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중국 관광객의 상속자본과 사회적 지위가 지각된 위험 및 재방문 의도에 미치는 영향의 실증연구: 지각된 가치의 조절역할 중심으로
곽초,이성환 경희대학교(국제캠퍼스) 국제지역연구원 2020 아태연구 Vol.27 No.1
This study examined whether the perceived risk plays a mediating role in the influence of the inherited capital and social status of Chinese tourists visiting Korea and the moderating role of perceived value. The sample of the study used the partial least square method (PLS) of the Structural Equation Modeling (SEM) based on a 355-part survey of Chinese tourists who visited Korea using Gimhae Airport. As a result of the test, first, the components of the inherited capital did not affect the return intention. Second, social status did not affect re-visit intention but positive influence on perceived value. Third, the perceived risk between social status and return visit intention was found to play a mediating role. Fourth, the hypothesis that perceived risks and perceived values would affect revisit intention was supported, and the interaction between social status and perceived risk was supported by revisit intention, and the perceived value played a role in controlling. As a result, social status plays a very important role in perceived risk, and perceived value is a decisive factor in revisit intention. In this way, I would like to suggest the implications for improving the path of Chinese tourist behavior to Korea and developing various variables of tourism management. 본 연구는 한국을 방문한 중국 관광객의 상속자본과 사회적 지위가 재방문 의도 간의 영향에 있어 지각된 위험이 매개적인 역할을 하는가와 지각된 가치의 조절역할에 대해 검정하였다. 연구의 표본은 중국 관광객이 김해공항을 이용해 한국을 방문한 관광 및 문화체험 이용자를 대상으로 한 355부의 설문조사를 토대로 구조방정식 모델링(SEM) 기법 중 부분 최소제곱법(PLS)을 사용하였다. 검정결과 첫째, 상속자본의 구성요소들은 재방문 의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 사회적 지위는 재방문 의도에 영향을 미치지 않지만 지각된 가치에는 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 사회적 지위와 재방문 의도 간에 지각된 위험은 매개적인 역할을 하는 것으로 드러났다. 넷째, 지각된 위험과 지각된 가치는 재방문 의도에 영향을 미칠 것이라는 가설은 지지되었으며, 사회적 지위와 지각된 위험의 상호작용은 재방문 의도에 지지되어 지각된 가치가 조절역할을 하는 것으로 나타났다. 결과적으로 사회적 지위는 지각된 위험에 매우 중요한 역할을 하고 있으며 지각된 가치가 재방문 의도에 결정적인 요인임을 밝혔다. 이로써 한국에 대한 중국인의 관광 행동의 경로를 개선하고, 관광경영의 다양한 변수를 개발하는 데 시사점을 주고자 한다.
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중국 관광객의 상속자본, 사회적 지위, 지각된 위험이 지각된 가치 및 관광 행동 의도에 미치는 영향 연구
곽초,소호,유홍도,이성환 국제지역학회 2020 국제지역연구 Vol.24 No.1
This study set and tested a study model to find out how inherited capital, social status and perceived risk affect Chinese tourists' perceived value and tourist behavioral intention. Based on a survey of 355 copies of Chinese tourists who visited Busan, Ulsan, and Gyeongnam, based on a survey of 355 copies of the research sample, data analysis was conducted with Smart-PLS 3.0 using the partial least squares method (PLS) of the structural equation modeling technique. The summary of the test results of this study is as follows. First, it was confirmed that the social status of Chinese tourists has a significant effect on the perceived value in the positive direction, but the social status does not directly affect the intention of tourism action. Second, it was confirmed that the inherited capital of Chinese tourists also affects social status and perceived values, but not tourism intentions. Third, the perceived value and perceived risk of Chinese tourists is that the effect on tourism intention is significant in the positive direction. Fourth, the perceived value of Chinese tourists showed that social status, inherited capital, and perceived risks play a mediating role in tourism intention. Therefore, through this study, it was found that tourism behavior is determined based on the perceived value or the value of perceived risk rather than the factors of inherited capital or acquired capital as a determinant of tourist behavior intention of Chinese tourists. This means that the evaluation of perceived value or perceived risk is secured, and the inherited capital or social status is further expanded into tourism intention by acting as a mediating role of perceived value or perceived risk. 본 연구는 중국 관광객을 대상으로 상속자본, 사회적 지위 그리고 지각된 위험이 중국 관광객이 지각한 가치와 관광행동의도에 어떻게 영향을 주는가를 알아보고자 연구모형을 설정하여 검정하였다. 부산, 울산, 경남지역을 방문한 중국 관광객을 연구 표본대상으로 한 355부의 설문조사를 토대로 구조방정식 모델링 기법 중 부분 최소제곱법(PLS)으로 자료 분석을 Smart-PLS 3.0으로 진행하였다. 본 연구의 검정결과의 요약은 다음과 같다. 첫째, 중국 관광객의 사회적 지위가 지각된 가치에 정(+)의 방향으로 유의한 영향을 미치지만, 사회적 지위가 관광 행동 의도에 직접 영향을 미치지 않는다는 사실을 확인하였다. 둘째, 중국 관광객의 상속자본 또한 사회적 지위와 지각된 가치에는 영향을 주지만 관광 행동 의도에는 영향을 끼치지 않는다는 사실을 확인하였다. 셋째, 중국 관광객의 지각된 가치와 지각된 위험은 관광행동의도에 미치는 영향이 정(+)의 방향으로 유의하다는 것이다. 넷째, 중국 관광객의 지각된 가치가 사회적 지위나, 상속자본, 지각된 위험이 관광행동의도에 매개역할을 하는 것으로 나타났다. 따라서 본 연구를 통해서 중국 관광객의 관광행동의도의 결정요인으로 상속자본이나 획득자본의 요인보다는 지각된 가치나 지각된 위험의 가치의 기준으로 관광 행동을 결정하는 것으로 나타났으며. 이는 지각된 가치나 지각된 위험에 대한 평가가 확보되고 상속자본이나 사회적 지위는 지각된 가치나 지각된 위험이 매개역할을 함으로써 관광행동의도에 더욱 확대된다는 것을 의미한다.
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커피전문점 이용객의 웰빙 라이프스타일이 웰빙인식 및 브랜드 선호도에 미치는 영향: 부산광역시 커피전문점을 중심으로
김금영,박희영,표진배,곽초,양소영 (사)한국관광레저학회 2017 관광레저연구 Vol.29 No.11
The study conducted a survey on the customer of coffee shops in Busan from september 01 to 30, 2017, with aim to verify the effects of well-bing life style on well-bing awareness, brand preference. For the empirical analysis, the study performed a frequency analysis, credibility analysis, exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis and correlation analysis using the SPSS 24.0 and AMOS 24.0 version. The results of the structural equation analysis for verification of research hypothesis are as follows: i) It was well-bing life sytle that health-oriented had a positive (+) impact on well-being awareness that physical and emotional well-being, community-oriented sis nor have positive (+) physical well-being but positive (+) emotional well-bing, environmentally conscious did not have positive (+) physical and emotional well-bing, trend-oriented did not have positive (+) physical well-bing, but positive (+) emotional well-bing, resource-saving had positive (+) physical and emotional well-being, ii) well-bing life style that health-oriented, community-oriented and trend-oriented had positve (+) brand preference, but environmentally conscious and resource-saving did not positive (+) brand preference, iii) well-bing awareness
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