타이틀 스폰서십 활동이 브랜드이미지에 미치는영향

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Sport sponsorship has developed into a major industry in the global marketplace. It helps to build not only brand equity, but also relationships, networks, and alliances. Thus there is an increasing need for research addressing this uniqueness and identify the ways in which international and domestic corporations perceive and act on the opportunities for sponsorship investment.
The purpose of this study is to investigate the differences on title sponsorship activities, brand awareness, brand preference, and brand image according to demographic characteristics through professional volleyball title sponsorship. The results suggest that there is a difference on title sponsorship activities according to age and the differences on brand awareness, preference, and image according to age, occupation, and gender. Therefore, title sponsorship activities should be developed to improve brand awareness, preference, and image in the perspective of customers.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서 론 1
• 제 1 절 연구의 필요성 및 목적 1
• 제 2 절 연구의 제한점 3
• 제 2 장 이론적 배경 4
• 제 1 절 스포츠 스폰서십 4
• 1. 스포츠 스폰서십의 정의 4
• 2. 스포츠 스폰서십의 탄생과 역사 8
• 3. 스폰서십의 구조 9
• 4. 스폰서십의 종류와 요인 14
• 5. 스폰서십의 현황 17
• 6. 스폰서십의 목적, 이익, 효과 18
• 7. 스폰서십과 마케팅의 관계 22
• 8. 스폰서십의 선택기준에 미치는 요인 23
• 9. 스폰서십의 발전 이유 25
• 제 2 절 스포츠 스폰서십 27
• 1. 스포츠 스폰서십의 규모 27
• 2. 스포츠 스폰서십의 역할 29
• 3. 스포츠 스폰서십의 권리 및 효과 31
• 4. 스포츠 스폰서십의 영향 37
• 제 3 절 스포츠와 기업의 스폰서십 38
• 1. 기업 스폰서십의 의의 38
• 2. 기업 스폰서십의 참여 형태 39
• 3. 기업 스폰서십 효과 44
• 4. 기업의 스폰서십 증진 방법 48
• 제 4 절 국가별 및 올림픽 스폰서십 성공사례 49
• 1. 스포츠 스폰서십의 성공 사례 49
• 2. 올림픽 스폰서십과 성공사례 60
• 제 5 절 전략적 마케팅 및 스폰서십의 성과 평가 63
• 1. 전략적 마케팅을 위한 스포츠 스폰서십 63
• 2. 스폰서십의 성과에 대한 평가 65
• 3. 타이틀 스폰서십 66
• 4. 선행연구 68
• 제 6 절 브랜드 69
• 1. 브랜드의 정의 69
• 2. 브랜드인지도 70
• 3. 브랜드선호도 71
• 4. 브랜드이미지 72
• 5. 선행연구 73
• 제 3 장 연구모형과 가설 75
• 제 1 절 연구모형 75
• 제 2 절 연구가설 75
• 제 3 절 조사설계 76
• 1. 표본 설계 76
• 2. 변수의 조직적 정의 76
• 3. 자료처리 77
• 제 4 장 가설검증과 해석 79
• 제 1 절 표본의 특성 79
• 제 2 절 측정항목의 신뢰성 및 타당성분석 79
• 제 3 절 가설검증 80
• 1. 인구통계학적 특성에 따른 타이틀 스폰서십 활동 차이 80
• 2. 인구통계학적 특성에 따른 브랜드 인지도 차이 81
• 3. 인구통계학적 특성에 따른 브랜드 선호도 차이 82
• 4. 인구통계학적 특성에 따른 브랜드 이미지 차이 83
• 제 5 장 결론 및 연구의 한계점 84
• 제 1 절 결론 84
• 제 2 절 연구의 한계점 87
• 참고문헌 88
• 설문지 94