공익광고 매체효과 연구

정윤재(Yun Jae Cheong),진범섭(Bum Sub Jin),김유경(You Kyung Kim) 한국광고홍보학회 2014 광고연구 Vol.0 No.101

본 연구는 공익광고가 가장 많이 집행되는 TV, 인쇄, 인터넷, 옥외매체에 대한 수용자의 충족에 대한 적 소를 알아보았다. Dimmick 의 연구로 시작된 매체에 대한 적소이론의 대표적인 개념인 적소폭, 적소중복, 경재우위를 활용하여 공익광고가 집행되는 다양한 매체 노출 환경에서, 수용자들이 ‘정보기대’, ‘인지 성’, ‘유용성’, ‘설득성’, ``행동의도’의 다섯 가지 차원에 대해 느끼는 매체 간의 경쟁관계를 비교 분석하였다. 적소폭 분석결과, TV 가 전반적으로 다른 매체에 비하여 상대적으로 넓은 적소폭을 가지고 있음이 밝혀졌다. TV 매체를 제외한 인쇄, 인터넷, 옥외 매체의 경우에는 차원별로 각기 다른 넓이의 순서로 적 소폭 결과값을 보였다. 적소중복 분석을 통해 ‘유용성``과 ``행동의도``에 대해서는 인터넷과 옥외 매체의 적소중복 값이 가장 작아 가장 강한 경쟁관계를 보인 반면, TV매체와는 적소중복값이 상대적으로 커서, TV와 인터넷, TV와 옥외매체는 보완적으로 활용될 수 있음을 보였다. ‘인지성’에 대해서는 인쇄와 인터 넷매체의 적소중복값이 가장 작아 가장 큰 경쟁 관계를 보였으며, TV 매체와 옥외매체는 가장 높은 적소 중복값을 보여 상대적으로 약한 경쟁관계임을 알 수 있었다. ‘정보기대`` 차원에서는 모든 매체가 전반적으로 높은 적소중복값을 보여, 각 매체가 보완적으로 활용될 수 있음을 보였다. 경쟁우위 분석결과 TV 가 모든 수용자 차원에서 경쟁 우위를 가지는 것으로 나타났으며, ‘정보기대’, ‘인지성’ 차원에 있어서, 인쇄매체와 인터넷 매체가 옥외매체에 비해 경쟁 우위에 있으나 ``설득성``차원에서는 옥외 매체가 인터넷 매체에 대하여 경쟁적 우위를 드러냈다. 그 이외 다양한 연구결과의 함의가 논의되었다. This research investigated the niches on the gratifications of adopters on TV, print, Internet, and outdoor media in which public service advertisement is mostly conducted. Under the circumstances exposed to diverse media where public service advertisement is conducted, comparative analysis was conducted on the competitive relationship between media in five dimensions(i.e. information expectancy, cognition, usefulness, persuasion, and behavioral intention) perceived by adopters, by using niche breadth, niche overlap, and competitive superiority that are main concepts of the niche theory on media started by Dimmick in his studies. Results derived from analysis on the niche breadth, niche overlap, and competitive superiority are as follows. For the niche breadth, TV generally had wider niche breadth compared to other media. Print, Internet, and outdoor media showed a different result value on the niche breadth in the order of each breadth by dimension. For the niche overlap, Internet and outdoor media had the lowest value in the niche overlap on ‘usefulness’, ‘persuasion,’ and ‘behavioral intention,’ meanwhile TV media had a higher value in the niche overlap, which indicated that TV and Internet, and TV and outdoor media can be used in a complementary manner. As cognition had the lowest value in the niche overlap of print media and Internet, the most competitive relationship was shown in cognition. As TV and outdoor media showed the highest value in the niche overlap, they had weaker competitive relationship compared to other media. As information expectancy had a high value overall in the niche overlap of all media, each of them can be used in a complementary manner. For competitive superiority, TV had higher competitive superiority in all five dimensions. In the dimensions of information expectancy and cognition, print and Internet media had higher competitive superiority compared to outdoor media, meanwhile in a dimension of persuasion, outdoor media had higher competitive superiority compared to Internet media. Apart from this, implication derived from many different research results was discussed.

고해상도 위성영상을 활용하여 제작한 모자이크 영상의 색상보정을 위한 다양한 히스토그램 매칭 접근법의 비교

정윤재(Cheong, Yun Jae),강경민(Kang, Gyung Min),박혜지(Park, Hye Ji) 한국측량학회 2020 한국측량학회 학술대회자료집 Vol.2020 No.7

국내 주요 광고주의 광고비 효율성 측정 및 효율성 결정 요인에 관한 연구

정윤재(Cheong, Yunjae),최지윤(Choi, Jiyoon) 한국광고홍보학회 2016 한국광고홍보학보 Vol.18 No.2

국내 광고 시장의 규모는 매체별 광고비 증가율을 볼 때, 빠르게 성장하고 있다. 기업의 매출 증대를 위해서 광고비에 대한 투자는 필수적이지만, 적정광고비에 대한 의문은 늘 제기되고 있다. 이에 본 연구는 비모수적 선형 계획법을 이용하여, 2014년 광고연감에 제시된 2013년도 광고비 지출 상위 기업을 대상으로 4대 매체 광고비와 매출량, 당기순이익, 브랜드 가치를 이용하여 광고비 효율성을 분석하였다. 분석 결과, 분석에 포함된 광고주들의 광고비 효율성은 평균 .76으로 나타났으며 이는 현재 지출하는 매체별 광고비 투입량을 평균적으로 약 24% 만큼 줄이면서, 현재 수준의 매출량, 당기순이익, 브랜드 가치를 유지할 필요가 있음을 의미한다. 또한, 본 연구는 비효율적으로 광고비를 집행을 하고 있는 광고주에게, 효율적으로 광고비를 집행하고 있는 벤치마킹 가능한 광고주(참조기업)들을 제시해 줌으로써 관리적 측면에서 의미 있는 지침을 제시하였다. 끝으로, 본 연구는 토빗 모형을 활용하여, 각 매체별 광고비가 효율성에 설명변수로 어떠한 영향을 미치는지 보여 주었다. Scale of domestic advertisement market is rapidly growing, considering advertisement cost growth rate per medium. For sales rise of firms, investment in advertisement spending is essential, however doubt about proper advertisement spending has always been raised. Here, this research analyzed advertising spending efficiency of a sample of top domestic advertisers in 2013 suggested in 2014 advertisement yearbook, based on their sales, profits, brand value, and four major media advertising expenditures by using non-parametric linear programing. As the results, advertising spending efficiency appeared average .76, which means it is necessary to maintain current level of sales, profits and brand value by decreasing current advertising spending by averagely 24%. Also, this research suggested meaningful guidelines in managerial aspect by suggesting reference firms that are executing advertising spending efficiently to those advertisers who are inefficiently executing advertisement spending. This paper also employs tobit model to show the impacts of explanatory variables on advertising spending efficiency,

지상파 TV 중간광고 규제 완화의 근거와 허용 방안 연구

정윤재(Cheong, Yunjae),최지윤(Choi, Jiyoon),이희복(Lee, Heebok) 한국광고홍보학회 2017 한국광고홍보학보 Vol.19 No.2

현재 중간광고는 매체 균형 발전론에 따라 지상파 TV에서 비대칭적으로 규제가 적용되고 있다. 그러나 후발 주자인 유료 방송들이 강력한 경쟁 매체로 등장하면서 지상파 방송에만 비대칭적으로 적용되는 중간광고는 지상파 TV의 콘텐츠 경쟁력을 약화시킬 수 있는 불합리한 광고 산업의관행으로 지적되고 있다. 중간광고를 통해 방송사는 프로그램의 질을 높일 재원을 마련할 수 있고, 광고주는 광고의 효율적 배분과 효율 극대화를 기대할 수 있다. 그러나 매체 간 균형 발전 주장과 방송 매체 사이의 비대칭 규제에 대한 문제는 논리적 근거가 부족하다. 이에 본 연구는 현 시점에서 전문가들이 제시하는 중간광고 도입 방안을 심층 인터뷰를 통해 도출하였다. 중간광고 도입에 대한 전문가들의 의견을 종합하여 볼 때 전체적으로 지상파 방송을 대상으로 중간광고 도입을 찬성하며, 허용 장르는 예능과 드라마, 스포츠 프로그램에서 우선 도입하고 이후 전체 영역으로 확대하는 방안이 가능할 것으로 보인다. 허용 프로그램의 길이는 60분 이상으로 한정하되 역시 향후 30분 이상으로도 허용 범위를 넓혀 갈 수 있을 것이다. 또한 회당 중간광고 시간은 60초 이내로 하되 주말과 프라임 시간대를 포함한 전체 시간에서 중간광고를 도입하는 의견이 제시되었다. 이상을 종합하여 본 연구는 중간광고 규제 완화 방안을 제한적 도입, 단계적 허용, 차등적 적용 세 가지로 제안하였다. 본 연구는 지상파 방송의 활성화를 위한 학술적, 정책적 시사점을 제공하였다는 의의를 갖는다. According to the theory of balanced media development, mid-program ads on terrestrial TV have been restricted. However, this restriction of mid-program ads on terrestrial TV has been pointed out as one of the irrational practices that could weaken the competitiveness of the contents of terrestrial TV, because the latecomer paid broadcasting channels are no longer newborn media. They now appear as competitive media. Broadcasters could increase program quality by preparing financial resources from mid-program ads, and advertisers could expect efficient allocation of ads and maximal efficiency of ads through mid-program ads. At this point, balanced media development suggests a lack of justification for this restriction, and indicates that the regulation in the broadcasting media is asymmetric. Accordingly, we derived implications from professionals’ opinions about the adoption plan of mid-program ads on terrestrial TV. The results of this study are as follows: First, they have agreed to the adoption of mid-program ads on terrestrial TV in general, through in-depth interviews. Second, they suggested the possibility of adopting mid-program ads on the entertainment, drama, and sports programs genres first and then expanding gradually to all genres. Third, the permissible program length is suggested to be for programs of over 60 minutes’ length; this could be expanded to include programs of over 30 minutes’ length later as well. Also, the time of mid-program ads is suggested to fall within 60 seconds’ length, and there could be expansion to include weekend and prime-time programs also. When all the professionals’ suggestions were combined, this study suggested three ways to deregulate this: limited adoption, phased adoption, and differential application. Eventually, this study will provide academic and practical implications for activation on terrestrial TV.

메타버스 스포츠 이벤트 마케팅 커뮤니케이션 효과에 관한 연구

최지윤(Jiyoon Choi),정윤재(Yunjae Cheong) 한국광고홍보학회 2023 한국광고홍보학보 Vol.25 No.3

애드테크(AD-Tech) 시대의 비콘(Beacon) 광고 수용 결정 요인에 관한 연구

최지윤(Choi, Jiyoon),정윤재(Cheong, Yunjae) 한국광고홍보학회 2018 한국광고홍보학보 Vol.20 No.4

시공간을 초월한 연결성을 핵심 가치로 하는 최근의 IoT 마케팅 환경 아래 본 연구는 사물 간 연결을 용이하게 하는 비콘 기술에 주목하여 수용자 관점에서 비콘 광고 채택에 영향을 미치는 요인들을 지각된 혜택과 제약의 관점에서 분석하였다. 또한 발견된 요인들이 비콘 광고 수용 태도와 이용 의도에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보았다. 실제 비콘 앱을 마케팅에 활용하는 산업군이 젊은층 뿐 아니라 장년층을 타깃으로 하는 사례가 점차 많아진다는 점을 참고하여 20∼50대 스마트폰 이용자를 대상으로 온라인 설문 조사를 실시하였다. 연구 결과 비콘 광고의 지각된 혜택과 제약을 구성하는 요인들은 3개의 혜택 요인(정보 혜택, 쾌락 혜택, 금전 혜택)과 3개의 제약요인(학습 제약, 관계 제약, 안전 제약)으로 나타났다. 그중 정보 혜택, 쾌락 혜택, 금전 혜택과 관계 제약은 비콘 광고 수용 태도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타난 반면, 학습 제약과 안전제약이 비콘 광고 수용 태도에 미치는 영향력은 유의미하지 않게 나타났다. 한편 비콘 광고 수용태도가 호의적일수록 비콘 광고 이용 의도 또한 높아지는 것을 확인할 수 있었다. 연구 결과에 대한 실무적, 학술적 함의는 결론 및 논의 부분에 서술하였다. Following recent marketing environment regarding connectivity over time and space as critical core value, this study focuses on Beacon technology that facilitates connectivity among objects and analyzes the factors influencing whether to accept Beacon advertising or not to, from the perspective of the audience in terms of perceived benefits and constraints. In addition, this study reviewed how those factors affect accepting attitude of Beacon Advertising and intention to use. it. Actually, as the industrial groups which use Beacon App for their marketing target more and more older as well as the young, online survey was conducted targeting smart phone users in 20s to 50s. As a result, the factors composing of perceived benefits and constraints of Beacon advertising turned out three beneficial factors (informative benefit, pleasant benefit, monetary benefit) and three constraints (study constraint, relation constraint, safety constraint). Among them, informative benefit, pleasant benefit, monetary benefit, and relation constraint turned out they affect Beacon advertising-accepting attitude significantly. On the other hand, the influence of study constraint and safety constraint on Beacon advertising attitude was not significant. Besides, as Beacon advertising accepting attitude gets more favorable, the dependence on Beacon advertising use gets stronger. The practical and academic implications of the results are described in the conclusion and discussion.

DEA모형을 이용한 국내 주요 광고주 온오프라인 매체 광고비 효율성 연구

김현정(Kim, Hyunjung),정윤재(Cheong, Yunjae),강소영(Kang, Soyoung) 한국광고홍보학회 2022 한국광고홍보학보 Vol.24 No.1

비대면 시대의 스포츠 실감형 콘텐츠 시청 동기요인에 관한 연구 : 개인적·사회적 차원의 시청동기를 중심으로

최지윤(Jiyoon Choi),정윤재(Yunjae Cheong) 한국광고홍보학회 2022 한국광고홍보학보 Vol.24 No.4

실감형 콘텐츠 시장은 국내의 경우 2023년까지 약 72조 2천억원, 해외의 경우 약 2,692억 달러로 성장 추세를 보일 것으로 전망되고 있다. 코로나 장기화로 인해 비대면 환경에서의 산업활성화 필요성이 대두되고 있는 가운데 특히, 스포츠 분야는 코로나로 인한 스포츠 경기 직접관람의 제한으로, VR, AR, 메타버스 기술 등이 접목된 실감형 콘텐츠가 활성화되고 있다. 이에, 스포츠 실감형 콘텐츠 시장은 직접 경기를 관람하는 데 제약이 생긴 소비자에게 새로운 시청 만족을 제공하고 있다. 따라서 본 연구에서는 스포츠 실감형 콘텐츠 시청 경험이 있는 성인남녀 620명을 대상으로 2차례의 설문조사를 실시하여 스포츠 실감형 콘텐츠 시청 동기요인을 살펴보고 이를 측정할 수 있는 척도를 추출하였다. 이를 위해 관련 분야의 문헌고찰, 전문가 인터뷰, 두 차례의 설문조사를 실시하였다. 연구 결과, 높은 신뢰도와 타당도를 확보한 두 가지 차원(개인적·사회적 차원)의 시청동기 총 19개 문항, 5개 요인(정보성, 몰입감, 능동성, 사회적 상호성, 사회적 실재감)을 도출하였다. 결론 및 논의에서는 본 연구에서 도출된 개인적·사회적 차원의 스포츠 실감형 콘텐츠 시청 동기요인을 바탕으로 스포츠 콘텐츠 산업분야의 학술적, 실무적 함의를 논의하였다. The realistic contents market is expected to grow rapidly by 2023 to about 72.2 trillion won in South Korea and about 269.2 billion dollars in the world. Amid the need to revitalize the industry in a non-face-to-face environment due to the prolonged Corona, the sports sector is particularly restricting direct viewing of sports events due to Corona, and the market for realistic contents incorporating VR, AR, and Metabus technologies is revitalizing. Accordingly, the sports realistic contents market is providing new viewing satisfaction to consumers who are restricted from watching the game in person. Therefore, in this study, 620 adults men and women who have experience watching sports realistic contents or are willing to watch it were surveyed twice to examine the motivation factors for watching sports realistic contents and extract scales to measure them. In order to do this study, literature review in related fields, expert interviews, and two surveys were conducted. As a result of the study, a total of 19 questions and 5 factors (information, immersion, activity, social reciprocity, and social presence) were derived from two dimensions (personal and social dimension) that secured high reliability and validity. In conclusion and discussion, academic and practical implications of the sports content industry were discussed based on the motivational factors for watching sports realistic content at the personal and social level derived from this study.

도시브랜드 가치 제고를 위한 지자체PR 매체전략 연구

최지윤(Jiyoon Choi),정윤재(Yunjae Cheong) 한국광고홍보학회 2021 한국광고홍보학보 Vol.23 No.2

각 지자체는 도시브랜드 가치 제고를 위해 다양한 매체를 활용하여 PR활동을 하고 있다. 실제 각 지자체는 TV, 신문, 라디오, 잡지, 옥외 전광판과 같은 매스미디어에 많은 재정을 투여하고 있으며, 그 외 페이스북, 인스타그램, 유튜브 등의 다양한 소셜미디어를 운영하기도 한다. 그러나 이러한 지자체의 미디어 PR활동이 수용자에게 얼마나 유효하며, 실제 어떠한 매체가 도시브랜드 가치 제고를 견인하는데 효과적인지 살펴본 연구는 부족한 실정이다. 따라서 본 연구는 PR비와 같은 한정된 자원을 두고 다양한 매체를 활용하는 지자체PR 환경에서 매체 간 경쟁 및 보완관계를 분석하는데 효과적인 적소분석을 이용하여 적소폭, 적소중복, 경쟁우위를 분석하였다. 본 연구를 통해 지자체PR 매체별 수용자 충족 차원을 살펴보고, 각 차원을 충족시키는 매체를 파악함으로써 지자체에서 전달하고자 하는 수용자 충족 차원에 따라 효과적인 매체를 선정할 수 있도록 결론 및 함의를 도출하였다. Each local government is conducting PR activities by utilizing various media to enhance the value of city brands. In fact, local governments spend a lot of money on mass media such as TV, newspapers, radio, magazines, and outdoor electronic boards, and other social media such as Facebook, Instagram, and YouTube. However, there is a lack of research to look at how effective these local governments’media PR activities are for the users(citizens), and which media is actually effective in the city brand value enhancement. Therefore, this study analyzed the niche breadth, niche overlap, and competitive advantage based on the niche theory that is effective in analyzing the competition and complementary relationships between media in local PR environments that utilize various media for limited resources such as PR cost. In this study, we examine the level of obtained gratification dimensions for each local PR medium, identify the medium that meets each gratification dimension, and draw conclusions and implications to select effective media according to the message that local governments want to deliver.

크로스모델 광고전략이 광고효과에 미치는 영향

최지윤(Choi, Jiyoon),정윤재(Cheong, Yunjae) 한국광고홍보학회 2014 광고연구 Vol.0 No.103

‘크로스모델 광고전략’이란 여성제품을 남성모델이, 남성제품을 여성모델이 광고하는 것으로, 동성모델이 광고에 등장해 제품 구입을 유도하던 기존 전략에서 벗어나, 이성 모델의 기용을 통해 감성을 자극하는 광고 전략을 말한다. 최근 여성 속옷 브랜드에 남성 모델(비비안-소지섭)이 등장하고, 여성 화장품 브랜드에 남성모델(더바디샵-현빈)이 등장하는 경우뿐만 아니라 남성 면도기 브랜드에 여성 모델(질레트-유인나)이 등장 하는 등 크로스모델 광고전략은 점점 활성화 되고 있다. 그러나, 이와 같은 크로스모델 광고전략의 활성화에도 불구하고 이를 소비자의 심리적 요인과 연결지어 광고효과를 살펴본 연구는 부족한 실정이다. 또한 지금까지 이루어진 연구는 남성제품을 제외한 여성제품으로만 한정하여 크로스모델 광고 전략 효과를 살펴본 연구가 주를 이루어왔다는 점에서 한계가 있어 왔다. 따라서 본 연구는 크로스모델 광고전략이 활발한 화장품을 실험제품군으로 하여 남성화장품과 여성화장품 광고에서의 크로스모델 광고전략이 광고효과에 미치는 영향을 심적 소유방식을 중심으로 살펴보았으며, 이를 통해 사용과정/사용결과 중심 시뮬레이션에 따라 소비자들이 경험하는 크로스모델 광고전략의 광고효과를 검증하고자 하였다. 사전조사를 통해 가상 브랜드네임과 광고모델을 선정하고, 프라이밍을 위한 자극으로는 심적 시뮬레이션 표상방식을 통해 사용과정/사용결과 시뮬레이션용 가상 신문 기사를 각각 구성하였다. 이후 본조사는 약 400명의 피실험자를 대상으로 제품성별(남성화장품/여성화장품), 모델성별(남성모델/여성모델), 심적 소유방식(사용과정/사용결과)의 2X2X2 요인설계를 통해 실험방법으로 실시하였다. 실험결과, 여성화장품 광고에서는 광고태도, 제품태도, 구매의도에 대해 심적소유방식과 모델성별 간의 상호작용이 유의하지 않게 나타난 반면, 남성화장품 광고에서는 광고태도, 제품태도, 구매의도에 대하여 심적 소유방식과 모델성별 간의 상호작용이 유의하게 나타났다. 이는 남성화장품 광고에서 결과 시뮬레이션의 경우, 여성모델로 인한 광고효과가 큰 반면, 과정 시뮬레이션의 경우, 남성모델로 인한 광고 효과가 크다는 사실을 나타낸다. Cross-model advertising strategy is the use of male models to advertise in women’s products, and female models to advertise in men’s products. It is a new advertising strategy which simulates the consumer’s emotional sensitivity to models who are the opposite sex, in contrast to the formal way, appealing to a consumer’s desire to imitate a model who is the same sex. This study started out to examine the effects of cross-model advertising strategy, focusing on psychological possession. The psychological possession produces different results from focusing on usage-process or usage-outcome. The research question was set to examine which strategy has more positive cross-model advertising effects?in men’s products or women’s products. According to the literature review, the 12 hypotheses were established. The results are summarized as follows: Obvious differences appeared with cosmetics according to the gender of the consumers to whom the cosmetics were marketed. In the case of advertising in men’s cosmetics, an interaction between the sex of the models and the psychological possession appeared for all of the advertising effects (attitude toward advertising, attitude toward product, purchase intention). In other words, in the case of process?focused simulation, male models were more effective than female models in men’s products. In the case of outcome-focused simulation, female models were more effective than male models. In contrast, in the case of advertising in women’s cosmetics, the direction of the hypotheses partially matched up with attitude toward advertising, but these results were statistically concluded to be non-significant. In the case of the result of interaction between the models’ sex and the psychological possession for all advertising effects in women’s cosmetics advertising, the hypotheses were not supported. Also, in the case of the result of interaction between the models’ sex and the psychological possession for all advertising effects in women’s cosmetics advertising, the hypotheses were not supported. In conclusion, the study is meaningful as is an in-depth study to analyze advertising effects using psychological variance and to reflect the newest advertising trend.