한국축구 대표팀 공식후원사의 스폰서십 활동과 브랜드이미지, 브랜드충성도, 구매의도 간의 구조적 관계 분석 = An Analysis of Structural Relationship among the Official Sponsor`s Activities for the South Korea National Football Team, Brand Image, Brand Loyalty, and Purchase Intention

국문 초록 (Abstract)

이 연구의 목적은 한국축구 대표팀 공식후원사의 스폰서십 활동과 브랜드이미지, 브랜드충성도, 구매의도 간의 구조적 관계를 분석하고, 가설검증을 바탕으로 실천적.전략적 함의를 도출하는 것이다. 연구의 목적을 달성하기 위해 사용한 조사도구는 설문지이다. 조사대상은 2018 러시아 월드컵 아시아지역 2차 예선 경기를 관람하는 관중이고, 표본은 편의표본추출법을 통해 400부를 추출하였다. 최종유효표본은 377명이며, SPSS 22.0과 AMOS 22.0을 활용하여 자료처리를 하였다. SPSS 22.0으로 빈도분석, 기술분석 및 Cronbach``s α 검사를 하였고, AMOS 22.0으로 확인적요인분석, 모형 적합도 및 가설검증을 하여 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 한국축구 대표팀 공식후원사의 스폰서십 활동 중 커뮤니케이션, 이미지제고, 이벤트기여는 브랜드이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 한국축구 대표팀 공식후원사의 스폰서십 활동 중 커뮤니케이션, 이미지제고는 브랜드충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 한국축구 대표팀 공식후원사의 브랜드이미지는 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 한국축구 대표팀 공식후원사의 브랜드충성도는 구매의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to analyze structural relationships among official sponsor``s activities for south korea national football team, brand image, brand loyalty and purchase intention. We used survey to achieve the purpose of the research. Respondents were spectators who were selected from 2010 Russia World cup Asia Round 2 Qualification. By using convenience sampling method, total 400 questionnaires were gathered from samples, and among them 377 valid samples were used for further analyses. The data were recorded and analyzed using the SPSS 22.0 for frequency and descriptive analyses and AMOS 22.0 for confirmatory factor analysis and structural equation model testing. Findings in the present study are as follows: First, communication, image increase, event contribution in the official sponsorship activity of south korea national football team had a positive effect on brand image. Second, communication, image increase in the official sponsorship activity of south korea national football team had a positive effect on brand loyalty. Third, official sponsorship brand image had a positive effect on purchase intention. Fourth, official sponsorship brand loyalty had no significant effect on purchase intention.

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