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지아장커의 <상해전기>에 나타난 영화적 미장아빔과 역사 횡단 연구
이희승,김은정 한국영상제작기술학회 2020 영상기술연구 Vol.- No.32
<상해전기>은 상하이의 역사를 현재적 관점에서 다시 읽는 지아장커의 영상시이다. 고요하면서 몽환적인 카메라의 시선을 따라 상하이의 풍경이 전개되고, 그 곳을 살았던 그리고 살아가는 많은 사람들이 등장한다. 상하이는 중국의 도시 중 근대에 들어서며 가장 복잡하며 다양한 역사와 문화를 지닌 도시이다. 서양의 문화와 아시아 각국의 다양한 문화는 물론, 사회주의 국가로 변모해가는 중국의 근대사를 도시 전체에 각인시키고 있다. 지아장커는 그 정체를 알 수 없는 도시의 비밀을 변화의 시대를 경험한 사람들의 기억으로 재구성한다. 이 영화는 네 개의 층위로 구성되어 있다. 17인의 인터뷰, 흑백사진과 영상자료, 정체를 알 수 없는 흰 옷을 입은 여인의 여정, 그리고 말하지 않는 인물로 오늘날 상하이 민중의 모습이다. 발화자들은 부모세대와 자신들의 영광을 말하고, 말하지 않는 도시 노동자들은 여러 층위와 혼재되며 상하이의 면모를 보여주고 있다. 그리고 이 영화는 다양하게 차용된 영화 장면이 영화적 미장아빔으로 작용하며 상하이의 역사를 관객이 재구성하는데 작용한다. <I Wish I Knew> is a visual poem by Jia Zhangke, who re-read Shanghai’s history from a present perspective. Following the gaze of a serene, dreamy camera, the landscape of Shanghai unfolds, and countless people emerge who ever lived and living there. Shanghai is one of the most complex city and has a variety of history and culture among Chinese cities. It imprints the modern history of China, which is transforming into a socialist country as well as Western culture and diverse cultures of Asian countries, on the whole of the city. Jia Zhangke brings the city’s mysterious secrets to the memory of those who lived through the age of change. This film is made up of four layers. Seventeen interviews, black-and-white photographs and video footages, the journey of an unidentified white-clad woman, and innumerable silent figures of Shanghai today. Interviewees speak of the parents’ generation and their own glory, and city workers who don’t speak anything are mixed up on multi layer and showing the face of Shanghai. And the film acts as a cinematic mise en abyme with various borrowed film scenes, which serve to reconstruct Shanghai’s history.
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지역방송 리얼리티 프로그램 제작자 연구 -부산지역 지상파 3사를 중심으로-
이희승 부산울산경남언론학회 2012 지역과 커뮤니케이션 Vol.16 No.1
Recently, there is a flood of reality programs such as auditions, survivals, and real varieties on the domestic terrestrial channels and cables. The reality program has a program format that can elicit recipients' participation and communication, departing from the producers, and can tailor to the aim of the local broadcasting, which is to conceptualize the locality reflecting the culture and the voice of the local society. This study examined how reality programs are appropriated in the context of local broadcasting station by conducting in-depth interview with producers and writers in three local broadcasting stations in Busan to ask their perceptions on the reality program. First, the production agents perceived loose prior planning and spontaneity as the generic characteristics of the reality program, but they showed passive attitudes toward the use of reconstitution apparatus. Second, despite their perception on the importance of the program format setting in producing the reality program of the local broadcasting station, the effort devoted to the format development was reported to be lacking in reality. This was ascribed to poor production environments such as limited production cost, human resources, and lack of motivation. Third, the unique traits of domestic broadcasting, the bond with audience casts and sympathy on events similar to daily life, were also found in the reality program of the local broadcasting station. Further, the production agents were concerned to elicit reality and pleasure through characterizing casts. On the other hand, they did not suggest any clear direction for conceptualization of locality differentiated from central broadcasting. This study further suggested vitalizing co-planing among local broadcasting stations in the future and developing a program format that can enhance audience's participation and interest and can facilitate sponsoring from companies and public offices. It was also suggested that production agents change their perception to accept entertainment value as the primary axis instead of turning locality to publicity. 최근 국내 지상파 및 케이블 TV에는 오디션, 서바이벌, 리얼 버라이어티 등 리얼리티 프로그램들이 범람하고 있다. 리얼리티 프로그램은 제작자 중심에서 벗어나 수용자의 참여와 소통을 이끌어낼 수 있는 프로그램 포맷으로써, 지역사회의 문화와 목소리를 반영하면서 지역성을 구현하고자하는 지역방송의 목적에 부응할 수 있는 프로그램이다. 본 연구는 부산지역 지상파 3사의 PD와 작가들을 대상으로 제작자 심층 인터뷰를 진행하여 리얼리티 프로그램에 대한 제작주체의 인식과 지역방송이라는 지형에서 리얼리티 프로그램이 전유되는 방식을 고찰해보았다. 먼저, 지역방송 제작주체들은 리얼리티 프로그램의 장르적 특성을 느슨한 사전기획과 현장의 즉흥성으로 인식하고 있었다. 그러나 재연 장치의 활용에 대해 소극적인 태도를 보이는 것으로 파악되었다. 둘째로, 지역방송의 리얼리티 프로그램 제작에 있어 프로그램 포맷 설정의 중요성에 대한 인지에도 불구하고, 제작 현실에서는 포맷 개발에 대한 노력이 부족한 것으로 드러났다. 이는 한정된 제작비, 인력의 한계, 동기부여 부족 등 열악한 프로그램 제작 환경에 기인하고 있었다. 셋째로, 지역방송의 리얼리티 프로그램에서도 시청자의 출연자와의 유대감과 일상과 유사한 사건에 대한 공감대 형성이라는 국내 방송 고유의 특성이 드러났으며, 제작주체들은 출연자들의 캐릭터라이징을 통해 리얼리티나 재미를 이끌어내기 위해 고민하고 있었다. 반면, 중앙방송과 차별화된 지역성의 구현에 대한 명확한 방향을 제시하지 못하고 있었다. 본 연구는 제작자 심층 인터뷰 결과를 토대로 향후 지역사간 공동기획 활성화, 일반인의 참여와 관심을 높이고 기업이나 관공서의 협찬을 도모할 수 있는 프로그램 포맷의 개발, 그리고 지역성을 공익성으로 환원하는 대신 오락적 가치를 지역성의 중심축으로 받아들이는 제작주체의 인식 전환을 제언하였다.
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기업의 축제에 대한 스폰서십활동이 기업이미지와 브랜드이미지에 미치는 영향
이희승,곽춘려 동북아관광학회 2019 동북아관광연구 Vol.15 No.4
This study wanted to find out if sponsorship activities for corporate festivals affect the image of the entity, and also to identify the factors that affect the entity's image among sponsorship activities. The purpose of the project was to find out participants' awareness of the brands engaged in sponsorship activities. For analysis data, SPSS 22.0 was used for frequency analysis, reliability analysis, factor analysis, and variance analysis. The analysis results are summarized as follows. The sponsorship activities of the companies recognized by the festival participants are categorized into three categories, 'communication activities', 'festival donation activities' and 'image enhancement activities'. TThe results of the analysis of the effect relationship between the entity's image and the sponsor's activities showed that 'fest contribution activities' and 'image raising activities' had a significant impact on the entity's 'trust', 'social contribution' and 'friendly' image. In addition, other activities except for 'communication activities' have a positive effect on corporate brand image in relation to its influence with brand image sponsorship activities. 본 연구는 기업의 축제에 대한 스폰서십활동이 기업의 이미지에 영향을 미치는 지알아보는 것을 목적으로 하였다. 또한 스폰서십활동들 중 기업이미지에 영향을 미치는요인을 밝히고, 스폰서십활동을 하는 기업 브랜드에 대한 참여자들의 인지도를 알아보았다. 연구목적 달성을 위해 설문 조사를 통해 수집된 자료들은 빈도분석, 신뢰도분석, 요인분석, 회귀분석을 실시하였다. 주요 분석결과를 요약하면 다음과 같다. 축제 참여자들이 인식하는 기업의 스폰서십활동은 크게 ‘커뮤니케이션 활동’, ‘축제기여활동’, ‘이미지제고활동’ 세 가지로 유형화되었다. 세 가지 활동들 중 기업의 이미지와 유의미한 영향관계를 나타내는 활동을 분석한 결과 ‘축제기여활동’, ‘이미지제고활동’이 기업의 ‘신뢰’, ‘사회공헌’, ‘친근한’이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 축제를 스폰서 하는 기업들의 스폰서십 유형이 자선적이라고 인식되면 이는바로 기업의 신뢰, 사회공헌 등 긍정적 이미지에 영향을 미친다고 해석해 볼 수 있다. 그리고 브랜드이미지 스폰서십활동과의 영향관계에 있어서도 ‘커뮤니케이션 활동’을제외한 나머지 활동은(축제 기여 활동, 이미지 제고 활동) 기업 브랜드이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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