브랜디드 콘텐츠의 운영과 제도적 지원에 관한 전문가 인식연구

김운한(Woonhan, Kim) 동국대학교 영상문화콘텐츠연구원 2023 영상문화콘텐츠연구 Vol.28 No.-

홈쇼핑 쇼호스트 언어의 잉여성에 관한 탐색적 연구 -강조부사 사용 현황의 내용분석을 중심으로-

김운한(Woonhan, Kim),양문희(Moonhee, Yang) 동국대학교 영상문화콘텐츠연구원 2019 영상문화콘텐츠연구 Vol.18 No.-

본 연구의 목적은 홈쇼핑 쇼호스트 언어의 잉여적 표현 양태를 파악하는 것이다. 국내 홈쇼핑 2개사의 홈쇼핑방송 언어를 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, 잉여성 요소로 진실성 강조부사와 정도 강조부사를 선정하였으며, 진실성 강조 부사의 경우 정말, 진짜, 사실, 실제로 등이 많았으며, 정도 강조부사의 경우 너무, 굉장히, 엄청, 특히 등이 많이 출현했다. 둘째, 잉여성 단서는 패션의류, 잡화, 스포츠, 레저 상품군에서 많았으며, 이어서 뷰티, 화장품, 주얼리와 생활, 주방, 가구, 홈인테리어 제품에서 빈도가 높았다. 전자와 가전, 보험 군에서는 상대적으로 빈도가 낮게 나타났다. 셋째, 제품 유형을 탐색재와 경험재로 구분하여 비교한 결과, 경험재에서 잉여성 항목이 탐색재에 비해 상대적으로 많은 것으로 나타났다. This study aims to understand the redundant characteristics in the broadcasting language of the home shopping show hosts. Content analysis is conducted to 67 broadcasting scripts of three major domestic home shopping companies. The results are as follows. First, redundant cues are collected more in the cosmetics and bedclothes than in the electronics and home appliances. Second, truthworthiness emphatic adverbs(CEA) are mostly collected as ‘정말(jeongmal), 진짜(jinjja), 사실(sasil), 실제로(siljelo)’, meaning really or truly, while degree-emphatic adverbs(DEA) are collected as "너무(neomu), 굉장히 (goengjanghi), 엄청(eomcheong), 특히(teughi)‘, meaning, excessively or especially. Third, redundant cues are more found in experience goods than in search goods.

디지털 사이니지의 기술적 이해와 광고 크리에이티브 적용에 관한 연구

김운한(Woonhan Kim),최윤슬(Yunseul Choi) 한국OOH광고학회 2014 OOH광고학연구 Vol.11 No.2

이 연구는 디지털 사이니지의 표현 속성과 관련 기술 요소를 이해하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 인식조사와 사례조사 등 질적 연구 방법을 사용하였다. 먼저 선행 연구를 근거로 디지털 사이니지 광고의 표현 속성을 정보적, 상업적, 경험적(행동적) 속성의 세 유형별로 구분하고 관련 기술요소들을 수집하였다. 이와 함께, 디지털 사이니니 전문가들을 대상으로 인터뷰를 실시하여 전반적인 기술 동향을 비롯하여 광고제작과 관련한 인식 내용 및 선행연구에서 언급된 표현 유형과 기술과의 관련성을 점검하였다. 최종적으로 구분한 표현 속성 유형은 정보재현 중심형, 개인맞춤 중심형, 인터랙션 중심형이다. 세부적으로 국내의 경우 정보 제공 형태의 인터렉티브 기술이 많이 활용되었으며, 형태적으로는 모바일 등 개인 디바이스와의 결합형이나 미디어 파사드식의 규모감 있는 노출형 광고가 우세한 것으로 조사되었다. 주요 유형별로 적용된 기술 요소들을 분류하고 크리에이티브 관점에서 실무적 시사점을 제시하였다. This study aims to understand the expressive characteristics and related technological elements of digital signage. Literature review and case study are conducted. Based previous studies, three expressive characteristics are assorted: informative, commercial, experiential(behavioral) ones. According to such characteristics as criteria, overseas and domestic cases expected to contain such characteristics are randomly collected from various advertising archives and deeply analysed with assistance from one advertising professional in digital signage fields. Finally, information representation-centered, customization-centered, and interaction-centered properties are selected with advertisements. Cases pertaining to these characteristics are assorted with applied technologies. Some practical implications are discussed in a creative perspective.

비문법적 광고카피의 효과 및 광고가치에 관한 탐색적 연구 -카피 친숙도, 브랜드 사전태도를 중심으로-

김운한(Kim, Woonhan),이현우(Lee, Hyunwoo) 동국대학교 영상문화콘텐츠연구원 2021 영상문화콘텐츠연구 Vol.24 No.-

최근 타깃들의 주목을 끌기 위해 문법을 의도적으로 파괴한 비문법적 광고 사례가 늘고 있다. 본 연구에서는 실험연구를 통해 광고 카피의 비문법성이 설득에 미치는 효과 과정에서 카피 친숙도, 브랜드 사전태도, 광고의 가치 요인들의 역할을 살펴보았다. 주요 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 카피의 비문법성은 카피 친숙도와 상호작용하여 카피 태도에 제한적으로 유의한 영향을 미쳤으며, 광고태도에 대해 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 카피의 비문법성과 브랜드 사전태도는 카피 태도에 대해 유의한 상호작용 효과를 나타냈다. 브랜드 사전태도가 높은 경우 비문법적인 카피에 대한 태도가 문법적인 카피에 대한 태도보다 더 높았다. 셋째, 광고카피의 비문법성은 정보성, 오락성, 이해용이성에 부적으로 영향을 미치는 반면, 정보성, 오락성, 이해용이성은 광고태도에 정적으로 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구 결과를 통해, 전략적으로 비문법적 광고 카피를 활용함에 있어 고려해야할 요소들을 제안했다. This study aimed to investigate the impact of ungrammatical advertising copy on attitude toward copy and attitude toward advertising(Aad) with modulating effects of familiarity and prior brand attitude. Results are as follows. First, as a result of examining the modulating effects of stimulus on attitude toward advertising copy and Aad, ungrammaticality and familiarity showed marginally significant effects on copy attitude, and significant effects on Aad. Second, the interaction effects of ungrammaticality and prior attitude of brand was significant on attitude toward advertising. Third, informativeness, entertainment, and understandability as advertising values showed mediation effects on Aad. The results imply that the ungrammaticality of advertising copy can have positive persuasive effects with modulating effects of familiarity and prior attitude, as well as with mediation effects of advertising values.

영상광고 표현의 허구성, 모호성에 대한 전문가 집단의 평가 연구

이현우(Lee, Hyunwoo),김운한(Kim, Woonhan) 인제대학교 디자인연구소 2012 Journal of Integrated Design Research (JIDR) Vol.11 No.4

이 연구는 사진과 일러스트레이션, 자막카피 등 광고표현의 허구성과 모호성에 영향을 미치는 요인들이 전문가 집단에 의해 어떻게 평가되는지를 살펴 국내 광고의 크리에이티비티 향상에 도움을 제공하는 데 목적을 두었다. 이를 위해 허구성, 모호성 특성에 관한 이론적 배경을 토대로 국내외광고상 심사경험자를 대상으로 하는 심층면접을 실시하여 그 평가내용을 분석, 해석하였다. 첫째, 허구적인 표현과 사실적인 표현에 대한 선호에 있어 심사위원들은 비슷한 정도의 숫자로 선호하는 의견을 보였다. 둘째, 모호성과 자막카피 등 문자요소의 사용정도와 관련 하여, 문자요소는 최소화하는 것이 바람직하다는 의견이 복수로 수집되었다. 이러한 결과를 토대로 크리에이티브 실무자들을 위한 제안점이 제시되었다. This study aimed to offer aid for creativity in domestic advertising by analyzing creative factors such as photographs, illustrations, and subtitles. For this purpose, in-depth interview was exploratively conducted to current and former judges of domestic-international awards. The results are analyzed on theoretical background concerning fictionality, and ambiguity. The major findings of the in-depth interview are as follow. First, interviewees showed almost the same preference for fictional versus real expressions. Second, respect of usage of subtitles, minimization was recommended by multiple interviewees. Some operational suggestion was given to creative personnels with these results.

온라인 광고의 유해성 개선과 "더 나은 광고" 실행에 관한 연구 : 광고주와 소비자 인식 비교를 중심으로

유현중(Yu, HyunJoong),김민철(Kim, Minchul),김운한(Kim, WoonHan) 한국광고홍보학회 2021 광고연구 Vol.- No.129

본 연구의 목적은 새로운 매체 환경에서 증가하는 온라인 광고의 유해성에 대한 광고주와 소비자 인식을 비교하고, 이른바 나쁜 광고에 대한 개선 정책의 방향성을 탐색하기 위한 것이다. 이를 위하여 국내 기업 광고주 90명과 소비자 147명 등 총 237명을 대상으로 온라인 광고 유형을 형식적 측면 10가지와 내용 측면 6가지로 요약하여 설문조사를 실시하였다. 조사 결과는 다음과 같다. 첫째, 광고형식 측면에서 나쁜 광고 인식에 대해 소비자들은 팝업광고, 종료버튼없는광고, 메뉴바 광고유형 등을, 광고주들은 자동재생광고, 프리스티셜광고, 밀도30%이상 광고 등을 더 부정적으로 인식했다. 둘째, 광고내용 측면에서 광고주들은 불법도박광고, 부적절한언어사용광고 등을, 소비자들은 미용수술시술광고를 가장 부정적으로 인식했다. 셋째, 나쁜 광고 책임 소재에 대해서는 광고주와 소비자 모두 언론/매체사, 기업(광고주) 순으로 책임을 크게 인식하였다. 넷째, 국내 디지털 환경개선을 위한 방안에 대해서는 광고주와 소비자 모두 ‘국내 포털의 나쁜 광고 방지관리를 위한 노력’을 우선시했으며, 그 다음으로 ‘유해 언론사 광고 영업을 관리 제한하는 법과 제도 마련’을 중요한 것으로 인식하였다. 연구 결과를 바탕으로 국내 온라인 광고 환경을 개선하기 위해 우선적으로 추진되어야 할 몇 가지 방안을 제시하였다. The study aims to understand the perception of so called "bad advertisement" in digital advertising and explore resonable policies to improve the present media circumstances. 90 advertising clients and 147 consumers are surveyed with 10 advertisement formats and 6 types regarding ad content. The results are as follows. First, consumers have stronger negative attitude toward pop-up ads and flash video advertising toward which clients have relatively little negative attitudes. Second, in respect to ad content, consumers have negative attitude toward beauty and operation advertising, while clients have negative attitude toward ads of illegal gambling, those in bad-words, and those of sexual content. Third, in respect to the responsibility of bad advertisements, both clients and consumers selected advertising media company(including representatives) as most highly responsible subjects. Based on the results, some methods are suggested to improve domestic digital advertising including laws and systems.

디지털 미디어 환경에서 1인 창조기업의 광고산업 적용에 관한 탐색적 연구

이현우(Lee Hyunwoo),김운한(Kim Woonhan) 인제대학교 디자인연구소 2012 Journal of Integrated Design Research (JIDR) Vol.11 No.1

이 연구는 문화콘텐츠 산업분야에서 태동되고 있는 1인 창조기업을 활용하여 국내 광고콘텐츠 산업을 육성하는 방안을 모색하기 위해 실시되었다. 연구의 목적을 달성하기 위해 1인창조기업에 관한 개념적 고찰과 함께, 광고전문가 및 1인창조기업가를 대상으로 표적집단면담을 실시하였다. 표적집단면담에서 수집된 내용을 현재 디지털 미디어 환경을 고려하여 수정하여 다음의 광고콘텐츠 기업육성방안을 추출하였다. 첫째, 중소 광고회사와 광고 관련 1인창조기업을 연계시키는 Hub 운영기관이 설립될 필요가 있다. 둘째, 창의적 아이디어의 재산권화 방안이 검토되었으며 법적 보호가 필요하다. 셋째, 1인창조기업을 대상으로 하는 전문교육 지원이 필요하며, 해외 전시회 정보 제공 및 참가 지원과 같은 방안이 지속적으로 마련되어야 한다. 이 밖에 현재 1인창조기업 창업시 특히 요구되는 재정적 지원, 정보 서비스, 컨설팅 서비스와 함께, 기술적 지원 및 사무환경과 시설 등 디지털 미디어 환경에 적응하기 위한 물리적 인프라를 확충 지원하는 방안이 제안되었다. This study aimed to suggest some plans to foster domestic advertising contents industry in digital media environments. For this purpose, this study interviewed those experts of ‘Creative Me-Company’ that had been focused as important factors in related contents industries these days. Some suggestions were made by collected data: First, a hub system is needed to be built around Creative Me-Companies and be associated for co-work with small-scaled advertising companies. Second, property rights on creative ideas should be set up and sheltered in point of law. Third, more educational supports were claimed to be prepared for owners of Creative Me-Companies, as well as continuous support programs such as participation in overseas exhibitions. In addition, some meaningful suggestions were given that present Creative Me-Companies were found to be short of support especially for being established such as financial support, information service, consulting service, technological support and physical infrastructure such as offices, appliances and networks, in consideration of digital media environments.

기금조성용 옥외광고사업의 활용성에 관한 전문가 인식 조사 : 남북공동올림픽 등 국제행사 지원을 중심으로

박진표(Jinpyo Park),김운한(WoonHan Kim) 한국OOH광고학회 2020 OOH광고학연구 Vol.17 No.1

본 연구의 목적은 광고의 공적 역할이 중요시되는 환경에서 기금조성용 옥외광고사업의 국제행사 지원에 대한 타당성을 탐색하는 데 있다. 광고업계와 공공기관 전문가 13명을 대상으로 심층면접을 실시한 결과는 다음과 같다. 첫째는 기금조성의 공적지원 필요성에 대해서는 대체로 긍정적으로 인지하고 있었으나, 사업 목적의 타당성이 먼저 설정되어야 한다는 의견이 많았다. 둘째는 수익사업으로서 사업성보다 공익자금 활용이라는 공적 타당성이 우선적으로 고려되어야 하는 것으로 나타났다. 기금조성사업의 공적 지원은 곧 산업 진흥에도 기여할 것으로 보아 공익성과 산업 지원을 별개로는 인식하지 않았다. 셋째, 국제행사지원 사업의 운영 개선을 위해서는 먼저 사업 목록을 우선적으로 정해야 하며 합리적 효과 모델이 수립되어야 한다고 보았다. 넷째, 남북공동올림픽 유치를 위한 지원 가능성 및 타당성은 낮게 평가하였으나, 광고 위상을 제고하는 기회로서 긍정적으로 인식하였다. 다만 행사 지원 효과가 기업과 국민에게 돌아갈 수 있어야 한다는 인식이 있었다. 다섯째, 사업 주체로서 한국옥외광고센터의 내외적 역량 강화 및 소통 시스템 등이 더 원활해져야 한다는 의견이 수집되었다. This study aims to explore the role and validity of ‘Fundraising Outdoor Advertising Business(FOAB)’ by Korea Out of Home Advertising Center, in the era that the public role of advertising is highly estimated. Depth-interviews with 13 experts from advertising business and public institutions related with outdoor advertising. The results are as follows. First, informants generally agreed to the necessity of public suport by FOAB, but insisted that the feasibility of business should be set prior to the business execution. Second, public feasibility are said to be set prior to business profit in the public execution of FOAB, Third, it is frequently mentioned that business list and rational business effect model should be set for the successful support for public event of FOAB. Fourth, the feasibility of South-North’s joint hosting of Olympics is said to be low, while the importance and positive effect including the effect for national people is highly anticipated. Fifth, some suggestions is given to enhance both internal and external capacity of ’Korea Out Of Home Advertising Center’ to strengthen its communication system, align with its FOAB.