자연환경의 종합적 평가시스템 적용범위에 대한 연구

윤호정,염성진,Yoon, Ho-Jung,Yeom, Sung-Jin 한국환경과학회 2022 한국환경과학회지 Vol.31 No.10

The natural environment of the modern society does not simply reflect damage, but is a complex and grave reality that threatens the Earth. To solve this problem, various aspects related to the natural environment have been explored around the world, and a number of studies are ongoing to balance the development and preservation of the natural environment in Korea. However, no clear category exists for the natural environment and the related terms are ambiguous, rendering the overall evaluation system is in efficient. Therefore, the present study attempted to set the scope of application of a comprehensive evaluation system based on terms similar to the natural environment, concepts of the natural environment viewed from a value-based perspective and a capacitive perspective. In addition, by examining the concept of ecosystem services, a conceptual model for efficient application of the evaluation system of the natural environment through the association between categories of the natural environment is presented to derive implications for practical operation in the future.

공동주택 단지 내 교통사고 저감을 위한 보행환경 개선에 대한 기초연구 - 경기도 화성시 동탄면 동탄2신도시 사례 중심으로 -

윤호정,염성진,Yoon, Ho-Jung,Yeom, Sung-Jin 한국환경과학회 2020 한국환경과학회지 Vol.29 No.5

New towns and large multi-family housing complexes are being built in the capital region of Korea, with the goal of creating safe and pedestrian-friendly cities. Traffic accidents in such residential complexes, however, is on the rise, creating social problems. While there have been many previous studies on problems with pedestrian environment; there is a dearth of studies that take design-based approach to ensure safety in pedestrian environment within residential complexes. Therefore, this study aims to prevent traffic accidents by properly planning pedestrian environment within multi-family housing complexes, in addition to emphasizing theories related to planning safer pedestrian environment in general. This study found the following design directions required to improve the design theory of pedestrian safety in multi-family housing complexes: (1) Linking traffic facilities and residential complex spaces in Korea; (2) Considering implementation of United Kingdom road systems; (3) Establishing appropriate objectives for each residential complex based on case study. In response to these findings, the study selected the A84BL complex in Hwaseong Dongtan 2 Complex located in Dongtan-myeon, Hwaseong-si in Gyeonggi Province, Korea. Items that can be implemented, as well as spatial design directions, were discussed with a focus on private vehicles, pedestrians, and service vehicles.

자연환경 가치의 효율적 이용과 보전을 위한 환경정책통합 기반연구

윤호정,염성진,Yoon, Ho-Jung,Yeom, Sung-Jin 한국환경과학회 2021 한국환경과학회지 Vol.30 No.8

Damage to the natural environment is becoming increasingly complex in modern society, expanding to impact not only the environment but also society and the economy. Various systems and policies based on sustainability have been promoted internationally. Legal systems and policies based on evaluation systems such as land environment assessment and urban ecological status maps, have been implemented in Korea. However, most of Korea institutions and policies related to the natural environment have been directed toward the conservation of the natural environment, and restricted to in simple theoretical frameworks with various limitations. Therefore, this study analyzed the definition and value of the natural environment for a fundamental conceptual approach to the valuation of the natural environment. Based on this, we modeled the policy process for a flexible evaluation system suitable for the actual situation of Korea natural environment through a review of the integration of environmental policy proposed in Europe.

SARIMA와 딥러닝을 활용한 포스트 코로나 시대의 관광수요 예측

윤호정(Ho-Jung Yoon),최우진(Woo Jin Choi) 한국상품학회 2023 商品學硏究 Vol.41 No.3

How to Overcome the Negative Images Due to a Product-Harm Crisis Through CSR Activities in a Foreign Market: Evidence from Samsung Galaxy Note 7 in the United States

최우진(Woo Jin-Choi),윤호정(Ho-Jung Yoon),강지윤(Ji-Yun Kang) 한국무역연구원 2021 무역연구 Vol.17 No.4

Purpose - The current research seeks to investigate how consumers respond to a company’s CSR activities in the product-harm crisis in the foreign market, focusing on the case of the Samsung Galaxy Note 7 Battery Explosion case in 2017 in the U.S. market. Adopting the specific types of corporate responsibilities that Carroll (1991) suggests, we classified the CSR activities into three (i.e., the legal, ethical, and philanthropic responsibilities) and examined which type of CSR activity is the most effective in dealing with consumer response to the product-harm crisis. Design/Methodology/Approach - For this purpose, we experimented in the United States. 65 US participants were recruited for our experiment. Samsung’s Galaxy Note 7 Battery Explosion crisis was described to participants first; then one of the three types of CSR activities was presented according to the conditions in which participants were randomly assigned. Then participants indicated the evaluation of Samsung. Findings - The results indicate that consumers’ evaluation of Samsung was more positive when Samsung involves in ethical or philanthropic responsibility than a legal responsibility. Research Implications - We make significant theoretical and managerial contributions. We advance the CSR literature as well as the product-harm crisis literature by incorporating that companies’ CSR initiatives could be a good way to soothe dissatisfactory consumers. Our results are also managerially meaningful by providing specific guidelines regarding which type of CSR activity is more effective in handling the negative consequences due to a product-harm crisis.

권력거리신념이 PB제품의 태도 및 구매의도에 미치는 영향

김용린(Yong Lin Kim),윤호정(Ho Jung Yoon),최우진(Woo Jin Choi) 한국유통학회 2019 流通硏究 Vol.24 No.2

대형 유통업체를 선두로 한 자체브랜드(private brand)는 최근 우리나라뿐 아니라 세계적으로 큰 폭으로 성장하고 있다. 그러나 국가별 자체브랜드의 시장점유율에는 커다란 편차를 보이고 있음에도 불구하고 이를 이해하려는 노력은 부족한 실정이다. 이에 본 연구는 Hofstede의 다섯가지 문화요인 중 권력거리신념(power distance belief)과 제품 카테고리가 소비자의 PB제품에 대한 태도와 구매의도에 미치는 영향을 검증하고자 하였다. 연구결과의 요약과 시사점은 다음과 같다. 첫째, 소비자의 PB제품에 대한 태도 및 구매의도는 소비자의 권력거리신념과 제품 카테고리(실용재 vs. 쾌락재)에 따라 다른 것으로 나타났다. 구체적으로, 실용재의 경우 권력거리신념이 높은 소비자일수록 PB제품에 대한 태도가 더 부정적이었고 PB제품에 대한 구매의도 또한 더 낮았다. 그러나 쾌락재의 경우에는 권력거리신념에 따른 차이가 유의미하지 않았다. 둘째, 소비자의 인지된 가격-품질 추론은 권력거리신념 및 제품 카테고리의 상호작용과 소비자의 PB제품에 대한 구매의도와의 관계를 매개하였다. 따라서 유통업체가 해외시장에서 자체브랜드 상품을 출시할 경우 이러한 문화적 차이를 고려하여 전략을 수입하는 것이 필요할 것이다. 즉, 권력거리신념이 상대적으로 높은 시장에서 자체브랜드 상품을 출시할 경우, 실용재보다는 쾌락재를 통해 접근하거나 품질을 강조하는 전략이 필요할 것이다.

The Effect of Consumers’ Goal Orientation on Their Responses to Bonus Pack vs. Price Discount

Woo Jin Choi(최우진),Ho-Jung Yoon(윤호정) 대한경영학회 2023 大韓經營學會誌 Vol.36 No.4

가격할인과 보너스팩은 유통업체들이 가장 활발히 사용하고 있는 프로모션 방식이기 때문에 마케팅 분야에서 활발히 연구되어 왔다. 선행 연구들은 유통업체들이 소비자에게 제공하는 프로모션 방식을 재정적인 방식과 비재정적인 방식으로 분류하여 이러한 차이에 따른 소비자의 차별화된 반응에 대해 연구해왔다. 구체적으로, 소비자들이 보너스팩과 같은 비재정적 오퍼를 받을 때에는 무엇인가를 공짜로 받는다는 느낌 때문에 이득 (gain)을 얻는다는 느낌을 받는 반면, 가격할인과 같은 재정적인 오퍼를 받을 경우에는 제품 가격에서 일정 부분을 할인해주는 것이기 때문에 자신이 내야하는 금액의 절감으로 받아들여 손실의 감소 (reduction in loss)로 인식하는 느낌을 받는다. 따라서 본 연구에서는 개인의 목표지향 (goal orientation)이 이득/손실에 대한 상대적인 인지(perception)에 영향을 미친다는 선행연구들에 기반, 이득/손실에 대한 다른 프레이밍을 가지고 있는 가격할인이나 보너스팩에 대한 소비자들의 반응은 그들의 목표지향에 의해 영향받을 수 있다는 점에 착안하였다. 이를 위해 본 연구에서는 조절초점이론을 활용, 보너스팩 (vs. 가격할인)은 소비자들의 향상초점 (vs. 예방초점)과 더 밀접하게 관련되어 있다고 제안한다. 그 결과, 보너스팩과 가격할인이 동일한 경제적 가치를 가진 상황이라도, 향상초점을 가진 소비자들은 가격할인보다 보너스팩에 대한 선호도가 더 높은 반면 예방초점을 가진 소비자들은 보너스팩보다 가격할인에 대한 선호도가 더 높게 나타날 것으로 예상한다. 본 연구는 소비자 목표지향에 대한 연구분야를 확장한다는 점에서 이론적 공헌이 있다. 소비자 동기는 소비자의 사고, 인지, 그리고 행동 전반에 영향을 미치기 때문에 매우 중요하며, 소비자 동기에 대한 이론들 중 하나인 소비자 목표지향은 그동안 활발히 연구되어왔던 분야이다. 본 연구는 소비자 목표지향이 소비자들의 가격할인 vs. 보너스팩에 대한 상대적인 선호도에 영향을 미친다는 것을 밝힘으로써 소비자 목표지향 연구분야를 확장한다. 실무적으로, 목표지향은 고객들이 타고난 변수 (chronic factor)이기도 하지만 순간적으로 유통업체들의 마케팅 메시지 등을 통해 점화 (priming)될 수 있는 조작가능한 변수 (manipulatable variable)이기도 하다. 따라서 본 연구 결과에 따라 유통업체들은 전략적으로 소비자들의 목표지향을 상황적으로 (situationally) 조작하여 원하는 방향으로 고객의 선택을 증가시켜, 소비자를 효과적으로 설득하고 매출을 증대시키는 등 마케팅 성과에 긍정적인 영향을 미칠 수 있을 것이다. Due to the prevalence of price discounts and bonus packs in the marketplace, recent research in marketing has examined consumer preferences and retailers choices between these two popular sales tactics. Prior research on sales offers has demonstrated that the types of benefits provided by monetary and nonmonetary offers are different. When consumers receive a nonmonetary offer such as a bonus pack, they feel that they are getting something for free, so it is perceived as a pure gain; on the other hand, a monetary offer such as a price discount may be considered as a reduction in loss. Then, given the link between one’s goal orienatation and his/her sensitivity to gain/loss, consumers’ preference and choice between these two types of offers may depend on whether the type of benefits offered is compatible with consumers’ goal orientations. Drawing upon the theoretical perspective of regulatory focus, we propose that a bonus pack (price discount) is more likely to address consumers’ promotion-related (prevention-related) concerns. Consequently, consumers with a promotion (vs. prevention) orientation are more likely to prefer a bonus pack offer over an economically equivalent price discount offer. The present work holds important theoretical contributions and managerial implications. Theoretically, we introduce the important construct of consumers’ goal orientation into the literature on framing effects and the benefit congruency framework. In doing so, we also expand our understanding of regulatory focus theory which has traditionally focused on a fit effect between consumers’ goal orientation and product attributes, by demonstrating a similar effect between consumers’ goal orientation and different types of offers. Managerially, consumers’ goal orientation can be easily temporarily shifted through marketing messages such as POPs or advertisements. Therefore, our results may shed light on the managerially important question of how marketers can choose between different types of offers to persuade consumers and boost sales.

소비자의 지각된 위험과 불확실성 회피성향이 온라인 대량 맞춤형 제품의 구매의도에 미치는 영향

왕검(Jian Wang),최우진(Woo Jin Choi),윤호정(Ho-Jung Yoon) 한국상품학회 2022 商品學硏究 Vol.40 No.5

최근 기술의 발전에 따라 제조업체에서 대량으로 생산하는 제품보다 소비자 개개인의 욕구를 충족시켜줄 수 있는 개인맞춤형 제품에 대한 수요가 꾸준히 증가하고 있다. 특히 인터넷 기술을 활용한 온라인 대량 맞춤화(online mass customization; OMC) 제품은 소비자들에게 큰 관심을 얻고 있다. 하지만 소비자들의 OMC제품을 어떻게 인식하는지에 대한 연구는 아직 부족한 실정이다. 이에 따라 본 연구는 소비자들이 OMC제품 구매과정에서 인지할 수 있는 지각된 위험이 제품 구매의도에 미치는 영향을 살펴보았다. 구체적으로, 본 연구는 소비자들의 지각된 위험을 재정적, 기능적, 시간적 위험으로 구분하여 각 위험의 차별화된 효과를 소비자 불확실성 회피성향(uncertainty avoidance; UA)의 조절효과와 함께 탐색해보았다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 소비자의 지각된 재정적, 기능적, 시간적 위험은 차원이 OMC 제품의 구매의도에 부정적인 영향을 미친다. 둘째, 소비자 UA는 지각된 위험과 구매의도 두 사이의 관계를 조절하였다. 구체적으로, UA가 높은 소비자일수록 OMC 제품 구매에서 위험을 더 강하게 지각하고 구매의도가 낮아진다. 따라서 OMC 제품을 제공하는 기업은 제품의 개발설계, 생산 및 마케팅 단계에서 품질을 중시하고 소비자에게 상품 맞춤에 관한 구체적이고 명확한 정보를 제때에 제공하고 업데이트하여 적극적으로 소비자의 지각된 위험을 줄이도록 노력해야 한다. 또한 소비자 개인의 UA도 함께 고려해서 시장전략을 확립하여야 할 것이다. With the development of the Internet technology, consumers are steadily increasing in demand for customized products rather than mass-produced products produced by manufacturers. Thus, online mass customization (OMC) products have been achieved many consumers’ attentions in many markets. However, academically little has been known regarding how consumers perceive this OMC product. To fill this gap in the literature, the current work investigates how consumers’ perceived risks affect their purchase intentions of OMC products. Specifically, the current work distinguishes the type of perceived risks into three types - financial, time, and functional risks - and examines the differential effects of these risks along with the moderating role of consumers’ uncertainty avoidance (UA). The results indicate that all of three types of risks which are associated with OMC products negatively influence consumers’ purchase intentions. Second, consumers' UA moderates the relationship between perceived risk and purchase intention. Specifically, consumers with high UA are more likely to perceive greater risks of OMC products, resulting in lower purchase intentions. In summary, companies that provide OMC products should pay more attentions to the quality of the product and try to reduce consumers‘ perceived risks by providing and updating specific and clear product information during the customization process. In addition, companies should take consumers' UA into consideration when establishing marketing strategies.