녹색소비자의 특성분석을 위한 실증적 연구

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 다음 두가지 목적을 갖고 있다. 첫째는 녹색소비자의 특성분석을 위한 종합적인 연구모형을 개발한 뒤 우리나라 녹색소비자들은 어떤 변수에 의해 실명되는지를 분석해 보는 것이고, 둘째는 그와 같은 연구결과를 토대로 하여 효과적인 그린마케팅 전략개발을 위한 시사점을 제공하고자 하는 것이다. 실증분석결과를 보면 우리나라에도 녹색소비자로 구성되는 세분시장이 존재하고 있다는 것이 확인되었으며, 그들은 비녹색소비자에 비해 몇가지 변수 측면에서 상이하다는 것이 확인되었다. 특히 환경에 대한 관심, 소비자노력의 효과성 지각, 보수주의, 가족 및 신문을 통한 환경관련정보획득, 그리고 지역사회활동지향의 6가지 변수가 녹색소비자를 잘 설명하고 있는 것으로 나타났다. 그리고 전체적으로는 환경의식관련변수의 설명력이 큰 것으로 밝혀졌으며, 인구통계 및 사회경제적 변수의 설명력은 다른 변수에 비해 상대적으로 약한 것으로 나타났다. 한편 이와 같은 실증분석결과는 녹색소비자들을 표적으로 하는 그린마케팅 전략개발에 중요한 시사점을 제공할 수 있으며, 그것과 함께 앞으로의 연구방향을 결론부분에서 제시하였다.