친환경상품에 대한 그린소비자의 특성에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

본 논문은 실제 그린소비자의 친환경상품에 대한 의식과 라이프스타일을 분석하는데 연구목적이 있다. 전국에 분포되어 있는 S사이버대학교 재학생을 대상으로 164부의 유효 설문지 중 그린소비자라고 답한 152부를 대상으로 분석하였다. 선행연구들과는 달리 직접 소비자에게 자신이 그린소비자인지 비 그린소비자인지를 응답하게 하여 이를 토대로 친환경상품에 대한 의식과 라이프스타일의 차이를 살펴보았다.
조사대상자의 40.1%가 그린소비자라 응답하였으며, 59.9%가 비그린소비자라 응답하였다. 그린소비자는 남성으로 결혼을 하였으며, 연령이 높고, 소득수준이 높은 것으로 나타났다. 그린소비자의 의식은 ①“친환경상품에 대한 관심도”가 높고, ②“친환경상품 구매 시 환경마크가 영향을 미쳤는가”에 영향을 받았고, ③“환경오염을 줄이기 위해서 불편함을 감수하고 친환경상품을 구매할 의향이 있다”고 하였다. 그린소비자와 비 그린소비자 간 라이프스타일의 차이는 없는 것으로 나타났다. 단, 8개요인 중에서 2개요인(알뜰구매, TV선호) 2개 항목에서 차이가 있음을 보여주었다. 알뜰구매 요인에서 그린소비자는 쇼핑을 가기 전에 쇼핑목록을 미리 작성하며, TV을 덜 선호하고 신문을 읽는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This paper is an in-depth analysis on green consumer’s consciousness regarding eco-friendly products and its lifestyle. Among the 164 students of S Cyber University who were surveyed nation-wide, almost all participants(92.7%) categorized themselves as green consumers. Unlike the previous studies on the same topic, this survey asked the participants first to clarify whether they were green consumers, and then to self-categorize their awareness on eco-friendly products and their lifestyle.
40.1% of them categorized themselves as green consumers, while the other 59.9% answered they were not. The results in three out of seven categories regarding eco-friendly products differed. Analysis of their lifestyles in the eight factors showed differences in the factors such as preference for television, thrifty shopping habits. The results suggest that green consumers have high consciousness and interest regarding eco-friendly products. They check whether the products they purchase have an eco-friendly certification, and are willing to withstand inconvenience to reduce pollution. Preferring newspapers to television, they have thrifty shopping habits. As the previous studies shown, there was not a close correlation between their consciousness of eco-friendly products and their actual purchasing behavior.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• 국문초록
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경
• Ⅲ. 연구방법 및 가설설정
• Ⅳ. 실증분석
• Ⅴ. 결론
• Reference
• Endnote

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