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최지회,김면 사단법인 미래융합기술연구학회 2018 아시아태평양융합연구교류논문지 Vol.4 No.4
At the present time due to development of technology and diversity of consumer preference, companies are producing a wide variety of products. Under these circumstances, the companies’ products have been marketing of using the characters which are familiar to consumers. The purpose of this study is to find out whether intimacy of the product character, product loyalty, and brand attitude can affect the consumer purchasing behavior positively. This study was carried out researching the domestic and foreign documents and based on the empirical analysis. A sample study of 232 people was conducted by measurement target including college students and office workers who are interested in the characters. Based from the results of the study, product loyalty and brand attitude affected consumer purchasing behavior whereas intimacy of the character has no effect at all. Namely consumers can feel the intimacy of characters but they are not interested in the products containning the characters. Factors that have the greatest impact on the purchase of a mobile character appeared as brand attitude.
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고관여 브랜드의 콜라보레이션 디자인 제품에 대한 소비자의 구매의도에 관한 연구 : 관여도와 가격을 중심으로
최지회,김면 한국상업교육학회 2018 상업교육연구 Vol.32 No.2
본 연구는 스마트폰 시장에서 협업이 이루어졌을 때 브랜드 관여도가 높은 소비자는 브랜드 콜 라보레이션 제품에 대해 더 높은 가격을 지불할 의사가 있을 것이라는 가정을 가지고 20대 대학생 202명을 대상으로 설문조사하여 실증 분석 하였다. 분석 결과 브랜드 콜라보레이션 이미지, 브랜드 관여도 및 가격이 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미친다는 것을 알 수 있었다. 특히 소비자의 이미지에 맞는 콜라보레이션 제품과 소비자가 필요한 제품일 때 구매의도가 더 높았으며 이는 브랜드 콜라보레이션 제품 자체보다 소비자에게 초점을 둔 마케팅 전략이 필요하다는 것을 알 수 있다. 또한 브랜드 콜라보레이션 제품의 가격이 높을 수록 제품을 매력적이라고 생각하지만 너무 높은 고가인 경우에는 구매의도가 급격히 떨어지는 것을 알 수 있었다. 즉 적정한 가격의 브랜드 콜라보레이션 제품일 때 구매의도가 조절된다는 시사점을 제공해준다. this study surveyed 202 university students in their 20s with the assumption that consumers who high brand involvement will be willing to pay a higher price for brand collaboration products when collaborating in the smartphone market . Results showed that brand collaboration image, brand involvement, and price had a positive (+) effect on purchase intention. Particularly, Collaboration products that match consumers' images when a consumer needs a product Purchase intention was higher. Focusing on consumers rather than on brand collaboration products it can be seen that the required marketing strategy. Also, the higher the price of the brand collaboration product, the more attractive the product, but the higher the price, the lower the purchase intention. In other words, it provides the implication that the purchase intention is controlled when the product is an appropriate price brand collaboration product.
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제주의 돌문화 가치와 지역중심 문화콘텐츠 활용에 관한 연구-돌하르방과 동자석을 중심으로-
최지회 ( Choi Ji-hoi ),김면 ( Kim Myoun ) 한국사진지리학회 2018 한국사진지리학회지 Vol.28 No.3
본 연구는 제주의 10대 문화상징물 중 하나인 ‘돌문화’를 바탕으로 돌하르방과 동자석을 선정하여 제주문화의 특수성을 밝히고 문화콘텐츠의 활용방안을 모색하였고, 돌하르방과 동자석 각각의 문화콘텐츠 활용방안을 교육용 에듀테인먼트, 디지털 콘텐츠화, 스토리텔링, 캐릭터개발, 관광자원 활용 등 측면에서 살펴보았다. 제주 돌하르방과 동자석의 문화콘텐츠화 방안은 공항 내 돌하르방 쉼터 조성, 스토리텔링을 통한 에듀테인먼트 자료로서 활용, 캐릭터 개발을 통한 고부가가치 콘텐츠 확립, 브랜드가치를 활용한 다양한 상품개발 등이며, 돌문화 컨텐츠화를 지속, 확대해 나가야 할 것이다. This study was to identify the specific characteristics of Jeju culture and to find out how to utilize cultural contents by selecting Dolharubang and Dongjaseok which are one of the ten cultural symbols of Jeju. Jeju Dolharubang, and Dongjaseok were used in various aspects such as educational edutainment, digital contents creation, storytelling, character development, and utilization as tourism resources. Cultural contents modification of Jeju Dolharubang and Dongjaseok is used as edutainment data through the creation of a Dolharubang shelter in the airport and storytelling. It is established as high value content through character development and various contents are developed by utilizing brand value.
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도시마케팅 차원의 환경디자인을 통한 교량디자 인 방향 연구
최화열,최지회 디자인융복합학회(구.한국인포디자인학회) 2012 디자인융복합연구 Vol.11 No.2
In recent years the dynamic of competition has move into cities from countries and has been fiercer than ever, as the influence of globalization has been accelerated. Therefore shaping an urban identity of its own has been getting more important for making contribute to the local economy. The environmental design plays a key role in the success of urban marketing. In a search of significance of urban landmark that urban bridge can have and be different from various environmental design factors, this paper have implemented thorough analysis on the cases of top ten bridges in the world and two top bridges such as GwangAn Bridge in Busan and Incheon Bridge in Inchon in Korea. The purpose of this study is to provide not only analysis of current Korea’s bridge design but also directions for improvement based on the analysis. Ideas for minimizing trial and errors of promoting Tour and Leisure City in Korea and its management and maximizing urban marketing effectiveness and building up successful urban city have been presented on this paper.a difference from other cities around the world. Each urban government has made tremendous efforts to attain competitive edge around the world. These efforts create a new area of urban marketing and face strong competition with other cities of various characters. The development of urban landmarks is a key marketing tool, in order to build up urban image. Through building up urban image, city government can establish its integrated urban image and subsequently boosted tourism industry can also. 세계화가 가속화됨에 따라 경쟁은 국가단위에서 도시단위로 심화되고 있다. 각 도시들은 세계의 수많은 도시들과의 경쟁에서 살아남기 위해서 경제력과 더불어 문화적 자산과 이미지를 통해 도시의 아이덴티티를 구축하여 차별화하는 것이 중요해지고 있다. 이러한 활동은 도시마케팅으로 나타나고 있으며 각 도시마다 다양한 특징을 내새워 경쟁하고 있다. 도시이미지 구축을 위한 도시의 상징물 개발은 매우 핵심적인 마케팅 수단이라고 볼 수 있으며, 도시상징물의 개발로 통합적인 도시 이미지를 확립하고 관광수익과 관련 산업 육성으로 지역경제 활성화에 직접적인 효과를 기대할 수 있다. 이러한 도시마케팅의 성공을 위해서는 환경디자인의 역할이 매우 중요하다. 많은 환경디자인 요소들 중에 연구자는 교량이 도시를 대변하는 랜드마크로서의 역할을 할 수 있도록 하는 방안을 모색하고자 세계 브랜드가치 상위 10개 교량과, 국내 대표적인 교량인 광안대교와 인천대교 사례를 조사•분석하여 시사점을 도출하고 우리나라 교량의 문제점과 개선방향을 제시하였다
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