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강규철,정태욱 한국경영컨설팅학회 2007 경영컨설팅연구 Vol.7 No.2
본 논문은 생산성 결정요인을 분석화에 대하여, 총괄생산성의 측정방법에 대한 이론을 고찰하고, 우리나라 제조업을 대상으로 1977년에서 2005년 동안의 총괄 생산성, 각 투입요소에 의한 증가율과 실질 생산성을 측정하여, 가설을 중심으로 생산액과 투입요소들의 회귀분석율을 통하여 생산성 결정요인을 분석하였다. 그 결과 생산성 결정요인은 노동투입과 자본 및 중간재의 양적 투입에 의한 생산성 증가가 이루어졌으며, 특히 중간재투입에 의한 생산성 증가가 두드러졌으며 기술변화로 대변되는 총요소생산성의 증가는 생산성 증가에 크게 기여하지 못하는 것으로 나타났다. 따라서 제조업의 생산 시스템은 고품질의 생산시스템이 요구되며, 새로운 조직형태와 더욱 진보된 기술장비 및 효율성이 중요시되고, 시장구조에 탄력적으로 대응하는 다품종 생산시스템의 기업이 요구된다. 해서 제조업의 생산성 향상과 그에 따른 경쟁력 향상은 단순한 물리적인 투입요소들의 양적 증가에 의해서가 아닌 기술요인(technology factor)에 따른 경쟁력 우위의 전략적 대응이 최우선 과제라고 할 수 있다.
IMC에서 IMC ver. 2.0까지 : 진화와 실천 방안에 대한 논의
강규철,차유철 한국광고PR실학회 2008 광고PR실학연구 Vol.1 No.1
IMC라는 개념은 실무적으로는 1970년대, 학문적으로는 1980년대에 등장한 이래 그 정의와 활용에 대해서는 많은 논의가 있었다. 우리나라에서는 1989년 공식화되었고, 1990년대 중반부터 본격적으로 관심의 대상이 되기 시작하였다. IMC의 개념과 정의에 대해서는 메시지의 통합에서부터 경영전략에 이르기까지 폭넓게 논의되고 있을 뿐, 통일된 정의는 없는 상태이다. 더구나 시장 환경과 커뮤니케이션 환경의 변화는 IMC 환경을 지속적이고 급진적으로 변화시키고 있어서 과거의 IMC와는 다른 차원의 대응책이 필요하다. 현재로는 덴츠(Dentsu)에서 과거의 IMC와는 구별되는 프로그램으로서의 IMC ver. 2.0을 개발하여 IMC의 실천을 도모하고 있다. 실제로 IMC의 실천은 IMC에 대한 많은 논의만큼 활발하지 못하다고 할 수 있다. 그 배경에는 광고주의 조직, 광고주와 광고대행사의 관계, 광고대행사의 이해 등이 복합적으로 어우러져 있다. IMC는 마케팅 커뮤니케이션 전체를 아우르는 과정인 만큼 톱다운(Top-Down) 방식으로 진행되어야 하고, 고객에 전념해야 하고, 커뮤니케이션의 이점을 인식해야 하고, 커뮤니케이션을 중앙으로 집중시켜야 할 것이다.