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- 저자 : 이영주(Yeung-Ju Lee) (검색결과 4 건)
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멀티 디바이스의 융합 이용을 토대로 한 N스크린 서비스 이용자의 연계이용/동시이용과 인지된 유용성 및 인지된 용이성의 관계에 관한 연구
조성수(Sung Soo Cho),김동우(Dong Woo Kim),이영주(Yeung Ju Lee) 한국애니메이션학회 2013 애니메이션연구 Vol.9 No.3
N스크린 서비스 이용이 스마트 단말기의 확대로 미디어 이용 행태를 변화시키는 가운데, 본 연구에서는 이용 특성과 멀티 디바이스를 토대로 한 연계이용의 관계를 살펴보았다. 그리고 이러한 단말기 교차이용 및 동시이용 행위를 포함한 다양한 서비스 이용과 이용자 인터페이스가 N스크린 서비스에 대한 유용성과 용이성에 대한 지각에 긍정적 영향을 주는지 웹서베이를 통한 설문조사를 통해 분석해 보았다. 분석 결과, N스크린 실시간 채널 이용 시간이 많을수록 교차이용, 연계 동시이용, 그리고 단순 동시이용 행위에 모두 긍정적 영향을 주는 것으로 나타났다. 그리고 N스크린 서비스 이용을 위한 단말기가 많을수록 연계 동시이용에는 영향을 주지 않았으나, 교차이용 및 단순 동시이용 행위에는 통계적으로 유의미한 영향을 주는 것으로 나타났다. 또한 이러한 상호작용성이 강한 멀티 디바이스를 토대로 한 다양한 서비스 이용 및 이용자 인터페이스와 인지된 유용성 및 인지된 용이성의 관계를 분석한 결과, 단말기 교차이용과 연계 동시이용을 많이 할수록 인지된 유용성에 긍정적 영향을 주는 것으로 나타났다. 그리고 이용자 인터페이스를 편하고 쉽게 인식할수록 인지된 유용성과 인지된 용이성에 모두 긍정적 영향을 주는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 통해 N스크린 서비스를 위해 단말 간 상호 운용성을 높이고, 실시간 채널과 단말 간의 복합적 이용특성을 연계한 차별화된 서비스모델과 N스크린 콘텐츠와 시너지를 낼 수 있는 이종 사업자간의 제휴 서비스 모델 개발이 필요함을 밝혀냈다. N-screen service leads to the expansion of the smart terminal and has brought about the comprehensive change of media use behavior. This study focuses on the relationship between connected use based on use characteristics and the multi device. Web survey was conducted to investigate the impacts of wide range of service uses and user interface on perceived usability and perceived ease of use of N-screen service. The results show that real-time viewing hours of N-screen service have positive impact on cross-use, connected simultaneous use, and simple simultaneous use. Although the fact that users use more devices for N screen does not always mean the more connected simultaneous use, but it found out as significant factor affecting cross-use and the simple simultaneous use. In addition, cross-use and connected simultaneous use have more positive impact on perceived usefulness. As users perceive user interface easier, they also feel perceived usability and perceived ease of use better. This result implies that it is necessary to improve interoperability among terminals and develop differentiated service model utilizing real-time channel linked with complicated use characteristics and partnership with different fields of service providers to create synergy.
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온라인에서의 지상파방송 동영상콘텐츠 지불의사에 영향을 미치는 요인
조성수(Sung-Soo Cho),최성진(Seong-Jin Choi),이영주(Yeung-Ju Lee) 한국콘텐츠학회 2013 한국콘텐츠학회논문지 Vol.13 No.8
콘텐츠 유료화의 핵심은 소비자의 지불의사(Willingness to Pay)이다. 전통적으로 주파수를 통한 무료시청이 가능했던 지상파 콘텐츠의 온라인 유료 이용이 증가하고 있으며 지상파 콘텐츠 역시 콘텐츠 서비스에 대한 소비자 지불의사가 중요해지고 있다. 본 연구는 온라인을 통한 지상파 콘텐츠 유료 지불의사에 미치는 요인을 저작권 보호에 대한 인식, 콘텐츠 특성, 플랫폼 특성으로 나누어 살펴보았다. 분석 결과, 저작권에 대한 인식에서는 유료이용태도 요인 및 주관적 규범 요인, 콘텐츠 특성에서는 콘텐츠 신속성 요인, 플랫폼 특성에서는 서비스품질, 사회적 임계점, 서비스 기대가치 요인이 온라인에서의 지상파 방송 동영상 콘텐츠의 지불의사결정에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이 연구를 통해 치열해지는 방송통신 융합 환경속에서 콘텐츠를 매개로 한 플랫폼 경쟁력 확보 및 소비자와 보다 더 밀착된 관계유지를 위한 많은 노력이 필요하다는 함의를 찾을 수 있다. The core of contents monetization is the consumers willingness to pay. In the past, the terrestrial contents can be used through the frequency for free. As the terrestrial contents use via online services has been increased, the importance of willingness to pay for the broadcasting contents is getting bigger. To find critical factors which can influence on the willingness to pay for the terrestrial contents, independent factors are categorized into three. The independent factors are users awareness for copyright protection, contents characteristics, and platform characteristics. The results show that attitude for paying, subjective norms for copyright protection, rapid providing of contents, quality of service, social critical point, and expected service value are found out as significant factors. This result implies that it is necessary to enhance platform competitiveness to survive in convergence environment and customer relationships should be reinforced to maintain them as loyal customers.
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