친근함과 독특함: 소비자의 디자인 선호와 구매 의도에 영향을 미치는 디자인 특성

김선우 ( Kim Sunwoo ),이지현 ( Lee Jihyun ) 한국소비자학회 2018 소비자학연구 Vol.29 No.1

본 연구는 제품이 갖는 쾌락적-실용적 속성의 정도에 따라, 제품 디자인이 친근한 디자인에서 독특한 디자인으로 변화할 때 소비자의 디자인 선호와 제품 구매 의도에 어떠한 변화가 발생하는지 살펴보았다. 자료의 수집을 위해, 쾌락적 속성이 강한 패션 제품 중 하나인 T셔츠와 실용적 속성이 강한 주방 제품 중 하나인 토스터기를 자극물로 하는 설문을 시행하였고, 제품 디자인의 친근하고 독특한 정도에 따라 소비자의 디자인 선호와 구매 의도에 어떠한 차이가 있는지 단일 요인이 반복 측정된 이요인 분산 분석을 통해 비교 검증 하였다. 그 결과, T셔츠와 토스터기 모두에서 제품 디자인의 친근한-독특한 정도에 따라 소비자의 디자인 선호와 구매 의도에 유의미한 변화가 있었으나, 제품의 종류에 따라 그 양상에 차이가 있었다. T셔츠의 경우, 제품 디자인이 독특해질수록 소비자의 디자인 선호가 증가하였으나, 제품 구매 의도는 감소하였다. 이러한 결과는 패션 제품과 같이 쾌락적 속성이 강한 제품에서 독특한 제품 디자인이 소비자의 디자인 선호를 증대시킬 수는 있으나, 항상 소비자의 구매로 연결되는 것이 아님을 반증하는 것이다. 이와는 반대로 토스터기의 경우, 소비자는 독특한 디자인보다 친근한 디자인에 대해 보다 높은 디자인 선호와 구매 의도를 보였다. 이러한 결과는 제품의 기능적 특성이 중요한 실용적 제품의 경우 친근한 디자인에 대한 소비자의 디자인 선호가 높으며 이러한 선호가 구매로 연결될 수 있음을 나타낸다. 본 연구는 소비재 제품의 특징을 제품의 속성에 따라 쾌락적-실용적 제품으로 구분하고, 제품 속성에 따라 어떠한 디자인 전략이 필요한지 살펴보았다. 본 연구 결과를 통해, 소비재 기업의 제품 디자인 전략의 방향 제시 및 매출 증대를 위한 전략 도출이 가능하리라 생각한다. This study investigated the influence of product design (familiarity vs. novelty) and product type (utilitarian product vs. hodonic product) on consumers’ design preference and purchase intention. Basically, both familiar and novel design attributes improve consumers’ design preference by inducing their aesthetic pleasure. However, this study anticipated that this influence would vary depending on the hedonic-utilitarian attributes of the product. On the basis of this assumption, this study collected data through a questionnaire with T-shirts, which is a fashion product with strong hedonic attributes, and toasters, which is a kitchen appliance with strong utilitarian attributes, as its stimuli. Through the collected data, we examined how consumers’ design preference and purchase intention differ according to familiarity and novelty in product design. Prior to the main investigation, a pre-test was conducted to develop research stimuli for T-shirts and toasters. The pre-test consisted of a total of four stages, and as a result, five-step stimuli with familiar design-ordinary design-novel design were developed. In order to investigate the design preference and purchase intention of the stimuli, an online survey was administered to 117 people in their 20s. The collected data was analyzed applying SPSS for Windows. We conducted two two-factor ANOVAs with repeated measurement on one factor with product type as an independent variable (utilitarian product vs. hedonic product), and design preference and purchase intention according to the change of the design attribute (from very familiar design to very novel design) as a repeated measurement variable, respectively. The LSD test was added to confirm the statistical significance of the repeated measured values according to the change of the design attribute. The results of the ANOVA analyses are as follows. In both the stimuli of T-shirts and toasters, consumers’ design preference and purchase intention significantly changed depending on familiarity and novelty of product design. However, the pattern of change varied according to the type of product. In the case of T-shirts (hedonic product), consumers’ design preference increased as the product design became more novel, but their purchase intention decreased. These results imply that a novel product design can improve consumers’ preference for a design, but a novel product design is not always connected to their purchase in the case of products having strong hedonic attributes such as fashion products. In the case of toasters, consumers’ design preference was the highest for ordinary design compared to a familiar or novel design, and the pattern of purchase intention was similar to that of design preference. These results illustrate that consumers’ preference for an ordinary design is the highest compared to familiar or novel designs for utilitarian products where the functional characteristics of products are important like kitchen appliances, and such preferences can lead to their purchase. In consumer goods markets where the differentiation of product quality is difficult due to recent technological improvements, design competitiveness is a crucial factor for determining companies’ survival. However, previous studies on which designs are desirable to consumers have not been sufficiently executed. This study identified what kinds of design strategies are effective for hedonic and utilitarian products. The results of this study could contribute to deriving the direction of product design strategies in consumer goods companies.

피터 싱어의 동물살생에 대한 선호공리주의의 비판적 고찰

양해림 충남대학교 인문과학연구소 2022 인문학연구 Vol.61 No.4

Peter Singer has been developing the subject of animal ethics from the point of view of social ethics in several books, including Animal Liberation(1975), Practical Ethics(1979), and Sociobiology and Ethics(1999). He tried to treat social ethics as an integrated element rather than an individual one, and accepted Bentham's utilitarianism or preference utilitarianism as an important ideology of ethics. He intends to lay the ethical foundation for how to establish a morally acceptable universalization possibility for animal killing. What, then, does Singer mean about the morally acceptable universalization of animal killing? What does it mean for us to think morally about killing animals? Is it very wrong to kill an animal? On what grounds do humans have the right to rule the animal world? Singer has answered his ethical views on animal killing through these various questions. Singer intends to establish a universal ethical principle for killing animals by establishing the principle of consideration of equality of interest and the criterion of preference utilitarianism. Therefore from the above point of view, the influence of Bentham's hedonistic utilitarianism on Singer's killing of animals, the subjective preference utilitarian perspective on animals' pleasure and suffering, the ethical judgment of equality of animal interests and the possibility of universalization of preference utilitarianism, and ultimately Singer's preference utilitarianism to critically examine. 피터 싱어는 『동물해방』(1975), 『실천윤리학』(1979), 『사회생물학과 윤리』(1999) 등 여러 저서에서 동물윤리의 주제에 대해 사회윤리의 관점에서 전개해 오고 있다. 그는 사회윤리를 개별적인 것이 아닌 통합적인 요소로서 다루고자 했고 벤담의 공리주의나 선호공리주의적 사유를 윤리의 중요한 이념으로 받아들였다. 그는 동물살생에 대해 도덕적으로 납득할 만한 보편화 가능성을 어떻게 설정할 것인지에 대한 윤리적 토대를 마련하고자 한다. 그러면 싱어가 말하는 동물살생에 대해 도덕적으로 납득할 만한 보편화 가능성은 무엇을 의미하는가? 우리가 동물살생에 대해 도덕적으로 사유한다는 것은 무엇을 의미하는가? 동물을 죽이는 행위는 아주 잘못된 일인가? 어떤 근거로 인간은 동물 세계를 지배할 권리가 있는가? 싱어는 이러한 다양한 물음들을 통해 동물살생에 대한 자신의 윤리적 견해들을 답변해 왔다. 싱어는 이익 평등고려의 원칙과 선호공리주의의 척도를 내세워 동물살생에 대한 보편적인 윤리원칙을 확립하고자 한다. 따라서 위와 같은 관점에서 필자는 싱어의 동물살생에 대한 벤담의 쾌락적 공리주의 영향, 동물의 쾌고감수에 대한 주관적 선호공리주의의 관점, 동물이익평등의 윤리적 판단과 선호공리주의의 보편화 가능성, 궁극적으로 싱어의 선호공리주의를 비판적으로 고찰하고자 한다.

원효 윤리의 공리주의적 ‘해석 가능성’ 검토 ‒ 헤어(R. M. Hare)의 ‘두 수준 공리주의(Two-level Utilitarianism)’의 적용을 중심(中心)으로 ‒

김근배 한국불교학회 2017 韓國佛敎學 Vol.82 No.-

This study aims to investigate the character of Buddhist ethics - especially Wonhyo’s Ethics - using the methodology of R. M. Hare’s “two-level utilitarianism”. Hare classifies moral thinking into two levels: the intuitive level and the critical level. He claimed that utilitarianism can be supported by comprehending the relationship between these two levels. If intuitive thinking applies to the moral judgements we make on a daily basis, critical thinking applies to critically reflecting on the principles, rules and inclination used for one’s intuitive moral thinking. These two levels are not opposed to or competing with each other [不二]; there is a separate role for each in the common system. According to Hare, the justification of moral judgement takes the form of the “Golden Rule” argument and is based on critical thinking. We can assume that his “Golden Rule” inference is inclined toward a preference for utilitarianism, which demands the consideration of the wants of all the people involved. Singer goes beyond this and proposes the principle of “equal consideration of interests”. This claims that in moral judgement, the interests of all those who will be affected by our actions should be equally considered, and he expands the term “those affected” to include both animals and humans. The sentience that is able to feel pain is the sole factor that becomes the standard point when considering the interests of others. The “Ethics of Compassion” that Mahāyāna Buddhism seeks, including Wonhyo, is based on the consciousness of the happiness and, more importantly, the pain of others. As with utilitarianism, regardless of the species of being involved, the ability to feel pain is considered as top-priority in making moral judgements. Therefore, compassion for all sentient beings is the most fundamental attitude people should have. 본 연구에서는 헤어(R. M. Hare)의 두 수준 공리주의의 방법론으로 불교윤리 특히 원효윤리가 지닌 성격을 탐색해 보고자 한다. 헤어는 도덕적 사유를 직관적 수준과 비판적 수준으로 구분하고, 두 수준간의 관계를 파악함으로써 공리주의를 옹호할 수 있다고 주장한다. 직관적 사유가 우리의 일상적인 도덕 판단에 적용되는 사유수준이라면, 비판적 사유는 직관적 수준의 도덕적 사유에 의해 수행되는 성향이나 원리, 규칙들에 대 해 비판적으로 성찰할 때 관계되는 고차원의 또 다른 사유 수준이다. 직관적 사유와 비판적 사유는 경쟁적인 과정이 아니며[不二], 공통된 체계 안에 있으면서 각각 맡은 역할이 다를 뿐이다. 헤어에 의하면 도덕 판단의 정당성은 비판적 사유를 토대로 황금률 논증의 형식을 취한다. 헤어의 황금률 추론의 특징은 관련된 모든 당사자들의 욕구를 고려할 것을 요구하는 선호공리주의로 귀결된다. 싱어는 이를 계승하여 윤리적 판단에 있어서 우리의 행위에 의하여 영향 받을 모든 사람들의 이익을 동등하게 고려해야 한다는 ‘이익동등고려의 원칙’을 제시하고, 윤리적 범주를 인류의 차원을 넘어서 동물에게까지 확장한다. 여기에서 고통을 느낄 수 있는 감각이 타자의 이익을 고려할 때 기준이 되는 유일한 경계선이다. 원효를 비롯한 대승에서 추구하는 자비의 윤리도 타자의 행복과 고통, 특히 고통에 대한 의식을 더 강조한다. 공리주의와 마찬가지로 생명이 어떤 종에 속하느냐에 관계없이 고통을 느낄 수 있는 능력을 도덕적으로 고려할만한지의 최우선 판단 조건으로 삼는다. 때문에 모든 유정적 존재에 대한 자비는 우리가 취해야 할 가장 근본적인 태도가 된다.

피터 싱어(Peter Singer)의 생명 윤리 소고

김광태(kwang-tae kim) 한국생명윤리학회 2010 생명윤리 Vol.11 No.2

본 논문은 피터 싱어의 생명 윤리학을 선호와 인격체 개념을 중심으로 연구한 것이다. 피터 싱어 윤리학의 주제는 “어떻게 살아야 할 것인가”라는 실천 윤리이다. 싱어는 서구 전통 윤리에서 불가침의 원리로 여겨졌던 인간 생명의 ‘신성함’이란 인간을 ‘신의 형상’으로 믿는 서구 기독교 전통의 근거 없는 종 차별적인 개념일 뿐이라고 주장한다. 진부한 윤리로는 현대의 과학기술과 의료기술의 발전으로 야기되는 새로운 상황에 적합한 윤리적 대안을 제시할 수 없다는 것이 싱어의 판단이다. 그는 ‘인간’ 대신 ‘인격체’의 개념을 현대의 윤리적 상황에 적합한 근거로서 제시하며, 그 인격체의 ‘선호’라는 윤리적 기준을 세우려고 한다. 싱어의 목적은 이익평등고려 원칙과 선호공리주의라는 한 쌍의 척도를 세워서 근본적인 윤리 원칙을 확립하는 것이다. 이 척도를 사용함으로써 그는 진부해진 전통적인 도덕성을 전복시키고, 윤리적인 ‘코페르니쿠스적 혁명’을 이루려는 것이다. 이 논문을 통해 피터 싱어 윤리학의 핵심 개념인 선호 공리주의의 논리적인 정합성과 ‘인격체’ 개념의 근거를 검토하고, 싱어가 제안하는 윤리적 혁명의 결과가 현대의 윤리적 딜레마에 적합한 대답이 될 수 있을지 비판적으로 연구하였다. I propose the driving force behind Peter Singer's ethical theory is the question "how are we to live?". Such a question leads to the issue of ultimate values. I suggest that when developing his moral argument Singer has three basic goals. As an activist, deeply committed to having a positive impact on the world, he wants to develop a theory of right action. As an analytical philosopher, Singer also wants to establish a foundation for his moral theory, in order to argue against the intuitionists' approach to ethics. And Singer also hopes to go beyond the theory of universal prescriptivism, to be able to claim that the ethical life applies to all human beings, not just to those who embrace the moral point of view. Peter Singer, known as 'dangerous philosopher', proposes a "Copernican Revolution" in moral philosophy which challenges the basic precepts and code of ethics that have previously governed life and death. He rejects the traditional ethics, which is based upon the sanctity of human life. Singer recommends a new system built around the valuation of the 'person' and the principle of preference utilitarianism. Utilizing this new framework, he advocates the normalization and legalization of abortion, infanticide, euthanasia, and assisted suicide.

소비자 선호 감성 제품 디자인의 제품 유형별 비교

이유리,김영일 한국인더스트리얼디자인학회 2015 산업디자인학연구 Vol.9 No.4

최근 감성디자인이 화두가 되면서 제품의 정서적 특성들은 제품을 차별화하는데 더욱 중요한 경쟁력이 되고 있다. 따라서 본 연구는 디자인요소-감성이미지-선호도와의 인과관계를 경로분석을 통해 추론하였다. 본 연구에서는 소비자들이 선호하는 감성 제품 디자인을 위해 실용적 제품과 쾌락적 제품의 제품 유형에 따라 어떠한 디자인 요소가 소비자들에게 특정한 감성이미지를 창출하고 이 감성이미지가 소비자 선호를 충족시키는지에 대한 인과관계를 비교 분석해보았다. 본 실증 연구를 위해, 실용적 제품의 대표제품으로는 소형 가전제품인 가습기를 선정하고, 쾌락적 제품의 대표제품으로는 향수병을 가지고 조사하였다. 연구 결과, 가습기라는 실용적 제품을 선택하는 소비자의 선호도는 거의 모든 디자인 요소에 영향을 받는 반면, 향수병이라는 쾌락적 제품을 선택하는 소비자의 선호도는 고급스러운 디자인에 끌리는 경향을 나타내고 있다. 따라서 본 연구를 통하여 얻을 수 있는 추론은 실용적 제품 선택시 소비자는 종합적인 디자인 요소를 고려하여 선호도를 나타내는 반면, 향수병과 같은 쾌락적 제품을 선택할때 소비자는 쾌락적 제품이라는 특수성에 맞게 고급스러운 디자인에 많은 영향을 받는것으로 분석되었다. As considerable attention has been paid to emotional design in recent years, emotional characteristics of products become more important than ever in differentiating the product competitiveness. Thus, the objective of the study is evaluate and determine the relationships among product designs factors-emotional images-product design preferences by performing path analysis. To assist developing design scheme of emotional products attractive to consumers, this study analyzed sample cohort to determine which design characteristics generate emotional attraction and how these emotional design characteristics satisfy consumers’ preferences. For the empirical research, design of humidifiers (small appliance) and perfume bottles represent design of a utilitarian product and a hedonic product respectively in this study. In the result, the consumer preference for choosing a humidifier was influenced by most of design factors, whereas the consumer preference for choosing a perfume was influenced by a luxurious design of bottle. Therefore, the results indicated that consumers consider overall design factors when they select a utilitarian product, whereas consumers consider design factors related to luxurious emotion for choosing a hedonic product.

명품브랜드 선호도 유형에 따른 위조브랜드 품질과 구매의도 간의 관계에 대한 연구

손종원 ( Zhong Yuan Sun ),장석주 ( Seog Ju Chang ) 한국품질경영학회 2013 품질경영학회지 Vol.41 No.3

Purpose: As there are more cases of forged brands, change of awareness is urgently required at the gov-ernmental, corporate and consumer levels. Therefore. this study aims to positively analyze the correlation between forged brand quality and purchase irueruions perceived by consumers based on types of preference of luxury brands. Methods: In order to achieve the above purpose. this study derived a model of causal relationships among the forged brand quality, preference of typified Iuxury brands, and purchase intentions. SPSS 20.0 was applied for data processing. Frequency analysis ad descriptive statistical analysis were conducted for basic data and measurement tools were verified through feasibility and reliability analyses. Multiple regression analysis was conducted to verify the hypotheses. Results: Based on the results. only utilitarian quality positively (+) affected non-intrinsic preference while its impact on intrinsic preference was negative (-). On the other hand. hedonic quality was significantly positive (+) but the impact was not significant. Both utilitarian and hedonic qualities had significantly positive (+) impacts on the intentions to purchase forged brands with the impact of hedonic quality relatively higher. Conclusion: These results clarified that the overall consumption of Korean consumers had not entered its maturity, yet. Also. Korean consumers regard forged brands as alternatives to luxury brands mostly because of hedonic quality. As hedonic quality is added. Korean consumers` purchase intentions became higher. Based on these results, this study suggested the measures to be taken for the country to develop into an advanced country in the luxury market which is becoming more global and overcome the barrier of its old trend in imitation at the four levels of manufacturers. distributors. government, and consumers.

Hedonic consumption and consumer’s choice under the windfall gains

설무곤,김영균 한국산업정보학회 2022 한국산업정보학회논문지 Vol.27 No.2

In marketing, the thematic conceptual study related to hedonic consumption with product symbolism contributed to symbolic consumerism and its hedonic experience. Researching how consumers deal with expectations for unexpected income or windfall gains helps understand what makes them enjoy experiences. This paper discusses the trade-off relationship between hedonic and utilitarian consumption. it aims to determine when and why people choose hedonic (pleasant) or utilitarian (material) products under windfall gains. We suggested five hypotheses, and through a series of experiments, respondents preferred hedonic to utilitarian goods when lottery amounts increased and the probabilities did not discriminate between two products. the preference order was not discriminated in the hedonic, utilitarian goods. the shape of preference revealed an opposite direction (U vs. invert-U)when the winfall amounts increased. and when the discounting rates varied, the consumers’preference order was expected to change. Subjects selected hedonic goods the most, utilitarian goods second, and cash rewards were the last choice. Therefore, stimulating consumers’hedonism and promoting hedonic experiences might be effective marketing tactics and strategies.

Effects of Policymaker`s Welfare Preferences toward Interest Groups on Optimal Public Storage Rules : Analytical Approach in a Two-Period Model

Im, Jeong-Bin 한국농업경제학회 2001 農業經濟硏究 Vol.42 No.4

This study compares the optimal storage rules derived from conventional utilitarian policymakers' objective function with it from a political preference function weighted by welfare preferences toward various interest groups. This paper uses a two-period stochastic model to solve for the optimal storage rules analytically and to compare various storage rules theoretically. The paper shows that optimal storage rules crucially depend on not only the market parameters but also the magnitudes of welfare preferences on interest groups.

Effects of Policymaker s Welfare Preferences toward Interest Groups on Optimal Public Storage Rules : Analytical Approach in a Two-Period Model

Jeong Bin Im 한국농업경제학회 2001 農業經濟硏究 Vol.42 No.4

This study compares the optimal storage rules derived from conventional utilitarian policymakers` objective function with it from a political preference function weighted by welfare preferences toward various interest groups. This paper uses a two-period stochastic model to solve for the optimal storage rules analytically and to compare various storage rules theoretically. The paper shows that optimal storage rules crucially depend on not only the market parameters but also the magnitudes of welfare preferences on interest groups.

공리주의적 자기이해관계변인과 상징적 정치이념변인이 유권자들의 복지정책 선호에 끼치는 영향에 대한 경험적 연구

조정인(Jung In Jo) 한국정치정보학회 2012 정치정보연구 Vol.15 No.2

이 논문의 목적은 복지정책의 공급을 둘러싼 논란과 인식격차가 커지고 있는 상황에서 한국인들 중 누가 언제 정부의 복지친화적 정책을 선호하는가에 대한 체계적인 변인을 연구하는 데 있다. 특히 이 논문은 유권자 개인적 수준에서 공리주의적 자기이해관계 변인과 상징적 정치변인인 정치이념과 주관적 정당일체감이 복지정책 선호에 어떤 영향을 미치는 지에 초점을 맞춘다. 경험적 분석을 위한 자료는 2009년 동아시아 연구원에서 실시한 국민계층의식 조사결과 (N=1012)를 사용하였다. 경험적 분석결과 한국인들의 복지친화적 태도에 영향을 미치는 주요한 원인은 공리주의적 자기이해관계 (소득수준과 향후 고용안정성에 대한 예측)와 주관적 정치이념이 복합적인 영향을 끼치는 것으로 나타났다. 먼저 응답자들은 소득수준이 높을수록 복지친화적 정책에 거부감을 표출했다. 그러나 복지친화적 태도를 형성하는 데 현재의 소득수준 외에도 미래의 불확실성과 관련하여 실업의 위협을 느끼고 고용 안정성에 대한 불안감이 높은 응답자일수록 정부의 복지정책에 대한 지지가 높았다. 상징적 변인에서는 보수적인 정치이념을 가진 응답자일수록 정부의 복지친화적 정책에 낮은 지지도를 보였으며, 진보적 정치 이데올로기를 가진 유권자들은 복지친화적 정책을 선호했다. 이 연구는 경제성장 우선주의 가치관을 가지고 있던 한국 유권자들의 복지정책에 대한 수요가 역동적으로 변하고 있다는 사실을 보여줌으로써 향후 선거정치에서 복지정책 쟁점이 가지게 될 중요성을 보여주고 기존 문헌에서 보여준 경험적 연구의 한계를 보완한다. Concerns about unprecedented challenges from the perpetuation of economic inequality and ongoing debates about the rising demand of welfare policy in Korean society continue to attract considerable attention from the media, policy makers, and scholars, yet relatively little research has been done on Korean attitudes toward welfare policy and the public’s side of the story has not been clearly articulated. Against this background, this article ? guided by ideas of the symbolic politics and the utilitarian calculus approaches ? taps into survey data to investigate the demand side of determinants contributing to the individual approval of welfare policy. Unlike other studies, this article finds that individual welfare preferences reflect the interplay of utilitarian calculus and symbolic predispositions. Ordered Logit analysis of 2009 Korean Citizen’s Class Consciousness Survey data demonstrates that anxieties over job security drive positive approval of welfare policy. Low income level respondents are more likely to prefer the supply of welfare policy while high income level respondents are less likely to support welfare policy. Second, respondents who hold liberal political ideology are more likely to support welfare policy whereas politically conservative respondents tend to disapprove welfare policy.