1인가구 문화예술 소비에 영향을 미치는 요인에 관한 연구

최순화,Choi, Soonhwa 한국디지털정책학회 2021 디지털융복합연구 Vol.19 No.8

본 연구의 목적은 「2019 국민문화예술활동조사」 자료를 사용하여 1인가구의 문화예술 소비에 영향을 미치는 요인을 파악하는 것이다. 기존 연구를 바탕으로 문화자본, 경제자본, 건강 인식, 거주지역 등을 문화예술 소비의 선행요인으로 설정하였으며, 1인가구 1,755명의 문화예술관람, 문화예술교육, 인구통계학적 자료를 추출하여 영향 관계를 분석하였다. 본 연구는 문화예술 관람 횟수가 '0'인 응답자가 다수라는 자료의 특수성을 고려하여 영과잉음이항 모형을 적용하였다. 1인가구의 학력은 순수 및 대중예술 관람 가능성과 횟수에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 유·아동기 및 청소년기 문화예술 교육, 소득, 건강 인식, 거주지역은 문화예술 유형별 소비 가능성과 소비량에 선별적인 영향을 미치는 것으로 분석되었으며, 여기에는 다양한 경험을 적극적으로 추구하는 1인가구의 고유한 특성이 작용한 것으로 해석된다. 본 연구는 1인가구에 집중하여 문화예술 소비의 결정변수를 파악함으로 관련 연구의 발전에 기여하고, 관련 시장을 활성화하기 위한 실무적, 정책적 시사점을 제공한다. 끝으로 심리사회적 변수 도입 등 후속 연구를 위한 방안을 제시하였다. This study aims to analyze the determinants of culture and art consumption of one person households using 「2019 National Art and Culture Activity Survey」. Based on previous research, cultural and economic capital, health perception, and residence were selected as independent variables, and 1,755 single household data on cultural attendance, art education, and demographics were extracted to analyze the relationships. Zero-inflated negative binomial model was employed as cultural attendance variable includes many zeros. It was found that education has a significant impact on cultural attendance possibility and frequency. However, art education in childhood, income, health perception, and residence were found to have selective effects, and unique characteristics of single households influences the findings. This study contributes to developing relevant research by focusing on the single households and provides implications to boost cultural consumption. Finally, directions for future research, such as considering psychographic variables, were suggested.

3050 기혼 여성 직장인의 여가소비 연구

최순화 ( Soonhwa Choi ) 한국여성경제학회 2020 여성경제연구 Vol.17 No.2

본 연구는 「2019 국민여가활동조사」자료를 활용하여 3050 기혼 여성 직장인의 여가소비를 분석하고자 하였다. 기혼 여성 직장인은 남성에 비해 여가 비용과 시간, 여가의 충분도와 자유도, 만족도가 유의하게 낮은 수준으로 나타났다. 기혼 여성 직장인 중에서는 30대가 50대에 비해 많은 여가 비용을 지출하였고, 여가시간은 50대가 긴 것으로 나타났다. 여가의 주 목적에 대해 30대는 개인의 즐거움, 가족과 함께 시간 보내기, 40대는 마음의 안정과 스트레스 해소, 50대는 건강과 대인관계를 선택한 비중이 상대적으로 높았다. 여가생활 불만족 원인으로는 30대는 여가 정보 및 프로그램 부족, 40대는 시간 부족, 50대는 경제적 부담을 선택한 경우가 많았다. 본 연구는 기혼 직장인의 여가소비를 면밀하게 이해하는 데서 나아가 여성 직장인의 여가 만족도 제고를 위한 시사점을 제안하였다. This study aims to analyze the leisure consumption of married female workers of 3050 generation by using the data from 「2019 National Leisure Activity Survey」. It was found that married female workers showed significantly lower levels of leisure expenditure, time, sufficiency, freedom, and satisfaction than men. Among married female workers, the 30s spent significantly more for leisure than the 50s and the 50s spent longer leisure time than younger groups. For the main purpose of leisure, a larger portion chose personal enjoyment and spending time with families in the 30s, relaxation and stress relief in the 40s, and health and socializing in the 50s. As the cause of leisure dissatisfaction, a larger portion chose insufficient information and programs in the 30s, lacked time in the 40s, and economic burden in the 50s. This study contributes to better understand the leisure consumption of married female workers and suggests implications to enhance their leisure satisfactions.

여행 활동에 따른 해외여행 시장세분화 연구

최순화 ( Soonhwa Choi ) 한국항공경영학회 2021 한국항공경영학회지 Vol.19 No.5

일과 생활의 균형을 중시하는 사회적 분위기가 형성됨에 따라 해외여행 수요가 꾸준히 증대하였다. 최근 팬데믹의 영향으로 여행, 관광업계는 위기에 처했으나, 어린 시절부터 해외여행을 경험하여 여행이 일상화된 20대가 핵심 소비층으로 부상하고 정부가 강력한 지원 정책을 실천할 것으로 예상되어 중장기적으로 성장세가 회복될 것으로 전망된다. 다변화하는 시장에서 새로운 기회를 찾고 위기에 대처하기 위해서는 시장의 구조적 특성에 대한 명확한 이해가 필수적이다. 그러나 기존의 여행시장 세분화 연구는 국내여행을 중심으로 이루어진 경향이 있어 해외여행 시장을 분류하는 시도는 상대적으로 부족한 상황이다. 본 연구는 「2019 국민여행조사」 자료를 사용하여 여행 활동을 중심으로 해외여행 시장을 세분화하고자 하였다. 탐색적 요인분석 결과, 해외여행 활동은 쇼핑·음식, 오락·유흥, 역사·종교, 스포츠·축제, 자연·휴식의 5개의 요인으로 분류되었다. 다음으로 여행 활동 요인을 기준으로 해외여행 시장에 대한 군집분석을 실시하였으며, 오락형, 탐방형, 휴식형, 도심형의 4개 군집으로 분류될 수 있음을 확인할 수 있었다. 4개 군집은 여행 및 인구통계학적 특성에서 유의한 차이를 지닌 것으로 분석되었다. 위락시설, 테마파크 등의 방문을 즐기는 오락형은 고소득, 청장년층 비중이 크고 인터넷 사이트를 통해 여행 정보를 확보하고 여행 만족도, 재방문 의향이 높은 특성을 보였다. 탐방형 집단은 유명 관광지, 종교적 장소방문을 선호하고 여행사 의존도가 높으며 친목단체와 동행하는 비중이 큰 것으로 분석되었다. 자연과 풍경감상이 주 활동인 휴식형은 노년층 비중이 크고 여행 정보를 주변인으로부터 획득하는 비중이 큰 특징을 보이며, 상대적으로 낮은 여행 만족도를 보였다. 마지막으로 쇼핑, 음식관광을 즐기는 도심형은 미혼, 젊은층 비중이 큰 편이며 과거 여행 경험을 바탕으로 새로운 여행을 계획하는 성향이 상대적으로 큰 집단으로 분석되었다. 본 연구는 여행 활동이 여행시장 세분화에 효과적인 변수라는 점을 확인함으로 관련 연구의 발전에 기여하고, 여행 관련 기업이 세분시장에 맞춤화된 마케팅 전략을 구상하는 데 도움이 되는 정보를 제공한다는 점에서 의의를 지닌다. 마지막으로 해외여행 시장세분화와 관련된 후속 연구의 방향을 제시하였다. The demand for overseas travel has steadily increased with formation of social atmosphere emphasizing work-life balance. Although the travel industry is in crisis due to the recent pandemic, the growth is expected to recover as 20s and 30s, who have experienced overseas travel since childhood, emerge as key consumers and the government implements strong support policies. To seek opportunities and cope with crises in a diversifying market, understanding of the market structure is essential. However, existing travel market segmentation studies tend to focus on domestic travel, so attempts to classify the overseas travel market are relatively insufficient. This study aimed to segment the overseas travel market based on travel activities using the 2019 National Travel Survey data. Exploratory factor analysis was conducted and overseas travel activities were classified into five factors: shopping·food, entertainment, historical·religion, sports·festivals, and relaxation. Next, a cluster analysis confirmed that the market can be classified into four clusters: entertainment, sightseeing, relaxation, and city tour. The four clusters were analyzed to have significant differences in travel and demographic characteristics. Entertainment segment, who enjoyed amusement facilities or theme parks, tend to be high-incomers and young adults, secure travel information through internet sites and showed high travel satisfaction and re-visit intention. Sightseeing segment preferred to visit famous tourist destinations and religious places accompanying social groups, and showed a high dependence on travel agencies. Relaxation segment, who enjoy nature and scenery, showed a large proportion of the elderly who tend to seek travel information from people around them. City tour segment, who enjoy shopping and food tourism, tend to be unmarried and young, and to plan a new trip based on past travel experiences. This study contributes to the development of related research confirming travel activity as an effective variable for segmentation, and provides information for travel-related companies to customize marketing strategies. Finally, directions for future studies related to overseas travel market segmentation are presented.

한국 대도시 여가시장 세분화에 관한 탐색적 연구

최순화 ( Soonhwa Choi ) 사단법인 아시아문화학술원 2021 인문사회 21 Vol.12 No.3

한국의 여가시장이 빠르게 성장하고 있음에도 불구하고 시장의 구조적 특성에 관한 연구는 매우 부족한 실정이다. 본 연구의 목적은 「2020 국민여가활동조사」 자료를 사용하여 한국 대도시의 여가시장을 세분화하고, 하위 시장별 특성을 분석하는 데 있다. 먼저 여가인식, 여가시간과 지출액, 여가 만족도 등을 바탕으로 K-평균 군집분석을 실시하였으며, 그 결과 여가시장은 ‘억압형 여가집단’, ‘소외형 여가집단’, ‘향유형 여가집단’, ‘소극형 여가집단’ 등 4개의 하위 시장으로 구성되는 것을 알 수 있었다. 다음으로 일원변량분석(ANOVA)과 카이제곱 검정을 통해 4개 하위 집단이 여가인식과 행동은 물론, 여가생활 불만족 원인, 연령과 소득 등에서 통계적으로 유의한 차이를 보이는 것을 확인할 수 있었다. 본 연구는 기업 및 공공기관이 여가시장의 각 세분 집단을 대상으로 맞춤화된 전략과 정책을 구상할 수 있도록 시사점을 제공하였으며, 여가시장 세분화에 관한 후속 연구를 위한 방안을 제시하였다. Though Korean leisure market is rapidly growing, few studies have been done on the structural characteristics of the market. This study aims to segment the leisure market of Korean metropolitan cities using data from the “2020 National Leisure Activity Survey.” K-means cluster analysis was performed using the variables of consumers’ leisure perceptions, time, and expenditure, and it was found that the leisure market is composed of four segments: ‘suppressed’, ‘alienated’, ‘enjoying’, and ‘passive’ groups. ANOVA and chi-square tests confirmed that the four segments are significantly different in terms of reasons of leisure dissatisfaction, age, household income as well as leisure perceptions and behaviors. This study provides implications for companies and policy makers to develop customized plans for each segment and proposes directions for future studies on leisure market segmentation.

여가자본 연구와 정책과제: 3050 세대를 중심으로

최순화 ( Soonhwa Choi ),최숙희 ( Sook Hee Choi ) 한국여성경제학회 2012 여성경제연구 Vol.9 No.1

본 연구는 개인의 여가생활에 영향을 미치는 포괄적 자원 체계로 문화, 경제, 건강, 환경자본으로 구성된 ``여가자본``을 개념화하여 3050 세대의 여가자본, 여가목적 및 활동 유형과의 관계를 분석하였다. 전반적으로 문화자본과 함께 건강자본이 높을수록 대인관계, 휴식, 자기개발을 위한 여가사용에 적극적인 것으로 나타났다. 또한 쇼핑, 운동 등 활동형 여가는건강, 경제, 문화자본이, 문화예술 체험을 위한 관람형 여가는 문화 및 환경자본이 유의미한영향력을 보였다. 구체적으로 30대는 경제적으로 여유가 있을수록 활동적 여가를 즐기고, 50대의 경우 환경자본이 관람형 여가를 결정하는 주요 변수로 작용하였다. 본 연구는 3050 소비층을 대상으로 여가상품을 개발하거나 여가문화 복지 정책을 수립하기 위한 시사점을 제안하고 있다. ``Leisure capital``, which includes cultural, economic, health, and environmental capital, is defined as a comprehensive set of resources influencing an individual`s leisure activities. Focusing on 3050 generation, this study aims to identify the influences of leisure capital on an individual`s leisure attitudes and behaviors. In general, health as well as cultural capitals are critical indicators of time spending for socializing, relaxation, and self-enhancement. Health, economic, and cultural capitals have significant effects on active leisure behaviors, such as shopping and sporting, whereas cultural and environmental leisure capitals are critical predictors of appreciation leisures, like seeing musicals and plays. Based on analytic findings for each age group, industrial and policy implications are provided.

기혼여성 직장인의 문화예술 소비 영향요인에 관한 탐색적 연구

최순화 ( Soonhwa Choi ) 한국여성경제학회 2021 여성경제연구 Vol.18 No.3

본 연구의 목적은 기혼여성 직장인의 문화예술 소비 영향요인을 분석하는 것이다. 기존 연구를 바탕으로 문화자본, 경제자본을 포함한 인구사회학적 특성을 선행요인으로 설정하였다. 분석에는 「2019 국민문화예술활동조사」 자료를 사용하였으며. 자료의 특수성을 고려해 모형적합도 검증 후 영과잉음이항 모형을 적용하였다. 분석 결과 기혼여성 직장인의 학력, 가구소득, 연령은 문화 예술 관람 가능성과 빈도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 청소년기, 최근 문화예술 교육 경험은 문화예술 관람 빈도를 높이는 유의한 요인으로 분석되었으며, 미취학 아동이 있는 경우 문화 예술 관람 빈도가 유의하게 낮아지는 것이 확인되었다. 또한 비(非)고객, 소극적, 적극적 소비집단을 비교 분석한 결과 문화예술공연 선택기준과 관람 걸림돌에서 유의한 차이를 보였다. 본 연구는 기혼여성 직장인의 문화예술 소비 영향요인을 탐색하는 데서 나아가 문화예술 소비를 활성화하기 위한 시사점을 제시하였다. This study aims to investigate the influencing factors of cultural consumption of married female workers. Based on previous research, independent variables such as cultural, economic capital and demographic variables were selected. The data from 「2019 National Art and Culture Activity Survey」 were used for analysis and Zero-inflated negative binomial model was employed considering the specificity of the data. It was found that education, household income, and age have significant effects on the possibility and frequency of cultural attendance. Adolescent and recent art education experience were found to have positive influences and existence of preschool child has negative influence on the frequency of cultural attendance. And there were significant differences in selection and blocking factors among non-market, passive, active consumption groups. This study explores the cultural consumption of married female workers and provides implications to promote their consumption.

1인 가구의 사회관계망이 전시·공연 관람, 삶의 만족에 미치는 영향

최순화(Choi, Soonhwa) 충북대학교 국제개발연구소 2021 사회적경제와 정책연구 Vol.11 No.4

본 연구는 1인 가구의 사회관계망이 문화예술 전시 및 공연 관람과 여가생활 만족, 나아가 삶의 만족에 미치는 영향과 이러한 관계에 대한 소득, 학력의 조절 효과를 분석하고자 하였다. 「2019 사회조사」에서 1인 가구 2,675명의 자료를 추출하여 분석한 결과, 일상적으로 상호작용하는 사람이 많을수록 문화공연, 전시 관람 횟수가 유의하게 높아지고, 이는 다시 높은 수준의 여가만족과 삶의 만족으로 연결되는 것이 확인되었다. 또한 이러한 영향 관계는 하위 학력, 소득 집단의 경우 더 강화되는 것으로 나타났다. 즉 학력과 소득수준이 낮은 1인 가구 집단에서 사회관계망이 문화소비에 미치는 영향이 고학력, 상위 소득 집단보다 유의하게 큰 것을 확인할 수 있었다. 본 연구는 1인 가구의 문화예술관람과 삶의 질에 미치는 사회관계망의 영향을 종합적으로 확인함으로 관련 연구의 발전에 기여한다. 또한 사회적 교류 지원, 문화예술 경험 공유 등 1인 가구의 사회관계망을 확충하고 문화소비를 활성화하기 위한 정책적 시사점을 제안하였다. This study examines the effects of social networks of one-person households on exhibition, performance attendance, and leisure and life satisfaction, and the moderating effect of income and education on those relationships. Using the data of 2,675 one-person households from the 「2019 Social Survey」, a positive relation was found between social networks and cultural attendance, which influenced leisure and life satisfaction. Furthermore, the relationship was found to be strengthened in low education and income groups, confirming the moderating effect. This study provides essential information for developing related research by comprehensively analyzing the influence of social networks on one-person households’ cultural consumption and quality of life. In addition, policy implications such as supporting social relationship development and sharing cultural experiences were suggested to expand the social networks of one-person households and promote their cultural consumption.

디지털 정보역량이 여가 기회 확대, 여가만족에 미치는 영향과 연령의 조절효과

최순화(Choi, Soonhwa) 한국비즈니스학회 2021 비즈니스융복합연구 Vol.6 No.4

문화예술 소비 다양성의 영향 관계에 관한 연구

최순화(Choi Soonhwa) 한국문화융합학회 2021 문화와 융합 Vol.43 No.8

일과 생활의 균형을 중시하는 가치가 확산하고 문화예술 시장이 빠르게 성장함에 따라 관련 연구의 필요성이증대하였다. 본 연구의 목적은 소비자의 소득과 학력, 문화예술 소비의 다양성, 여가만족의 영향 관계를 분석하는데 있다. 선행연구를 바탕으로 연구모형을 제시하였으며, ｢2020 국민여가활동조사｣ 자료를 활용하여 가설을 검증하였다.분석 결과, 소득과 학력은 여가태도에 긍정적인 영향을 미치며, 여가태도는 문화예술 소비의 다양성에 순차적으로 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 또한 문화예술 소비의 다양성이 증대할수록 전반적인 여가만족 수준이 높아지는 것으로 확인되었다. 본 연구는 경제 및 문화자본, 여가태도, 문화예술 소비의 다양성, 그리고 여가만족의 순차적 영향 관계를 파악함으로써 관련 연구가 발전하는 데 필요한 새로운 관점을 제공한다는 점에서 학술적 의의를 지닌다. 또한 본 연구는 다양한 문화예술 분야에 대한 포용적 소비문화가 형성되고 문화예술 산업이 질적으로발전할 수 있도록 실무적 시사점을 제시하였다. As the value work-life balance spreads and the cultural art market grows rapidly, the need for related research has increased. The purpose of this study is to analyze the relationships of economic and cultural capital, leisure attitude, diversity of cultural art consumption, and leisure satisfaction. A research model was developed based on the previous studies and hypotheses were tested using 2020 National Leisure Activity Survey . It was found that income and education have positive effects on leisure attitude, which has a sequential effect on diversity of cultural consumption. And it was confirmed that leisure satisfaction increases as people experience more diverse cultural art consumption. This study has academic significance by finding sequential influences of economic and cultural capital, leisure attitude, and diversity of cultural art consumption on leisure satisfaction. Also this research provides practical implications to form more inclusive cultural art consumption environment and to further develop the culture industry.

문화소비의 결정요인에 관한 연구 : 문화·경제·사회·환경 자본을 중심으로

최순화(Soonhwa Choi) 피터드러커 소사이어티 2021 창조와 혁신 Vol.14 No.3

일과 생활의 균형을 추구하고 여가생활을 중시하는 가치가 확산함에 따라 한국 의 문화시장은 빠르게 성장하였으며, 관련 연구의 필요성도 증대하였다. 본 연구는 「2019 사회조사」 자료를 사용하여 문화소비을 결정하는 핵심 요인을 파악하고자 하였다. 문화자본론과 옴니보어 가설, 기존 연구 등을 바탕으로 문화, 경제, 사회, 환경 자본을 독립변수로 설정한 연구모형을 제시하였으며, 고급문화 및 대중문화 관람과의 영향 관계를 분석하였다. 영과잉 음이항(ZINB) 회귀모형 분석 결과, 문 화자본은 고급문화 관람 가능성과 고급 및 대중문화 관람 빈도에 유의한 영향을 미 치는 것으로 나타났다. 경제자본의 경우 고급 및 대중문화 관람 가능성에는 유의한 영향을 미치나, 관람 빈도와의 관계는 유의하지 않은 것으로 확인되었다. 또한 사 회자본 수준이 높고 수도권에 거주하는 소비자일수록 문화소비 빈도가 유의하게 증가하는 것으로 분석되었다. 본 연구는 문화소비의 영향요인을 문화, 경제, 사회, 환경 자본으로 구성하여 종합적, 체계적으로 분석하였다는 점에서 의미가 있다. 나 아가 본 연구는 분석 결과를 바탕으로 문화소비를 활성화하기 위한 실무적 시사점 과 후속 연구 방향을 제시하였다. As the importance of work-life balance and leisure increases Korean cultural market has grown rapidly, and the need for related research has increased. This study aimed to identify the determinants of cultural consumption, using 「2019 Social Survey」 data. Based on the review of cultural capital theory, omnivore hypothesis, and related studies, cultural, economic, social and environmental capital were set as independent variables, and their effects on both high-class and popular culture consumption were analyzed. Zero-inflated negative binomial regression model was used and it was found that cultural capital had a significant effect on the possibility of high-class cultural attendance and the frequency of both high and popular culture attendance. Economic capital was found to have a significant effect on the possibility of cultural attendance, but not on the frequency of attendance. And it was found that those who have more social capital and live in the metropolitan area tend to attend cultural performances more frequently. This study is meaningful in that it comprehensively analyzed factors influencing cultural consumption including cultural, economic, social, and environmental capital. In addition, practical implications and directions for future research directions to revitalize cultural consumption were provided.