프로스포츠 관중의 관여도 수준에 따른 관람소비자행동 분석 = (An) Analysis on the Direct Consumer Behavior of Professional Sports by involvement Level

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to analyze on the direct consumer behavior(informa tion searching, purchasing behavior, main recognizing factor) of professional sports by involvement level. The subuject who were randomly sampled were 2140 the direct consumer professinal soccer and baseball.
The frequency analysis, chi-square, one-way anova, and scheffe test were applied to analysis of direct consumer behavior with Spss for win 10.0 progroam according to the purpose of data analysis. The result are as follows :
1) There were significant differences in gender, age, job, level of salary by the involvement level of direct consumer in professinal sports.
2) There were significant differences in mean on the recognition of game schedul and fan services(or event) by the involvement level of direct consumer in professinal sports. There was significant difference in ticket purchasing method by the involvement level of direct consumer in professinal sports.
3) The direct consumer of professional sports had difference in main recognizing factor on inspection by involvement level. Low-level involvement of direct consumer was recognized mainly by external factor of game. On the other hand high-level involvement of direct consumer was recognized mainly by internal factor of game.

목차 (Table of Contents)

• 목차
• I. 서론 = 1
• A. 연구의 필요성 및 목적 = 1
• B. 연구문제 = 5
• C. 용어의 정의 = 5
• D. 연구의 제한점 = 6
• II. 이론적 배경 = 8
• A. 관람스포츠산업의 정의 및 영역 = 8
• B. 프로스포츠 시장의 현황 = 14
• C. 프로스포츠와 관람소비자 = 16
• 1. 관람소비자의 개념 및 유형 = 16
• 2. 프로스포츠 관람소비자행동 연구의 활용 = 17
• D. 프로스포츠와 스포츠마케팅 = 19
• 1. 스포츠마케팅의 개념 및 분류 = 19
• 2. 프로스포츠시장에서의 마케팅믹스 = 21
• 3. 스포츠마케팅 정보시스템 = 23
• E. 스포츠시장 세분화와 관여도 = 25
• III. 연구방법 = 27
• A. 연구 대상 및 절차 = 27
• B. 도구 = 29
• C. 자료처리 = 30
• IV. 연구결과 = 31
• A. 인구통계적 특성에 따른 프로스포츠 관중의 관여도 수준 차이 = 31
• B. 프로스포츠 관중의 관여도 수준에 따른 경기관련 정보탐색 및 구매행태 차이 = 37
• C. 프로스포츠 관중의 관여도 수준에 따른 경기 관람요인에 대한 인식 차이 = 42
• V. 논의 및 결론 = 52
• 참고문헌 = 56
• 부록 = 61
• ABSTRACT = 65