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김민철,Yuan Xina,김상용,조혜진 한국유통학회 2009 한국유통학회 학술대회 발표논문집 Vol.2009 No.5
브랜드확장은 전략에 대한 개념적 차원에서, 그리고 효과에 대한 실용적 차원에서 많은 연구들이 이루어져왔다. 이 때 성공적인 브랜드 확장을 위한 주요 요인으로 가장 널리 연구되어 온 것이 유사성 개념이라 할 수 있다. 한편, 새로운 카테고리로의 비관련 확장이 활발하게 이루어짐에 따라 확장제품의 모브랜드와의 제조난이도 차이에 따른 소비자의 확장제품 평가에 대한 연구들도 활발하게 이루어져 왔다. 그러나 브랜드확장 전략과 관련하여 실무에서 매우 높은 관심을 갖고 있는 가격의 영향력에 대한 연구는 거의 이루어지지 않고 있는 실정이다. 따라서 본 연구는 브랜드확장 시 확장제품의 모브랜드와의 유사성과 제조난이도를 함께 고려하여 가격전략에 따른 확장 제품에 대한 소비자의 제품 평가, 특히 품질 지각에 미치는 영향을 살펴보고자 하였다. 분석 결과, 모브랜드보다 제조난이도가 낮은 제품으로 브랜드 확장이 이루어진 경우, 모브랜드와 확장된 제품 간의 지각된 유사성 정도와 상관없이, 고가전략이 확장제품에 대한 소비자의 제품 품질 지각을 높이는데 효과적인 것으로 나타났다. 즉 모브랜드와 확장제품간의 유사성과 제조 난이도와 상관없이 고가 전략은 소비자의 품질지각에 대한 평가를 상승시킬 수 있는 가능성이 있음을 발견하였다. 그러나 제조난이도가 높을 경우 고가전략에 따른 품질지각의 상승효과는 제조난이도가 낮은 경우보다 낮게 나타났다. 한편, 모브랜드와 확장 제품간의 지각된 유사성이 낮고 모브랜드보다 제조난이도가 낮은 제품으로 브랜드확장이 이루어진 경우 고가전략을 통한 소비자의 제품품질 지각 향상이 상대적으로 가장 높은 효과를 얻을 수 있는 것으로 나타났다. 따라서 본 연구는 유사확장만이 가격 전략에 영향을 받는다는 기존의 브랜드확장에 대한 연구의 결과에서 한 단계 더 나아가, 제조 난이도의 변수를 추가함으로써 유사-고난이도 확장뿐만 아니라, 비유사-저난이도, 비유사-고난이도 확장에서도 고가전략이 소비자의 품질 지각에 긍정적으로 영향을 미칠 수 있음을 밝혔다.
농촌 관광의 고객접점(Moment Of Truth)도출을 위한 델파이 조사 연구 - 체험마케팅 관점을 기반으로-
김민철,정재석,문정훈,최영찬 관광경영학회 2013 관광경영연구 Vol.54 No.-
The objective of this study is finding the moment of truth(MOT) in rural tourism at the perspective of customer experience management(CEM). In order to identify all MOT in rural tourism, data were collected through the interview of ten experienced people, who are professors, field experts, and village administrators. The result of content analysis shows eleven high-level of MOT, seventy four low-level MOT. After then, using the Delphi analysis, important 57 MOT were deducted. This research provides researchers and managers in rural tourism with useful information. First, specific and integrated customer experience management(CEM) are required in rural tourism as well as in general management and marketing fields. Second, the result shows that a trend of rural tourism focuses on the sales of agricultural products and post management of customer more than before. Therefore, further researches should be done regarding the recent trend.
국토연구원 세션 : 소유-거주 형태 결정요인 분석 -유주택 전월세 가구를 중심으로-
김민철 한국부동산분석학회 2015 부동산분석학회 학술발표논문집 Vol.2015 No.-
자가보유 전월세 가구가 2005년~2010년 사이 크게 증가하면서 전월세 수요가 증가하고 이로 인해 전월세가격 상승 요인으로 작용할 것이라는 의견이 제시되면서 자가보유 전월세 가구에 대한 관심이 높아 졌다. 또 다른 한편으로는 자가보유 전월세 거주 가구들이 소득제약이나 금융제약 등으로 인하여 보유한 자가를 처분하지 못한채 전월세로 거주하고 있어서 달팽이족과 같은 처지에 놓여 있어서 정책적 사각지대에 놓여 있으므로 이들에 대한 맞춤형 정책 지원이 필요하다는 의견도있다.1) 유주택 전월세 거주 가구는 2000년까지는 지속적으로 증가하였으나 그 이후에는 증가세가 둔화되어 장기적으로 안정적인 수준에 접근한 것으로 보인다. 자가보유 전월세 거주 가구의 소득수준은 자가 가구보다는 낮고 순수 전월세 거주 가구보다는 높은 수준으로 중간층을 형성하고 있는 것으로 나타났다. 불가피한 이사 상황은 전월세 거주의 확률을 높이는 것으로 나타났다. 소득 수준이 높을수록 자가거주 대비 유주택 전월세 거주 확률이 높아지는 것으로 보아 학력이 높고 전문·사무직일수록 유주택 전월세 거주 확률이 높다는 선행연구의 결과와 일맥상통하고 있다. Over the last few decades, there has been a noticeable increase in the number of households who reside in the rental housing while owning their home in other places. Much attention has not been paid to the home owing renters and in the previous literature, this type of renters has been considered as non-home owners. The first purpose of this study is to investigate trend of owning-renters. The second purpose is clarify the characteristics of the owning-renters. The third purpose is to identify the factors affecting people``s choice of dwelling conditions. Home owning renters has been increasing to 2000, after then decreasing and converge to the long-run steady state. Owning-renters’ income level are lower than owners, but higher than renters. Income, private education cost, inevitable move pressure, dwelling in Seoul are the factors to increase the probability of being owning-renter.