메타버스 이용자의 이용행태를 통해 본 광고 플랫폼으로서의 인식에 관한 연구

문철수(Chul-Soo Moon) 한국콘텐츠학회 2023 한국콘텐츠학회논문지 Vol.23 No.3

본 연구에서는 메타버스 플랫폼 이용자들의 이용행태를 파악하기 위해 10대에서 60대까지 남녀 1,000명을 대상으로 조사를 실시했다. 국내외 대표적인 메타버스 플랫폼의 핵심 서비스를 반영해 세 가지 유형(‘게임 및 월드건설 중심’, ‘소셜 네트워킹 중심’, ‘업무 중심’ 플랫폼)으로 구분해, 이용자들의 행태와 평가를 바탕으로 향후 메타버스 서비스 개발 및 산업 활성화를 위한 방안을 모색했다. 이용행태를 종합해 보면, 주 이용자들은 연령이 10∼30대에 몰려 있고, 대체로 ‘게임 및 월드건설 중심’의 메타버스 플랫폼을 선호하며, ‘업무 중심’의 플랫폼은 잘 이용하지 않았다. 또한 이용자들은 메타버스 내의 기업 광고와 홍보에 우호적 반응을 보여, 광고 플랫폼으로서의 메타버스 성공 가능성을 예측할 수 있었다. 이외에도 메타버스를 이용하지 않는 중장년층 역시 긍정적인 시장 성장 전망을 내놓고 있어, 보다 다양한 서비스 제공을 통해 메타버스 플랫폼을 활성화시키는 전략의 필요성을 확인할 수 있었다. In this study, a survey was conducted targeting 1,000 men and women in their 10s to 60s in order to understand the usage behavior of metaverse platform users. Reflecting the core services of representative domestic and foreign metaverse platforms, this study divided those into three types (mainly for game and world builder, social networking, and work oriented platform), and sought ways to develop metaverse services and revitalize the industry in the future based on users behavior and evaluation. By the analysis about behavior of use, metaverse users are mostly in their 10s to 30s, prefer game and world builder metaverse platforms, and rarely use work-oriented platforms. In addition, users responded favorably to corporate advertising and promotions within the metaverse, predicting the success of the metaverse as an advertising platform. Middle-aged class who are not familiar with metaverse are also offering positive market growth prospects, confirming the need for a strategy to activate the metaverse platform through the provision of more diverse services.

한국과 미국의 옥외광고협회 홈페이지 비교분석을 통한 대공중 관계(Public Relations) 개선방안 연구

문철수(Chul-Soo Moon) 한국옥외광고학회 2009 OOH광고학연구 Vol.6 No.3

본 연구는 인터넷 홈페이지를 활용해 우리나라 옥외광고 산업 분야의 PR 개선방안을 모색하고자 진행되었다. 이를 위해 국내 옥외광고 사업자와 종사자를 지원하고 있는 대표 기관인 한국옥외광고협회(Korea Outdoor Advertising Association)와 동일한 기능을 하고 있는 미국옥외광고협회(Outdoor Advertising Association of America, Inc.)의 홈페이지에 대한 내용분석을 실시했다. 홈페이지 분석은 웹 디자인(Web Design), 정보제공(Publicity PR), 정보교환(Interactive PR), 이용자 편의(User Friendliness) 등 네 가지 요소를 중심으로 이루어졌다. 분석결과 한국의 경우 디자인 면에서 볼 때, 전반적으로 레이아웃이 산만해 주목성과 정돈성이 부족하고, 공중과의 정보교환과 Two-Way Communication에 있어 약점이 드러났다. 그러나 다양한 공중을 대상으로 한 정보제공 노력이나 주요 메뉴에 대한 접근, 메뉴 명칭의 명확성 등 이용자 편의에 있어서는 강점을 보였다. 미국의 경우 홈페이지 레이아웃이 심플해 주목성이 높고, 정기적인 웹 세미나(webinar)등을 개최함으로써 다양한 공중들과의 Two-Way Communication을 시도하는 노력이 돋보였다. 그러나 제공되는 정보량이 다소 부족하고, 메뉴 찾기나 관련 사이트로의 이동 등 이용자 편의에 있어서는 다소 약점이 드러났다. 결론적으로 우리나라 옥외광고협회의 홈페이지는 인터넷 PR 활성화 차원에서 보다 다양한 공중을 대상으로 맞춤형 정보 서비스 제공의 확대와 함께 공중과 상호작용할 수 있는 인터렉티브(interactive) PR에 주력해야 할 것으로 보인다.

고속영상처리에 의한 레일형상측정시스템 개발

문철이(Moon Chul Yi),김만철(Kim Man Chul) 한국철도학회 2006 한국철도학회 학술발표대회논문집 Vol.- No.-

Railway track supports and guides train and it directly affects ride quality and safety. To maintain track quality, regular maintenance activity is essential but it degrades track usage since maintenance activity occupies the track during the work. To achieve maximum track efficiency, track inspection should be performed at commercial running speed. In this paper, we designed and developed high speed rail profile measurement system using laser light sectioning method with line laser generator, digital camera and DSP based image processing system. The measurement system can supports rail profile measurement at the speed of 300 Km/h that can be applied to KTX.

OOH 광고 미디어로서의 디지털 사이니지에 관한 탐색적 연구

문철수(Chul-Soo Moon) 한국옥외광고학회 2010 OOH광고학연구 Vol.7 No.4

본 연구는 디지털 사이니지 형태의 OOH 미디어가 새로운 광고 매체로서 입지를 강화해 나가고 있는 현실 속에서 디지털 사이니지에 대한 특성과 유형 등을 탐색해 보기 위해 진행되었다. 전 세계적으로 디지털 사이니지는 새로운 광고 미디어 뿐 아니라 새로운 마케팅 수단으로서, 더 나아가 새로운 문화 수단으로 각광받고 있다. 이러한 현상을 살펴보기 위해 현재 국내외적으로 시현되고 있는 주요 디지털 사이니지 광고물들에 대한 사례분석을 실시하였다. 분석결과 디지털 사이니지가 새로운 광고매체로 주목받을 수 있는 요인은 다양한 멀티 미디어 기술을 활용할 수 있다는 점, 특정 장소와 시간에 따라 단말기별로 콘텐츠를 제어할 수 있는 능력, 수용자와의 상호 접촉성 등으로 나타났다. 반면, 향후 개선해야 할 문제점으로는 송출 방식에 있어서의 기술적인 표준 마련, 광고효과 측정 방법의 개발, 주위 환경과 경관에 대한 배려 및 법규 준수 등을 꼽을 수 있겠다. 결론적으로 본 연구결과는 옥외 환경 개선 및 총체적인 도시 미관을 염두에 둔 한국적 현실을 감안한 디지털 사이니지 운영방안 전략 수립에 대한 제안을 담고 있다. This research has been studied to explore the characteristics and types of digital signage on OOH media as a new advertising media which is consolidating its position recently. Digital signage is spotlighted throughout the world not only as new advertising media but also as new marketing tools, furthermore as new culture means. To explore these conditions, the case study has been analyzed on major digital signage advertisements which manifested internationally and domestically. As a result, the primary factors of digital signage as a new advertising media are practical uses of various multimedia technologies, ability to control the specific time and place by each terminals, and interactivity with users. On the other hand, some points of view which need to be improved for the future are preparation of technical standards on transmission method, development of measuring the effectiveness of advertisements, consideration of surrounding environments and sceneries, and compliance with legal requirements. In conclusion, this study is offering strategies of digital signage operating plans considering situations of Korean reality of outdoor environmental improvements and overall urban beautification.

방송광고 정책, 과제와 대안

문철수(Chul-Soo Moon) 한국방송학회 2005 방송통신연구 Vol.- No.61

스마트TV 등장이 국내 방송 환경에 미치는 영향에 관한 탐색적 연구

문철수(Chul-Soo Moon),최민재(Min-Jae Choi) 한국방송학회 2011 방송통신연구 Vol.- No.73

한국해운산업 합리화에 관한 소고

문철한 ( Chul Han Moon ) 한국해운물류학회(구 한국해운학회) 1987 해운물류연구 Vol.5 No.-

‘아름다운 간판 만들기’ 캠페인 홍보에 관한 연구 : 주요 일간신문 기사 분석을 중심으로

문철수(Chul-Soo Moon) 한국옥외광고학회 2008 OOH광고학연구 Vol.5 No.2

행정자치부는 ‘2007년도 주요사업계획’을 발표하면서 2007년을 아름다운 간판 만들기 원년으로 정하고 ▲관련법령의 전면 개정 ▲‘간판이 아름다운 거리’ 지자체 시범사업 중점 육성 ▲간판 디자인 모델 및 설치 가이드라인 개발 보급 ▲간판문화 개선 범국민 홍보 및 캠페인 전개 등 4대 과제를 중점적으로 추진할 사업으로 밝힌 바 있으며, 이에 따라 행자부 주관으로 간판문화 인식 개선을 위해 옥외광고개선 기획홍보 및 범국민 홍보 캠페인을 전개한 바 있다. 본 연구는 이러한 행자부의 캠페인이 주요 일간신문을 통해 국민들에게 어느 정도 전파되었는지를 살펴보기 위해 한국언론재단의 KINDS를 통해 ‘아름다운 간판 만들기 원년’ 관련 기사분석을 실시하였다. 분석대상 및 기간은 KINDS에 기사를 제공하는 9개 중앙 일간지와 6개 경제지를 대상으로 ‘아름다운 간판 만들기 원년’인 2007년 1월 1일부터 12월 31일까지 1년간으로 정하였다. 조사결과 9개 중앙일간지에 25건의 기사가 게재되었고, 논조는 긍정(9건), 부정(9건), 중립(7건)등으로 고르게 나타났다. 신문별로는 서울신문과 문화일보가 각각 8건 7건으로 전체의 60%를 차지해 신문별 편중 현상이 심한 것으로 나타났다. 한편, 6개 경제지에는 12개의 기사가 게재되었다. 결론적으로 중앙 일간지의 경우 아직까지 옥외광고에 대한 관심이 매우 부족한 것으로 생각되며, 특히 주무 부처인 행자부의 대언론 홍보가 매우 미약한 것으로 판단된다. 이를 보완하기 위해서는 새로운 정책홍보 커뮤니케이션 모델이 마련되어야 할 것으로 본다. 궁극적으로 정부는 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 통해 국민여론을 수렴하여 국민이 호응하는 정책을 입안하고, 유효적절한 홍보 전략과 진술을 집행해 나가야 할 것으로 본다. Ministry of Government Administration and Home Affairs (MOGAHA) announced 'Plans of Major Duties 2007' that it set 2007 as the first year of creating a beautiful signboard. MOGAHA made public to drive four major subjects, which are ▲revising the related law ▲supporting local governments to show examples to make a 'Beautiful Signboard' ▲developing and spreading the building guideline and a signboard design model ▲improving the signboard culture, PR to whole nation, and conducting a campaign. In the meantime, MOGAHA already conducted PR campaign to whole nation on outdoor advertising to make public's recognition improving on a sigborad culture. This study is to examine how MOGAHA's PR campaign is well spread to the public through major newspapers. The researchers analyzed newspaper articles related to 'the first year to create a beautiful signboard' from KINDS offered from Korea Press Foundation. The analyses were conducted to nine major newspapers that are offering articles to KINDS between January first, 2007 to December 31st, 2007. In result, there were 25 articles were appeared in nine newspapers and nine of them were positive, seven were neutral, and nine were negative. Based on the newspaper companies, seven or eight articles were appeared on Munwha Ilbo and Seoul Shinmun that there were serious preponderance depend on the newspaper companies. There were 12 articles were appeared in six economic newspapers. In conclusion, the researchers considered that the major newspapers have less concerns on outdoor advertising and MOGAHA's, the competent authorities, PR to the media is weak. The researchers suggest to make new policy PR communication model to complement the situation. Ultimately, the government should collect more public opinion using the integrated marketing communication to devise policies that are supported by the public. Moreover, the government should conduct more researches to set up and perform proper PR strategies.

버추얼광고 시행에 대비한 방송광고 법제 개선 방안 연구

문철수(Chul-Soo Moon) 한국방송학회 2002 방송통신연구 Vol.- No.54

대화 PR 매체로서의 홈페이지 구축방안에 관한 연구

문철수(Chul-Soo Moon) 한국방송학회 2003 한국방송학보 Vol.17 No.2

2003학년도 대학입시 결과 나타난 수험생 수보다 대학 입학정원이 더 많은 이른바 ‘대입정원 역전현상’으로 인해 각 대학들마다 신입생 유치를 위한 PR 활동이 최대 당면과제로 부각되고 있다. 이와 같은 상황하에서 대학들은 예비 대학생인 청소년층에 가장 높은 침투율을 보이고 있는 인터넷을 활용한 PR 방안 수립에 주목하고 있다. 따라서 본 연구는 대학의 주요 PR 매체로 등장하고 있는 인터넷의 효율적인 활용을 위해 우리나라 주요 대학의 홈페이지에 대한 컨텐츠 비교 분석을 근간으로, 대학 PR 차원에서의 인터넷 웹사이트 구성의 발전적인 제안을 시도하고 있다. 분석결과 각 대학이 제공하는 주요 컨텐츠는 ① 각종 게시판 및 안내 사이트를 통한 입시정보제공, ② 장학제도와 교환학생 제도 등 각종 특전 소개, ③ 수험생들의 미래를 예측할 수 있는 동문들의 활약상과 진로 안내, ④ 학교의 역사 및 각종 자랑거리 소개, ⑤ 수험생과 재학생, 졸업생 등 대학 전체 공중들을 묶어주는 각종 커뮤니티의 활성화 등이었다. 이러한 분석결과를 토대로 논의해볼 때 향후 대학의 홈페이지는 컨텐츠의 양적인 확대보다는 이용자들이 진정 원하는 질적으로 우수한 정보제공을 통해 웹사이트에 대한 접근성과 유용성을 향상시켜야 할 것으로 본다. It is expected that a total number of students for this year's enrollments in universities lacks the quorum. Accordingly, the major task of almost all the universities is to induce the new enrollees. One of the PR plans the universities have drawn up is to utilize the Internet which is the most popular medium among young people. This study examines the contents of the web sites managed by major universities. By doing so, it attempts to make some proposals for an effective use of homepage in terms of PR. This study finds out that the contents provided by the university web sites for the most part ate (1) various kinds of bulletin boards and notifications for admission applicants, (2) introducing such special favors as scholarships and exchange programs, (3) presenting activities of an alumni and future directions of prospective students, (4) making a formal introduction of the history and advantages of the university, and (5) diverse types of community for uniting prospective and current students and an alumni. Based on the findings, this study recommends the university web site improve the accessibility and utility of the Internet users, paying more attention to the qualitative aspects of information.