http://chineseinput.net/에서 pinyin(병음)방식으로 중국어를 변환할 수 있습니다.
변환된 중국어를 복사하여 사용하시면 됩니다.
- 中文 을 입력하시려면 zhongwen을 입력하시고 space를누르시면됩니다.
- 北京 을 입력하시려면 beijing을 입력하시고 space를 누르시면 됩니다.
RISS 인기검색어
- 검색키워드
- 저자 : 김길성 (검색결과 200 건)
- 무료
- 기관 내 무료
- 유료
-
-
여수세계박람회의 관람객 세분화와 주민참여 마케팅 프로그램 개발에 관한 연구
김길성 한국산업경제학회 2011 산업경제연구 Vol.24 No.1
본 연구는 여수세계박람회의 성공적인 관람객 유치를 위해 관람동기요인을 추출하고, 시장을 세분화하며, 세분화된 각 그룹별 특성을 조사한 후 그룹별로 지역주민이 직접 참여하는 마케팅 프로그램을 차별적으로 개발하는 데 목적이 있다. 따라서 본 연구는 먼저 효과적인 시장세분화를 위해 335명의 예상관람객을 대상으로 69개의 관광동기변수들을 투입해 요인분석을 실시한 후 13개의 엑스포 관람동기 요인을 추출하였다. 그리고 이들 요인을 이용한 군집분석을 통해 여수세계박람회의 예상관람객을 자아실현형·관계형·향수형·자연/가족유대형·낭만형 등 5개 그룹으로 세분화하였다. 세분화된 각 그룹의 특성을 조사하기 위해 인구통계적 변수와 관람목적을 투입하여 교차분석을 실시하였는데, 분석결과 그룹별로 유의한 차이를 보이는 것으로 나타났다. 본 연구는 5개 그룹 가운데 시장크기를 기준으로 매력도가 높은 자아실현형과 자연/가족유대형을 위해 각각 몰랑길 도보여행과 섬 체험 프로그램을 제안 하였다. 자아실현형은 서울/수도권 거주, 2-30대, 대졸 이상, 학생 및 직장인, 월수입 300만원 이하, 휴가목적이라는 특성을 가진 반면, 자연/가족유대형은 광주/전남권 거주, 2-50대, 대졸 이상, 주부, 월수입 300-500만원 이하, 휴가목적이라는 다른 특성을 가지고 있는 것으로 나타났다. 따라서 각 그룹별로 주요 관람동기 및 특성을 반영하여, 주민들이 자원봉사 형태로 참여할 수 있는 마케팅 프로그램을 차별적으로 개발하는 것은 마케팅전략 차원에서 그 의미가 크다고 할 수 있다. This paper attempts to suggest the citizens' marketing program of EXPO 2012 Yeosu for attracting tourists. The study executed several empirical analyses including factor analysis, cluster analysis, and crosstabs to accomplish the object of this study. Overall results suggested that the Yeosu Expo tourists' motivation was consisted of 13 factors, among others self-development(new knowledge, host-side involvement), novelty, relationship(strengthen) in nature, and relaxation were more important factors to the Yeosu Expo tourists. The study segmented the expected visitors of EXPO into 5 different markets and selected 2 targeted groups(self-actualize and nature/family relationship) on the basis of market size, and then suggested two differentiated marketing programs for two targeted groups respectively. Especially, the marketing program citizens participate in as a volunteer will contribute to the large growth in tourist of EXPO 2012 Yeosu.
-
-
김길성,최정내,오성권,김현기 한국지능시스템학회 2007 한국지능시스템학회 학술발표 논문집 Vol.17 No.1
본 논문에서는 계층적 공정 경쟁 개념을 병렬 유전자 알고리즘에 적용하여 계층적 공정 경쟁기반 병렬유전자 알고리즘 (Hierarchical Fair Competition Genetic Algorithm: HFCGA)을 구현하였을 뿐만 아니라 실수코딩 유전자 알고리즘(Real-Coded Genetic Algorithm: RCGA)에서 좋은 성능을 갖는 산술교배(Arithmetic crossover), 수정된 단순교배(modified simple crossover) 그리고 UNDX(unimodal normal distribution crossover)등의 다양한 교배연산자들을 적용, 분석함으로써 개선된 병렬 유전자 알고리즘을 제안하였다. UNDX연산자는 다수의 부모(multiple parents)를 이용하여 부모들의 기하학적 중심(geometric center)에 근접하게 정규분포를 이루며 생성된다. 본 논문은 UNDX를 이용한 HFCGA모델을 구현하고 함수파라미터 최적화 문제에 많이 쓰이는 함수들에 적용시킴으로써 그 성능의 우수성을 증명 한다.
-
-
-
서프라이즈 박스를 활용한 랜덤 마케팅 전략에 관한 연구: 중국 소비자를 중심으로
김길성 한국산업경제학회 2022 산업경제연구 Vol.35 No.4
The purpose of this paper is to analyze the impact of 4Ps(Product, Price, Place, Promotion) of random marketing mix on buying satisfaction and repurchasing intention. Based on literature reviews, we present three hypotheses: First, random marketing will have a positive impact on buying satisfaction. Second, random marketing will have a positive impact on repurchase intention. Third, buying satisfaction will have a positive impact on repurchase intention. Survey results on a total of 206 Chinese consumers were used for analysis. Structural Equation Modeling (SEM) was employed to test the hypothesized model, and SPSS and AMOS were used to analyse the hypotheses. This research results are as follows. First, random marketing was found to have a positive effect on buying satisfaction. Second, it was found that random marketing had a positive effect on repurchase intention. Third, it was found that buying satisfaction had a positive effect on repurchase intention. This study intended to investigate random marketing that affected buying satisfaction and repurchase intention. To do so, the author surveyed variables related to random marketing mix for Chinese consumers. The findings suggest that Korean firms need to utilize random marketing by surprise box to raise not only customer satisfaction but also repurchase intention in the Chinese market. 이 연구의 목적은 중국 소비자를 대상으로 서프라이즈 박스를 활용한 랜덤 마케팅믹스 전략이 기업의 마케팅 성과에 미치는 영향력을 규명하는 것이다. 이를 위해본 연구는 실용재를 대상으로 한 서프라이즈 박스에서 제품ㆍ가격ㆍ유통ㆍ촉진 등마케팅 믹스의 네 가지 요소가 구매 만족 및 재구매 의도에 미치는 영향력을 실증적으로 분석하였다. 랜덤 마케팅 전략의 영향력과 구매 만족의 조절효과를 평가하기 위해 선행연구를 근거로 3개의 연구 가설을 설정한 후, 구조방정식모형을 이용해 이를 검증하였다. 분석 결과, 랜덤 마케팅에서도 마케팅 믹스의 네 가지 요소모두 구매 만족 및 재구매 의도에 직접 영향을 미치고, 구매 만족도 재구매 의도에 직접 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이와 같은 연구 결과를 근거로, 본 연구는 중국 내 젊은 소비층의 시장 잠재력을 고려하여 실용재에서도 서프라이즈 박스의 다양한 상품 구성과 함께 가격 할인, 다양한 유통 경로의 구축과 쇼핑 편의성제고, 촉진 수단의 다양화와 감성적 메시지의 활용 등의 필요성을 제안하였다.
-
-
김길성 국제지역학회 2009 국제지역연구 Vol.13 No.2
This paper attempts to develop STP Strategy of EXPO 2012 Yeosu for attracting tourists. STP in marketing strategy refers to the process of market segmentation, market targeting, and positioning. I tested four demographic variables(age, occupation, nationality, and sex) to segment the market or the visitors of EXPO 2012 Yeosu effectively. The statistical result shows that age, occupation, and nationality are significant. Based on the three demographic factors and the visitor's purpose, I classified the expected visitors of EXPO into 12 groups, and selected 6 targeted groups: a group of Korean students with the purpose of study, a group of Korean professionals with the purpose of business, a group of foreign students with the purpose of study, a group of foreign professionals with the purpose of business, a group of Korean people in general with the purpose of tourism, and a group of foreign people in general with the purpose of tourism. In this paper, I have suggested a differentiated marketing mix for six targeted groups each. 본 연구는 여수세계박람회의 관람객 유치 활성화를 위해 마케팅의 핵심전략이라고 할 수 있는 STP를 엑스포라는 국제적 이벤트에 적용하고, 아울러 표적시장으로 선정된 집단들을 위해 차별화된 마케팅믹스를 제시하는 데 주요 목적이 있다. 엑스포의 경우, 마케팅믹스를 제품에서의 4P나 서비스에서의 3P와 정확하게 연결할 수는 없지만, 엑스포와 관련하여 다양한 상품 및 프로그램의 개발, 가격의 차별적 책정, 차별적 촉진활동, 접근수단의 효율화 등 제품과 서비스를 응용한 마케팅믹스를 개발함으로써 엑스포 마케팅에 효과적으로 활용할 수 있다. 본 연구는 예상 관람객을 세분화하기 위해 로지스틱회귀분석을 실시하였다. 분석결과, 관람객을 12개의 집단으로 세분화하였으며, 이들 가운데 교육 목적의 국내학생 집단, 비즈니스 목적의 국내전문직 집단, 교육 목적의 외국학생 집단, 비즈니스 목적의 외국전문직 집단, 일반관광 목적의 국내일반인 집단, 일반관광 목적의 외국일반인 집단 등 6개의 집단을 표적집단으로 선정하였다. 그리고 각각의 표적집단에 맞게 차별화된 마케팅믹스를 제시하였다. 특히 여수세계박람회의 차별적 특성을 체계적으로 분석한 후, 이들 차별점을 이용한 포지셔닝을 마케팅믹스와 연계함으로써 효율적인 엑스포 마케팅전략을 수립하고자 하였다.
-
KCI연관 검색어 추천
이 검색어로 많이 본 자료
활용도 높은 자료
