월드컵 거리응원 단체관람 참여자의 특성과 스포츠 가치관, 소비문화 및 스포츠태도에 따른 시장세분화 = Market Segmentation by Characteristics, View of Sports Values, Sports Consumer Culture and Sports Attitude of the World Cup Street Cheering Participants

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to provide basic data for World Cup street cheering marketing strategy through the street cheering participants who made the market segmentation, culture and corporate marketing activities based on characteristics of the street cheering participants, view of sports values, sports consumer culture and sports attitude. For this study, total of 1,000 questionnaires were distributed to the street cheering participants at Seoul plaza, Yeongdong street in front of COEX, Seoul World Cup stadium, Suwon World Cup stadium, Seongnam sports complex where South Korea, Greece and Argentina matches are held in 2010 South Africa World cup and 901 questionnaires were used for final result analysis. Frequency analysis, exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, hierarchical cluster analysis, K-means cluster analysis, cross-tabulation analysis and One-way ANOVA were used for data processing through PASW 18.0 and AMOS 18.0. The results are as follows. The market was segmented by four clusters as ``The girls who have the low sports consumption culture``, ``The men who have the high sports consumption culture``, ``The men in their 20`s and 30`s who have the low sports consumption culture``, ``Participatory sports group``.

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