문화관광자원의 경제적 가치 추정과 정보편의:2006년 강릉단오제

허중욱 한국관광학회 2007 관광학연구 Vol.31 No.2

This paper has two research objectives. The first one is to examine whether the differences in residential locations of the participants of a contingent valuation survey differentiate the amount of willingness to pay (WTP) in the economic valuation of cultural tourism resources. The second one is to discuss the possible information bias, which is revealed by different WTP, due to price information given to the survey participants. To do these, a contingent valuation survey was conducted and a total of 514 useful samples were collected. The results from the survey show that survey respondents who reside farther from the area where the cultural tourism resources locate reveal higher WTP because of higher desire to enjoy cultural tourism resources which are scarce in their residential areas. Also, the information bias indeed was shown existing.핵심용어(Key words):강릉단오제(Gangneung Danoje), CVM, WTP,정보편의(Information bias), 지불유도 방식(Willingness to pay)

문화유산 진흥 전략으로서의 축제의 변화 양상 : 정선아리랑제를 중심으로

허중욱 동북아관광학회 2013 동북아관광연구 Vol.9 No.2

UNESCO 인류무형유산으로 등재된 아리랑의 원형이자 갈래로서 정선아리랑은 ‘정선아 리랑제’를 통하여 현재와 같은 전승 및 진흥체계가 형성되었다. 이 연구는 선행연구의 횡 단면적 연구 경향과 다른 관점으로서 종단면적 연구를 적용하여 연구의 시간적 범위를 설정하였다. 지역의 문화유산이 국가의 문화유산으로, 세계의 문화유산으로 격상한 아리랑의 전승원 천으로서 정선아리랑제는 2012년 37회 축제까지 개최되는 과정에서 크게 세 가지의 변화 양상을 보여주었다. 첫째, 기존의 정선아리랑제의 주요 내용은 정선아리랑 경창을 통하여 새로운 전승 역량을 확보하였고, 세대간의 정선아리랑을 확장해 왔다. 둘째, 정선아리랑제 는 개최 장소적 측면에서 소규모 마을 축제 성격에서 지역 전체를 포괄하는 축제로 변화 되었다. 즉, 개최장소는 초등학교 운동장에서 공설운동장, 아라리촌으로 확장되어 유지되 다 정선5일장터로 확장되었으나 현재는 아라리촌으로 회귀하였다. 이것은 정선아리랑제의 개최 장소가 마을축제에서 제도화되면서 아리랑과 관련한 주제공원으로 아라리촌을 장소 화하는 노력으로 귀결되고 있다는 점을 시사하고 있다. 셋째, 정선아리랑제는 최초 제정 시에는 관주도적 성격을 보여주었으나, 현재는 정선아리랑제의 추진은 주로 사)정선아리 랑제위원회, 정선군청, 사회단체, 정선군 소재 학교, 외부 협력기관 등의 협력적 노력으로 이루어지고 있다.

축제 방문자의 만족과 행동의도 관계에서 인근 관광지 방문의도의 매개효과

허중욱,박선희 동북아관광학회 2012 동북아관광연구 Vol.8 No.1

본 연구의 목적은 동해수평선축제를 방문한 방문자를 대상으로 축제경험 후 행동의도와 이에 영향을 미치는 영향요인을 규명하는데 있다. 축제 방문자의 만족도에 영향을 미치는 요소로 접근성, 프로그램, 시설, 서비스 등을 구성 요인으로 설정하여 만족도를 측정하고 이들 요소가 향후 행동의도와 이에 영향을 미치는 영향요인을 확인한 결과 다음과 같은 결론에 도달하였다. 첫째, 축제방문자의 행동의도 모형으로서 축제방문자의 만족도는 재방문 의도에 정의 방향으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 축제방문자의 만족도는 인근 관광지 방문의도에 정의 방향으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 축제방문자의 만족도와 재방문 의도간의 관계에서 방문자의 인근 관광지 방문의도는 매개적 역할을하는 것으로 나타났다. 결론적으로 동해수평선축제를 방문한 방문자의 행동의도를 예측하는 변수로 적합한변수는 축제경험 후 지역의 인근 관광지를 방문하려는 의도와 매우 밀접한 것으로 보인다. 이러한 점은 재방문 의도의 실제행동 이행이 1년이라는 시간이 소요되지만, 축제방문자의 인근 관광지 방문은 휴가시기에 이루어지기 때문에 예언변수로 보다 구체적인 설명력을 갖는 것으로 볼 수 있다.

문화 지향 관광지역의 문화예술 현황과 문화예술 비전: 강릉시 사례

허중욱 동북아관광학회 2011 동북아관광연구 Vol.7 No.1

이 연구는 문화 지향 관광지역의 문화예술 관리 현황과 문화예술 활동을 고찰하여 문화예술 이슈를 도출하고 문화예술 진흥 비전을 수립하는데 유용한 자료를 제공하고자 시도되었다. 이를 위하여 이 연구에서는 문화 지향 관광지역인 강릉시를 대상으로 통계자료, 도시정부의 내부자료 등을 활용하는 문헌연구를 중심으로 연구되었다. 현재 강릉시의 도시정부는 문화재 관리, 기금 확보 및 문화예술진흥재단 운영, 전통문화 보존관리 등의 문화예술 진흥 노력을 경주하고 있고 다수의 문화예술단체가 목적사업을 진행하고 있다. 그러나 강릉시의 문화예술은 인력측면에서 전문성, 지속성, 문화역량, 수용력 등에서도 미흡한 면이 있다. 재원 규모도 미흡하고 공공재정 의존성이 높으며 문화예술 상품 검증체계, 현대문화 지원 등이 미흡하다. 문화공간 운영은 기획/운영, 전문인력, 문화예술 상품 구매 장기계획, 수용력 등이 미흡하다. 따라서 이러한 문제를 극복하기 위해서는 강릉시의 문화예술 장기비전이 전통과 현대문화예술과의 조화, 실체적 전통문화예술의 도시 구현, 지역의 정체성 형성 등을 구축하도록 준비되어야 한다. 또한 창조집단에 동기를 부여하기 위하여 기업, 부유층, 시민이 사회적 책임을 다하는 Mecenat 운동의 전개, 전문 문화예술인과 문화예술 지향자간의 연계망을 구축을 통하여 전문성, 문화역량, 수용력을 확보해야 할 것이다.

해변 방문객의 물가만족도와 재방문 의도 -경포해변을 중심으로-

허중욱 한국관광연구학회 2011 관광연구저널 Vol.25 No.1

The purpose of this article is to identity the relationship between visitors’ satisfaction of beach tourism prices and intentions to revisit in the case of Gyeong-po Beach, Gangneung City. Relatively, few studies have been devoted to identifying the effect of tourism prices to intentions to revisit. Data was analyzed using the quantitative approach and the alternative hypothesis. The hypothesis was: The visitors satisfaction affects positively their intentions to revisit as a kind of postexperience behavior. The most affective determinants of intentions to revisit were to identify the price of industrial products and the cost of accommodation. Therefore the city government should control the tourism prices within the level of the differential threshold. In addition, it is necessary to induce the activation of public transportation and build a system dealing with carrying capacity of pension and condominiums. And on the basis of peer group and self-experience, it is necessary to give incentives to visitors in order to induce the great experience for a neo-nomad who is wailing along the corners of the city.

관광위락자원의 가치평가기법 고찰 : CVM의 편의를 중심으로;case of the bias in CVM

허중욱,송운강 江原大學校 經營硏究所 2005 經營科學硏究 Vol.31 No.-

본 연구는 사회과학에서 주로 사용되고 있는 여러 가지 연구방법 중에서 상황에 대한 다양한 시나리오를 조건으로 설정하여 설문조사를 실시하는 방식에서 발생할 수 있는 편의(bias)에 대하여 논의한다. 이를 위하여 본 연구에서는 조건부 시나리오를 설정하여 응답자의 경제적 자치표명을 바탕으로 자원의 경제적 가치를 조사하는 연구기법으로서 가상적 가치측정방법으로 불리는 CVM(contingent valuation method)을 대상으로 한다. CVM과 같이 설문조사를 통하여 가치를 측정하거나 측정척도로 활용하는 많은 연구방법에는 세 가지 유형의 편의를 존재한다. 즉, 잘못된 응답을 유인하는 동기, 암시된 가치의 단서, 시나리오 오설정 등의 편의가 존재한다. 첫째, 잘못된 응답을 유인하는 동기에는 전략적 편의와 순응적 편의가 존재한다. 둘째, 암시된 가치의 단서에는 출발점 편의, 범위 편의, 관련성 편의, 중요성 편의, 위치 편의 등이 있다. 셋째, 시나리오의 오설정에는 이론적 오설정 편의, 쾌적성 오설정 편의, 상황 오설정 편의 등이 있다. 이상과 같이 설문조사를 통하여 발생할 수 있는 대표적인 유형의 편의는 범용적으로 사회과학에서 이용하고 있는 설문조사에서 발생하기 쉬운 유형의 편의이다. 따라서 관광위락자원 가치 추정뿐만 아니라 일반적으로 사용하는 설문 조사 방식이 갖는 약점을 보완하는 방법론적 노력이 후속되어야 할 것이다.

시니어의 연령별 여가시설 활용 실태

허중욱 한국자료분석학회 2021 한국자료분석학회 학술대회자료집 Vol.2020 No.3

연구논문 : 문화관광축제 방문동기와 경험후 행동관계에서 지역주민의 정주의식 영향 분석 : 정선아리랑제를 중심으로

허중욱 대한관광경영학회 2007 觀光硏究 Vol.22 No.3

본 연구는 순수 문화관광축제로서 정선아리랑제를 대상으로 지역주민의 문환관광축제방문 동기 유형을 도출하고, 이것이 문화관광축제 만족도에 미치는 영향관계, 문화관광축제 만족도가 관광재 경험후 행동(구매후 행동)으로서 재방문과 추천 의도에 미치는 영향관계를 지역주민의 정주의식 변수가 미치는 영향력을 중심으로 규명하는 것을 연구목적으로 하고 있다. 지금까지 제 유형의 축제를 대상으로 많은 선행연구가 진행되었다. 이와 같은 선행연구에서는 주로 방문자 즉, 관광자를 중심으로 연구가 진행된 것으로 나타났으며, 이러한 연구는 지역문화의 주체인 지역주민에 대한 고려가 미흡한 것으로 보여 진다. 그리고 선행연구에서는 지역주민과 지역간의 유대관계와 관련한 변수를 사용하여 관광재 경험후 행동간의 관계에 미치는 영향을 확인한 연구는 매우 희소한 것으로 나타났다. 이에 본 연구는 만족과 경험후 행동간의 영향관계에 관한 선행연구의 기존 가설을 문화관광의 주체중 지역주민을 중심으로 문화관광축제의 경험후 행동에 영향을 미치는 변수로 예상되는 "정주의식"을 변수로 투입하여 그 영향을 확인하는데 있다. 제31회(2006. 9.29-10.2) 정선아리랑제를 방문한 지역주민을 대상으로 194개의 유효표본을 분석한 결과, 지역주민의 문화관광축제 방문동기 요인은 탈일상성, 사교성, 유오성, 신기성, 고유성 등 5개 요인으로 요인화되었다. 가설 검증 결과, 첫째, 문화관광축제 방문동기 요인 5개가 만족도에 미치는 영향관계는 동기요인 중 고유성 요인만이 통계적으로 정의 방향으로 유의한 것으로 나타났다. 둘째, 문화관광축제 만족도가 재방문 의도에 미치는 영향관계는 지역주민의 정주의식이 강할수록 정의방향으로 유의한 것으로 나타났다. 셋째, 문화관광축제 만족도가 추천 의도에 미치는 영향관계는 지역주민의 정주의식이 강할수록 정의방향으로 유의한 것으로 나타났다. Previous studies concerning cultural tourism festivals were investigated that if visitors were mainstream tourists as the effects of their collective behavior caused an increase in tourist population to specific destinations. Many marketers were interested in potential benefits of understanding the patterns of tourism within this subgroup. This paper, in contrast, considers the viewpoint of host city inhabitants. Data for this study were gathered during the Arirang World Festival, held in Jeongseon, Gangwon province, South Korea. The results of analysis of 196 useful samples are reported as follows; First, the hypothesis was forwarded that inhabitants' motives will affect visitor satisfaction level during cultural tourism festival. The hypothesis was partially confirmed. Of five primary motivational issues identified, authenticity of presentation proved to be a statistically significant factor. Second, the hypothesis was accepted that inhabitants' satisfaction level will affect positive to revisit intention with inhabitants' settlement consciousness. Third, the hypothesis was accepted that inhabitants' satisfaction level will affect positive to recommendation intention with inhabitants' settlement consciousness. To conclude, visitors' motivations are shown to positively inhabitants' satisfaction levels with local cultural tourism festivals. Further, inhabitants' satisfaction level affects post-experience behavior amongst travelers, such as revisit or recommendation intentions.

COVID-19 대유행 전·후의 친수 레저시설을 이용한 여가행동에 관한 연구

허중욱 한국도서(섬)학회 2022 韓國島嶼硏究 Vol.34 No.4

This study was conducted to confirm the effect of users' use of leisure facilities using water-friendly leisure facilities on leisure satisfaction. Using the 2019 social survey and 2021 social survey statistical data from the National Statistical Office of Korea, the relationship between leisure facility use and leisure satisfaction of leisure facility users was confirmed. In the research model established in the process of verifying the relationship between leisure facility use and leisure satisfaction, the dependent variable is set as leisure satisfaction, and the variables input in step 1 as independent variables are demographic characteristics such as gender, age, years of education, and monthly income (household ), social class perception, etc. The variable input in the second stage as an independent variable is the number of times of leisure facility use, and each leisure facility is a beach, hot springs and spas, and swimming pools including water parks. As for the demographic characteristics acting in the relationship between leisure facility use and leisure satisfaction, a hierarchical regression analysis was conducted to confirm a causal relationship between the two, and as a result, a causal relationship was generally confirmed. First, females showed a negative effect on leisure satisfaction compared to males. This shows that 2019 and 2021 are pointing in the same direction. Second, age was found to have a negative effect on the relationship between leisure facility use and leisure satisfaction. Third, the degree of education was found to change in the positive direction (2019) and negative direction (2021) in the relationship between leisure facility use and leisure satisfaction. Fourth, monthly income has a positive effect on the relationship between leisure facility use and leisure satisfaction. Fifth, it can be said that the use of leisure facilities affects leisure satisfaction in a positive direction for social class. Sixth, it was confirmed that leisure activities using beaches, hot springs and spas, and swimming pools including water parks as leisure facilities have an impact in the same direction as leisure satisfaction. This means that leisure participants using beaches, hot springs and spas, and swimming pools including water parks increase leisure satisfaction as they participate more in leisure activities. 이 연구는 친수 레저시설을 이용한 이용자의 여가시설 이용이 여가 만족도에 미치는 영향을 확인하기 위하여 수행되었다. 우리나라 통계청에서 조사한 2019년 사회조사와 2021년 사회조사 통계자료를 이용하여 레저시설 이용자의 레저시설 이용과 여가 만족도간의 관계를 확인하였다. 레저시설 이용과 여가 만족도간의 관계를 검증하는 과정에서 설정한 연구모형은 종속변수를 여가 만족도로 설정하고, 독립변수로 1단계에서 투입된 변수는 인구통계적 특성인 성별, 연령, 교육년수, 월소득(가구), 사회계층 인식 등이다. 독립변수로 2단계에서 투입된 변수는 레저시설 이용횟수로 각 레저시설은 해수욕장, 온천과 스파, 워터파크를 포함한 수영장 등이다. 여가시설 이용과 여가 만족도간의 관계에서 작용하는 인구통계적 특성은 위계적 회귀분석을 실시하여 양자간의 인과관계를 확인한 결과 대체로 인과관계가 확인되었다. 첫째, 성별은 남성=0, 여성=1로 값을 처리하여 남성에 비하여 여성이 여가 만족도에 부의 효과를 보이는 것으로 나타났다. 이것은 2019년과 2021년이 동일한 방향으로 부호를 보이고 있다. 둘째, 연령은 레저시설 이용과 여가 만족도간의 관계에서 부의 방향으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이것은 연령이 증가할수록 여가 만족도가 감소한다는 것을 의미한다. 셋째, 교육정도는 레저시설 이용과 여가 만족도간의 관계에서 정의 방향(2019년), 부의 방향(2021년)으로 변화한 것으로 나타났다. 이것은 2019년 통계자료에 근거해 볼 때 교육수준이 높아질수록 레저시설 이용은 여가 만족도를 증가시킨다고 볼 수 있다. 그러나 2021년 통계자료에 근거해 볼 때 교육수준이 높아질수록 레저시설 이용은 여가 만족도를 감소시킨다고 볼 수 있다. 넷째, 월소득은 레저시설 이용과 여가 만족도간의 관계에서 정의 방향으로 영향을 미치고 있다. 이것은 월소득이 증가할수록 레저시설 이용이 여가 만족도에 정의 방향으로 영향을 미친다고 할 수 있다. 다섯째, 사회계층은 레저시설 이용이 여가 만족도에 정의 방향으로 영향을 미친다고 할 수 있다. 이것은 사회계층 인식이 증가할수록 레저시설 이용이 여가 만족도에 미치는 영향을 정의 방향으로 더욱 강화한다고 볼 수 있다. 여섯째, 레저시설로써 해수욕장, 온천과 스파, 워터파크를 포함한 수영장 등을 이용한 여가행동은 여가 만족도와 동일한 방향으로 영향을 미친다는 것이 확인되었다. 이것은 해수욕장, 온천과 스파, 워터파크를 포함한 수영장 등을 이용한 여가 참여자는 여가활동에 많이 참여할수록 여가 만족도가 증가한다는 것을 의미한다.

소도읍 지역의 자원기반 관광활성화 방안 : 농촌전통테마마을을 중심으로

허중욱 동북아관광학회 2011 동북아관광연구 Vol.7 No.3

본 연구는 소도읍 지역인 농산촌 지역의 자원기반 관광마을인 농촌전통테마마을을 대상으로 하고 있다. 마을과 정부는 정주인구가 한정된 지역에 재원을 투입하여 농촌 전통테마마을과 같은 농촌관광마을을 형성하는 이유는 환경변화에 따른 농촌의 생존력을 확보하고 도시와 농촌간의 교류를 촉진하는데 있다. 농촌전통테마마을을 통한 소도읍 지역의 관광을 활성화하기 위해서는 다음과 같은 노력이 경주되어야 한다. 첫째, 농촌전통테마마을의 관광활성화를 위해서는 마을의 핵심 주제에 대하여 명확한 정체성을 부여하는 노력이 경주되어야 한다. 둘째, 농촌전통테마마을의 관광활성화를 위해서는 마을에서 제공하는 서비스 품질 및 가격에 대한 인증체계를 구축하여야 한다. 셋째, 농촌관광이 지향하는 바는 1차, 2차, 3차 산업이 공존하는 것으로 농촌전통테마마을 방문객이 구매할 수 있는 마을의 유형재 명품을 생산하는 것이 필요하다. 넷째, 농촌전통테마마을의 성공적 육성을 위해서는 마을 내부 인력을 육성하는 것이 가장 중요하다. 농촌전통테마마을이 성공적으로 운영되기 위해서는 내부 구성원의 소통과 이해를 통한 내부 동력을 확보하는 것과 지역의 정체성 확보가 가장 중요하다. 이를 위하여 지역은 지역의 가치, 지역의 정체성, 지역의 미래와 행복을 가져올 수 있는 방안들을 모색해야만 한다.