TV광고 자막 처리방식에 따른 효과 연구

차유철(You Cheol Cha) 한국광고홍보학회 2005 한국광고홍보학보 Vol.7 No.2

방송광고 사전심의 폐지 전후의 광고 창의성과 윤리성에 관한 광고인 인식 연구

차유철(You Cheol Cha) 한국광고홍보학회 2011 한국광고홍보학보 Vol.13 No.4

2008년 6월, 한국광고자율심의기구에서 시행하던 방송광고 사전심의가 위헌판결을 받았다. 사전심의는 광고윤리를 확립하고, 광고의 자율성과 신뢰도를 진작시키며 사회적 책임을 제고하기 위하여 제정한 것인데, 한편으로는 방송광고의 표현의 자유를 부분적으로 제한하였다. 즉 사전심의의 주요 쟁점은 광고 윤리성과 광고 창의성의 충돌이라고 할 수 있는데, 사전심의 폐지 이후 어떤 변화가 있었는지를 알아보는 것이 이 연구의 주된 목적이다. 연구는 광고인들을 대상으로 사전심의 폐지 전과 후에 광고 윤리성과 광고 창의성에 대한 인식이 어떤 차이를 보이는지를 알아보았다. 그 결과, 광고인들은 사전심의 폐지 후 광고 창의성이 높아졌고, 외국어 사용과 비교 광고가 늘은 것으로 인식하고 있었다. 광고 창의성의 경우, 직종(크리에이티브-기획), 경력(10년 이하-10년 초과), 성별과 관계없이 유사한 인식 변화를 보였다. 그러나 외국어 사용에 대해서는 경력이 많은 집단이 적은 집단보다 더 늘어난 것으로 인식하고 있었다. 광고 윤리성에 대해서는 사전심의 폐지 후 윤리적 인식이 낮아진 것으로 나타난 반면, 사전심의가 광고 윤리성에 미치는 영향은 유의하지 않은 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 사전심의 폐지 후의 변화를 실증적으로 검증했다는 점, 심의가 미치는 영향에 대한 추론의 단서를 제공했다는 점, 유사한 사례, 즉 제도의 제정과 폐지에 대한 고려점을 제공했다는 점에서 의미가 있다고 하겠다. On June 28, 2008, forehand review for broadcasting advertisements was found unconstitutional. Pre-screening had been legislated to establish advertising ethics, enhance autonomy and credibility of advertising, and let advertising fulfill social responsibility, but. in the one hand, it had restricted freedom of expression of broadcasting advertisements. The major issue of pre-screening was the collision between advertising ethics and freedom of expression. The main purpose of this research is to find out what has happened since after pre-screening was abolished. This research has studied the differences of advertising people`s perception about advertising ethics and advertising creativity before and after the abolition of pre-screening. The results are these; Ad persons thought that ad creativity improved greatly, and use of foreign language and comparative ads were also increased. In the case of ad creativity, without distinction of occupation category, length of work experience, and gender, showed similar changes. But, in the case of use of foreign language, long work experience group(over 10years experience) felt the change bigger than short work experience group(less than 10 years) did. About ad ethics, ad persons perceived it was decreased after the abolition of pre-screening, but, the influence of pre-screening on ad ethics was non-significant. These research results are meaningful because that revealed the changes after the abolition of pre-screening, provided the clues to infer the influence of review, and also provided some useful considerations for other cases.

새로운 방송 환경에서 방송광고 공용인프라 활용

차유철(Youchul Cha),이수범(Soobum Lee),이희복(Heebok Lee) 한국콘텐츠학회 2012 한국콘텐츠학회논문지 Vol.12 No.3

새로운 미디어 환경의 도래와 복수 미디어랩의 등장을 앞두고 방송광고의 공용인프라 구축과 활용에 대해 광고업계와 학계의 관심과 노력이 지속적으로 제기되어왔다. 본 연구에서는 새롭게 조성되는 방송광고 환경에 따라 기존 코바코 코덱스의 가치를 분석하고 코덱스를 방송광고산업의 공용인프라로 사용할 수 있는 활용방안을 살펴보았다. 연구결과 코바넷과 코덱스 시스템은 첫째, 방송광고 거래 시스템 인프라 둘째, 광고콘텐츠 활용 인프라 셋째, 광고산업 진흥 인프라 넷째, 새로운 수익창출 인프라로 활용할 수 있다는 가능성을 제시하였다. 본 연구는 변화되는 방송광고 환경에서 방송광고 인프라 활용의 선행적인 연구로 업계와 학계에 시사점과 함의를 제공할 것이다. The advent of the multiple media representatives system make the competition in the advertising industry. In this sense, both advertising industry and academic field have interested in construction and application of public infrastructure for broadcasting advertising. More specifically, this work analyzes the value of Kodex in the smart media system. Also, this study explores a basic set of application plan of Kodex as the public infrastructure. As a result, it is necessary to build transaction system infrastructure, ads contents application infrastructure, ads promotion infrastructure, and new profit creation infrastructure in the KOBAnet and KODEX. This study, as a leading research for the application of broadcasting advertising infrastructure, aims to provide some practical implications and suggestions for further research.

새로운 광고 매체의 분류를 어떻게 할 것인가?

차유철(You Cheol Cha) 한국광고홍보학회 2007 한국광고홍보학보 Vol.9 No.4

최근 디지털 매체 외에도 새로운 형태의 광고 매체들이 속속 등장하고 있지만, 대부분 아직 제대로 분류되거나 명칭을 부여받지 못하고 있다. 이들 대부분의 공통점은 주로 가정 밖에서 접할 수 있다는 점에서 옥외광고의 관점에서 접근하였다. 연구의 내용은 이들을 반영하여 옥외광고를 새롭게 정의하고, 이들을 포함하는 분류체계를 설정하고, 이들에 대한 명명을 하는 것이다. 이러한 연구목적을 위해 문헌연구와 사례연구를 병행하였다. 연구 결과, 옥외광고는 "가정 이외의 공간에서 지각 가능한 광고 메시지를 전달하는 매체 중기 분류된 광고 매체를 제외한 모든 매체를 말한다"라는 정의를 내렸다. 기존 분류체계에 새로운 옥외광고 매체들을 포함시키는 방법으로 첫째, 기존 분류체계에 새로운 광고 매체를 완전히 포함시키면서 하위 유형에 추가적인 항목을 추가하는 방법과, 둘째, 기존 분류체계에 새로운 광고 매체를 별도의 영역으로 설정하는 방법을 제안하였다. 새로운 광고 매체의 명칭은 ``편재 매체(Omnipresent Media)``와 ``주변 매체(Surrounding Media)``의 두 가지 대안을 제시하였다. 본 연구는 새로운 광고 매체에 대한 연구는 아직 다뤄진 적이 거의 없었다는 점, 광고 매체의 지평을 넓힌다는 점에서 의미가 있다고 하겠다. The objects of this study is to re-define and re-classify the outdoor advertising, and name the new advertising media. There are very many new advertising media but most of them are not still get any particular name and enough attention. Most of those new advertising media would be classified in outdoor advertising category. So the researcher studied this research from the view point of outdoor advertising. This study used two types of research methods, literature study and case study. literature study was done by investigating laws, research reports, articles in academic journals, and books. Case study also was done by reviewing new media advertisements. By scrutinizing the preexistent definition of outdoor advertising and new advertising media characteristics, this study re-defined outdoor advertising as ``all media, except the preclassified advertising media, that communicate perceptible advertising message out of home space.`` This study also re-classified outdoor advertising into two types by including new advertising media which had been neglected in classified tables. By reflecting the characteristics of wide range of new advertising media, the researcher proposed two names; Omnipresent media; Surrounding media. Even though this study has some limitations, it may be meaningful that it proposed the latest definition on outdoor advertising and named the new advertising media first time.

광고활용교육 연구의 현황과 향후 과제

차유철(Youcheol Cha),이희복(Heebok Lee) 한국광고PR실학회 2021 광고PR실학연구 Vol.14 No.3

본 연구는 광고활용교육이 광고학계를 넘어선 영역에서도 광고활용교육에 대한 논의가 이뤄지고 있다는 가정에서 시작하였다. 이를 위해 국내의 모든 학문 분야를 대상으로 논문을 검색하여 그 결과를 분석하였다. 광고활용교육을 주제로 한 연구는 학술지 109편, 학위논문 214편 등 총 323편이 검색되었다. 학술지와 학위논문은 발표과정과 형식에서 차이가 있으므로 이들을 함께 살펴보기 위해 기본적인 메타분석을 적용하여 분석하였다. 그 결과, 학술지와 학위논문 모두 교과 관련 연구의 비중이 가장 높았고, 언어와 문화 관련 연구가 뒤를 이었다. 세부적인 교과로는 국어와 미술의 비중이 높았으며, 학위논문에서는 외국어교육도 주요 교과였다. 광고활용교육이 실제 교육현장에서 비교적 활발하게 실천되고는 있으나, 이를 체계적이고 지속적으로 뒷받침할 수 있는 시스템은 아직 구축되어 있지 않다. 따라서 해외사례와 같은 광고활용교육의 플랫폼 역할을 수행할 토대가 필요하다. This study began with the assumption that AIE(advertising in education) is being discussed in areas beyond advertising academia. To this end, papers were searched for all academic fields in Korea and analyzed the results. A total of 323 studies on AIE were found, including 109 academic journals and 214 degree papers. Since academic journals and degree papers differ in presentation process and format, basic meta-analysis was applied to analyze them together. As a result, both academic journals and degree papers had the highest proportion of curriculum-related research, followed by language and culture-related research. Korean language and Art were high in detail, and foreign language education was also a major subject in degree papers. Advertising utilization education is being practiced relatively actively in the field of actual education, but a systematic and continuous system has not yet been established to support it. Therefore, a foundation is needed to serve as a platform for advertising utilization education such as overseas cases.

교통수단 이용 광고물 규제개선 방안 연구: 교통수단 래핑광고를 중심으로

차유철 ( Youcheol Cha ),이희복 ( Heebok Lee ),이시훈 ( Sihoon Lee ) 한국지역언론학회 2016 언론과학연구 Vol.16 No.1

현재 옥외광고물 등 관리법 시행령 제19조에 의해 차량의 광고 표시면적은 창문을 제외한 옆면과 뒷면의 1/2로 제한되어 있다. 2014년 전국경제인연합회에서는 효과적인 광고활동을 위하여 교통수단 광고 표시면적의 완화를 건의하였다. 전문가대상 심층면접을 통해 교통수단 광고 표시면적에 관해 검토해야 할 것들이 무엇인지를 파악한 후, 이를 토대로 설문을 작성하여 전문가 집단과 일반인들을 대상으로 조사하였다. 또한 해외의 사례는 어떠한지 검토하였다. 설문조사 결과 대체적으로 교통수단의 전면 래핑광고에 대하여 긍정적인 의견이 더 높게 나타났으나 안전을 위하여 표시 부분에 대해서는 제한해야 한다는 결론을 얻었다. 또한 해외사례에서는 각 국, 각 지역마다 허용여부에 차이가 있으나, 안전과 도시미관에 지장이 없는 범위에서는 허용하는 것으로 분석되었다. 이러한 연구결과를 바탕으로, 교통수단이용 광고물에 관한 시행령 개정안을 제안하였다. The size of an advertisement on a vehicle is limited less than 1/2 of side area except windows by the Enforcement ordinance of administration law for outdoor advertisements. 2014, the Federation of Korean Industries made a recommendation to the Government to relax regulations for effective advertising. This study explored what would be considered in relating size regulations through in-depth interview with experts. After developing questionnaire, we researched two groups, experts and civil. On the other hand, we also investigated foreign cases. As a result, both groups replied positively to relax the size regulation. Foreign cases showed that some area allowed wrapping ads but the other area did not. But as far as not ruin safety and fine view, most countries showed a tendency of allowing. We suggest a revised ordinance on the base of the research to improve the advertisement size regulation.

급성 슬개골 탈구증의 관절경적 내측 지지대 봉합술

빈성일,차유철,문호생,Bin Seong-Il,Cha You-Cheol,Moon Ho-Saeng 대한관절경학회 1997 대한관절경학회지 Vol.1 No.1

Acute patellar dislocation is a painful, terrifying experience that always occurs suddenly. The recurrence is unfortunately common and each experience is just as painful to the patient. With each acute dislocation, additional intraarticular derangement occurs. Therefore the goals of treatments are not only to relieve acute pain by prompt reduction of the dislocation but also to remove any chondral or osteochondral fragments that may be present within the knee joint and to restore normal patellofemoral anatomy, thereby preventing recurrent dislocation and avoiding future patellar subluxation. To present the details of arthroscopic medial retinacular repair in acute patellar dislocation. we report 2 patients with treatment of acute patellar dislocation with osteochondral loose body.

전자게시대 도입과 옥외광고 중소사업자 지원방안

이희복(Lee, Heebok),차유철(Cha, Youcheol),이시훈(Lee, Si-Hoon) 한국광고홍보학회 2015 광고연구 Vol.0 No.106

고관절 치환술 후 생긴 감염에 대한 99mTc-HMPAO 백혈구 스캔의 진단적 가치

이수호 ( Soo Ho Lee ),차유철 ( You Cheol Cha ),한병호 ( Byeong Ho Han ),장재석 ( Jae Suk Chang ),김기용 ( Key Yong Kim ) 대한고관절학회 1997 Hip and Pelvis Vol.9 No.1

The bone infection after hip arthroplasty which can bring a catastrophic results to the patient has been problem due to the difficulties in the diagnosis and treatment. To solve this problem, infectionspecific WBC scan has been developed. Recently "Tc-HMPAO(Technetium-99m hexamethylpropylene-amineoxime)-WBC scan was introduced and have been adopted for detection of infection. However the diagnostic value and possible problem have not been proved yet. The authors attempted to find out the diagnostic value and limitation of " Tc-HMPAO-WBC scan in the infection after hip arthroplasty. Twenty-five patients, who underwent " Tc-HMPAO-WBC scan from October 1994 to February 1997 in Asan Medical Center, were analysed. Through comparing the results of " Tc-HMPAO-WBC scan with operative, microbiologic, radiologic and clinical findings, we have reached the following conclusions. 1. ""Tc-HMPAO-WBC scan was very sensitive to the detection of bone infection after hip arthroplasty. 2. The delayed imaging decreased the false negative rate, but the problem of detection of subacute or chronic infection should be studied. 3. The false positive rate was relatively low, and when we combine Tc-MDP bone scan with Tc-HMPAO-WBC scan, probably the false positive rate will be decreased more than now. 4. Single Photon Emission Computed Tomography(SPECT) could help to localize the infection focus and detect the low activity of infection.

경기불황기 광고 활성화 방안 연구

한상필 ( Sang Pil Han ),차유철 ( You Chol Cha ),이희복 ( Hee Bok Lee ) 한국커뮤니케이션학회 2010 커뮤니케이션학연구 Vol.18 No.1

불황기 광고산업 발전을 위해 국내외 문헌연구와 광고회사, 광고주, 광고학계 인식을 살펴 장기적인 전략 모델을 제시하고자 하였다. 사례연구와 240명의 인식조사를 통해서 신속하고 효과적인 대응으로 광고점유율(SOV)을 유지하면 불황이 극복되면서 더 큰 시장점유율(M/S)을 확보할 수 있다는 것을 알 수 있었다. 불황기만을 겨냥한 대증요법적인 접근으로는 불황을 이겨내는데 한계가 있다. 결국 불황기 광고 활성화 방안으로 광고산업의 펀더먼털 강화를 토대로, 대증요법적 방안과 광고주 주도 방안을 집합적 관계로 설정한 모델을 제안하였다. 본 연구는 불황기를 맞은 광고산업의 경쟁력 강화방안과 정책수립의 자료를 제공한다는 실무적 시사점을 갖는다 하겠다. This study examined the perception of advertising professionals in advertising revitalization during recession periods and proposed a long-term strategic model for developing advertising industry. For this purpose, a survey of 240 advertising professionals and case studies were executed. The results of study showed that boosting advertising expenditures during recession periods provided an added benefit in increased sales and profitability. But advertisers did not express positive attitude to increase advertising budget. This study found that there were discrepancy between advertising agencies and advertisers. Based on these findings, this study suggested a model of advertising in recession periods. This Study has practical insight that it provides the plans for advertising industry competitiveness improvement and information for policy making.