2023 월드베이스볼클래식(WBC) 야구 국가대표 팀의 스타파워 특성이 소비성향 및 지속관람행동에 미치는 영향

남재준,김민 한국스포츠학회 2024 한국스포츠학회지 Vol.22 No.1

요약본 연구에서는 프로야구 관람소비자를 대상으로 2023 WBC 야구 국가대표 팀의 스타파워 특성이 소비성향 및 지속관람행동에 미치는 영향을 분석하였다. 이는 국가대표로 국제 야구대회에 참여하는 대표선수들의 스타파워 마케팅을 활용한 활성화 전략을 제시하는데 본 연구의 목적이 있다. 본 연구는 프로야구 관람소비자 365명을 대상으로 실시하였으며, 자료처리는 SPSS 26.0 Window Version과 AMOS 26.0 통계 프로그램을 활용하였다. 그 결과 첫째, 야구 국가대표 팀의 스타파워 특성 중 운동 전문성과 대표팀 기여는 일반소비성향에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 대표팀 기여는 직접소비성향에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 야구 국가대표 팀의 스타파워 특성의 운동 전문성, 좋은 개성, 대표팀 기여는 지속관람의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 운동 전문성과 대표팀 기여는 타인추천의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. AbstractIn this study, the effects of star power characteristics of the 2023 WBC National baseball team on consumption propensity and continuous viewing behavior were analyzed for professional baseball consumers. The purpose of this study is to present a revitalization strategy using star power marketing for national players participating in international baseball competitions. The survey was conducted on 365 professional baseball consumers. In order to process data, using SPSS 26.0 Window Version and AMOS 26.0 statistical programs was performed. Then, the average variance extraction index (AVE) and construct validity (CR) were calculated to verify convergent validity and discriminant validity. In addition, confirmatory factor analysis (CFA) was conducted using the AMOS 26.0 statistical program. As a result, first, among the star power characteristics of the national baseball team, athletic expertise and contribution to the national team were found to have a significant effect on the general consumption propensity. It was also showed that national team contribution had a significant effect on the direct consumption propensity. Second, it was found that the national baseball team's star power characteristics such as athletic expertise, good personality, and contribution to the national team affected significantly the intention to continue viewing. It showed that athletic expertise and contribution to the national team had a significant effect on the intention to recommend to others.

자연어 처리(NLP : Natural Language Processing) 기반 골프 법·정책연구 지식구조 탐색

남재준,이제욱 한국스포츠엔터테인먼트법학회 2023 스포츠와 법 Vol.26 No.1

본 연구는 국내 골프정책 연구의 거시적 지식구조를 도출하여 주제영역별 전망을 예측하고 연구 방향성을 제안하는데 목적이 있다. 데이터 분석을 위해 25년(1997-2022)간 국내 골프 정책연구를 수집하고 자연어처리 분석기법 중 하나인 텍스트 마이닝으로 주요 키워드를 추출한 후 토픽모델링 기법을 통해 주제영역을 도출하였다. 설정된 모든 토픽 클러스터에서 뚜렷한 정체성을 지난 핵심토픽 영역과 설정에 따라 변화를 보이는 가변토픽 영역으로 구분된 토픽모델링 결과를 확인할 수 있었다. 구체적으로는 다음과 같다. 첫째, 핵심토픽 중 ‘골프장 개발의 법·제도적 쟁점’, ‘골프장 관련 조세제도에 따른 법적 쟁점’, ‘골프장 사고 발생에 따른 법적 쟁점’, ‘골프장 회생 및 회원 권리보호’, ‘골프장 캐디의 근로자적 지위’는 골프장 운영 과정에서 발생하는 법·정책적 사안에 해당하는 주제영역을 다루고 있다. 둘째, ‘고등교육 기관 시스템 개선 및 인력양성’, ‘골프 산업 활성화를 위한 미시·거시 정책’ 또한 핵심토픽으로써 대학 골프 관련 커리큘럼 및 교육과정과 골프인재 양성, 다양한 관점의 골프 산업 영향요인에 대한 법·정책 방안을 제시하고 있다. 셋째, 가변 토픽은 ‘선수 활동에서의 법적 권리와 의무’, ‘가상현실 골프 플랫폼의 코스 저작권 이슈’ 그리고 ‘내기 골프 문화의 법·윤리적’로 나타났으며, 골프장 입지적 요인에 따른 이해관계 주체들과 법적 사례, 선수의 보호와 법·윤리적 불찰에 대한 사례와 대응, 가상현실 골프 시스템에 표현되는 실제 골프 코스의 저작물 가치 인정 여부, 내기 골프의 법·윤리적 문제 등으로 구성되어 있다. 각 토픽들은 클러스터 비중과 별개로 사회·경제·기술·문화 등 내외부 요인과 관련된 골프의 법·정책적 이슈를 다루고 있다. 이는 앞으로도 각 주제영역이 변화하는 환경으로부터 영향을 받아 지속과 변주를 통한 연구가 활발히 수행될 것으로 전망되며, 새롭게 주목할 주제영역 또한 기대할 수 있다는 의미로 해석된다.

K-리그 관람자의 U-20 축구대표팀 스타선수 속성과 경기태도, 충성도 및 행동의도간의 관계

남재준 한국융합과학회 2019 한국융합과학회지 Vol.8 No.4

Purpose : This study intends to analyze how star player attributes & playing attitude of U-20 national soccer team influence spectators of soccer game and to clarify the relation between playing attitude, loyalty and behavior intention. The purpose of this study is to draw suggestion which is helpful to activate K-League and to provide actual basic data necessary for the development of soccer industry. Method : Three hundred & seventy seven(377) spectators who watched the game of Korea through TV during 2019 FIFA U-20 World Cup were chosen as subject. The data were processed through Confirmatory Factor Analysis(CFA) and Structural Equation Model(SEM) by utilizing Frequency Analysis and AMOS 25.0 statistical program on the basis of SPSS 25.0 Window Version. Outcome : First, star player attributes were found to have significant influence on playing attitude. Second, playing attitude was found to have significant influence on loyalty. Third, playing attitude was found to have significant influence on behavior intention. Fourth, loyalty was found to have significant influence on behavior intention. Conclusion : Generalizing such outcomes, we can see that star player attributes directly influence playing attitude for soccer consumers. Further, we can also see that playing attitude appears as the core factor significant to loyalty and behavior intention and loyalty has affirmative influence on behavior intention. Thus, it is judged that diverse publicity and marketing activities should be done precedently to induce soccer consumers to site for the development of K-League. It is thought that star player should be utilized to immerse in the game and to root and players should strive to enhance playing attitude for constant re-viewing and affirmative intention of oral tradition for this purpose. 연구목적 : 본 연구에서는 U-20 축구국가대표팀의 스타선수 속성과 경기태도가 축구 관람 소비자에게 어떠한 영향력을 미치는지 분석하고, 경기태도와 충성도 및 행동의도 관계를 규명하고자 한다. 이에 본 연구의 목적은 K-리그 활성화에 도움이 되는 시사점을 도출하고, 축구산업 발전에 필요한 실질적인 기초자료를 제공하고자 한다. 연구방법 : 2019 FIFA U-20 월드컵 경기 중 TV를 통해 대한민국 경기 관람 경험이 있는 관중 377명을 대상으로 실시하였다. 자료처리는 SPSS 25.0 Window Version을 이용하여 탐색적 요인분석(Exploratory Factor Analysis: EFA)과 AMOS 25.0 통계프로그램을 활용하여 확인적 요인분석(Confirmatory Factor Analysis: CFA)과 구조방정식모형분석(Structural Equation Model: SEM)을 실시하였다. 결과 : 첫째, 스타선수 속성은 경기태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 경기태도는 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 경기태도는 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 충성도는 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론 : 이와 같은 결과를 종합해보면 축구소비자에게 스타선수 속성은 경기태도에 직접적인 영향을 미치고 있다는 것을 알 수 있다. 또한, 경기태도는 충성도와 행동의도에 중요한 핵심요인으로 나타나고 있으며, 충성도는 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 것을 알 수 있다. 따라서 K-리그의 발전을 위해 축구 소비자를 현장으로 유인하기 위해서는 다양한 홍보와 마케팅활동이 선행되어야 한다고 판단된다. 이를 위해 스타선수를 활용하여 경기에 몰입하고 응원하게하며, 선수들은 경기태도를 높여 지속적인 재관람과 긍정적인 구전의도로 이어질 수 있도록 노력해야 한다고 사료된다.

한국프로골프 선수 징계 사례에 대한 골프소비자의 귀납적 분석을 통한 골프문화 발전 방안

남재준 한국스포츠엔터테인먼트법학회 2020 스포츠와 법 Vol.23 No.2

The purpose of this study is to analyze/review contents through inductive analysis method of golf consumers’ recognition on discipline of Korean pro golfer(KPGA) in order to arrange politic development method of golf culture. The objects of this study are golf consumers who are aware of the discipline case of Kim Bio in 2019. 271 sets of responses excluding 29 sets deemed to be unreliable out of 300 sets are analyzed. The 2nd inductive category analysis is implemented mainly on the basis of total detailed areas, 534 raw materials in order to categorize 8 detailed areas and 4 general areas in all. Out of 8 detailed areas, first, gallery behavior & gallery culture are divided into general area called “gallery system”. Second, the necessity of excessive discipline & strong punishment is divided into “golfer discipline system.” Third, “golfer management system” including golfer behavior & golfer responsibility. Fourth, association operation and fan service operation are divided into “golf association system.” This study through this process intends to find golf consumers’ recognition on discipline case of Kim Bio golfer, to review development method of gallery culture in pro golf competition and to present actual method to change golfers’ behavior. 본 연구는 한국프로골프(KPGA) 선수 징계에 대한 골프소비자 인식의 귀납적 분석 방법을 통하여 내용을 분석 검토하고, 골프문화의 정책적인 발전방안을 마련하는 데에 그 목적이 있다. 본 연구의 대상자는 2019년 김비오 선수 징계 사례를 알고 있는 골프소비자를 대상으로 진행하였으며, 300명의 응답자 중 설문내용이 충실하지 못하다고 판단되는 29부를 제외한 271부를 내용분석 하였다. 전체 세부영역인 534개의 원자료를 중심으로 2차 귀납적 범주분석을 실시하여 전체 8개의 세부영역과 4개의 일반영역으로 범주화하였다. 세부영역 8개 중 첫째, 갤러리 행동과 갤러리 문화는 “갤러리 시스템”이라는 일반영역으로 구분되었고, 둘째, 과도한 징계와 강력한 처벌 필요는 “선수 징계 시스템”, 셋째, 선수 행동과 선수 책임을 포함하는 “선수 관리 시스템”으로 넷째, 협회운영과 팬 서비스 운영은 “골프협회 시스템”으로 구분 되었다. 이를 통해 본 연구에서는 김비오 선수 징계 사건에 따른 골프소비자들의 인식도를 알아보고, 프로골프대회의 갤러리 문화 발전 방안을 검토하고 선수들의 행동변화를 위한 실질적인 방안을 제시하고자 하였다.

여가로서의 골프 : 여가만족이 여가비용에 미치는 영향

남재준,김민 미래융합통섭학회 2023 현대사회와 안전문화 Vol.6 No.2

PURPOSE The purpose of this study is to analyze and identify the effect of leisure satisfaction of golf participants on leisure cost, and to provide basic data to determine the direction of the golf industry. METHOD A total of 400 copies were sampled using convenience sampling method with the indoor golf driving range members as the population, and 368 copies were used, and frequency analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis were performed. RESULT First, in the analysis of the difference between leisure satisfaction and leisure cost according to demographic characteristics, in the case of leisure satisfaction, there were differences in marriage or not, number of round visits, and practice frequency, and in case of leisure cost, there were differences in gender and number of round visits. Second, the influence of leisure satisfaction on leisure cost is psychological, social, and relaxation factors on time leisure cost, psychological and relaxation factors on economic leisure cost, physical and social factors on social leisure cost, and relaxation factors on physical leisure cost. On leisure cost, psychological and relaxation factors were found to have a significant effect on psychological leisure cost. CONCLUSION Satisfaction and leisure costs were shown to form a mutually circulating structure.

밀레니얼 세대 골프 참여자의 신분의식과 체면민감성이 지속행동에 미치는 영향

남재준,조용찬 한국체육과학회 2024 한국체육과학회지 Vol.33 No.1

This study investigated the effect of status consciousness and face sensitivity of golf participants in millennial age, who have recently been reborn as a key consumer of golf, on continuous behavior. This study aims to provide basic data for golf to be recognized and established as a popular sport rather than a sport of the privileged class in the Endemic era. Millennial golfers were selected as the population among members of indoor and outdoor golf practice ranges in Seoul, Gyeonggi, and Gangwon, and 373 people were surveyed. Data processing was performed using SPSS 26.0 Window Version, frequency analysis, exploratory factor analysis (EFA), correlation analysis, reliability analysis, and multiple regression analysis. As a result, first, privilege consciousness, prestigious family consciousness, and monetary omnipotence consciousness, which are sub-factors of status consciousness of golf participants in millennial age, had a significant influence on recommendation intention and continuous behavior intention, which are sub-factors of continuous behavior. Second, others consciousness, shame consciousness, and formal consciousness, which are sub-factors of face sensitivity of golf participants in millennial age, had a significant influence on recommendation intention and continuous behavior intention, which are sub-factors of continuous behavior.

프로야구 PPL광고속성이 브랜드인지, 브랜드태도 및행동의도에 미치는 영향

남재준,이제욱 한국응용과학기술학회 2020 한국응용과학기술학회지 Vol.37 No.4

This study analyzed the effects of professional baseball PPL advertising speed on brand awareness, brand attitude, and behavioral intention for professional baseball consumers. The purpose of this study is to present a method that can be used as a variety of marketing utilization strategies of professional baseball teams and parent companies. This study was conducted on 411 professional baseball consumers. For data processing, frequency analysis, reliability analysis, reliability analysis, and multiple regression analysis were performed using SPSS 25.0 Window Version. Then, the average variance extraction index (AVE) and construct validity (CR) were calculated to verify convergent validity and discriminant validity. In addition, confirmatory factor analysis (CFA) was performed using AMOS 25.0. As a result, first, it was found that entertainment, informativeness, and discomfort, which are sub-factors of PPL advertisement speed, have a significant effect on brand recognition. Second, entertainment, information, and discomfort, which are sub-factors of PPL advertising speed, have a significant effect on brand attitude. Third, entertainment, informativeness, and discomfort, which are sub-factors of PPL advertisement speed, have a significant effect on behavioral intention. Fourth, it was found that brand awareness and brand attitude have a significant effect on behavioral intention. 본 연구는 프로야구 소비자를 대상으로 프로야구 PPL광고속성이 브랜드인지, 브랜드태도 및 행동의도에 미치는 영향을 분석하였다. 프로야구 구단과 모기업의 다양한 마케팅 활용 전략으로 활용될 수있는 방안을 제시하는데 본 연구의 목적이 있다. 본 연구는 프로야구 소비자 411명을 대상으로 실시되었 다. 자료처리는 SPSS 25.0 Window Version을 활용하여 빈도분석(frequency analysis), 신뢰도 분석 (correlation analysis), 상관관계 분석(reliability analysis), 다중회귀분석(multiple regression analysis)을 실시하였다. 그리고 평균분산추출지수(AVE: Confirmatory Factor Analysis)와 개념신뢰도(CR: Construct Validity)를 산출하여 집중타당도(Convergent Validity) 및 판별타당도(Discriminant Validity)를 검증하였 다. 또한, AMOS 25.0을 활용하여 확인적 요인분석(Confirmatory Factor Analysis: CFA)을 실시하였다. 그 결과 첫째, PPL광고속성의 하위요인인 오락성, 정보성, 불편성은 브랜드인지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, PPL광고속성의의 하위요인인 오락성, 정보성, 불편성은 브랜드태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, PPL광고속성의의 하위요인인 오락성, 정보성, 불편성은 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드인지, 브랜드태도는 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

중년남성의 족구동호회 참여동기가 운동몰입 및 참여지속의도에 미치는 영향

남재준 한국스포츠학회 2019 한국스포츠학회지 Vol.17 No.4

This study analyzed middle-aged men’s motive to participate in the club of foot volleyball has on immersion in exercise and intention to continue participation. The purpose is to provide basic materials which may help activation of foot volleyball item and middle-aged men to enjoy right leisure activity. The study was implemented with 384 middle-aged men who carry on the activity of foot volleyball club in Gyeonggi province. This study was conducted with 384 middle-aged men who joined the foot-volleyball club in Gyeonggi-do. To process the data, frequency analysis, reliability analysis, correlation analysis, multiple regression analysis were implemented by using SPSS 25.0 Window Version and AMOS 25.0 was used to implement confirmatory factor analysis. As a result, first, it was found that the subordinate factors of motive of participation, technical development, association and enjoyment have significant influence on those of immersion in exercise, immersion in recognition and immersion in act. However, it was found that health factor of motive of participation has significant influence on immersion in exercise, but not on immersion in act. Second, subordinate factors of motive of participation, technical development, association enjoyment and health factor have significant influence on intention to continue participation. Third, the subordinate factors of immersion in exercise are found to have significant influence on intention to continue participation. 본 연구는 중년남성을 대상으로 족구 동호회 참여동기가 운동몰입 및 참여지속의도에 미치는 영향을 분석하였다. 이를 통해 족구 종목 활성화와 중년남성이 올바른 여가활동을 하는데 도움을 줄 수 있는 기초 자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 본 연구는 경기 지역의 족구 동호회 활동을 하는 중년남성 384명을 대상으로 실시되었다. 자료처리는 SPSS 25.0 Window Version을 활용하여 빈도분석(frequency analysis), 상관관계 분석(reliability analysis), 신뢰도 분석(correlation analysis), 다중회귀분석(multiple regression analysis)을 실시하였다. 그리고 AMOS 25.0을 활용하여 확인적 요인분석(Confirmatory Factor Analysis: CFA) 을 실시하였다. 그 결과 첫째, 참여동기의 하위요인인 기술발달, 사교, 즐거움은 운동몰입의 하위요인인 인지몰입과 행위몰입에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 참여동기의 건강 요인은 인지몰입에는 유의한 영향이 나타났지만 행위몰입에는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 참여동기의 하위요인인 기술발달, 사교, 즐거움, 건강 요인은 참여지속의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 운동몰입의 하위요인인 인지몰입과 행위몰입은 참여지속의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

MZ세대의 골프웨어 독특성 욕구와 체면민감성이 브랜드 충성도에 미치는 영향

남재준,김민 한국융합과학회 2023 한국융합과학회지 Vol.12 No.4

연구목적 이 연구는 골프웨어를 구매하는 MZ세대 골프참여자의 독특성 욕구와 체면민감성 및 브랜드 충성도의 인과관계 규명에 있다. 연구방법 경기도 관내 실내 골프연습장에서 골프웨어 구매 경험이 있는 MZ세대 골프 소비자를 모집단으로 설정, 편의표본추출법을 활용하여 총 500부를 표집, 432부를 활용하였다. AMOS 26.0을 이용하여 확인적요인분석을 실시하였으며, SPSS 26.0을 이용하여 빈도분석, 상관관계분석, 다중회귀분석을 수행하였다. 결과 첫째, 독특성 욕구의 하위요인인 비대중적 선택, 유사성회피, 독창적선택은 브랜드 충성도의 하위요인인 태도적 충성도와 구매적 충성도에 유의한영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 체면민감성의 하위요인인 타인의식은 브랜드 충성도의 하위요인인 태도적 충성도와 구매적 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 체면민감성의하위요인인 자괴의식과 사회격식은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 결론 MZ세대 골프소비자의 독특성 욕구는 브랜드 충성도에 중요한 요소로 인식되고 있음을 알 수 있으며, 체면민감성의경우 타인의식에 의해 브랜드 충성도에 미치는 영향이 크게 작용하고 있음을 알 수 있다

Nail sparing and sub-nail bed approach for the excision of subungual glomus tumors

남재준,Yong Been Kim,Jae Joong Kim,최인철,박종웅 대한수부외과학회 2022 대한수부외과학회지 Vol.27 No.2

Purpose: The excision of subungual glomus tumors on the distal phalanx may cause nail deformities. Herein, we report our nail-sparing and sub-nail bed approach for the excision of subungual glomus tumors, which enables subungual glomus tumor excision without removal of the nail plate and further allows access to the tumor mass by dissecting beneath the nail bed and germinal matrix to minimize postoperative pain and nail bed injury. Therefore, the present article describes this operative approach and reports surgical outcomes with respect to patient satisfaction, pain, and the final postoperative nail shape. Methods: Thirty-two cases of clinically diagnosed subungual glomus tumors treated with this approach were retrospectively evaluated. Mean pain scores were measured at 1 week postoperatively and at the last follow-up. Patients were asked for their subjective opinion regarding the final nail shape, and their responses were assessed as “satisfied” or “unsatisfied.” The objective results for the final nail shape were graded as “excellent,” “good,” or “poor” by two orthopedic hand surgeons. Results: The mean postoperative pain score (visual analog scale) at 1 week was 1.8. No patients reported pain at the last follow-up. Subjectively, 96.6% of patients were satisfied with the operation. Objectively, the postoperative nail shape was excellent in 9.3% of cases, good in 87.5%, and poor in 3.1%. Conclusion: This approach provides minimal postoperative pain, high patient satisfaction, and favorable cosmetic outcomes with respect to the nail shape by avoiding removal of the nail plate and incision of the nail bed and germinal matrix.