한중일 친환경 소비자의 행동 결정요인에 관한 연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The issue on environment pollution spread worldwide, has caused the trial to develop the research model to explain and predict eco-friendly consumer’s behaviors on the field of social science.
However, the earlier researches had accomplished on empirical study and the factors without demographic background had been used as the variables to measure the eco-friendly consumer’s behaviors. These variables were so insufficient to explain the relationships between each of them that the efforts to find the variables with explainable power have made steady progress. since 1980’s, the research methodologies with some sociopsychological theories to analyze eco-friendly consumer’s behaviors has been developed. Among many studies on the behavioral characteristics of eco-friendly consumers, “Value-Attitude -Behavior Model” by Homer & Kahle(1988), “Theory of Planned Behavior” by Ajzen(1985), “Norm Activation Model” by Schwartz (1977), and “Value-Belief-Norm Theory” by Stern et. al.(1999) are remarkable.
However, each of these four research models has each advantage and each limit on the explainable power to study eco-friendly consumer’s behaviors, meanwhile the leading variables of each model have mutually similarity. Therefore, the overall judgement of the variables in each model to find the factors which influence on eco-friendly consumer’s behaviors is necessary.
This study is focused on studying the determinants of eco-friendly consumer’s behaviors analyzing each explainable power on the former four models which are applied to the eco-friendly consumers in China, Japan, and Korea, and abstracting the expanded model of them in consideration of the similarity on their constructs. For this study, the empirical analysis for each model has resulted in confirming the variables significant to three countries’ eco-friendly consumers, and the expanded TPB has been adopted to extract new model of the factor influencing on eco-friendly consumer’s behaviors.
As the results of the study, it is shown that the factors influence on eco-friendly consumer’s behaviors are altruistic value, attitude, subjective norm, personal norm, and perceived behavioral control. Furthermore, altruistic value influences on attitude, subjective norm, and perceived behavioral control, and subjective norm on personal norm, and attitude, personal norm, and perceived behavioral control on behavioral intention. Finally, behavioral intention influences on eco-friendly consumer’s behaviors. besides, the differences of reply level among three countries are shown.
this study implicates that new modified model which should take account of application of value and attitude, and of subjective norm of personal norm is needed, and also that the expanded TPB model has more explanation power to the factors influence on eco-friendly consumer’s behaviors.
It is also shown that the new model from this study has significance on three countries’ eco-friendly consumers and would be an effective model for studying eco-friendly consumer’s behaviors.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구배경 및 필요성 1
• 제2절 연구 방법 6
• 제3절 논문의 구성 9
• 제2장 이론적 배경 10
• 제1절 친환경 소비자와 친환경 행동 11
• 1. 친환경 소비자 11
• 2. 친환경 행동 15
• 제2절 친환경 행동 관련 변수 16
• 1. 가치 16
• 2. 신념 23
• 1) 신 생태계 패러다임 24
• 2) 결과지각 25
• 3) 책임귀속 26
• 3. 태도 27
• 4. 규범 29
• 1) 주관적 규범 30
• 2) 개인규범 31
• 5. 인지된 행동통제 32
• 6. 행동의도 34
• 제3절 친환경 행동에 대한 기존 연구 모형 36
• 1. 가치-태도-행동모형(VAB, Value-Attitude-Behavior Model) 38
• 2. 계획된 행동이론(Theory of Planned Behavior) 40
• 3. 규범 활성화 이론(Norm Activation Model) 44
• 4. 가치-신념-규범 이론(Value-Belief-Norm Theory, VBN) 47
• 5. 이론의 정리 및 각 이론의 구성개념 분석 50
• 제3장. 연구설계 53
• 제1절 연구가설의 설정 53
• 1. 가치 54
• 2. 신념 54
• 3. 태도 55
• 4. 규범 55
• 5. 인지된 행동통제 56
• 6. 행동의도 56
• 제2절 변수의 조작적 정의 및 측정 60
• 1. 가치 60
• 2. 신념 62
• 3. 태도 65
• 4. 규범 66
• 5. 인지된 행동통제 68
• 6. 행동의도 69
• 7. 친환경 행동 70
• 제3절 조사 설계 72
• 1. 국제 비교 조사 설계 72
• 2. 표본의 설계 74
• 3. 분석방법 75
• 제4장 실증분석 77
• 제1절. 표본의 일반적 특성 77
• 제2절 확인적 요인분석 79
• 제3절 연구 가설 검증 85
• 1. VAB 85
• 2. TPB 90
• 3. NAM 96
• 4. VBN 100
• 제4절 각 모형의 국가별 친환경 행동 설명력 비교 108
• 1. 국가별 조사설계 108
• 2. 국가별 친환경 행동의 차이 분석 114
• 제5절 TPB를 기반으로 한 수정 모형의 탐색연구 122
• 제5장 결론 135
• 제1절 연구의 요약 및 시사점 135
• 1. 친환경 행동 관련 연구결과 135
• 2. 국가별 친환경 행동 모형 설명력 비교 결과 및 시사점 139
• 3. 친환경 행동 선행변수의 국가별 차이 분석 결과 및 시사점 142
• 4. 수정된 TPB 분석 결과 및 시사점 144
• 제2절 한계점 및 향후 연구 방향 146
• 참고문헌 147
• ABSTRACT 157
• 부록 160
• 다집단비교 구조방정식 분석 결과 160
• 설문지(한국어, 중국어, 일본어) 164

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