미치는 영향을 실증 분석하는 데 목적이 있다. 2011년 제주도 디지털 전환 시범사업 사례를 분석한 결과, 정책 이해도와 관여도가 높을수록 디지털 전환에 긍정적인 태도로 인식하는 경향이 있음을 확인할 수 있었다. 또한 자막방송 및 가상종료, 안내문, 반상회, 가족 및 지인 등의 홍보채널과 이해도 및 관여도가 전환태도와 관계가 있는 것으로 나타났다. 디지털 전환 정보탐색의도에도 인구통계학적 변인, 홍보채널 변인, 이해도 및 관여도 변인이 유의미한 영향을 주는 것으로 나타났으며 구전의도에도 각각의 변인들에게서 유의미한 차이가 발견되었다. 결론적으로 정책홍보에서 공중 세분화를 통한 전략적인 홍보전략 수립의 필요성이 요구됨을 알 수 있었다. This study aims to test empirically the effects of policy understanding and involvement on the policy attitudes, information retrieval, and word of mouth intention by the general public. Based on the 2011 digital switchover in Jeju Island, this paper examines whether the understanding and involvement of policy at the individual level affects the perception of the policy attitudes. The hierarchial multiple regression analysis shows that positive evaluations of the digital switchover are significantly related to high levels of policy-related understanding and involvement. Furthermore, according to the analysis of this study, the independent variables(promotion channel, and understanding/involvement) are significantly related to the dependent variable. As a result, demographic variable, promotion channel variable, and understanding/ involvement variable show statistically significant influences on the information retrieval intention. The results also reveal that the demographic variable, promotion channel variable, and understanding/involvement variable have a significant influences on word of mouth intention. In conclusion, developing effective policy-related PR strategies is necessary with the understanding of public segmentation.

TV 프로그램의 인게이지먼트와 제품 배치 유형이 광고효과에 미치는 영향

이수범(Soo Bum Lee),김남이(Nam Ie Kim) 한국광고홍보학회 2013 광고연구 Vol.0 No.96

본 연구의 목적은 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 주목받고 있는 간접광고의 효과를 측정하는 데 있다. 구체적으로, 본 연구에서는 텔레비전 프로그램의 인게이지먼트와 제품 배치 유형이 광고효과에 미치는 영향을 살펴보고자 실험연구를 진행하였다. 인게이지먼트는 광고효과를 측정하는 데 새롭게 대두되고 있는 개념이다. 연구결과, 인게이지먼트가 높은 집단보다 낮은 집단에서 광고된 제품의 회상율과 재인율이 높게 나타났다. 또한, 크리에이티브 배치보다는 온셋 배치에서 브랜드태도가 더욱 긍정적임을 알 수 있었다. 텔레비전 프로그램 인게이지먼트와 제품 배치 유형의 상호작용은 회상과 재인에 유의미한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. The purpose of this study is to explore the effects of PPL(Product Placement) as a new tool of marketing communication. In order to examine the main effects and the interaction effect between the TV program`s engagement and the PPL patterns, a mixed experimental design was used. The concept of engagement has emerged as an alternative choice for measuring advertising effects. The result indicated that a group with low level of engagement about the TV programs showed more advertising effects than a high level group did. More specifically, the low level group demonstrated more advertising recalls, and recognitions. Another finding was that on-set placement showed positive attitude toward the brand than the group that was exposed to creative placement. Finally, the result revealed that the interaction between TV program`s engagement and PPL patterns was affected by advertising recalls and recognitions.

청소년의 저작권에 대한 인식과 이용 동기가 음악 콘텐츠 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구

이수범(Lee Soo-bum),김지은(Kim Ji-eun) 한국문화산업학회 2009 문화산업연구 Vol.9 No.2

This study explored the effects of teenagers' attitude toward copyright and motivation on purchase intention in the music industry. A survey research was conducted with 220 samples from middle and high school students. The results of the study showed that four factors, such as entertainment, social influence, escapism and music contents, were identified as main components of motivation. As a result, it indicates that social influence factor affected purchase intention, music contents factor also affected purchase intention. In conclusion, perception toward copyright proved to be significantly influential to purchase intention. This study explored the effects of teenagers' attitude toward copyright and motivation on purchase intention in the music industry. A survey research was conducted with 220 samples from middle and high school students. The results of the study showed that four factors, such as entertainment, social influence, escapism and music contents, were identified as main components of motivation. As a result, it indicates that social influence factor affected purchase intention, music contents factor also affected purchase intention. In conclusion, perception toward copyright proved to be significantly influential to purchase intention.