문화원형을 활용한 공공디자인 사례 연구 - 공주시 보행로 디자인을 중심으로 -

김덕용 ( Kim Duk-yong ) 커뮤니케이션디자인학회 2017 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.59 No.-

보행로는 해당 지역 주민 뿐 아니라 방문객들에게 깊은 인상을 줄 수 있는 장소 자산이기 때문에 장소마케팅의 관점에서도 그 가치를 연구할 필요가 있다. 원래 장소마케팅은 지역 고유의 문화원형을 통해 실현될 때 가장 효율적이며 의미를 찾을 수 있다. 따라서 지역의 문화원형을 발굴하고 이를 공공디자인으로 활용하는 것이 무엇보다 중요하다고 하겠다. 본 연구는 최근 세계문화유산에 등재된 백제문화의 중심지역인 공주시의 보행로에 백제의 문화원형을 적용한 공공디자인 사례연구이다. 백제 문화원형을 모티브로 하여 보행로를 디자인하고, 공주시 보행로 현장에 적용하였던 전 과정에 대해 논의함으로써, 보행로의 다양성 확보와 장소마케팅수단으로써 경제적 부가가치를 지닌 보행로로의 변화방법을 모색해 보고자 하였다. 문화원형을 모티브로 보행로를 개발하는데 있어 중요한 것은 단순히 문양을 형상화하고 전통적인 느낌을 주는 것이 아니라 공공디자인으로서 주변 환경과 조화를 이루어야 한다는 것, 그리고 보행로가 장소마케팅의 요소로서 기능하기 위해서는 도시의 정체성이 공공디자인을 통해 표현되어야 하는 것이 중요하다는 점을 확인 할 수 있었다. Since a footpaths is a place-based asset that can leave a deep impression not only to the locals but also to the visitors, its value needs to be studied from a marketing point of view. Place marketing is most effective and meaningful when it is done through the region`s own cultural archetypes. Thus, it is most important to discover the region`s cultural archetypes and utilize them as a public design. This is a case study on the public design that`s been applied to footpaths in Gongju City. Gongju is the center of Baekje cultures, and listed as a World Heritage Site. The study, by utilizing Baekje cultural archetypes in footpath design and by discussing the whole process of applying the design to footpaths in Gongju City, seeks for the ways to diversify footpaths and make them a place marketing tool with economic added value. The study shows that when developing footpaths with the cultural archetypes as a motive, what is most important is not simply materializing the patterns or making them feel traditional, but rather harmonizing them with the surroundings as a public design. It also shows that for the footpaths to function as an element of place marketing, it is important that their public designs need to project the city`s identity.

정보유형 및 인포그래픽 유형에 관한 연구 -아리스토텔레스와 칸트의 범주론을 중심으로-

김덕용 ( Duk Yong Kim ),김재영 ( Jae Yeoung Kim ) 한국기초조형학회 2015 기초조형학연구 Vol.16 No.6

오늘날 다양한 분야에서 폭발적으로 증가하고 있는 정보들을 빠르게 이해하고 명확하게 직관할 수 있는 인포그래픽의 연구는 점차 이슈화되고 있다. 그러나 넘쳐나는 다양한 정보에 가장 이상적이고 효과적인 인포그래픽 표현의 기준점은 너무나 다양하여 정보에대한 미흡한 해석으로 적합하지 않은 오류들이 발생하고 있다. 따라서 본 연구에서는 먼저 정보의 구조적 본질을 찾기 위해 문헌연구 자료를 검토해본 후 아리스토텔레스와 칸트의 범주이론을 중심으로 새로운 정보 유형4가지(개념적 정보, 계수적 정보, 비계수적 정보, 감각적 정보)를 도출하였다. 그리고 시각화하기 위한 인포그래픽의 선행연구와 문헌자료를 토대로 가장 보편적이면서 유형빈도가 높은 4가지 표현유형(나열형, 비교형, 구분형, 강조형)의 인포그래픽을 추출하였다. 마지막으로 도출된 정보의 유형에 가장 이상적이면서 적합한 인포그래픽 표현유형은 무엇인지 논의하여 적합한 연결관계를 모색하였다. 정보를 시각화하기 위한 관점에서 다양한 이론과 주장들에 정보의 구조적유형을 체계화함은 성공적인 정보전달의 목적에 접근할 수 있는 중요한 의미가 있으며 그에 따른 인포그래픽 유형화의 논의를 통해 다양한 연구의 기초자료로 활용되기를 기대한다. Research on infographics, which allow us to clearly and intuitively understand rapidly growing data in various fields, is increasingly becoming an issue. Criteria for what is ideal and effective infographics expression, however, exist in overabundance, which is causing insufficient interpretation of data and inappropriate erros. As such, the current study reviews related literature to find the structural essence of data, and deduce four types of information from Aristotle and Kant’s theories of category (conceptual, numerical, non-numerical, sensory information). Based on previous studies and literature on infographics, the study finds four frequent types of infographics (list, comparative, category, emphasis types). Lastly, the current study discusses the most ideal and appropriate infographicsexpression types for each information type and look for adequate connection relationships. Systemizing various theories and arguments on vizualizing information is meaningful in approaching the objectives of information delivery. By discussing typifying infographics, the current study can be used as basic data for various future research.

중세 문장과 현대 심벌마크의 비교

김덕용 ( Duk Yong Kim ),노정민 ( Jung Min Ro ),이현웅 ( Hyun Woong Lee ) 한국기초조형학회 2012 기초조형학연구 Vol.13 No.1

조직이나 단체, 기업은 각각의 정체성을 표현하기 위해서 심벌마크를 만들고 사용하고 있다. 현대 심벌마크는 구조나 형태, 상징에 따라 복잡하고 다양하게 존재한다. 그 중에서 유럽과 미국의 많은 기업과 기관의 심벌마크는 방패형태의 심벌마크를 가지고 있다. 뿐만 아니라 국내의 많은 대학들까지도 방패형태의 마크를 심벌마크로 사용하고 있다. 이것의 근원은 과거 유럽 중세시대의 문장으로 문장은 기사가 적군과 아군을 구별하기 위해 방패에 문양을 넣은 것이 시초가 되어 발전하였다. 문장은 주로 소속과 신분을 나타내는 수단으로 사용되었고 나라에서 위임받은 문장관에 의해 문장은 구조와 표현방법에 일정한 규칙을 갖게 되었다. 과거 중세 문장이 현대의 많은 기업과 기관에서 심벌마크로 사용하고 있는 것으로 볼 때 문장은 현대 심벌마크에 많은 영향을 미친 것을 알 수 있다. 따라서 유럽 중세 문장의 역사와 발전과정을 통해 문장의 기능과 형태를 통시적 관점으로 고찰하였다. 그리고 중세 문장과 현대 심벌마크의 구체적인 사례를 통해 비교하였다. 비교 결과 문장과 현대 심벌마크는 모두 기능적인 측면, 형태적인 측면, 상징적인 측면에 특징을 갖고 있었다. 기능적인 측면으로는 소유의 기능, 소속 및 신분의 기능, 출처의 기능이 있으며 형태적인 측면은 디자인 방식과 제도가 있다. 상징적인 측면으로는 상징의 표현요소와 상징성이 있다. 이러한 특징에서 문장과 현대 심벌마크는 상당한 공통점과 차이를 가지고 있으며 형태적인 측면과 상징요소는 매우 차이가 크지만 디자인 규정에서는 현대 심벌마크가 중세문장에서 활용할 만한 요소가 많이 있음을 알 수 있다. Organizations, groups and enterprises produce and make use of symbol marks to express their identity. Modern symbol marks have complexity and variety depending upon structure, forms and symbols. So many enterprises and organizations in Europe and the United States have symbol marks of shield. And, plenty of colleges in the nation also make use of symbol mark of shield. The symbol mark of shield was originated from the one in the Middle ages to put a pattern on the shield and to distinguish our forces from the enemy. The heraldry was used to identify status and belonging, and the heraldry that was authorized to make use from the Government had specific rule of structure and expression methods. The heraldry in the Middle Ages is being used at so many enterprises and organizations in modern days, so that it is thought to have great influence upon modern symbol marks. Therefore, this study examined functions and forms of the mark at history and development process of the heraldry in the Middle Ages from point of view of time. And, the study investigated cases of the heraldry in the Middle Ages and modern symbol marks. The findings were as follow: The heraldry and modern symbol marks have functional, form and symbolic characteristics. And they have functions of ownership, belonging and personal status, and source, and they have design styles and symbol from point of view of symbol. They have symbolic expression factors and symbol from point of view of symbol. Therefore, the heraldry and modern symbol marks have considerable common feature and difference. And, both form and symbolic factor have great difference. Modern symbol mark have plenty of factors that can be used from the heraldry in the Middle Ages according to design regulations.

엠블럼을 통한 브랜드 인지가 디자인 선호에 미치는 영향에 대한 연구

김덕용 ( Duk Yong Kim ),노정민 ( Jung Min Ro ) 한국기초조형학회 2013 기초조형학연구 Vol.14 No.6

우리나라는 전통적으로 국내 제조사 브랜드에 대한 수요가 높은 실정이었으나, 최근 국가간 자유뮤역협정 등 국경 없는 무한경쟁 시대에 수입차가 점차 대중화 되어 가고 있는 시점에서 세계 시장의 경쟁력을 갖추기 위한 방안을 모색해볼 필요가 있다. 본 연구의 대상은 자동차 브랜드와 제조사별 외형 디자인으로 브랜드의 가치를 완성하기 위한 필수적 구성 요소인 엠블럼에 대해 알아보고 자동차의 형태 인지와 디자인 선호를 조사하였다. 설문 문항은 크게 브랜드 인지와 디자인 선호에 대한 것으로 구성하였으며, 브랜드 인지는 제조사 기업과 개별 모텔을 알고 있는지를 파악하고자 하였다. 그리고 브랜드 선호도 조사는 총 3단계에 걸쳐 진행하였는데, 첫째 엠블럼 비공개, 엠블럼 공개, 엠블럼 오(誤)부착의 순서로 설문조사 하였다. 조사 결과 엠블럼이 없는 상황에서 제조사 기업의 인지 여부를 조사한 결과 전체 자동차 이미지 및 부분 이미지에 대해 모두 BMW가 높은 인식률을 나타내었다. 즉, 엠블럼 없이 자동차 외형만 보아도 BMW라는 것을 알고 있다는 것이다. 이것은 형태적인 면에서 아이덴티티가 소비자에게 확실하게 각인되어 있다는 것을 의미하고, 브랜드의 디자인 특성이 잘 드러난다는 것이다. 그리고 엠블럼의 표식 유무와 관계없이 가장 선호하는 디자인으로 K7이 모두 높은 비율을 차지하였으며, 엠블럼이 없는 경우에는 국내 브랜드인 그랜저와 SM7이 그 뒤를 이었으며, 인피니티 G25와 BMW 5시리즈는 브랜드를 노출했을 때 선호도가 상승하는 것으로 나타났다. 자동차의 브랜드 아이덴티티는 기업의 가치를 창조하는 자산이며 소비자에게 각인시킬 수 있는 차별화된 디자인으로 엠블럼 없이도 인식될 수 있도록 해야 하며, 브랜드 인지도, 이미지, 신뢰도 구축 등에 노력을 기울여 궁극적으로 브랜드 파워 향상 및 관리에 힘써야 한다. In Korea, demands for Korean brand automobiles have been high. But with the coming of the era of mega competition due to free trade agreements between countries, imported cars are gaining popularity. Against this background, it is necessary to examine ways for Korean automobiles to acquire competitiveness in the global market. This study examines the emblem of automobile, which is an essential element to improve the brand value, the awareness of automobile shapes, and design preferences. Survey questions are composed of brand awareness and design preference, and the questions about brand awareness are to know automobiles brand or the name of automobiles model. The survey about brand preference was conducted in three step, closed emblem, opened emblem and mistaken emblem. When people were asked to identify an automobile without showing its emblem, BMW showed high level of recognition in the image of automobile and partial image. In other words, people could recognize the shape of BMW without looking at its emblem. This means that the identity of BMW is clearly imprinted in people`s mind from the shape aspect and the shape expresses design characteristics of the brand well. And the highest percentage of surveyed preferred the design of K7 whether the emblem was shown or not. In the case of hiding emblem, Grandeur and SM7 were next most preferred automobiles. When the brand emblems were shown, the levels of preference foe Infiniti G25 and BMW 5 series increased. Automobile brand identity is an asset that can create values for its manufacturer and thus differentiated design should be used so that an automobile can be recognized without looking at its emblem. Automobile manufacturers should work on the improvement and management of brand power by improving brand awareness, image, and reliability.

광고전략에서 관여도이론 적용 사례의 문제점에 관한 연구 : FCB Grid 모델을 중심으로

김덕용 ( Duk Yong Kim ),이미정 ( Mi Jung Lee ) 한국기초조형학회 2006 기초조형학연구 Vol.7 No.3

정부의 청년창업 지원 사업이 창업성과에 미치는 영향 분석

김덕용(Duk-Yong KIM) 조선대학교 지식경영연구원 2014 기업과 혁신연구 Vol.7 No.2

최근 들어 많은 청년들이 직업의 대안으로 창업을 고려하고 있다. 이들 중 대부분은 정부와 지방자치단체가 지원 및 육성하는 창업지원 사업을 통해 창업을 준비하고 있다. 본 연구는 전국 시도 가운데 경상북도 청년창업지원 사업에 참여한 청년창업가를 대상으로 창업현황과 지원성과에 대해 고찰해 보고자 하였다. 경상북도는 2010년부터 ‘경북청년CEO 성공창업프로젝트’를 운영하고 있다. 이 사업은 지역 39세 미만의 청년층을 대상으로 창업교육, 창업활동 지원금 지원, 창업공간 제공 등을 통해 성공창업을 이루어 지역 경제활성화와 일자리창출을 이루기 위한 지원정책이다. 본 연구는 경상북도 성공창업 프로그램을 수료한 104명의 청년창업가를 대상으로 실증 분석하였다. 이를 통해 청년창업 정책에 대한 정책적 제언을 하고자 한다. Today, Many youths have been considering the startup to be an alternative of the Job, Many youths had startup through government or local government startup support policy. This study showed that impact of support performance by young entrepreneurs to participate in Gyeongsangbukdo"s startup support policy. Examines the present situation of associated young entrepreneurs characteristics and the Gyeongsangbukdo"s support policies in order to achieve the purpose of this study. This study surveyed to Gyeongsangbukdo"s young entrepreneurs which were finished the Gyeongsangbukdo success startup program and an empirical analysis were collected each 104 person.

브랜드전략 관점에서 본 기아자동차 K9의 실패 원인 분석

김덕용 ( Kim Duk-yong ) 커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회) 2017 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.60 No.-

K9은 기아자동차가 오랫동안 야심차게 준비하여 2012년 5월 2일 출시한 최고급 대형차 신제품이다. 그러나 기업의 기대와는 달리 소비자로부터 철저히 외면받았다. 마케팅의 실패 원인은 제품의 성능, 가격 등 다양한 원인이 있겠으나 본고에서는 브랜드전략 관점에서 그 원인을 규명하고자 하였다. K9은 K7으로 시작된 K시리즈의 브랜드확장이자 K시리즈라는 패밀리브랜드에 속하는 브랜드이다. 이는 브랜드계층구조전략으로 볼 때 일종의 통합브랜드전략에 해당된다. 아울러 브랜드아이덴티티의 중요한 요소인 제품디자인에 패밀리룩을 적용하였다. 통합브랜드인 K는 기아의 이미지를 나타내고, 수식어인 9은 고급 차종의 이미지를 추구하였다. 이 두 가지에 패밀리룩 디자인이 합해져서 K9의 브랜드아이덴티티가 되는 것이다. 그러나 소비자는 단순히 기업의 브랜드 관리자가 원하는 대로 인식해주지 않았다. 결과적으로 9이 주는 고급이미지는 희석되고 K와 패밀리룩이 주는 기아자동차의 이미지만 강조되었다. 기아의 이미지, 즉 상위브랜드인 기업브랜드의 이미지가 인식에 먼저 작용 한 것이다. 다시 말해 K9을 위해 보증브랜드 역할 혹은 레버리지 기능을 해주어야할 기아 혹은 K가 그 역할을 제대로 하지 못하였다는 것이다. 따라서 기아자동차의 기업브랜드 이미지가 고급화되지 않는다면 K9은 기업이 원하는 만큼 고급이미지를 만들기는 어렵다는 결론을 얻을 수 있었다. K9 is a new full-size luxury car which is released on May 2nd, 2012 with a long ambitious preparation by Kia Motors. However, besides the corporate`s expectation, it was thoroughly ignored by customers. There would be various causes such as product performance, price, and etc. on marketing failure, but I tried to ascertain the cause from marketing strategy perspective. K9 is a brand extension of the K series begun with the K7 and a family brand called the K series. In terms of brand hierarchy strategy, it is applied to a kind of integrated brand strategy. Moreover, in terms of design, they applied the family look from product design on this which is the important element of brand identity. In the name, K represents the image of Kia Motors and 9 purses the image of luxury car. The combination of this two images and the family look becomes the brand identity of K9. However, customers simply didn`t recognize the brand identity in the way the corporate want them to recognize. As a result, the luxury image from 9 in diluted and only the image of Kia Motors from K and the family look were emphasized. In other words, the image of Kia Motors which is the top level of brand hierarchy was recognized first. Again, it is the situation that Kia Motors or K which should have functioned as a role of endorsing brand or leverage functions didn`t work properly. Therefore, it can be concluded that unless the image of Kia Motors become more luxurious, K9 will not build the luxury image as much as the corporate wanted to.

마키아벨리의 군주론과 브랜드 개념 비교

김덕용 ( Kim Duk-yong ),김경원 ( Kim Kyung-won ) 커뮤니케이션디자인학회 2017 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.59 No.-

최근 학문의 융·복합에 대한 관심으로 기존의 개념을 새로운 관점에서 해석하고 이해하려는 경향이 높아지고 있다. 브랜드 개념은 애초에 학계와 실무 분야에서 폭넓게 활용하고 있다. 뿐만 아니라 시대적 변화에 따라 브랜드를 접근하는 방식이 이전보다 훨씬 포괄적으로 확장되어가고 있는 상황에서 브랜드 개념에 대한 실질적 이해를 위해서는 인문학적 접근 방법을 활용해 개념에 대한 본질적인 내용을 파악하는 것이 필요하다고 할 수 있다. 마키아벨리의 `군주론`은 권력과 힘의 메커니즘을 설명하는데 가장 설득력 있는 문헌이라고 할 수 있다. 본 연구는 군주론의 배경적 인식을 바탕으로 브랜드에서 `권력`을 어떻게 해석할 수 있는지를 중점적으로 살펴보았다. 군주론에서 다루는 통치와 지배구조의 개념을 현대 기업과 브랜드에 연계시켜 대입하고 이를 바탕으로 `국가의 통치`와 `기업의 시장 지배` 개념을 크게 두 가지 관점에서 비교 분석 했다. 하나는 국가통치와 브랜드 경영의 관점이고 다른 하나는 군주의 이미지와 브랜드 이미지의 관점이다. 브랜드 이미지를 통해 형성된 소비자의 브랜드 충성도는 전략적 관점에서 브랜드 경영의 핵심이 되는 브랜드 자산으로 이어진다. 마키아벨리가 국가 통치의 모든 명분은 국민으로부터 위임받은 군주의 판단과 선택에 달려있다고 시사한 바와 같이 소비자를 브랜드 파워의 원천으로 인식할 수 있는 것이다. 본 연구를 시작으로 브랜드개념의 다양한 해석 방법에 대한 논의가 활발해지고 궁극적으로 브랜드 이론이 융합 학문으로서 담론의 틀을 넓힐 수 있기를 기대한다. In recent years, there has been an increasing tendency to interpret and understand existing concepts from a new point of view due to the surge of interests in convergence. The notion of brand is widely used in both academic and practical fields. In addition, it is necessary to grasp the essential contents of the concept using the humanistic approach in order to understand more comprehensive and expanded meaning of brand. Machiavelli`s `The Prince` is the most persuasive literature to explain the mechanism of authority and power. This study focuses on how to understand `power` in a brand that based on the major contents of `The Prince`. The concept of governance `The Prince` is linked to modern corporations and brands. Based on this, the literature is compared the concept of `administration of the country` and `corporate market domination`. The study focuses on two perspectives. One is the perspective of `administration of the country` and `brand management`, and the other is `image of monarchy` and `brand image`. Brand loyalty through brand image leads to brand equity, which is the core of brand management from a strategic point of view. As Machiavelli perceived that all the judgement administration of the country is entrusted by the people, consumers are the source of brand power. This study might suggest that diverse methodologies of the notion of brand and it will expand the framework of discourses as convergence study of brand theory.

브랜드 전략의 관점에서 본 국내 대기업(그룹)의 CI 시스템의 문제점에 관한 연구

김덕용(Duk Yong Kim) 한국디자인문화학회 2007 한국디자인문화학회지 Vol.13 No.4

정부상징체계 변경의 타당성 검증

김덕용 ( Kim Duk-yong ) 커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회) 2017 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.61 No.-

2016년 4월 15일 정부 전 부처 등 산하 750여 기관에 공통으로 적용되는 통일된 대한민국 정부상징 디자인이 공표되었다. 태극기의 청, 홍, 백 삼색 조합으로 표현한 새로운 디자인으로 대한민국 행정부의 모든 기관에서 일률적으로 통일하여 사용하도록 하였다. 이러한 통일된 상징체계에 대해 다양한 견해와 함께 찬반양론이 엇갈리고 있다. 이러한 상황에서 정부의 통합형 상징체계 선택이 적절하였는지, 그리고 그러한 결정과정이 적절하였는지에 대한 검증이 필요하였다. 정책 결정과정은 정부상징체계 개발과업을 수행하는 과정에서 산출된 보고서와 연구결과물에 대한 문헌조사와 분석 결과에 대한 검증으로, 그리고 통합형에 대한 결정의 적절성은 브랜드계층구조전략과 조직정체성 관점에서 검증하였다. 검증 결과, 첫 번째 의사결정 과정의 절차적 타당성에 있어서 심각한 문제점을 발견하였다. 연구과제순서의 문제, 조사내용의 인용과 결론 도출의 문제 등 정부상징체계를 결정하는 과정은 전반적으로 의혹투성이였다고 추측된다. 두 번째 통합형 상징체계가 가장 효율적이거나 적절한 방안이라는 논리적 근거는 찾지 못하였다. 오히려 개별형이 더 효율적이라는 판단이지만, 개별형을 주장하지 않더라도 통합형이 가장 적절한 유형은 아니라는 점은 확실하다고 판단되었다. On April 15, 2016, A unified Republic of Korea government symbol design was announced to be commonly applied to more than 750 institutions, including the Ministry of Government Administration and affiliated organization. The new design, expressed in conjunction with the Blue, Red and White, was used by the government to unify and use the uniform structure of the Republic of Korea government. There are conflicting views on the unified symbol system and the pros and cons. In this context, the government's decision to determine whether the government's integrated symbol system was a proper decision, necessary, and that such a decision was necessary. The decision-making process was validated by the report on the report and the results of the report, analysis, study and the adequacy of the decision on the integration of the decisions was verified in the context of the brand hierarchy and organizational identity. The validation results found a serious problem with the procedural validity of the first decision making. The process of determining the government's identity system, such as the issue of research tasks, the quotation of the investigation contents, and the conclusion of the conclusion of the conclusion of a conclusion, is believed to have been riddled with suspicions. The rationale for the second unified symbol system was not found to be the most efficient or appropriate. Rather, it was judged that the individual types are more efficient, but that the integration is not the most appropriate type, even if the individual type is not asserted.