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국제 기아 돕기 캠페인의 효과에 미치는 긍,부정 프레이밍과 관여도의 영향-상호작용을 중심으로
이승조 ( Seung Jo Lee ),연보영 ( Bo Young Yeon ),구세희 ( Se Hee Koo ) 한국감성과학회 2010 감성과학 Vol.13 No.1
본 연구는 국제 기아 돕기 캠페인을 대상으로 긍·부정 프레이밍의 영향과 관여도와의 상호작용을 조사하였다. 이론적으로 국제 기아 돕기 캠페인은 위험 회피와 연관된 행동이므로 긍정 프레이밍이 더욱 유효할 것이라는 주장과 돕기 행동은 부정적 감성의 소구가 중요하기 때문에 부정적 프레이밍이 더욱 유효할 것이라는 상충된 예측을 연구를 통해 밝혀내고자 하였다. 연구는 실험으로 설계되었으며, 실험 참가자들은 기부를 하지 않았을 때 지속될 기아 어린이들의 고통을 강조하거나, 기부를 하였을 때 기아 어린이들이 얻을 수 있는 기쁨과 안도를 강조한 캠페인에 각각 노출되었다. 실험 결과는 먼저 긍·부정 프레이밍이 태도나 행위 의도에 영향을 주지 않는 것으로 나타났지만 관여도와 상호작용은 유의미한 것으로 나타났다. 하지만 그 상호작용이 태도와 행위 의도사이에 상반된 방향을 보이는 예상치 못한 결과가 나타났다. 태도에서는 관여도가 높은 집단에서는 부정적 프레이밍이, 관여도가 낮은 집단에서는 긍정적 프레이밍이 더 효과적으로 나타났다. 반면, 행위 의도에서는 그 방향이 반대로 나타나, 관여도가 높은 집단에서는 긍정적 프레이밍이, 관여도가 낮은 집단에서는 부정적 프레이밍이 더 효과적이라는 결과가 도출되었다. 이러한 결과가 내포한 의미와 국제 기아돕기 캠페인 제작에 적용할 수 있는 실용적 의미에 대해 논의하였다. This study investigates how framing and the interaction with involvement influences responses toward a help campaign. There could be two possible predictions about the results of framing. One is that, because helping is a risk avoidance behaviors, the positive framing would dominant or the other is that, because helping is mainly mediated by negative emotions such as sadness or guilty, the negative framing would be preferred. The present research was to solve the conflicting predictions and was conducted with a experimental design. The participants were exposed to a campaign emphasizing either positive aspects of the help or negative contexts which would be maintained without any help. The results were that the main effect of framing was not existent, but the significant interaction with involvement on responses was found. The interaction of framing and involvement, though, included unexpected inconsistency between the results of attitude and behavioral intention. The theoretical and practical meanings of the results were discussed.
지상파방송의 장르다양성에 관한 연구: 시간대별 프로그램 편성과 노출을 중심으로
임성원 ( Seong Won Lim ),구세희 ( Se Hee Koo ),연보영 ( Bo Young Yeon ) 한국지역언론학연합회 2007 언론과학연구 Vol.7 No.2
본 연구에서는 지상파방송이 수용자의 권익이란 측면에서 다양성을 얼마나 확보하고 있는지를 실증적으로 분석하고 있다. 즉 매체환경의 변화에 따라 지상파방송의 역할로 ``다양성``이라는 가치의 중요성이 강조되고 있는 시점에서, 방송시간을 바탕으로 한 프로그램 장르의 송신된 다양성과 시청률을 토대로 한 수신된 다양성을 측정하여 비교하였다. 또한 각 시간대별로 프로그램 편성에서 차이를 보일 것이라고 예상하여 시간대별 프로그램 장르의 다양성을 비교하였다. 시청률지상주의와 시청자의 재미 위주 시청의 악순환 관계를 살펴볼 수 있기 때문이다. 분석결과, 전체적인 다양성 지수는 송신된 다양성과 수신된 다양성이 비교적 높게 나타났다. 그러나 시간대별 다양성을 비교해보면, 주시청시간대를 중심으로 인기 있는 장르가 편향되어 있음을 알 수 있었다. 시청률이 높은 주시청시간대에는 드라마 장르와 오락 장르가 집중적으로 방송되고 있었던 반면, 시사·교양 프로그램의 비율은 상대적으로 매우 적게 측정되었다. 또한 시청자에 대한 노출에서도 오락 장르에 대한 노출이 매우 높게 나타나고 있었다. 특히, 지난 2005년 12월부터 시작된 지상파 낮방송(12시~4시)에서도 연예/오락 프로그램 등의 편성 비율이 높았으며, 재방송 프로그램도 매우 높게 나타났다. 이는 공익성을 추구한다는 낮방송의 처음 취지와도 어긋난 것이라 할 수 있다. 이러한 편성은 낮방송이 어느 정도 정착된 2006년 봄 개편 이후에도 별다른 변화가 없는 것으로 분석되었다. 따라서 낮방송이 허용됨에 따라 특정 시간대에 특정 장르가 집중 편성되는 것을 막을 수 있는 규정이 필요할 것이다. This study analyzed empirically over-the-air broadcasters` diversity in terms of audience` rights. Especially, as media environment is changing, diversity is emphasized by role of over-the-air broadcasters. From this phenomenon, this study compares diversity of transmission of programming measured by broadcasting time with diversity of reception measured by program ratings. Under expectation of programming would be influenced by the time zone, this study also compares diversity of program genre located in different time zones. The results of this study shows that overall diversity of transmission index is 0.82 and overall diversity of reception is 0.81. These results are relatively high. However, from the studies of comparing the diversity of program genre in different time zone it was found that popular genre is concentrated in prime time. While drama and entertaining programs were mainly televised in prime time, programs dealing with issues or cultural category in prime time were rarely televised relatively very low in it`s percentage. Especially from the rates of the daytime broadcasting which first set in December, 2006 entertaining programs were highly formed and broadcasted. At the same time, entertaining programs were occupying high rates in re-broadcasting programs. Since daytime broadcasting had it`s purpose of emphasizing public interest in first place, high rates of entertaining programs digresses it`s genuine purpose. This study concludes with a suggestions that as daytime broadcasting is permitted, the specified laws for every time zone is required.