빅데이터분석기법 인 언어네트워크분석을 활용한 관광분야 연구트렌드 분석: 관광연구저널을 중심으로

김학준,박수진 한국관광연구학회 2019 관광연구저널 Vol.33 No.1

국내 관광학 분야 연구에 크게 기여하고 있는 관광연구저널의 지속적인 발전을 위해서, 한국연구재단에 게재한2004년부터 2017년까지 관광연구저널 연구논문의 연구 트렌드에 대해서 정리하고자 하였다. 2004년부터 2008년까지 관광연구저널에 게재된 연구논문의 언어네트워크 중심성 분석을 시각화해서 연구의 트렌드를 분석한 결과, 관광연구저널의 2004년부터 2008년까지 연구는 ‘관광’, ‘서비스’, ‘만족’, ‘만족도’, ‘동기’ 등의 핵심어를 통해 연구가진행되었음을 알 수 있었다. 2009년부터 2013년까지 관광연구저널에 게재된 연구논문의 언어네트워크 중심성 분석을 시각화해서 연구의 트렌드를 분석한 결과, 관광연구저널의 2009년부터 2013년까지 연구는 ‘만족’, ‘관광’, ‘서비스’, ‘의도’, ‘만족도’ 등의 핵심어를 통해 연구가 진행되었음을 알 수 있었다. 2014년부터 2017년까지 관광연구저널에 게재된 연구논문의 언어네트워크 중심성 분석을 시각화해서 연구의 트렌드를 분석한 결과, 관광연구저널의2013년부터 2017년까지 연구는 ‘만족’, ‘가치’, ‘충성도’, ‘고객’, ‘서비스’ 등의 핵심어를 통해 연구가 진행되었음을알 수 있었다. 기간별로 연구트렌드를 비교해 보면, 2004년부터 2008년까지, 2009년부터 2013년까지, 2014년부터2017년까지 세 기간에 걸쳐 공통적인 연구 트렌드는 ‘만족’, ‘서비스’의 핵심어로 연구가 진행되었다는 것을 알 수 있고, 기간별 차이는 2004년부터 2008년까지 연구는 다른 기간에 비해 ‘동기’의 연구가 진행되었고, 2009년부터 2013 년까지는 ‘의도’의 연구가 진행되었고, 2014년부터 2017년은 ‘가치’, ‘충성도’, ‘고객’의 핵심어를 중심으로 연구가진행된 것을 알 수 있었다. 본 연구의 한계는 언어네트워크분석의 객관성 문제라 할 수 있는, 핵심어의 유사어 통합과정에서 필자의 주관적 판단이 문제 될 수 있으며, 이것은 향후 연구에서 이 분야 전문가들의 합의 또는 논의에 의해진행한다면 점 더 객관적인 연구가 될 수 있을 것으로 판단된다.

한국과 중국의 농촌관광 연구동향 비교 연구

유로,고동완 한국관광연구학회 2023 관광연구저널 Vol.37 No.8

농촌관광은 농촌 지역의 사회・경제적 발전과 활성화를 촉진하는 효과적인 전략으로 인식되어 널리 연구되고 있고, 선행 연구에서는 선진국과 개발도상국의 연구 내용에 차이가 있다고 언급한 바 있다. 본 연구는 이러한 차이를 살펴보기 위해 2002~2023년 Web of Science 데이터베이스의 KCI-Korean 저널에서 발표된 602편의 한국 학술논문과 CNKI 데이터베이스의 CSSCI에서 게재된 1,372편 중국의 농촌관광 학술논문을 연구 대상으로 VOSviewer를 이용하여 동시출현 단어 분석을 진행하였다. 주요 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 한국의 핵심 연구 분야는 관광객의 행동과 심리적 특성 연구에 집중하는 반면, 중국은 국가 발전 정책에 대응하는 경향을 보였다. 둘째, 한국에서는 ‘녹색관광’, ‘소비자 행동’, ‘시장연구’, ‘농촌관광체험’, ‘지속가능한 관광’ 등 5가지 연구 주제를 대표하는 키워드 군집을 형성하였고, 중국에서는 ‘농촌진홍’, ‘인간-토지 시스템’, ‘지속가능한 발전’, ‘농촌 본질 회귀’, ‘농촌사회 문제’ 등 5가지 연구 주제의 키워드 군집을 형성하여 차이를 나타냈다. 셋째, 한국의 농촌관광 연구는 점차 단일 시장 연구에서 산업융합 방향으로 발전하고 있지만 중국의 연구는 농촌관광의 핵심 역할과 농촌사회의 전반적인 발전을 중심으로 연구를 진행하는 경향이 있는 것으로 나타났다. 이러한 분석 결과는 문화적 동질성이 높은 한국과 중국이지만 농촌관광 연구는 선진국과 개발도상국의 특성을 나타내고 있음을 확인하는 것이며, 분석 결과를 바탕으로 시사점과 향후 연구방향을 제시하였다.

한국의 생태관광에 관한 연구동향과 과제

이후석 한국관광연구학회 2019 관광연구저널 Vol.33 No.2

이 연구는 생태관광에 관한 논문이 게재된 국내 관광학 분야의 학술지(Tourism field: 93편)와 비관광학(Non tourism field ; 타학문)분야 학술지(122편)를 대상으로 5개의 분석 유목을 활용하여 내용분석을 한 것이다. 연구목적은 한국의 생태관광 연구동향을 파악하고 미래의 연구과제에 관한 시사점을 찾고자 하는 것이다. 연구목적 달성을위해 한국 관광연구동향 및 내용분석(content analysis) 관련 선행연구들을 검토했고, 분석자료는 국내의 대표적인 전자 저널 (DBpia와 KISS) 검색창에서 “생태관광”을 입력하여 찾아낸 총 215편(1992-2018)의 개별논문(KCI등재지로한정)으로 삼았다. 분석유목 체계는 학술지, 조사대상, 연구대상, 연구주제, 연구방법 등으로 구분하였다. 이러한 연구의 결과는 급성장하고 있는 생태관광 연구동향에 관한 중요한 정보를 제공할 것이며(특히: 연구주제 및 방법론적동향), 미래의 연구 방향을 제시하는데 의미 있는 연구 자료로 사용될 수 있을 것이다. 분석결과와 연구과제를 요약하면 다음과 같다: 첫째, 생태관광연구가 다양한 학문분야를 통해서 다루어진다는 점에서 기존의 관광연구동향에관한 선행연구보다 비교적 범학문적 접근 성향을 보이는 것으로 분석된다. 그런 점은 생태관광연구에서는 지속가능한 관광의 의미가 포함된 융합관광 (convergence tourism)패러다임을 미래의 연구지향점으로 삼아야 한다는 연구과제를 시사한다. 둘째, 관광분야학술지는 관광객 연구가 많고 비관광분야 학술지에는 문헌자료를 조사대상으로하는 경우가 많은 것으로 분석되었다. 미래의 생태관광 연구에서는 다양한 조사대상을 선정해야 한다는 점도 연구과제이다. 연구대상은 습지가 가장 많았지만 비교적 다양한 대상들을 연구하고 있는 것으로 분석되었다. 연구주제는 관광행동심리, 관광자원개발전략, 정책제언이나 상품개발 등에 관한 논문이 많은 편이지만, 다양성의 경향이 있어서 기존의 관광동향 선행연구들 보다는 균형적이고 편중성이 낮다고 해석할 수 있다. 세째, 관광학 분야 학술지의연구방법에서는 양적 접근과 설문조사를 활용하는 비중이 상대적으로 많은 것으로 나타났지만 관광 연구동향의 선행연구와 비교해보면 그 빈도가 낮은 편이다. 그것은 관광학 관련 학술지에 게재된 논문이 양적 접근이 우세하지만비관광 분야 학술지에서의 질적 접근방법의 비율이 높게 나타나기 때문에 나타난 결과이다. 관광학술지의 경우 설문지법을 이용한 조사연구가 많다는 점에 유의하여 관광객과 지역주민 등 이해당사자들에 대한 심층면접이나 관찰, 현지조사 등을 활용하여 여러 측면을 깊이 있게 이해할 수 있는 결과 도출에 대한 연구과제가 있다. 또한 표본추출 방법에서는 비확률표본추출방법으로서 편의표본추출이 대부분인 것으로 나타났다. 미래의 생태관광 연구는 설문조사와 같은 손쉬운 방법뿐만 아니라 문헌연구, 사례연구, 실험연구와 같은 다양한 조사방법을 활용한 연구와 연구결과의 일반화를 위한 확률표본추출방법을 활용한 연구도 활성화할 해야 할 과제가 있다.

관광지 매력성 스토리텔링이 러브마크에 미치는 영향관계 연구

목현정,이태희 한국관광연구학회 2019 관광연구저널 Vol.33 No.2

본 연구에서는 고궁관광객과 관광지간의 감성적 관계의 제공 역할을 할 수 있는 관광스토리텔링을 통해 감성적관계인 러브마크 형성에 미치는 영향관계를 분석하였다. 본 연구는 서울시내 고궁인 경복궁, 경희궁, 창덕궁, 창경궁, 종묘의 각 관광지 매력성에 스토리텔링을 경험한 관광객을 대상으로 고궁 매력성의 구성요소에 따라 스토리텔링을 어떻게 느끼고, 이러한 스토리텔링경험이 러브마크에 어떠한 영향을 미치는지, 또한 인구통계학적 특성별 집단의 관광지 매력성 구성요소에 대한 차이를 지니는지에 대해 실증연구를 실시하였다. 실증 분석을 위해 서울5대고궁을 방문한 경험이 있는 일반인들을 대상으로 설문 조사를 실시했다.유효한408명의설문을 SPSS 22.0을 사용하여데이터를 분석했으며 가설의 검증을위해 다중회기분석을 실시하였다. 분석결과 관광지 매력성이 러브마크 미치는 영향은, 고궁 고유의 매력성인 특이성, 서비스성이 러브마크에 영향을 미치고 , 고궁의 스토리텔링이 러브마크에에 미치는 영향에서는 교육성, 묘사성, 감정성이 영향을 미치는 겄으로 나타났으며 고궁 매력성이 스토리텔링에 미치는 영향관계에서는 특이성과 서비스성이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한국관광공사에 따르면 고궁은 한국을 방문한 외래 관광객들의 40%이상이 방문 하는 서울의 대표적인 관광지로, 명동 동대문시장 남대문시장에 이어가장 많은 관광객이 찾은 곳으로 이는 명동 동대문시장 남대문시장과 같은 쇼핑밀집 지역을 제외하면 가장 많은 외래 관광객이 찾는 관광지이다. 그럼에도 불구하고 고궁에 대한 감성적인 관계인 러브마크 연구는 미흡한 실정이다. 관광지 매력성 스토리텔링이 러브마크에 미치는 영향 면에서 본 연구는 다른 연구와는 달리 고궁을 대상으로 했다는 큰 의의를 가진다.본 연구는 관광지 매력성 스토리텔링이 러브마크에 미치는 영향 연구 는 다른 연구와는 달리 고궁을 대상으로 했다는 큰의의를 가진다. 관광객들이 관광지를 방문하면서 직접 관광지고유의 매력성과 스토리텔링을 경험 후 느끼는 관광지의 가치,방문 적 가치그곳의 특이성과 묘사성이 잘표현되 훌륭한 관광지였다고 인식할수록 관광지의 러브마크도 영향을 받는다. 관광객 자신이 방문한 곳의 스토리텔링에 대해 공감대를 느끼고 자신들이 방문하고 느꼈던 점이 스토리를 통해 널리 알려짐으로 또 다른 자부심을 갖게 되는 것이다. 이는 결과적으로 관광스토리텔링을 긍정적인 문화관광 컨텐츠로 연결할 수 있으며, 스토리텔링의 경험을 통해 관광지 브랜드가치인식에 영향을 미치고 다시 관광지러브마크에 영향을 주는 순환 구조적 마케팅전략을 세울 수 있을 것이다.

관광 커뮤니케이션 행동에 영향을 주는 요인에 관한 연구: 강원지역 관광 만족, 진정성 인식, 충성도의 영향력을 중심으로

유선욱,류시영 한국관광연구학회 2020 관광연구저널 Vol.34 No.5

본 연구는 최근 소셜 미디어의 발달로 더욱 활성화되며 그 영향력 면에서 중요시되고 있는 관광자의 커뮤니케이션 행동에 주목하고, 이의 예측 요인을 탐구하고자 하였다. 관광자의 긍정적 커뮤니케이션 행동과 방문특성, 만족, 관광목적지에 대한 진정성 인식 및 충성도와의 관계를 고찰하였으며, 관광자의 만족은 경험 만족과 관계적 만족으로, 관광 목적지 충성도는 태도적 충성도와 행동적 충성도로 나누어 변인군과 개별변인의 영향력을 파악하기 위해 위계적 회귀분석을 통해 실증적으로 분석하였다. 연구 결과, 관광자의 긍정적 커뮤니케이션 행동에는 방문 특성, 만족, 관광목적지 충성도가 유의미한 예측 요인으로 나타났다. 이 관광 목적지에 대한 진정성 인식이 긍정적 커뮤니케이션 행동에 미치는 영향력이 유의미하지 않았다. 개별 변인의 영향력은 경험 만족이 가장 컸고, 그 다음은 태도적 충성도였다. 행동적 충성도와 관계 만족의 영향력도 유의미하였고, 영향력의 크기는 근소한 차이로 행동적 충성도가 더 큰 것으로 분석되었다. 관광자의 부정적 커뮤니케이션 행동에 미치는 변인군은 관광 목적지에 대한 충성도만이 유의미한 것으로 나타났다. 개별 변수의 경우, 태도적 충성도의 영향력이 행동적 충성도의 영향력보다 더 컸다. 본 연구는 관광 목적지에 대한 만족의 차원을 세분화하여, 경험적 만족 외에 관계적 만족을 살펴보아 관광 목적지 및 지역 브랜드 구축을 위한 커뮤니케이션 관리에 있어 관계성 강화의 필요성을 확인하였다. 또한 호의적 감정 기반의 태도적 충성도가 관광자의 긍정적 커뮤니케이션 뿐 아니라 부정적 커뮤니케이션 행동의 예측 요인으로 작용함을 규명하였다. 본 연구는 연구의 시사점 제시를 통해 관광자의 커뮤니케이션 행동에 대한 긍정적 커뮤니케이션 행동을 이끌고 부정적 커뮤니케이션 행동을 줄이기 위한 방안을 제안하였다.

코로나19 팬데믹 이후 언택트 마케팅의 성공적 활용을 위한랜선관광이 주는 행복감 형성에 관한 연구

하동희 한국관광연구학회 2022 관광연구저널 Vol.36 No.3

본 연구에서는 선행연구를 토대로 코로나19 팬더믹 이후 관광에서의 언택트 마케팅에 관한 성공적인 활용방안을 제시하고자 하였다. 랜선관광 감성가치의 필요한 요소를 검증하고, 그 과정에서 국내・국외 관광에 관한 조절효과를 살펴보고자 하였다. 실증연구를 위하여 최근 6개월 이내에 랜선관광을 경험한 성인 남녀를 대상으로 온라인 설문을 진행하였다. 연구 분석은 SPSS 21.0과 AMOS 20.0 통계 프로그램을 활용하였으며 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 구조방정식 모델, 다중집단분석을 통하여 검증하였다. 연구결과를 살펴보면 첫째, 랜선관광의 감성가치인 휴식, 쾌락, 신기, 심미, 상징이 인지적 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 랜선관광의 감성가치인 휴식, 신기, 심미가 정서적 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 인지적 이미지와 정서적 이미지는 심리적 행복감에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 심리적 행복감은 관광사랑에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 랜선관광의 감성가치인 휴식, 신기, 심미와 정서적 이미지 간의 관계에서 국내・국외 관광이 조절 역할을 하는 것으로 나타났다. 여섯째, 심리적 행복감과 관광사랑 간의 관계에서국내・국외 관광이 조절역할을 하는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로 코로나19 이후 랜선관광을 활용한 행복함 형성 연구모델을 제시하고, 관광 분야에 새로운 전략을 지속적으로 확대할 수 있도록 학문적 측면과 실무적 측면에 유용한 도움을 줄 것으로 기대한다.

한국전통시장 쇼핑관광 선택속성이 관광 만족도 및 행동의도에 미치는 영향: 방한 베트남 관광객을 중심으로

우엔 반 또안,최성현 한국관광연구학회 2022 관광연구저널 Vol.36 No.9

본 연구의 목적은 한국전통시장 쇼핑관광 선택속성이 관광 만족도와 행동의도에 미치는 영향을 분석하고, 선택속성과 행동의도의 관계에서 관광 만족도의 매개효과를 분석하는 것이었다. 이를 위해 방한 관광객의 한국전통시장 쇼핑관광 선택속성, 관광 만족도 및 행동의도에 대한 이론적 검토를 통해 분석모형과 연구가설을 도출하고, 베트남 관광객을 대상으로 실시된 설문조사 데이터를 활용하여 실증분석을 실시하였다. 실증분석 결과 선택속성이 관광 만족도에 통계적으로 유의한 영향을 미치며, 관광 만족도는 행동의도에 강한 영향을 주는 것으로 나타났다. 제안된 시사점은 한국 전통시장의 매력과 고유성을 반영한 활성화 방안 마련, 외국인 관광객을 대상으로 한 한국 전통시장의 차별성 개발, 부정적 행동의도에 대한 예방적 노력 등이다. 첫째, 한국 전통시장의 매력과 고유성을 반영한 활성화는 단순히 관광객을 위한 시설 현대화 또는 개선에 그치는 것에서 나아가 관광지로서의 매력성을 발굴하고 적극적으로 홍보할 필요성이 있다는 것을 의미한다. 둘째, 한국 전통시장의 차별성 개발은 대형쇼핑몰과의 경쟁에서 우위를 점하기 위해서는 전통시장이 갖고 있는 장점인 상대적으로 낮은 가격, 상품의 다양성 및 고유성에 집중된 활성화 노력이 필요하다. 셋째, 부정적 행동의도에 대한 예방적 노력은 외국인 관광객에게 불편한 점으로 작용하는 전통시장의 약점에 대한 적극적인 대응이 필요하다.

토픽 모델링을 활용한 리더십에 관한 국내 연구 동향: 관광학 분야의 등재지 중심으로

임영희 한국관광연구학회 2022 관광연구저널 Vol.36 No.3

본 연구는 관광학 분야의 국내 논문 중에서 ‘leadership’에 관한 논문들을 수집하고 분석하여 연구동향을 알고자 하였다. 이를 위하여 RISS에서 2020년까지의 관광학 분야의 학술지에 등재된 리더십 관련 논문을 검색하였다. 이들 논문의 제목을 활용하여 연구되는 리더십 유형을 추출하였으며 논문 초록을 활용하여 토픽 분석을 하였다. 분석을 위해 R program을 사용하였다. 분석 결과, 관광 분야 학술지에서는 1997년에 리더십 관련한 첫 논문이 있었고, 2003년부터 2013년까지 관련 논문은 꾸준히 증가하는 경향을 보였고 최근 다시 증가하는 추세를 나타냈다. 분석 대상인 555편의 논문은 총 16개의 학술지에 게재되었고, 논문 빈도 수 중 상위 3위까지의 학술지는 관광레저연구, 관광연구저널, 관광경영연구로 나타났다. 가장 많이 연구되어온 리더십 유형은 변혁적 리더십, 셀프 리더십, 서번트 리더십, 진정성 리더십, 감성 리더십, 거래적 리더십, 윤리적 리더십, 임파워링 리더십 순으로 나타났다. 토픽 분석으로 cooperating team, empowerment, OCB, turnover intention, satisfaction, goal oriented 등이 추출되었다. 결론적으로 관광학 분야의 리더십 관련한 학술 논문은 꾸준히 증가하고 있으며 기업에서의 리더십을 통한 인간관계에서의 만족 및 이직의도에 관한 논문이 많았다. 리더십 행동이론 자체가 리더가 성과를 올리기 위해서는 어떻게 행동하는지에 대해 초점을 맞춘 이론이므로 어떻게 리더가 행동해야 기업의 목표를 이루고 전체를 위해 이익이 되는가에 대한 다양한 토픽들이 도출이 되었음을 보여주는 연구였다.

가상융합산업진흥법 제정에 따른 메타버스 관광 발전에 관한 탐색적 연구

이웅규 한국관광연구학회 2025 관광연구저널 Vol.39 No.2

요약: 본 연구가 「가상융합산업 진흥법」 제정에 따른 메타버스 관광 발전에 대한 탐색적 고찰을 시도하면서 메타버스 관광서비스의 가능성과 한계를 분석하였다. 탐색 결과, 향후 연구와 실천 과제를 제시하였는데, 첫째, 메타버스 기술을 활용한 관광콘텐츠 개발과 사용자 경험 개선에 관한 연구가 필요하다는 것이다. 둘째, 메타버스 플랫폼의 접근성을 높이고, 디지털 소외 계층을 위한 포괄적 전략을 수립해야 한다. 셋째, 관광객의 데이터 활용과 프라이버시를 보호하는 동시에 혁신적인 메타버스 관광서비스 개발을 지원할 수 있는 정책적 방향성이 요구된다. 마지막으로, 메타버스 관광서비스가 환경, 경제, 사회적 지속 가능성을 모두 아우르는 새로운 모델로 자리 잡을 수 있도록 다각적인 협력과 투자, 그리고 법적・제도적 지원이 필요하다는 점이다. 이에 본 연구의 이론적 시사점은 「가상융합산업 진흥법」 제정에 따른 메타버스 관광에 대한 기초자료를 제공했다는 점이고 실무적 시사점은 관광업계와 학계에서 접근해야 할 메타버스 관광서비스에 관한 실질적인 발전 전략을 제공했다는 점이다. 다만, 「가상융합산업 진흥법」 제정에 따른 메타버스 관광 현상에 관한 현장의 문제점을 실증적으로 분석하지 못함으로써 탐색적 고찰의 한계를 넘어서지 못했다는 점이다. 향후 연구에서는 「가상융합산업 진흥법」 제정에 따른 메타버스 관광 현상에 관한 현장의 문제점을 실증적으로 분석했으면 한다. Abstract: This study conducted an exploratory investigation of metaverse tourism following the enactment of the Virtual Convergence Industry Promotion Act and analyzed the possibilities and limitations of metaverse tourism services. The exploration revealed several future research and practical tasks. First, research on developing tourism content utilizing metaverse technology and enhancing user experience is required. Second, it is necessary to improve the accessibility of metaverse platforms and establish inclusive strategies for digitally marginalized groups. Third, policy directions that support the development of innovative metaverse tourism services while protecting tourists' data use and privacy are essential. Finally, diverse collaborations, investments, and legal and institutional support are needed to establish metaverse tourism services as a new model encompassing environmental, economic, and social sustainability. The theoretical implication of this study lies in providing foundational data on metaverse tourism following the enactment of the Promotion of Virtual Convergence Industry Act. Its practical implication is offering actionable strategies for the tourism industry and academia to approach metaverse tourism services effectively. However, this study did not empirically analyze on-site issues related to metaverse tourism phenomena, which is a need for future research.

한국의 전통 관광사상으로서의 풍류연구

신동주 한국관광연구학회 2019 관광연구저널 Vol.33 No.1

한국의 관광은 일본과 중국이라는 강력한 문화소구력을 가진 경쟁국가를 이웃하고 있어서, 중국, 일본과 다른 우리만의 고유함과 진정성을 관광상품화하여야 만이 안정적으로 외국인 관광객을 유치할 수 있다. 한국적인 관광상품은 우리의 고유전통사상에 기반을 두어야만 한다. 세계적 문화현상인 한류와 관련해서 우리의 삶에서 출발하고우리의 전통에서 우러나오는 전통문화사상인 풍류의 역사적 배경과 특성, 관광과의 관련성, 21세기 한국관광에 대한 시사를 규명⋅제시함이 이 연구의 목적이다. 한류의 성공과 한류를 공간적, 시간적으로 발전⋅확장하기 위해서는 21세기의 포스트모던적 시대정신과 맞아야하며 세계적 보편성을 지녀야 한다. 동시에 우리의 전통문화에 기반해야 한다. 풍류란 우리 민족의 문화와 사상이며, 한국인의 얼이다. 한류의 힘은 관광산업과 결합되었을 때 시너지효과는 더욱 커진다. 우리의 대중문화, 전통문화, 각 지역의 문화 그리고 향후 고급문화를 아우르는 새로운 관광한류의본질은 우리 풍류의 유희적 신바람, 종교적 영감, 예술적 감각, 만남의 미학에서 찾아야 한다. 그러기 위해서는 관광분야만의 경제⋅경영적 시각을 넘어서 사학, 민속학, 동양 및 한국철학, 종교 및 예술분야와의 협업이 절실히 요청된다. 특히, 현재 한류를 가장 활발하게 생산⋅전파하고 세계화시킨 연예오락⋅방송⋅영화부문의 대중성, 흥겨움, 창조력, 연출능력을 관광산업에 도입하여야 한다.