대학생의 문화이벤트에 대한 인식이 지역 브랜드 자산 형성에 미치는 영향 연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study is to find how the university students` awareness of cultural events affect local brand assets. Hypothesis are the followings. First, it is to find out how the students awareness of the cultural events affect local brand` awareness significantly. Second, it is to find out how the students awareness of the cultural events affect local brand images significantly. Third, it is to find out how the awareness of local brand affect local brand images significantly. Fourth, it is to find out if awareness of local brand affect loyalty for local brand significantly. Fifth, it is to find out if local bran image affects the loyalty of local brand significantly. Before verifying the hypothesis, reliability and validity of each variables were verified. awareness of university students on cultural events were drawn from four factors such as new experience, intellectual satisfaction, family friendliness, and sociability. The brand awareness, brand image, and brand loyalty were drawn from each factor. From the verification tests, frist, the students` awareness of cultural events made them acquired new experiences and knowledges in the local places. students also could enjoy meaningful time, enjoying cultural lives with friends and relatives in higher class cultural life and create new image of the local places. Second, students might think they could meet a new culture through cultural events but considered that those events couldn`t release stresses from routine or form human relationship with others. Third, meeting cultural events, people enhance their awareness, images, and loyalty of local places.

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