문화원형을 활용한 공공디자인 사례 연구 - 공주시 보행로 디자인을 중심으로 -

김덕용 ( Kim Duk-yong ) 커뮤니케이션디자인학회 2017 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.59 No.-

보행로는 해당 지역 주민 뿐 아니라 방문객들에게 깊은 인상을 줄 수 있는 장소 자산이기 때문에 장소마케팅의 관점에서도 그 가치를 연구할 필요가 있다. 원래 장소마케팅은 지역 고유의 문화원형을 통해 실현될 때 가장 효율적이며 의미를 찾을 수 있다. 따라서 지역의 문화원형을 발굴하고 이를 공공디자인으로 활용하는 것이 무엇보다 중요하다고 하겠다. 본 연구는 최근 세계문화유산에 등재된 백제문화의 중심지역인 공주시의 보행로에 백제의 문화원형을 적용한 공공디자인 사례연구이다. 백제 문화원형을 모티브로 하여 보행로를 디자인하고, 공주시 보행로 현장에 적용하였던 전 과정에 대해 논의함으로써, 보행로의 다양성 확보와 장소마케팅수단으로써 경제적 부가가치를 지닌 보행로로의 변화방법을 모색해 보고자 하였다. 문화원형을 모티브로 보행로를 개발하는데 있어 중요한 것은 단순히 문양을 형상화하고 전통적인 느낌을 주는 것이 아니라 공공디자인으로서 주변 환경과 조화를 이루어야 한다는 것, 그리고 보행로가 장소마케팅의 요소로서 기능하기 위해서는 도시의 정체성이 공공디자인을 통해 표현되어야 하는 것이 중요하다는 점을 확인 할 수 있었다. Since a footpaths is a place-based asset that can leave a deep impression not only to the locals but also to the visitors, its value needs to be studied from a marketing point of view. Place marketing is most effective and meaningful when it is done through the region`s own cultural archetypes. Thus, it is most important to discover the region`s cultural archetypes and utilize them as a public design. This is a case study on the public design that`s been applied to footpaths in Gongju City. Gongju is the center of Baekje cultures, and listed as a World Heritage Site. The study, by utilizing Baekje cultural archetypes in footpath design and by discussing the whole process of applying the design to footpaths in Gongju City, seeks for the ways to diversify footpaths and make them a place marketing tool with economic added value. The study shows that when developing footpaths with the cultural archetypes as a motive, what is most important is not simply materializing the patterns or making them feel traditional, but rather harmonizing them with the surroundings as a public design. It also shows that for the footpaths to function as an element of place marketing, it is important that their public designs need to project the city`s identity.

마키아벨리의 군주론과 브랜드 개념 비교

김덕용 ( Kim Duk-yong ),김경원 ( Kim Kyung-won ) 커뮤니케이션디자인학회 2017 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.59 No.-

최근 학문의 융·복합에 대한 관심으로 기존의 개념을 새로운 관점에서 해석하고 이해하려는 경향이 높아지고 있다. 브랜드 개념은 애초에 학계와 실무 분야에서 폭넓게 활용하고 있다. 뿐만 아니라 시대적 변화에 따라 브랜드를 접근하는 방식이 이전보다 훨씬 포괄적으로 확장되어가고 있는 상황에서 브랜드 개념에 대한 실질적 이해를 위해서는 인문학적 접근 방법을 활용해 개념에 대한 본질적인 내용을 파악하는 것이 필요하다고 할 수 있다. 마키아벨리의 `군주론`은 권력과 힘의 메커니즘을 설명하는데 가장 설득력 있는 문헌이라고 할 수 있다. 본 연구는 군주론의 배경적 인식을 바탕으로 브랜드에서 `권력`을 어떻게 해석할 수 있는지를 중점적으로 살펴보았다. 군주론에서 다루는 통치와 지배구조의 개념을 현대 기업과 브랜드에 연계시켜 대입하고 이를 바탕으로 `국가의 통치`와 `기업의 시장 지배` 개념을 크게 두 가지 관점에서 비교 분석 했다. 하나는 국가통치와 브랜드 경영의 관점이고 다른 하나는 군주의 이미지와 브랜드 이미지의 관점이다. 브랜드 이미지를 통해 형성된 소비자의 브랜드 충성도는 전략적 관점에서 브랜드 경영의 핵심이 되는 브랜드 자산으로 이어진다. 마키아벨리가 국가 통치의 모든 명분은 국민으로부터 위임받은 군주의 판단과 선택에 달려있다고 시사한 바와 같이 소비자를 브랜드 파워의 원천으로 인식할 수 있는 것이다. 본 연구를 시작으로 브랜드개념의 다양한 해석 방법에 대한 논의가 활발해지고 궁극적으로 브랜드 이론이 융합 학문으로서 담론의 틀을 넓힐 수 있기를 기대한다. In recent years, there has been an increasing tendency to interpret and understand existing concepts from a new point of view due to the surge of interests in convergence. The notion of brand is widely used in both academic and practical fields. In addition, it is necessary to grasp the essential contents of the concept using the humanistic approach in order to understand more comprehensive and expanded meaning of brand. Machiavelli`s `The Prince` is the most persuasive literature to explain the mechanism of authority and power. This study focuses on how to understand `power` in a brand that based on the major contents of `The Prince`. The concept of governance `The Prince` is linked to modern corporations and brands. Based on this, the literature is compared the concept of `administration of the country` and `corporate market domination`. The study focuses on two perspectives. One is the perspective of `administration of the country` and `brand management`, and the other is `image of monarchy` and `brand image`. Brand loyalty through brand image leads to brand equity, which is the core of brand management from a strategic point of view. As Machiavelli perceived that all the judgement administration of the country is entrusted by the people, consumers are the source of brand power. This study might suggest that diverse methodologies of the notion of brand and it will expand the framework of discourses as convergence study of brand theory.

정부의 청년창업 지원 사업이 창업성과에 미치는 영향 분석

김덕용(Duk-Yong KIM) 조선대학교 지식경영연구원 2014 기업과 혁신연구 Vol.7 No.2

최근 들어 많은 청년들이 직업의 대안으로 창업을 고려하고 있다. 이들 중 대부분은 정부와 지방자치단체가 지원 및 육성하는 창업지원 사업을 통해 창업을 준비하고 있다. 본 연구는 전국 시도 가운데 경상북도 청년창업지원 사업에 참여한 청년창업가를 대상으로 창업현황과 지원성과에 대해 고찰해 보고자 하였다. 경상북도는 2010년부터 ‘경북청년CEO 성공창업프로젝트’를 운영하고 있다. 이 사업은 지역 39세 미만의 청년층을 대상으로 창업교육, 창업활동 지원금 지원, 창업공간 제공 등을 통해 성공창업을 이루어 지역 경제활성화와 일자리창출을 이루기 위한 지원정책이다. 본 연구는 경상북도 성공창업 프로그램을 수료한 104명의 청년창업가를 대상으로 실증 분석하였다. 이를 통해 청년창업 정책에 대한 정책적 제언을 하고자 한다. Today, Many youths have been considering the startup to be an alternative of the Job, Many youths had startup through government or local government startup support policy. This study showed that impact of support performance by young entrepreneurs to participate in Gyeongsangbukdo"s startup support policy. Examines the present situation of associated young entrepreneurs characteristics and the Gyeongsangbukdo"s support policies in order to achieve the purpose of this study. This study surveyed to Gyeongsangbukdo"s young entrepreneurs which were finished the Gyeongsangbukdo success startup program and an empirical analysis were collected each 104 person.

브랜드전략 관점에서 본 기아자동차 K9의 실패 원인 분석

김덕용 ( Kim Duk-yong ) 커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회) 2017 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.60 No.-

K9은 기아자동차가 오랫동안 야심차게 준비하여 2012년 5월 2일 출시한 최고급 대형차 신제품이다. 그러나 기업의 기대와는 달리 소비자로부터 철저히 외면받았다. 마케팅의 실패 원인은 제품의 성능, 가격 등 다양한 원인이 있겠으나 본고에서는 브랜드전략 관점에서 그 원인을 규명하고자 하였다. K9은 K7으로 시작된 K시리즈의 브랜드확장이자 K시리즈라는 패밀리브랜드에 속하는 브랜드이다. 이는 브랜드계층구조전략으로 볼 때 일종의 통합브랜드전략에 해당된다. 아울러 브랜드아이덴티티의 중요한 요소인 제품디자인에 패밀리룩을 적용하였다. 통합브랜드인 K는 기아의 이미지를 나타내고, 수식어인 9은 고급 차종의 이미지를 추구하였다. 이 두 가지에 패밀리룩 디자인이 합해져서 K9의 브랜드아이덴티티가 되는 것이다. 그러나 소비자는 단순히 기업의 브랜드 관리자가 원하는 대로 인식해주지 않았다. 결과적으로 9이 주는 고급이미지는 희석되고 K와 패밀리룩이 주는 기아자동차의 이미지만 강조되었다. 기아의 이미지, 즉 상위브랜드인 기업브랜드의 이미지가 인식에 먼저 작용 한 것이다. 다시 말해 K9을 위해 보증브랜드 역할 혹은 레버리지 기능을 해주어야할 기아 혹은 K가 그 역할을 제대로 하지 못하였다는 것이다. 따라서 기아자동차의 기업브랜드 이미지가 고급화되지 않는다면 K9은 기업이 원하는 만큼 고급이미지를 만들기는 어렵다는 결론을 얻을 수 있었다. K9 is a new full-size luxury car which is released on May 2nd, 2012 with a long ambitious preparation by Kia Motors. However, besides the corporate`s expectation, it was thoroughly ignored by customers. There would be various causes such as product performance, price, and etc. on marketing failure, but I tried to ascertain the cause from marketing strategy perspective. K9 is a brand extension of the K series begun with the K7 and a family brand called the K series. In terms of brand hierarchy strategy, it is applied to a kind of integrated brand strategy. Moreover, in terms of design, they applied the family look from product design on this which is the important element of brand identity. In the name, K represents the image of Kia Motors and 9 purses the image of luxury car. The combination of this two images and the family look becomes the brand identity of K9. However, customers simply didn`t recognize the brand identity in the way the corporate want them to recognize. As a result, the luxury image from 9 in diluted and only the image of Kia Motors from K and the family look were emphasized. In other words, the image of Kia Motors which is the top level of brand hierarchy was recognized first. Again, it is the situation that Kia Motors or K which should have functioned as a role of endorsing brand or leverage functions didn`t work properly. Therefore, it can be concluded that unless the image of Kia Motors become more luxurious, K9 will not build the luxury image as much as the corporate wanted to.

문화원형의 산업적 활용을 위한 디자인 개발

김덕용(Duk-Yong Kim),신정철(Jeong-Chul Shin) 한국콘텐츠학회 2010 한국콘텐츠학회논문지 Vol.10 No.2

본 논문은 문화산업의 발전에 문화원형을 어떻게 효율적으로 활용할 것인가 하는 방안을 제시하기 위한 연구이다. 현재 다양한 전통문화상품들이 수도 없이 개발되고 있지만 문화재의 단순한 복제품이거나 트렌드를 고려하지 않은 전통의 복원에 국한되어, 소비의 대중화가 이루어지지 않고 있다. 본 연구는 백제 무령왕릉 출토유물에서 나타난 문양을 중심으로 진행되었다. 백제의 문화 중, 집단적인 전통의 상징물로 일반화된 특성을 가진 문양의 문화원형적 가치에 주목하였다. 아울러 문화상품의 디자인 개발은 전통적인 의미를 내재함과 동시에 현대적인 스타일로 표현하면서, 문양에 함축된 스토리 요소를 최대한 활용하는 방법으로 진행하였다. 디자인 연구개발 순서는 먼저 유물의 구성요소와 형태를 기본으로 정형화하고, 문양의 단순한 현대화가 아닌 문양 내제된 스토리를 고려한 디자인 모티브를 개발하였다. 그리고 개발된 디자인 모티브를 상품의 컨셉에 맞도록 디자인하여 시제품을 개발하였다. This paper presents plans to develop cultural archetype into a cultural industry. Though, various types of cultural products are being developed, they're not very popular to consumers and has very limited market. Reason for that is, most of these products are simple replicas of cultural assets or they are focused solely on restoring the traditions without considering trend. This study was focused on patterns found on the relics from mausoleum of king Mooryung of Baek-je. Main focus was the meaning of important patterns as generalized representation of traditional and emotional value. In addition, the study was done with the idea that developing the design of cultural products should be presented in modern style while carrying the traditional value and the story telling elements. The order of developing the design should be, first, forming process based on its original form and the elements, and developing a design motive based on the story the pattern is carrying. Then develop sample products with the motive.

브랜드 전략의 관점에서 본 국내 대기업(그룹)의 CI 시스템의 문제점에 관한 연구

김덕용(Duk Yong Kim) 한국디자인문화학회 2007 한국디자인문화학회지 Vol.13 No.4

고출력 전자장비 냉각을 위한 스테인레스스틸소재 경량대형 판형 히트파이프 냉각핀 개발

김덕용(Duk-Yong Kim),지교성(Kyo-Sung Ji),서진국(Jin Kook Seo),유치백(Chi-Back Ryu),양준우(Jun-Woo Yang),김혜연(Hye-Yeon Kim),양원석(Wonseok Yang),유기풍(Ki-Pung Yoo),이인규(Ingyu Lee),이주호(Jooho Lee),허남건(Nahmkeon Hur) 대한기계학회 2024 대한기계학회 춘추학술대회 Vol.2024 No.4

정부상징체계 변경의 타당성 검증

김덕용 ( Kim Duk-yong ) 커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회) 2017 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.61 No.-

2016년 4월 15일 정부 전 부처 등 산하 750여 기관에 공통으로 적용되는 통일된 대한민국 정부상징 디자인이 공표되었다. 태극기의 청, 홍, 백 삼색 조합으로 표현한 새로운 디자인으로 대한민국 행정부의 모든 기관에서 일률적으로 통일하여 사용하도록 하였다. 이러한 통일된 상징체계에 대해 다양한 견해와 함께 찬반양론이 엇갈리고 있다. 이러한 상황에서 정부의 통합형 상징체계 선택이 적절하였는지, 그리고 그러한 결정과정이 적절하였는지에 대한 검증이 필요하였다. 정책 결정과정은 정부상징체계 개발과업을 수행하는 과정에서 산출된 보고서와 연구결과물에 대한 문헌조사와 분석 결과에 대한 검증으로, 그리고 통합형에 대한 결정의 적절성은 브랜드계층구조전략과 조직정체성 관점에서 검증하였다. 검증 결과, 첫 번째 의사결정 과정의 절차적 타당성에 있어서 심각한 문제점을 발견하였다. 연구과제순서의 문제, 조사내용의 인용과 결론 도출의 문제 등 정부상징체계를 결정하는 과정은 전반적으로 의혹투성이였다고 추측된다. 두 번째 통합형 상징체계가 가장 효율적이거나 적절한 방안이라는 논리적 근거는 찾지 못하였다. 오히려 개별형이 더 효율적이라는 판단이지만, 개별형을 주장하지 않더라도 통합형이 가장 적절한 유형은 아니라는 점은 확실하다고 판단되었다. On April 15, 2016, A unified Republic of Korea government symbol design was announced to be commonly applied to more than 750 institutions, including the Ministry of Government Administration and affiliated organization. The new design, expressed in conjunction with the Blue, Red and White, was used by the government to unify and use the uniform structure of the Republic of Korea government. There are conflicting views on the unified symbol system and the pros and cons. In this context, the government's decision to determine whether the government's integrated symbol system was a proper decision, necessary, and that such a decision was necessary. The decision-making process was validated by the report on the report and the results of the report, analysis, study and the adequacy of the decision on the integration of the decisions was verified in the context of the brand hierarchy and organizational identity. The validation results found a serious problem with the procedural validity of the first decision making. The process of determining the government's identity system, such as the issue of research tasks, the quotation of the investigation contents, and the conclusion of the conclusion of the conclusion of a conclusion, is believed to have been riddled with suspicions. The rationale for the second unified symbol system was not found to be the most efficient or appropriate. Rather, it was judged that the individual types are more efficient, but that the integration is not the most appropriate type, even if the individual type is not asserted.

고객자산 구성요인이 기업가치에 미치는 영향

김덕용 ( Duk Yong Kim ),김상현 ( Sang Hyeon Kim ) 한국고객만족경영학회 2013 고객만족경영연구 Vol.15 No.1

최근 기업이 보유한 고객의 가치를 평가하고 그것을 보다 효과적으로 증진시키고 관리할 수 있는 방법으로서 고객자산(customer equity)의 개념이 중요시되고 있다. 고객자산은 고객 관점의 기업 평가 요인을 내포하고 있기 때문에 이를 향상시킴으로써 결과적으로 기업의 재무성과에 긍정적으로 연결될 수 있다. 그러나 기존 연구들은 고객자산을 전반적으로 검증하지 않고 가치자산, 브랜드자산 및 관계자산 등 각각의 고객자산 구성요인과 재무적 성과와의 관계에 대한 연구에만 치중하고 있다. 이에 본 연구에서는 기업가치의 대용치인 토빈의 를 처음으로 사용하여 가치자산, 브랜드자산 및 관계자산 등 각각의 구성요인이 기업가치에 어떠한 영향을 미치는지에 대하여 실증적으로 연구하였다. 본 연구를 수행하기 위해 가치자산은 연구개발비(R&D)를, 브랜드자산은 브랜드파워지수(K-BPI)를, 관계자산은 고객만족도지수(KCSI)를 대용치로 이용하였다. 가설검증 결과 가치자산과 브랜드자산은 기업가치에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 관계자산이 기업가치에 미치는 영향은 유의하지 않은 것으로 나타났다. 연구결과에 기초하여 시사점과 한계점이 제시되었다. In recent years, customer equity (CE) has been one of the hot issues in marketing area. Marketing literature associated with the issue recognize customers as a primary source of firm performance. This thesis aims to investigate impacts of three drivers of CE on firm value: value equity, brand equity, and relationship equity. In addition, this study investigates the moderating effects of an industry type (e.g., manufacturing and service industries) on the relationship between three drivers of CE and firm value. In order to achieve this goal, this study focuses on Korean firms listed on Korean Securities Markets of KOSPI (Korea Composite Stock Price Index) and KOSDAQ (Korea Securities Dealers Automated Quotation) over the period of 2005 to 2010. The data used in this study are gathered from the secondary database sources of the KIS-VALUE provided by Korea Investors Service or KMAC (Korea Management Association Consulting). For the OLS regression analyses, this study uses 8 variables, which compromise of three explanatory variables, one moderating variable, and three control variables. The results from the study are summarized as followings. First, the R&D variable proxied for the value equity have a significantly positive effect on Tobin`s Q proxied for firm value. This result suggests that the value equity of Korean listed firms is positively associated with their value. Second, the K-BPI (Korean-Brand Power Index) variable proxied for the brand equity have a significantly positive effect on Tobin`s Q, which suggests positive relationship between the brand equity and firm value. Third, the KCSI (Korean Customer Satisfaction Index) variable proxied for the relationship equity have no significant effect on Tobin`s Q as. A principal contribution of this research is to provide maketing practitioner and empirical evidence of CE`s effect on firm value to marketing academics & practitioners be used as an important index for predicting the firm performance. Furthermore, this study would also give them with meaningful implications for an optimal decision making in association with enhancement in firm value.

브랜드 충성도와 아이덴티티의 상관관계에 관한 연구

김덕용(Duk Yong Kim) 한국디자인문화학회 2006 한국디자인문화학회지 Vol.12 No.1