전통시장 정문화와 재방문속성 요인과의 질적 접근

심완섭(Shim, Wan-Seop) 한국문화산업학회 2016 문화산업연구 Vol.16 No.2

전통시장 활성화를 위한 정부와 학계 그리고 상인회의 노력이 진행 중에 있지만 날로 침체일로를 걷고 있다. 이는 전통시장 활성화 전략방향이 타 소매점과 구별된 전략을 강구하지 못하고 있다는 전략부재에 기인한다. 즉, 전통시장의 경쟁우위 요소를 타 소매점간의 차별적인 시각에서 파악해야 함에도 불구하고 보편 일률적인 기준에서 파악하고 적용하고 있다는 점이다. 따라서 이러한 점에 착안하여 본 연구는 전통시장의 정(JEONG) 문화가 전통시장 선택속성요인으로 작용하는가를 확인함으로써 장기적인 차원에서 전통시장이 경쟁력 확보를 위해 준비해야 할 단서를 확인하고자 하였다. 이를 위해 연구방법으로는 질적분석을 실시하였으며, 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 분석결과에서 나타났듯이 전통시장 상인들과 정(情) 관계가 형성되면 믿음과 신뢰가 형성되어 재방문이 쉽게 이루어지는 이점을 취할 수 있다는 것을 발견하였다. 그러므로 전통시장 상인들은 이용객들을 먼저 생각하는 정직함과 인간간성으로 무장된 정이라는 소구로 호의적으로 접근해야 하며, 그러한 프로그램이 개발되어야 한다. 둘째, 전통시장 방문시 소비자와 인간적인 결속을 강화하고 인간적인 호의를 쌓아가는 것이 전통시장 재방문 속성요인임을 알 수 있다. 따라서 전통시장 상인들은 전통시장 방문객인 소비자와의 관계에서 전통시장의 속성인 정으로 감정정적인 결속을 다져야 할 필요가 있다. 이는 소비자와의 관계형성이 재방문 속성을 증진 시키는데 효과가 큰 것으로 나타났기 때문이다. 이와 같은 연구결과를 통해 얻을 수 있는 학술적인 시사점으로는 전통시장연구에서 소홀히 다루어졌던 정(情)이라는 이론적 검토를 통하여 고유명사인 정(JEONG)이라는 개념을 생성해 냈다는 것이다. 실무적으로는 전통시장 상인들에게 타 소매업태와 구별되는 사업전략 소구점을 제공하였다는 점이다. The government, academic sector, and merchant associations are making ceaseless efforts to revitalize the traditional marketplaces, but the marketplaces are still seriously depressed. This is because of the lack of strategies to revitalize traditional marketplaces to make the marketplaces distinguished from other retailers. In other words, traditional marketplaces" competitive factors should be identified from a differentiated perspective, but they are identified and applied based on universal standards. Under these circumstances, this study examined whether the Jeong culture of traditional marketplaces works as a factor for choosing traditional marketplaces to establish the evidence for traditional marketplaces to nurture competitiveness in a long-term perspective. For this purpose, it involved a qualitative analysis and resulted in the following findings: First, as shown in the results of analysis, it was found that revisit was made more easily when the merchants of traditional marketplaces establish the Jeong relationships with consumers based on trust and loyalty. Therefore, the merchants of traditional marketplaces should approach users favorably to appeal the Jeong factor based on honesty and humaneness and a corresponding program should be developed. Second, it was found that the revisiting factor of traditional marketplaces is reinforcing friendly bonding with consumers and accumulating favor. Therefore, the merchants of traditional marketplaces should consolidate emotional bonding with consumers based on Jeong, a property of traditional marketplaces. This is because building a relationship with consumers can effectively enhance the revisit factor. The academic implication of the findings of this study is that the theoretical review of Jeong, which was not considered with importance in many studies on traditional marketplaces, defined the original concept of Jeong. Practically, it provided distinct business strategies for the merchants of traditional marketplaces. 전통시장 활성화를 위한 정부와 학계 그리고 상인회의 노력이 진행 중에 있지만 날로 침체일로를 걷고 있다. 이는 전통시장 활성화 전략방향이 타 소매점과 구별된 전략을 강구하지 못하고 있다는 전략부재에 기인한다. 즉, 전통시장의 경쟁우위 요소를 타 소매점간의 차별적인 시각에서 파악해야 함에도 불구하고 보편 일률적인 기준에서 파악하고 적용하고 있다는 점이다. 따라서 이러한 점에 착안하여 본 연구는 전통시장의 정(JEONG) 문화가 전통시장 선택속성요인으로 작용하는가를 확인함으로써 장기적인 차원에서 전통시장이 경쟁력 확보를 위해 준비해야 할 단서를 확인하고자 하였다. 이를 위해 연구방법으로는 질적분석을 실시하였으며, 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 분석결과에서 나타났듯이 전통시장 상인들과 정(情) 관계가 형성되면 믿음과 신뢰가 형성되어 재방문이 쉽게 이루어지는 이점을 취할 수 있다는 것을 발견하였다. 그러므로 전통시장 상인들은 이용객들을 먼저 생각하는 정직함과 인간간성으로 무장된 정이라는 소구로 호의적으로 접근해야 하며, 그러한 프로그램이 개발되어야 한다. 둘째, 전통시장 방문시 소비자와 인간적인 결속을 강화하고 인간적인 호의를 쌓아가는 것이 전통시장 재방문 속성요인임을 알 수 있다. 따라서 전통시장 상인들은 전통시장 방문객인 소비자와의 관계에서 전통시장의 속성인 정으로 감정정적인 결속을 다져야 할 필요가 있다. 이는 소비자와의 관계형성이 재방문 속성을 증진 시키는데 효과가 큰 것으로 나타났기 때문이다. 이와 같은 연구결과를 통해 얻을 수 있는 학술적인 시사점으로는 전통시장연구에서 소홀히 다루어졌던 정(情)이라는 이론적 검토를 통하여 고유명사인 정(JEONG)이라는 개념을 생성해 냈다는 것이다. 실무적으로는 전통시장 상인들에게 타 소매업태와 구별되는 사업전략 소구점을 제공하였다는 점이다. The government, academic sector, and merchant associations are making ceaseless efforts to revitalize the traditional marketplaces, but the marketplaces are still seriously depressed. This is because of the lack of strategies to revitalize traditional marketplaces to make the marketplaces distinguished from other retailers. In other words, traditional marketplaces" competitive factors should be identified from a differentiated perspective, but they are identified and applied based on universal standards. Under these circumstances, this study examined whether the Jeong culture of traditional marketplaces works as a factor for choosing traditional marketplaces to establish the evidence for traditional marketplaces to nurture competitiveness in a long-term perspective. For this purpose, it involved a qualitative analysis and resulted in the following findings: First, as shown in the results of analysis, it was found that revisit was made more easily when the merchants of traditional marketplaces establish the Jeong relationships with consumers based on trust and loyalty. Therefore, the merchants of traditional marketplaces should approach users favorably to appeal the Jeong factor based on honesty and humaneness and a corresponding program should be developed. Second, it was found that the revisiting factor of traditional marketplaces is reinforcing friendly bonding with consumers and accumulating favor. Therefore, the merchants of traditional marketplaces should consolidate emotional bonding with consumers based on Jeong, a property of traditional marketplaces. This is because building a relationship with consumers can effectively enhance the revisit factor. The academic implication of the findings of this study is that the theoretical review of Jeong, which was not considered with importance in many studies on traditional marketplaces, defined the original concept of Jeong. Practically, it provided distinct business strategies for the merchants of traditional marketplaces.

키덜트족 부상에 따른 유통업계 대응전략 탐색

심완섭 ( Shim Wan Seop ) 한국유통경영학회(구 한국유통정보학회) 2017 유통경영학회지 Vol.20 No.5

국내에서의 키덜트(kidult) 소비자에 관심을 가지고 학술연구가 시작된 것은 10년이 지났으며, 연구의 대부분이 디자인 관련 연구와 캐릭터 관련 연구가 주를 이루고 제한적으로 이루어졌다. 사회과학 경영학 입장인 유통 분야에서의 연구는 필요함에도 불구하고 전무하다. 따라서 본 연구에서 키덜트 소비자 급부상에 따른 유통업계의 대응방안에 대해 탐색적으로 접근해 보고 대안을 찾아보고자 한다. 연구방법으로는 키덜트족과 관련된 2차 자료를 중심으로 도서관 서베이 방법을 이용한 문헌연구방법을 적용하였다. 종합적으로 결론을 내리자면 첫째, 어린 시절의 향수를 담보한 키덜트 감성을 우리 브랜드에 묶어두는 새로운 고착전략(lock-in strategy)으로 접근해야 한다. 둘째, 키덜트족은 트렌드를 선도하는 트렌드 세터 역할을 하는 것에 자부심을 가지고 있기 때문에 트렌드세터전략(trend setter strategy)을 전개해야 한다. 셋째, 키덜트를 대표하는 상품에 대해 선제공격적 방어를 해야 한다. 넷째, 유통업계는 꼬리전략 즉, 덤 전략(free gift strategy)으로 접근해야 한다. 다섯째, 콜라보레이션 전략(collaboration strategy)으로 접근해야 한다. 일곱째, 유통업계는 기존의 장난감 등 키덜트족이 선호하는 제품이 일반적으로 학습적으로나 여러모로 목표 시장(target market)이 어린이들이지만 현재는 그렇지 않기에 목표시장을 키덜트족으로 전환해야 한다. 본 연구는 아직 키덜트에 대한 선행연구가 부족하고, 학술적으로 유통업계에서는 연구가 전무하다시피 한 상황에서 연구가 진행되었다는 점에서 연구의 의의를 찾아볼 수 있다. Academic studies have been conducted on kidult consumers in Korea for more than 10 years, but most studies have been limited to the study of designs and characters. There is no study in terms of distribution in the field of Social Science and Business Administration although it is necessary. Therefore, this study makes an exploratory approach to the distributors' reaction to the rise of kidult consumers to suggest alternatives. The methodology applied literature study using the library survey method to describe and explain the circumstances of past, present, or future with focus on the secondary resources related to the kidults. In a comprehensive conclusion, first, the approach should take a new lock-in strategy to tie onto the brand the kidults' sentimentality based on childhood memories. Second, as the kidults have pride in acting as trend setters who lead the trends, the strategies should consider that. Third, the signature products of kidults need preemptive defense and free gift strategy against the toy and character industries including the Lego blocks and figures. Fourth, content marketing to satisfy the desires and needs of kidult consumers is required for long-term results instead of short-term results. Fifth, the strategies to change the target market are necessary as toys are disappearing for children who prefer playing with the Smartphone. In conclusion, marketing targeting the kidults is related to the lifestyle they pursue, so the distributors' strategies should focus on providing stimulation and information that meet their sentimentality for target customers' favorable emotional reactions.

전통시장문화공간에서의 구매선호 제품별 만족과 재방문의도와의 관련성 연구

심완섭(Shim, Wan-Seop) 한국문화산업학회 2013 문화산업연구 Vol.13 No.4

본 연구는 전통시장에서의 구매선호 제품별 만족과 재방문의도와의 관련성 연구이다. 본 연구에서 제시한 주요한 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 전통시장에서 취급하는 제품 중 고객만족과 재방문 의도를 분석한 결과 농산물과 음식점에서 유의한 영향관계가 있는 것으로 나타났다. 특히, 고객만족에 있어서는 농산물이며, 재방문 의도에 있어서는 음식점이 관련성이 높은 품목임을 확인할 수 있었다. 둘째, 전통시장 이용객의 고객만족과 재방문 의도를 분석한 결과 고객만족이 높을수록 재방문 의도도 높은 것으로 나타났다. 따라서 전통시장 이용객의 만족과 재방문 의도에 영향을 미치는 주요 취급품목은 농산물과 음식점임을 확인할 수 있었다. 본 연구의 결과는 앞서 밝힌 대로 중요한 의미와 시사점을 제시하고 있으나 학술적으로 표본선정의 한계점 또한 내포하고 있어 연구결과를 일반화시키기 위해서 더 많은 많은 전통시장의 표본선정이 필요하다. This study searches the relation between customer satisfaction by purchasing favored products and revisit intention at traditional markets. It focuses on understanding customer favored purchasing products, customer satisfaction, and revisit intention by sorting products which are handled at traditional markets but not quite handled. The results suggested at this study are as followings: First, as a result of analyzing customer satisfaction and revisit intention by categorizing products handled at traditional markets as agricultural, livestock, and fishery products, processing foods, clothes/shoes, processing materials, restaurants, it is indicated that of seven categories handled at traditional markets, agricultural products and restaurants impact a large influence on customer satisfaction. In particular, it can be verified that agricultural product is a high related item in customer satisfaction and restaurant is in revisit intention; Second, it is indicated that as a result of analyzing customer satisfaction and revisit intention of traditional market customer, the higher customer satisfaction gets, the higher revisit intention raises. Therefore, it is indirectly verified that retailers at traditional markets should handle specialized products in order to increase sales and to vitalize the markets and then they can secure the competitive power. The results of this study suggest a significant meaning and an implication as mentioned before but it is needed to select more and more samples of traditional markets in order to generalize the study results because the results also include a limit of sample selection scholarly. 본 연구는 전통시장에서의 구매선호 제품별 만족과 재방문의도와의 관련성 연구이다. 본 연구에서 제시한 주요한 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 전통시장에서 취급하는 제품 중 고객만족과 재방문 의도를 분석한 결과 농산물과 음식점에서 유의한 영향관계가 있는 것으로 나타났다. 특히, 고객만족에 있어서는 농산물이며, 재방문 의도에 있어서는 음식점이 관련성이 높은 품목임을 확인할 수 있었다. 둘째, 전통시장 이용객의 고객만족과 재방문 의도를 분석한 결과 고객만족이 높을수록 재방문 의도도 높은 것으로 나타났다. 따라서 전통시장 이용객의 만족과 재방문 의도에 영향을 미치는 주요 취급품목은 농산물과 음식점임을 확인할 수 있었다. 본 연구의 결과는 앞서 밝힌 대로 중요한 의미와 시사점을 제시하고 있으나 학술적으로 표본선정의 한계점 또한 내포하고 있어 연구결과를 일반화시키기 위해서 더 많은 많은 전통시장의 표본선정이 필요하다. This study searches the relation between customer satisfaction by purchasing favored products and revisit intention at traditional markets. It focuses on understanding customer favored purchasing products, customer satisfaction, and revisit intention by sorting products which are handled at traditional markets but not quite handled. The results suggested at this study are as followings: First, as a result of analyzing customer satisfaction and revisit intention by categorizing products handled at traditional markets as agricultural, livestock, and fishery products, processing foods, clothes/shoes, processing materials, restaurants, it is indicated that of seven categories handled at traditional markets, agricultural products and restaurants impact a large influence on customer satisfaction. In particular, it can be verified that agricultural product is a high related item in customer satisfaction and restaurant is in revisit intention; Second, it is indicated that as a result of analyzing customer satisfaction and revisit intention of traditional market customer, the higher customer satisfaction gets, the higher revisit intention raises. Therefore, it is indirectly verified that retailers at traditional markets should handle specialized products in order to increase sales and to vitalize the markets and then they can secure the competitive power. The results of this study suggest a significant meaning and an implication as mentioned before but it is needed to select more and more samples of traditional markets in order to generalize the study results because the results also include a limit of sample selection scholarly.

ARIMA 모형에 의한 B2C 매출액 수요예측에 관한 연구 - 사이버쇼핑몰 거래상품군을 중심으로 -

심완섭(Shim Wan-Seop) 한국상품학회 2004 商品學硏究 Vol.- No.33

The purpose of this study is to provide cybershopping malls of electronic market our country with the suggestive point in the Demand forecasts for coping with our continuously-changing environment on the basis of data gained through the following results of my research work. We tried the forecast on the demand to analyze the proper amount of supply. we did the analysis by using the statistic program of Box-Jenkins in SPSSWIN Version 10.0 for 13 months from November 2000 to November 2001, various issues of sales with this analysis are as follows. First, the data on the difference of sales has showed that is a difference between the sales of demand. Second, as in shown in the analysis result of demand forecast, clothing, books, sport goods...showed the increasing trend.

국내 인터넷쇼핑몰의 상품평 유형분류를 통한 제품평가 및 구매의도에 관한 연구

심완섭 ( Wan Seop Shim ) 국제지역학회 2007 국제지역연구 Vol.11 No.1

본 연구는 인터넷쇼핑몰 상품평(review)의 연구의 필요성이 있다는 인식아래 제품구매 후 사용후기(review)를 토대로 어떠한 차원으로 구성되었으며, 제품평가 및 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 하였으며, 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 상품평의 차원을 규명하기 위하여 상품평을 측정한 19가지 문항에 대해 요인분석을 실시한 결과 4개의 요인으로 구성되었다. 요인 1을 ``전문성``, 요인 2를 ``신빙성``, 요인 3을 ``유용성``, 요인 4를 ``평가성``이라 명명하였다. 둘째, 응답자의 인터넷관련 특성과 상품평의 차이를 분석한 결과 인터넷사용시간에서는 ``1시간 미만`` 이 가장 높았으며(F=2.147, p=.0.078), 구매경험과는 ``4-6번``이 4.0859로 가장 높았고, 통계적으로 유의미한 차이를 보였다(F=3.200, p<.05). 그리고 화장품 관심정도에 따라서는 ``관심이 많다`` 가 3.9289로 가장 높았다(F=.558, p=.643). 셋째, 인터넷쇼핑몰 상품평의 구성차원과 제품평가와 구매의도와의 관련성을 알아보기 위해 상품평 구성 차원인 전문성, 신빙성, 유용성, 평가성을 독립변수로 하고, 제품평가를 종속변수로 하여 회귀분석을 실시한 결과 ``제품평가`` 와는 통계적으로 유의한 영향관계가 없는 것으로 나타났으며, 구매의도와는 상품평의 구성차원 중 유용성(회귀계수 .497이고, t값이 6.267)과 평가성(회귀계수 .207이고, t값이 3.260)으로 나타나 통계적으로 유의한 영향관계가 있다는 것을 설명해주고 있다. 이러한 연구결과를 기초로 하여 인터넷쇼핑몰 실무진과 학술적 측면에서의 시사점을 제공하였다. The present paper aims to research investigated the influence of internet shopping mall customer review and usefulness information to the product evaluation and purchase intention. The result of empirical testing are as follows: First, the results of the survey analysis verify that customer` review consist of the four component: expertise factor, trustworthiness factor and usefulness factor, evaluation factor. Second, a usefulness(Beta .497, t-value) and evaluation(Beta .207, t-value 3.260) influence the most on purchase intention Finally, we discuss the results of analysis and suggest research limitation and future and future study.

우리나라 재능마켓의 현황과 성공사례에 대한 연구: Crebugs

심완섭(Shim, Wan-Seop) 한국상품학회 2020 商品學硏究 Vol.38 No.6

긱 이코노미 (Gig economy)란 빠른 시대에 변화에 대응하기 위해 비정규 프리랜서 근로형태가 확산되는 경제현상이다. 즉, 사업현장에서 필요에 따라 전문가나 근로자를 구해 임시로 계약을 맺고 일을 맡기는 형태의 경제 방식을 뜻한다. 특히, 모바일 시대에 접어들면서 긱 이코노미의 규모가 커지고 있다. 택시는 물론, 대리기사, 가사도우미, 웹 개발자 등 다양한 전문가들을 모바일이나 인터넷 플랫폼을 통해 호출하고 임시 계약을 체결할 수 있다. 이들에 의해 경제가 주도되는 것을 현대사회의 긱 이코노미(Gig economy)라고도 얘기한다. 2019년 기준 미국과 유럽연합 15개 국가의 전 연령의 노동 인구 중 20~30%가 프리랜서로 이는 최대 1억 6천 2백만 명에 육박한다. 특히 이 중 15%가 이미 디지털/모바일 플랫폼을 사용하고 있다는 점에서 긱 이코노미는 현재 기하급수적으로 성장하고 있는 시장 중 하나로 볼 수 있다. 맥킨지는 오는 2025년까지 긱 이코노미가 창출하는 부가가치가 전 세계 GDP의 약 2%에 해당하는 2조 7,000억 달러에 달하고 전세계 5억 4000만 명 정도가 단기 계약을 통한 일자리를 통해 실업기간 및 추가소득 확보가 가능할 것으로 전망하였다. 이러한 트렌드에 맞춰 한국에서도 전문 프리랜서부터 개개인의 재능을 사고팔 수 있는 인터넷 및 모바일 플랫폼이 다수 생겨났다. 특히, 코로나로 인해 외식, 여행업계 등 인력을 줄이거나 문을 닫는 사업장이 늘며 대면서비스 일자리가 사라지고 있는 와중 언택트(Untact) 서비스가 대두되며 사회 전반에 걸쳐 비대면 업무문화와 온라인 거래가 활성화되고 있다. 이러한 상황에서 전문적인 기술을 가지고 있는 직장인이나 특별한 재능 및 기술을 가진 개개인들이 새로운 수익 창출 기회를 가질 수 있는 기회가 조성됨에 따라 재능마켓 플랫폼이 큰 관심을 끌고 있다. 본 연구는 이처럼 급성장하고 있는 긱 이코노미 시장에서 이 스포츠(e-sports) 강의라는 새로운 시장을 개척하여 재능마켓이라는 신 플랫폼에서 뚜렷한 성과를 내고 있는 크레벅스의 성공사례를 분석하였으며, 니치 마켓의 중요성과 기업에 맞는 운영방법 그리고 주요 사업에 대한 아낌없는 투자라는 시사점을 남겼다. The gig economy, which represents the free and global market where the independent workers set short-term and on-demand contracts with the firm or individuals, is becoming one of the major forms of economy. Nowadays, digital and mobile platforms such as Upwork and Fiverr allow a large number of freelancers or people with professional skills to show their skillsets and make a short-term or on-demand contract. Mckinsey s report also states that the added value created by the gig economy will reach 2.7 trillion dollars by 2025, which is about 2 percent of global GDP. In line with this trend, a number of digital and mobile platforms that allow freelancers and individuals with professional skills to make short-term or on-demand contracts have emerged in Korea. The purpose of this study is to provide useful implications for gig market participants by analyzing the success case of Crebugs, which is making remarkable achievements in a new platform called the talent market by pioneering a new market named e-sports lectures in this rapidly growing gig economy.

꼰대라는 표현이 유행하는 사회현상 문화에 대한 연구 -경기도를 중심으로-

심완섭(Shim, Wan Seop) 한국디자인문화학회 2020 한국디자인문화학회지 Vol.26 No.4

본 연구는 경기도에 거주하는 도민을 중심으로 “꼰대문화가 유행하는 사회현상”을 알아보고, 분석하기 위하여 진행되었다. 또한 이들을 설문을 통해 꼰대라는 표현이 유행하는 이들의 독특한 문화에 대해 연구하는 데 그 목적이 있다. 분석결과 흥미로운 시사점은 “라떼는 말이야”라는 표현과 꼰대문화가 유행하는 사회현상에 대해 응답자들이 생각하는 꼰대문화에서 기인한 세대간 소통단절 문제나, 사회현상에 대한 답변을 살펴보면, 세대 간의 이해와 대화를 통한 소통과 해결이 가능하다고 생각한다는 것을 분석결과 알 수 있다. This study was conducted to investigate and analyze “social phenomena in which the culture of Kkondae is popular” centering on the residents of Gyeonggi-do. In addition, through a questionnaire, we study the unique culture of those in which the expression of Kkondae is popular. There is a purpose. Interesting implications as a result of the analysis are the expression “latte is a horse” and the response to intergenerational communication disconnection and social phenomena that respondents think about the social phenomena in which Kkondae culture is popular.

혼잡지각이 감정적 반응과 체류시간변화에 미치는 영향

심완섭 ( Wan Seop Shim ),홍성도 ( Sung Do Hong ) 한국산학경영학회 2006 산학경영연구 Vol.19 No.2

맥주선택 선호도와 라이프스타일 유형에 따른 시장세분화 연구

심완섭 ( Shim Wan Seop ) 한국유통경영학회(구 한국유통정보학회) 2018 유통경영학회지 Vol.21 No.5

본 연구는 대학생 대상으로 맥주선택 선호도 속성과 라이프스타일 유형에 따른 세분시장의 특성을 실증적으로 분석하고자 하는데 주안점을 두고 있다. 맥주선택 선호도 속성인 13개 항목을 분석한 결과 요인 1을 ‘가격·종류 선호형’이라 명명하였으며, 요인 2는 ‘분위기 선호형’이라 명명하였다. 끝으로 요인 3은 ‘품질 선호형’이라 명명하였다. 라이프스타일 유형에 관한 16개의 개별문항에 대하여 2개 문항을 제외한 14개 개별항목에 대하여 요인분석 실시결과 4개 요인으로 분석되었으며, 요인 1을 ‘유행 추구형’이라 명명하였으며, 요인 2는 ‘사교지향형’이라 명명하였다. 요인 3은 ‘건강 추구형’이라 명명하였으며, 요인 4는 경제 추구형’이라 명명하였다. 또한 맥주선택 선호도 속성 3개 요인과 라이프스타일 유형 4개 요인을 기준으로 계층적 군집분석 기법을 활용하여 도출된 각각의 2개의 군집에 대해 집단의 특성을 명명하였다. 분석결과를 통해 발견할 수 있는 주목할 만한 분석결과는 맥주선택 선호도 속성이나 라이프스타일 유형에 따른 각 군집에서 발견될 수 있는 것은 주요 구매 채널로 편의점이라는 사실과 함께 음용하는 주체로는 친구, 그리고 맥주 음용 1회 지출비용으로 1-2만원이라는 사실은 대학생이라는 특수한 직업군에 따른 결과로 보인다. 따라서 대학생들의 주머니 사정 등으로 고려하여 저가의 맥주개발이 급선무이다. 특히, 맥주개발을 함에 있어서 대학생들이 친구들과 함께 어울리면서 음용할 수 있는 캔 맥주의 형태의 소용량을 담을 수 있는 종이 용기 개발도 고려해보아야 할 시점이다. 더 나아가 칼로리가 0인 코카콜라를 개발하여 다이어트에 도움이 되는 음료를 개발한 것처럼 알콜이 제로인 맥주를 개발하거나 과일이나 열매를 원료를 하는 맥주의 개발전략을 통해 대학생들의 건강과 음주를 통한 피해를 줄이는 차별화 전략이 강구되어야 한다는 것을 제언한다. 끝으로, 본 연구는 경영학에서의 맥주소비가 많은 대학생을 대상으로 한 연구가 미흡한 상황 속에서 연구가 이루어졌다는 학술적 의의를 지닌다. This study focuses on empirically analyzing characteristics of subdivision market according to preference characteristics of beer selection and lifestyle type for university students. Factor 1 was named 'price and type preference type' and factor 2 was named 'atmosphere preference type'. Finally, factor 3 was named 'quality preference type'. Fourteen factors were analyzed for 14 items except for two items. The factor 1 was named 'fashion seeking type' and the factor 2 was' socialization Oriented type '. Factor 3 is called 'health seeking type' and factor 4 is called 'economic pursuit type'. In addition, characteristics of group were named for each two clusters derived by using hierarchical cluster analysis based on three factor of beer selection preference attribute and four factors of lifestyle type.Notable analysis results that can be found through the analysis result are the fact that convenience stores are the major purchase channels that can be found in each cluster according to beer selection preference attribute and lifestyle type, The fact that it costs 1 ~ 20 thousand won per one expenditure is the result of a special job group called college student. Therefore, it is urgent to develop low-priced beer considering the circumstances of college students pocket. In particular, it is time to consider the development of paper containers that can contain small quantities of canned beer that college students can drink with their friends while developing beer. Furthermore, by developing Coca-Cola with a zero calorie and developing beverages to help diet, it is possible to develop beer with zero alcohol or reduce the damage caused by the health and drinking of college students through the development strategy of beer with raw fruits or fruits. Suggest that differentiation strategy should be taken. Finally, this study has the academic significance that the study was conducted in a situation where the study of university students with a lot of beer consumption in business administration was not enough.

고려인삼이 정상인 암순응에 미치는 영향

심완섭 ( Wan Seop Shim ) 대한안과학회 1972 대한안과학회지 Vol.13 No.3