모바일 게임 내 광고(Mobile In-Game-Advertising) 특성이 광고효과에 미치는 영향 : 지각된 침입성의 매개효과를 중심으로

유진희(Jin-Hee Ryu) 한국디지털콘텐츠학회 2022 한국디지털콘텐츠학회논문지 Vol.23 No.4

Advertisements in mobile games are the driving force behind the growth of the game industry and the main source of revenue for game companies. In order to demonstrate the advertising effect in mobile games, this study identifies the characteristics of advertisements and examines the effect of these characteristics on advertising effect. As a result, it was found that usefulness negatively affects the perceived intrusiveness but positively affects compulsion and antisociality. Subsequently, it was confirmed that usefulness has a positive effect on advertising attitude, and a negative effect on advertising avoidance, while antisociality has a negative effect on advertising attitude and a positive effect on advertising avoidance. Whereas compulsion was verified to have no relation with advertising effect. In particular, usefulness and antisociality was found to have a significant effect on advertising effect by mediating perceived intrusiveness. On the basis of the above analysis, this study discusses the characteristics and effects of advertisements in mobile games in detail. As a result, practical implications that can be referenced for effective advertisement production and utilization in mobile games were derived.

효익 메시지의 위계성에 따른 광고 효과 -제품 관여도의 조절효과를 중심으로-

성영신,김숙진,김미나 한국소비자·광고심리학회 2007 한국심리학회지 소비자·광고 Vol.8 No.1

최근 광고 메시지의 대부분은 제품의 객관적인 특징보다는 소비자가 주관적으로 느낄 수 있는 효익들을 제공하고 있다. 그러나 효익을 어떻게 광고 메시지에 표현해야 하느냐에 대한 실증적 연구는 드물다. 이에 따라 본 연구에서는 효익의 특성인 위계성을 메시지 표현 전략으로 사용하여, 메시지의 위계성에 따른 광고 효과를 알아보았다. 또한 소비자의 관여도 수준이 조절 효과를 가질 것으로 예상하여, 관여도 수준에 따라 참가자를 두 집단으로 구분하여 메시지 위계성의 효과를 비교하였다. 그 결과 위계적 메시지를 본 집단이 비위계적 메시지를 본 집단보다 더 호의적인 브랜드 태도를 보였다. 그리고 브랜드 태도에 대해 관여도의 조절효과가 나타났다. 이는 효익 메시지의 위계성이 소비자로 하여금 제품의 속성과 제품의 궁극적 가치를 쉽게 연결할 수 있도록 도와주어 제품에 대한 기대를 높이기 때문이다. 본 연구는 효익 정보를 전달하는 광고가 증가하는 시점에서, 효익 메시지의 위계성이 효과적인 메시지 전략임을 제안하였고 소비자의 관여도에 따라 차별적인 메시지 제시 전략이 필요함을 제안하였다. The purpose of this study is finding out the effect of a benefit hierarchy in advertising messages and the moderate effect of consumer involvement on the advertising effect. I divided the advertising message into hierarchical message and non-hierarchical message according to the benefit hierarchy in order to investigating those purposes. I also separated subjects into two groups regarding to the average of involvement scores. I examined the attitude towards advertising and the brand throughout the two factor design. The result suggested that there is an effect of a benefit hierarchy on the brand attitude but not the advertising attitude. So we can say that there is a effect of benefit hierarchy in advertising messages. In addition I could figure out the moderate effect of the consumer involvement about influencing benefit hierarchy on the brand attitude. It is because of consumer inference. The consumer who highly involves in particular product has high motivation to process its advertising messages and can infer another benefit related to offering benefit in the advertising. So they have similar amount of attitude on the non-hierarchical message with the hierarchical message. In contrast to them, the consumer who lowly involved in specific product does not have enough motivation to infer another benefit related to offering benefit in the advertising. So they highly evaluated the brand that offered with hierarchical message because that makes them have high expectation to satisfy their needs throughout using that product. This result give several implications us that using the benefit hierarchy is one of effective message strategies and the effect of benefit hierarchy in a advertising message is different form individual aspects especially a consumer involvement. So I could propose the effect of benefit hierarchy in a advertising message and interaction effect of benefit hierarchy on a advertising effect.

크로스모델 광고전략이 광고효과에 미치는 영향

최지윤(Choi, Jiyoon),정윤재(Cheong, Yunjae) 한국광고홍보학회 2014 광고연구 Vol.0 No.103

‘크로스모델 광고전략’이란 여성제품을 남성모델이, 남성제품을 여성모델이 광고하는 것으로, 동성모델이 광고에 등장해 제품 구입을 유도하던 기존 전략에서 벗어나, 이성 모델의 기용을 통해 감성을 자극하는 광고 전략을 말한다. 최근 여성 속옷 브랜드에 남성 모델(비비안-소지섭)이 등장하고, 여성 화장품 브랜드에 남성모델(더바디샵-현빈)이 등장하는 경우뿐만 아니라 남성 면도기 브랜드에 여성 모델(질레트-유인나)이 등장 하는 등 크로스모델 광고전략은 점점 활성화 되고 있다. 그러나, 이와 같은 크로스모델 광고전략의 활성화에도 불구하고 이를 소비자의 심리적 요인과 연결지어 광고효과를 살펴본 연구는 부족한 실정이다. 또한 지금까지 이루어진 연구는 남성제품을 제외한 여성제품으로만 한정하여 크로스모델 광고 전략 효과를 살펴본 연구가 주를 이루어왔다는 점에서 한계가 있어 왔다. 따라서 본 연구는 크로스모델 광고전략이 활발한 화장품을 실험제품군으로 하여 남성화장품과 여성화장품 광고에서의 크로스모델 광고전략이 광고효과에 미치는 영향을 심적 소유방식을 중심으로 살펴보았으며, 이를 통해 사용과정/사용결과 중심 시뮬레이션에 따라 소비자들이 경험하는 크로스모델 광고전략의 광고효과를 검증하고자 하였다. 사전조사를 통해 가상 브랜드네임과 광고모델을 선정하고, 프라이밍을 위한 자극으로는 심적 시뮬레이션 표상방식을 통해 사용과정/사용결과 시뮬레이션용 가상 신문 기사를 각각 구성하였다. 이후 본조사는 약 400명의 피실험자를 대상으로 제품성별(남성화장품/여성화장품), 모델성별(남성모델/여성모델), 심적 소유방식(사용과정/사용결과)의 2X2X2 요인설계를 통해 실험방법으로 실시하였다. 실험결과, 여성화장품 광고에서는 광고태도, 제품태도, 구매의도에 대해 심적소유방식과 모델성별 간의 상호작용이 유의하지 않게 나타난 반면, 남성화장품 광고에서는 광고태도, 제품태도, 구매의도에 대하여 심적 소유방식과 모델성별 간의 상호작용이 유의하게 나타났다. 이는 남성화장품 광고에서 결과 시뮬레이션의 경우, 여성모델로 인한 광고효과가 큰 반면, 과정 시뮬레이션의 경우, 남성모델로 인한 광고 효과가 크다는 사실을 나타낸다. Cross-model advertising strategy is the use of male models to advertise in women’s products, and female models to advertise in men’s products. It is a new advertising strategy which simulates the consumer’s emotional sensitivity to models who are the opposite sex, in contrast to the formal way, appealing to a consumer’s desire to imitate a model who is the same sex. This study started out to examine the effects of cross-model advertising strategy, focusing on psychological possession. The psychological possession produces different results from focusing on usage-process or usage-outcome. The research question was set to examine which strategy has more positive cross-model advertising effects?in men’s products or women’s products. According to the literature review, the 12 hypotheses were established. The results are summarized as follows: Obvious differences appeared with cosmetics according to the gender of the consumers to whom the cosmetics were marketed. In the case of advertising in men’s cosmetics, an interaction between the sex of the models and the psychological possession appeared for all of the advertising effects (attitude toward advertising, attitude toward product, purchase intention). In other words, in the case of process?focused simulation, male models were more effective than female models in men’s products. In the case of outcome-focused simulation, female models were more effective than male models. In contrast, in the case of advertising in women’s cosmetics, the direction of the hypotheses partially matched up with attitude toward advertising, but these results were statistically concluded to be non-significant. In the case of the result of interaction between the models’ sex and the psychological possession for all advertising effects in women’s cosmetics advertising, the hypotheses were not supported. Also, in the case of the result of interaction between the models’ sex and the psychological possession for all advertising effects in women’s cosmetics advertising, the hypotheses were not supported. In conclusion, the study is meaningful as is an in-depth study to analyze advertising effects using psychological variance and to reflect the newest advertising trend.

Effects of Advertising Model Type depending upon Each Form of Advertising upon Advertising Effect

Hyung-Jun Shin,Young-Chun Cho,Hoe-Chang Yang 한국유통과학회 2012 한국유통과학회 학술대회 논문집 Vol.2012 No.-

The purpose of this study is to find if there are differences in the effects of advertising depending on the types of forms of advertising divided into PSA and commercial ads and the types of advertising model. Because we have an assumption about the purpose of PSA and commercial advertising is fundamentally different. As this study is to investigate if there would be any difference in the advertising effects towards the types of advertising and forms of advertising model will expect to be able to get the effect of the optimized ads. In this study, students in Jangan University were asked to answer a questionnaire. Excluding non-appropriate 12 respondents, a total of 102 questionnaires were analyzed. Firstly, non-parametric test was used to see if there are differences among the types of advertising model. Secondly, paired-sample t-test was used to see if there are differences between PSA and commercial advertising. Finally, in order to verify the causal effect between the types of ad models and ads, simple regression and multiple regression analysis was conducted. There were different among celebrities, professionals and CEO’s except typical model at PSA, and there were different among celebrities, professionals and the typical model except CEO at commercial advertising. Simple regression results showed that both professionals and CEO model was positive impact on effect of advertising in the case of PSA, respectively. But in the case of commercial advertising, celebrities, professionals and the typical model was positive impact on effect of advertising in the case of PSA, respectively. Especially, it was identified as the most affecting type is celebrities for commercial advertising. These results suggested that appropriate selection of types of model for production of advertising is very important factor. For example, if we create PSA contents, it is more effective to choose professionals or CEO models because they have referent power and trust than cele

The Impact of SNS Advertising and the Musical Characteristics of SNS Advertising on Advertising Performence

YiJie WANG,EunJu PARK,KyoungSeop CHO 국제융합경영학회 2024 융합경영연구 Vol.12 No.1

Purpose: By studying the effects of SNS advertising characteristics and SNS advertising music characteristics conducted by companies on advertising preference and advertising effects, we would like to suggest a plan for effective SNS advertising operation. Research design, data and methodology: In this study, a total of 483 surveys were collected for college student consumers in their 20s who had experience seeing advertisements on SNS, and 458 were used for the final analysis. In addition, the collected questionnaire data were analyzed using statistical programs SPSS 24.0 and AMOS 24.0, and Sobel Test was performed through structural equation modeling and regression analysis. Results: Advertising preference, purchase, and recommendation intentions increased as consumers who saw advertisements on SNS perceived the characteristics of advertisements (information, entertainment, individuality, and interactivity). However, advertising preference was not formed by SNS advertising music characteristics (fun, information delivery, unconscious stimulation, and emotional homogeneity). In addition, the higher the perception of SNS advertising music characteristics (fun, information delivery, unconscious stimulation, and emotional homogeneity), the more advertising effects such as purchase and recommendation intentions were linked, and the higher the perception of SNS advertising music characteristics (fun, information delivery, unconscious stimulation, and emotional homogeneity), the more advertising effects such as purchase and recommendation intentions could be created. Finally, it was confirmed that advertising preference had a partial mediating effect between SNS advertising characteristics and advertising effects, and between SNS advertising music characteristics and advertising effects. Conclusions: Unlike previous studies that have investigated the causal relationship of advertising effects according to sub-factors such as SNS advertising characteristics and SNS advertising music characteristics, it is significant in that it analyzes the variables used in the study as secondary factors.

네이티브 광고 인식, 기망성 인식이 광고 효과 및 언론사 신뢰에 미치는 영향 −한겨레신문의 네이티브 광고(기사형, 카드뉴스형)를 중심으로

이정기 경성대학교 사회과학연구소 2019 社會科學硏究 Vol.35 No.3

Native advertising is an online advertising model based on people's trust in news media. Some research has reported that native advertising could have high advertising effects, and others predicted that it could have negative impacts on the trust of news media. Thus, this study set out to investigate the influences of trust in news media, perceptions of native advertising, and perceptions of deception on the effects of native advertising (advertising effects as positive effects and trust in news media as negative effects). The study divided native advertising models into article-type and card new-type advertising to provide broad implications for the research of native advertising effects. The findings were as follows: First, the findings regarding article-type native advertising show that trust in news media had positive effects on the perceptions of native advertising, that perceptions of native advertising had positive effects on brand attitude, intention to purchase a product in advertising, intention to share advertising, and trust in news media. It also found that perceptions of deception in native advertising had negative effects on brand attitude, intention to purchase a product in advertising, intention to share advertising, and trust in news media. Secondly, the findings regarding card news-type native advertising show that trust in news media had positive impacts on the perceptions of native advertising, that perceptions of native advertising had positive impacts on brand attitude, intention to purchase a product in advertising, intention to share advertising, and trust in news media, and that perceptions of deception in native advertising had negative impacts on intention to share advertising and trust in news media. 네이티브 광고는 언론사의 신뢰에 근거한 온라인 광고 모델이다. 다만, 네이티브 광고가 높은 광고 효과를 가진다는 연구결과와 함께 언론사 신뢰에 부정적 영향을 줄 수 있을 것이라는 부정적인 목소리도 존재한다. 이에 이 연구는 언론사 신뢰, 네이티브 광고 인식, 기망성 인식 변인을 활용하여 네이티브 광고의 효과(긍정적 효과로서 광고 효과, 부정적 효과로서 언론사 신뢰)에 미치는 영향을 확인해 보고자 했다. 특히 이 연구는 네이티브 광고 모델을 기사형 광고와 카드뉴스형 광고로 구분함으로써 네이티브 광고 효과 연구에 대한 폭넓은 함의를 이끌어 내고자 했다. 이 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 기사형 네이티브 광고의 연구결과는 다음과 같다. 언론 신뢰는 네이티브 광고 인식에 정적 영향을, 네이티브 광고 인식은 브랜드 태도, 광고 상품 구매의도, 광고 공유의도, 언론 신뢰에 정적 영향을, 네이티브 기망성 인식은 브랜드 태도, 광고 상품 구매의도, 광고 공유의도, 언론 신뢰에 부적 영향을 미쳤다. 둘째, 카드뉴스형 네이티브 광고의 연구결과는 다음과 같다. 언론 신뢰는 네이티브 광고 인식에 정적 영향을, 네이티브 광고 인식은 브랜드 태도, 광고 상품 구매의도, 광고 공유의도, 언론사 신뢰에 정적 영향을, 네이티브 광고 기망성 인식은 광고 공유의도, 언론사 신뢰에 부적 영향을 미쳤다. 이 연구는 이상의 연구결과에 기반으로 네이티브 광고의 발전을 위한 실천적 제언을 수행했다.

스피드 표현 광고의 유형별 효과

유미진 ( Liu Mei-chen ),명광주 ( Myung Kwang-joo ) 한국디자인트렌드학회 2012 한국디자인포럼 Vol.34 No.-

모든 것이 스피디하게 움직이고 있는 오늘의 변화환경처럼 제품의 트랜드나 메리트도 자연스럽게 `빠름`에 초점이 맞춰짐으로써, 최근에는 모바일, 통신, 컴퓨터, 운송수단 등의 제품이 속도를 강조하는 경우가 많아졌다. 이러한 빠른 속도의 제품 컨셉트를 강조하는 제품광고 역시 빠른 성능을 강조함으로써 소비자 반응을 촉발한다. 이처럼 스피드를 중요하게 여기는 시대, 과연 어떻게 스피드를 표현하는 것이 효과적인 것인가에 대한 방법구명은 필수라 할 것이다. 스피드를 표현하는 방법에는 여러 가지가 있을 수 있으나, 본 연구는 스피드를 표현하는 광고유형을 표집 정리한 후 광고전문가의 사전조사를 거쳐 다음의 4가지 표현유형으로 분류하였다. 첫째, 제품을 메인비주얼로 한 광고(제품위주광고), 둘째, 제품 일부와 스피드를 상징하는 요소를 합성한 광고(상징요소 합성광고), 셋째, 제품을 메인비주얼로 사용하지 않으면서 빠른 스피드의 의미를 연상하게 한 광고(연상비주얼 광고), 넷째, 비주얼 없이 카피만으로 표현한 광고(카피위주 광고) 4가지로 나누어 각각의 광고에 대한 광고태도, 브랜드태도, 구매의도, 광고메시지 인식과 연상정도 등의 광고효과를 실증적으로 조사분석하였다. 연구결과, 제품 일부표현을 스피드를 상징하는 요소합성 유형이 다른 표현방법보다 광고태도, 브랜드태도, 구매의도 측면 모두 효과적인 것으로 나타났다. 그러나 연상효과 측면에서는 제품을 메인비주얼로 사용하지 않으면서 빠른 스피드의미를 연상하게 한 광고유형이 효과적인 것으로 나타났다. 또한 광고의 스피드 표현유형 중 가장 인상적인 것은 운동화의 경우, 제품 일부와 스피드를 상징하는 요소 합성유형이 가장 선호되었으며, 자동차의 경우에는 제품을 메인비주얼로 사용하지 않으면서 빠른 스피드의미를 연상하게 한 광고유형이 가장 긍정적인 광고효과를 형성하였다. 이를 통해 광고는 메시지가 같다 하더라도 표현유형별에 따라 그 효과가 달라지는 것이라는 사실을 다시 한 번 확인할 수 있었다. 또한 본 연구의 스피드표현 유형별 광고효과의 연구결과 광고태도, 브랜드태도, 구매의도 모두에 있어서 제품 일부를 스피드를 상징하는 요소합성 광고유형이 효과적인 것으로 나타남으로써, 1961년 Herson의 `사람들은 전혀 새로운 디자인에 대해서는 순간적으로 당황하거나 `불쾌감`을 느끼고, 눈에 익숙한 것으로부터 약간 새로운 것에 대해서 많은 사람들이 `강한쾌감`을 느낀다고 하였던 `순응수준` 이론과 일치된 결과를 확인할 수 있었다. 그러나 광고연상 인상효과에 있어서는 제품을 메인비주얼로 사용하지 않으면서 빠른 속도의 의미를 연상하게 한 광고유형이 가장 인상적인 것으로 나타났다. 이것이 시사하는 것은 광고표현의 질에 의해서 미묘하게 광고효과가 달라질 수 있다는 점이다. 연구결과를 종합하면, 광고표현의 질의 차이가 소비자에게 매우 미묘하게 작용함으로써 광고의 선호나 광고효과를 좌우하는 매우 중요한 요소임을 확인할 수 있었다. 따라서 광고제작은 사전 소비자 선호테스트를 통해 표현을 점검하고, 적용해야하는 것임을 재인식하게 하는 계기가 될 수 있었다. Amid the period of regarding speed as important in this way, there is a need of closely examining a method on being most effective in how the advertisement is expressed indeed. In the advertising expression for showing speed, there are many methods. However, this study divided its expression style into four kinds as follows by sampling and arranging the advertising type of expressing speed. Namely, it empirically compared and verified, first, the advertisement(product-centered advertisement) of having product as the main visual, second, the advertisement(advertisement of synthesizing symbolical elements) that compounded elements of symbolizing a part of product with the speed, third, the advertisement(the associated visual advertisement) of making it associated with the significance in fast speed without using product as the main visual, fourth, the advertising effects on the advertising attitude, brand attitude, and purchase intention on each advertisement by greatly dividing it into advertisement(copy-centered advertisement), which expressed only with copy without visual. As a result of research, the advertisement, which synthesized a part of product with element of symbolizing speed, was indicated to be more effective in all of the aspects in the advertising attitude, brand attitude, and purchase intention than other expression methods. However, in the aspect of association effect, the advertisement, which allowed significance in fast speed to be associated without using product as the main visual was indicated to be effective. Also, what is the most impressive out of the speed expression style in advertisement was preferred the most the advertisement that synthesized a part of product with the element of symbolizing speed, which is the second style, in case of sneakers. In case of car, the advertisement, which allows significance in fast speed to be associated without using product as the main visual, which is the third style, formed the most positive advertising effect. Through this, the advertisement could be confirmed once again a fact that its effect is varied depending on the expression style even if being the same message. In other words, the consumer response may be varied according to expression of advertisement. Accordingly, it is a fact that the expression of being preferred by consumer needs to be formed for the effective advertisement. Also, as a result of researching into the advertising effects by speed expression style in this study, the advertising style, which synthesized a part of product in the second style with element of symbolizing speed, was indicated to be effective. Thus, the result could be confirmed that is consistent with Herson`s `Adaptation Level Theory` in 1961 as saying that people feel momentarily perplexed or `displeased` by the completely new design, and that many people feel `strong pleasure` about the slight novelty from familiarity. However, in the advertising association or the impression effect, the advertisement, which allowed significant in fast speed to be associated without using product as the main visual for the third style` was indicated to be most ideal. This suggests that the advertising effect may be subtly varied by the quality of the advertising expression, namely, by quality. Synthesizing the findings, the difference in quality of the advertising expression functions very delicately in consumers, thereby having been able to be confirmed to be very important element of controlling the advertising

틱톡(TikTok) 광고 효과에 주요한 광고 속성 : 광고 인게이지먼트를 중심으로

마뤼야오(Ruiyao Ma),김소정(Sojung Kim) 한국광고PR실학회 2021 광고PR실학연구 Vol.14 No.1

본 연구는 최근 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 채널로 인식되고 있는 틱톡을 중심으로 틱톡 광고 콘텐츠의 어떤 특성이 광고효과에 영향을 미치는지 살펴보았다. 구체적으로, 틱톡 광고 특성(정보성, 오락성, 친근성, 용이성)과 광고에 대한 소비자 반응(광고 인게이지먼트, 브랜드 태도, 행동의도)의 관계성을 실증적으로 고찰해 보았다. 이를 위해 본 연구는 중국에 거주하는 20-30대 틱톡 이용자를 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 연구 결과, 틱톡 광고 특성인 오락성, 친근성, 용이성은 소비자의 광고 인게이지먼트에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타난 반면, 틱톡 광고의 정보성은 광고 인게이지먼트에 유의미한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 또한, 소비자의 광고 인게이지먼트는 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미치고, 브랜드 태도는 행동 의도인 구전의도와 구매의도에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구 결과는 소셜 미디어 광고효과 연구의 이론적 확장과 함께 소비자 인게이지먼트 제고를 위한 광고 전략 수립에 대한 시사점을 제공한다. This study focused on Tik Tok, which has recently been recognized as an effective marketing communication channel, to determine the characteristics of the advertising contents affecting advertising effectiveness. In details, the research was empirically conducted to explore the relationships between the characteristics of Tik Tok’s advertising contents (information, entertainment, familiarity, and ease of use) and consumer responses to advertising (consumer advertising engagement, brand attitude and behavioral intentions). information, entertainment, familiarity, and ease of use. The results of the study showed that the Tik Tok advertisement characteristics of entertainment, familiarity, and ease of use had positive effects on consumer advertising engagement, while that of information had no significant effect. In addition, consumer advertising engagement had a positive effect on brand attitude, which positively affected word-of-mouth intention and purchase intention. This study make additional contributions to the theoretical understanding of the effectiveness of social media advertising and further provide insights into advertising strategies that strengthen advertising engagement.

기업의 사회공헌 활동주제와 모델 유형 및 메시지 전략에 따른 CSR광고효과

김나미,유승엽 한국소비자·광고심리학회 2017 한국심리학회지 소비자·광고 Vol.18 No.2

The purpose of this study was to investigate the factors that influence the effectiveness of the Corporate social responsibility(CSR) Advertising. For this purpose, there is also a difference in the examined a CSR advertising attitude, purchase intent and CSR behavior according the CSR content, model attribute and message appeal type of CSR advertising. This study produced 3 × 2 × 2 factorial design through 12 CSR print advertisement, which was subjected to the experiment. The results were as follows. First, Although there was no difference in advertising effect according to the content of CSR advertising, advertising effectiveness differed according to model attribute and message appeal type. Second, in the CSR advertising, economic content and environmental content conditions, professional model attribute was higher a advertising effect and social content conditions, Celebrity model attribute was higher a advertising effect. Third, in the CSR advertising, economic content and environmental content conditions, informational strategy was higher a advertising effect and social content conditions, transformational strategy was higher a advertising effect. Fourth, Advertising effects on model attribute and message appeal type were not significantly different. The result of this study have implications as effective model attribute and message appeal to different types according to the CSR content when creating CSR advertising and it is also meaningful in that it provides practical value for the creating CSR advertising by providing the effectiveness considering the relevance between individual elements of CSR advertising. 본 연구는 기업의 사회공헌 활동(CSR) 광고에 영향을 미치는 요인을 알아보고자 하였다. 이를 위해, CSR광고의 주제와 모델 유형 및 메시지 전략에 따른 CSR광고의 광고태도, 구매의도, CSR활동 참여의도에 차이가 있는 가를 알아보았다. 이러한 연구목적을 위해 3 × 2 × 2 요인설계를 통해 12개의 CSR광고물을 제작하여 실험을 실시하였다. 연구결과 첫째, CSR광고의 주제에 따른 광고효과의 차이는 없었으나, CSR광고의 모델 유형과 메시지 전략에 따른 광고효과에는 차이가 있는 것으로 나타났다. 둘째, CSR광고의 경제주제와 환경주제에서는 전문가 유형의 모델이, 사회주제에서는 유명인 유형의 모델이 광고효과가 높게 나타났다. 셋째, CSR광고의 경제주제와 환경주제에서는 정보적 전략이, 사회주제에서는 감정적 전략이 광고효과가 높게 나타났다. 넷째, CSR광고의 모델유형과 메시지 전략에 따른 광고효과에는 차이가 없는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 CSR광고를 제작할 때 사회공헌 활동 주제에 따라 모델 유형과 메시지 전략을 달리하는 것이 효과적이라는 시사점을 제공하며, CSR광고의 개별 요소들 간의 관련성을 고려한 효과제고 방안을 제공함으로써 CSR광고의 제작에 대한 실무적인 가치를 제공한다는 점에서 연구의 의의를 지닌다.

광고표현에 있어 가용성 휴리스틱과 맥락효과가 시보광고 효과에 미치는 영향

박승배(Park, Seung Bae) 한국소비문화학회 2011 소비문화연구 Vol.14 No.1

Although the spread of 'Time Check Advertising' in all kinds of Advertising, A study related to time check advertising not has been in spotlight as an important research domain. Therefore the present study investigates how the effect of time check advertising is, moderated by advertising length. Specifically, using 2(advertising type : general advertising vs. time check advertising) X 2(TV program : rational vs. emotional) between-subjects factorial design, we test specific hypotheses. The results indicate that there is not more effective time check advertising than general advertising. That is, the effect of advertising is greater in general advertising than in time check advertising. Also, the results show that there is a significant interaction effect between adversing type and TV program type. That is, time check advertising after emotional TV program is more effective than time check advertising after rational TV program. 실제로 다양한 형태의 시보광고(time check advertising)가 나타나고 있음에도 불구하고 시보광고 효과에 대한 연구는 매우 미흡한 실정이다. 특히, 시보광고가 일반광고에 비해 광고효과가 낮다는 연구들에서는 인지적 자원부족과 가용성 휴리스틱에 의해 광고효과가 저하된다고 주장하고 있지만 이를 극복할 수 있는 연구는 부족하다. 이에 본 연구에서는 시보광고와 일반광고의 상대적인 광고 효과를 재검증하고, 맥락효과가 시보광고에 미치는 조절 효과를 파악하기 위하여 광고유형과 광고효과의 관계에서 방송프로그램 유형의 조절적 역할을 살펴보았다. 이를 위해 2(시보광고 : 일반광고) X 2(이성적 프로그램 : 감성적 프로그램) 집단간 실험설계를 적용하여 가설을 검증하였다. 분석결과, 기존의 연구와 마찬가지로 시보광고는 일반광고에 비해 광고회상에서 그 효과가 떨어지는 것으로 나타났다. 즉, 이성적 프로그램 뒤에 방영된 시보광고나 감성적 프로그램 뒤에 방영된 시보광고 모두 일반광고에 비해서 광고회상효과가 낮다. 또한 시보광고와 방송프로그램 간에 유의한 상호작용효과가 나타났다. 즉, 시보광고의 경우 감성적 방송프로그램 이후에 광고를 방영하는 것이 이성적 방송프로그램 이후에 광고를 방영하는 것보다 광고회상, 광고태도, 상표호감도에서 더 높은 효과가 있는 것으로 나타났다. 이는 가용성 휴리스틱에 의한 현저성 효과가 상대적으로 강력하지만 이를 극복하는 방안으로 맥락효과(context effect)가 존재함을 나타낸다.