비용 지불 단계에서 소비자에게 제시된 결제 금액과 프레이밍 효과

전호성 ( Ho Seong Jeon ) 한국소비자학회 2011 소비자학연구 Vol.22 No.2

하영원과 한혜진(2002)은 시간적 리프레이밍(temporal reframing) 이론을 확장하여 소비자들이 가격을 지불할 때 지출 총액을 기준으로 수용할 수 있는 금액이라고 생각되는 경계조건 내에서는 분리 프레임을 더 선호한다고 주장하였다. 반면 우리가 평소 물건을 구입할 때 제시된 금액이 적다고 생각하면 일시불로 결제를 하지만 금액이 크다고 판단하면 분할 납부를 선호하는 성향을 고려할 때 이러한 관점은 평소 우리들이 경험한 직관과는 상이한 결과를 제시하고 있다고 생각하였다. 따라서 본 연구는 거래와 관련된 소비자들의 의사결정 과정을 거래를 수락하는 단계와 비용을 지불하는 단계로 나눌 경우 이러한 차이를 설명할 수 있을 것이라고 생각하고 연구를 진행하였다. 특히 이번 연구는 비용을 지불하는 단계에 초점을 맞추어 소비자들에게 제시된 지출 금액의 높고 낮음에 따라 프레임에 대한 소비자 선호가 달라질 수 있다고 가정하고, 3번의 실험을 통해 비용 지불 단계에서 소비자들에게 제시된 결제 금액의 크기와 선택 프레임에 대한 소비자들의 선호가 어떠한 관계를 갖고 있는지 살펴보았다. 연구 결과, 비용 지불 단계에서는 소비자들이 일시불로 결제가 가능하다고 생각하는 경계조건을 기준으로 제시된 결제 금액이 이보다 낮을 때는 통합 프레임(예: 일시불 조건)을 선호하였으며 제시된 결제 금액이 경계조건보다 높을 때는 분리 프레임(예: 할부 조건)을 더 선호하였다. 이번 연구는 이러한 현상이 발생할 수 있는 기제로 해석수준이론(construal level theory)과 이에 기반한 지불비용감소(payment depreciation) 현상을 제시하고 그 가능 성을 확인하였다. 이러한 결과는 기존의 이론적 연구와 현실의 불일치가 상호 모순되는 것이 아니라 거래 상황에서 의사결정 단계에 따라 프레임의 효과가 달리 나타난 것으로 해석할 수 있다. Framing theory asserts that choice depends on the way a problem is presented or framed. For example, the widespread use of a PAD(Pennies-a-Day) strategy suggests that if the price is presented as multiple small units to consumers, their perception of loss is decreased. Especially, according to Gourville(1998), when consumers are asked to evaluate the transaction, they prefer to be anchored on small on-going expenses rather than on the total cost. However, this assertion for segregating costs contradicts our experiences that prefer to integrate the total cost as a single expense when the amount of expenditure is regarded as below the level we can afford it. To solve this apparent contradiction between theory and practice, we try to suggest a theoretical framework that can integrate these mixed evidences. Specifically, we regard that if there are two difference decision making stages(i.e., transaction acceptance vs. payment consideration) in the transaction, previous studies only examined the effect of frame in the vein of the transaction acceptance stage. To figure out the another unexplained domain, we focus on the payment consideration stage in this study. We try to identify the effect of frame at this stage and examine which choice frame(i.e., segregation or aggregation) is regarded more valuable depending upon the perceived amount of the payment(i.e., large or small). We think that the absolute expenditure level could work as a boundary condition at this stage. Because Ha and Han(2002) asserted that the absolute expenditure level in addition to small on-going expense had taken a role of boundary condition in the effect of temporal reframing. Our study consists of a pre-test and three main studies. The pre-test administered to identify the general perceptions of the amount of expenditure which are to be considered as boundary condition in the typical transaction. The outcomes show that it is around 200,000 won. In Study 1, we try to confirm whether the effect of frame can be different according to the transaction stage consumer faced. The results show that people render preference toward segregated option at the transaction acceptance stage. However the subjects with payment consideration stage go for aggregated option. Thus, these outcomes support our research questions that the effect of frame could not be identical according to the decision making stage consumer involved. Study 2 is conducted to confirm our research hypothesis on the payment consideration stage. Study 2 adopted 3 x 2 between-group design. That is, amount of total expenditure with 3 conditions(i.e., 120,000 won, 210,000 won and 420,000 won) and expenditure frame with 2 conditions(i.e., aggregation and segregation)are implemented in Study 2. The outcomes of Study 2 show that the subjects with below or on the boundary condition prefer to select the aggregated option but the respondents with above the boundary condition go for segregated option. These results support our research hypothesis. Study 3 proceeds to check the theoretical foundation underpinning our research hypothesis. In respect to the outcomes, we propose payment depreciation based on the construal level theory as the underlying mechanism for our research conceptions at the payment consideration stage. In Study 3, the payment depreciation was only found at the high expenditure condition. Considering that the segregated frame temporarily separated payment from the transaction, we think that consumer`s preference to segregated frame has relation to payment depreciation. This finding could be regarded as supporting our reasoning in this study. In general, this study supports our prediction that the effect of frame could be differed according to the consumer`s decision making stage at the transaction. It means that there might be two kinds of temporal reframing strategies in relation to the boundary condition(i.e., on-going expense vs. total expenditure) they faced.

메시지 프레이밍과 제품 유형 및 시간적 거리감이 소비자 태도에 미치는 영향

신찬호 ( Chanho Shin ),문준연 ( Junyean Moon ) 한국소비자학회 2014 소비자학연구 Vol.25 No.1

본 연구의 목적은 일반적 소비재에서 메시지 프레이밍의 방향성이 소비자 태도에 미치는 영향을 분석하고자 한다. 즉 메시지를 소비자가 제품 구매 시 얻을 수 있는 이익의 영역 또는 비 구매 시 발생되는 손실의 영역으로 제시하는 메시지 방향성이 소비자 태도에 차별적 영향을 주는지 조사하고자 한다. 과거 연구에서 사용되지 않은 제품 유형(신제품/기존제품)과 시간적 거리감(가까운 미래/먼 미래)을 메시지 방향성의 조절변수로 도입하여 주 효과와 함께 상호작용 효과를 조사하고자 한다. 본 연구는 실험을 통해 메시지 방향성(긍정형/부정형)과 제품 유형(신제품/기존제품) 및 시간적 거리감(가까운 미래/먼 미래)을 조작한다. 세 변수의 조합(2x2x2)에 의하여 8가지 실험 조건이 구성되며, 세 변수 모두 집단간 디자인으로 구성된다. 본 연구의 주요 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 소비자 태도에 영향을 미치는 주 효과 요인은 메시지 방향성이고, 메시지 방향성과 제품 유형의 상호작용, 메시지 방향성과 시간적 거리감의 상호작용 또한 유의적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 기존제품의 경우 긍정적 메시지가 보다 우호적인 영향을 미치는 것으로 나타난 반면, 신제품의 경우 유의적 차이가 나타나지 않았다. 셋째, 시간적 거리감에 있어서 먼 미래의 경우 긍정적 메시지가 보다 우호적인 영향을 미치는 것으로 나타났지만, 가까운 미래의 경우 효과 차이가 유의하지 않았다. 넷째, 메시지 방향성과 제품 유형 및 시간적 거리감의 상호작용은 유의한 결과를 보이지 않았다. 이 연구의 결과가 마케터에게 제시하는 시사점은 일반적으로 긍정형 메시지 프레이밍을 사용하는 것이 안전하며, 특히 기존제품을 대상으로 메시지를 구성할 때와 현재 구매가 아니라 미래 구매를 고려하는 소비자군을 대상으로 할 때 그렇다고 할 수 있다. 본 연구는 강의실에서 수행된 실험을 통한 조사로서 외적 타당성의 제약이 있고, 효과 크기가 다소 작다는 점, 실험 제품으로 한 제품이 사용되었다는 점, 먼 미래로 1년 뒤라는 한 시점만 사용된 점 등 한계가 있다. 이러한 한계를 고려하여 향후 연구방향이 제시되었다. This study attempts to examine effects of message frame direction on consumer attitudes for general consumer products. More specifically the study examines if gains-based message and losses-based message have differential influences on consumer attitudes. Also, the study examines effects of product type(new vs existing product) and temporal distance(near future vs distant future) as moderating variables of message framing. The study manipulates message framing direction(positive vs negative direction), product type (new vs existing product) and temporal distance(near future vs distant future) in an experiment. All three factors are treated as between-subjects factors and eight experimental conditions are created by combining the three factors(2x2x2). Major findings of the study can be summarized as follows. First, main effect of message framing direction and interaction effects of message framing direction by product type and message framing direction by temporal distance are significant in influencing consumer attitudes. Second, a positive message framing as opposed to a negative framing had more favorable influence for an existing product, however no significant difference was found for a new product. Third, a positive message framing as opposed to a negative framing had more favorable influence for purchasing in the distant future, however no significant difference was found for purchasing in the near future. Finally, the three way interaction of message framing direction, product type and temporal distance is not significant on consumer attitudes. The results of this study implicate that in general marketers are recommended to use a positive framing, especially when developing communication messages for existing products and for consumers who will buy in the distant future. The study has some limitations including rather small effect sizes, use of only one product as an experimental stimulus, and use of only one year later as a distant future. Future research directions are suggested to deal with the limitations.

사회적 기업의 제품 편익 프레이밍과 공익 활동의 시간적 거리가 광고태도 및 구매의도에 미치는 영향

곽재필,전홍식 한국소비자·광고심리학회 2016 한국심리학회지 소비자·광고 Vol.17 No.1

Social Enterprises have a difficult time finding efficient marketing strategy, even though it emerged as a new economic model. It is also hard to find an academic research suggest proper marketing creative plan until now. This article aims to present effective Social Enterprise marketing strategy. This study was designed to provide insights regarding the effects of message framing of product benefit and temporal distance when Social Enterprise want to promote better advertising attitude and purchase intention by using these in its product advertisement. Specifically, our study tested through a 2(Social Enterprise message: presented vs. not-presented) X 2(Temporal distance: Near vs. Far) X 2(Message framing of product benefit: Hedonic vs. Utilitarian) between-subject experiment. As a result, we reaffirmed that Social Enterprise message has a positive effect on advertising attitude and purchase intention. Moreover, people evaluated more positively about a product when they use hedonic framing than Utilitarian framing. However, there was no significant difference between Social Enterprise message and temporal distance. Along with, we checked regulatory fit between message framing of product benefit and temporal distance whether Social Enterprise message is presented or not. When we use Social Enterprise message, we found there are meaningful positive effects by using hedonic message framing and temporal distance is short. On the other hand, there were not significant differences when we do not use a social enterprise message. 최근 다양한 사회적 기업의 등장은 새로운 경제모델의 가능성을 제시하고 있지만, 실제 업계 종사자들은 소비자의 구매 욕구를 높이는 적절한 마케팅 전략을 구사하지 못하고 있다. 본 연구에서는 그간 연구되지 않은 사회적 기업의 마케팅 전략에 시사점을 제공하기 위해 효율적인 메시지 커뮤니케이션 방안을 제시하고자 한다. 이를 위해 제품의 편익 프레이밍 방식과 사회적 기업의 공익 활동이 이루어지는 시간적 거리를 변인으로 설정하고, 효과적인 메시지 적합성을 연구하였다. 그 결과, 사회적 기업 메시지를 제시하는 것은 기업 성과에 긍정적인 영향을 미칠 수 있음을 확인하였다. 또한, 사회적 기업 제품의 광고에서는 쾌락적 편익을 프레이밍하는 것이 실용적 메시지를 프레이밍하는 것보다 효과적임을 확인하였다. 반면, 사회적 기업 메시지와 공익 활동의 시간적 거리 사이에서는 적합성 효과가 발견되지 않았다. 마지막으로, 사회적 기업 메시지를 제시 여부에 따라, 시간적 거리 및 편익 프레이밍의 적합성에 따른 광고태도 및 구매의도를 검증하였다. 그 결과 사회적 기업 메시지를 제시한 경우, 광고태도 및 구매의도에서 모두 통계적으로 유효한 적합성 효과를 발견하였으며, 쾌락적 메시지와 공익활동의 시간적 거리가 가까울수록 효과적임을 확인하였다. 반면, 사회적 기업 메시지가 제시되지 않은 경우에는 적합성 효과가 유의하지 않았다.

채널별 색상정보 외삽법 기반 시간적 초해상도 기법을 활용한 전자광학 센서의 프레임률 향상 연구

노상우(SangWoo Noh) 한국산학기술학회 2017 한국산학기술학회논문지 Vol.18 No.5

시간적 초해상도 기법은 일반 카메라로 찍은 영상을 고속카메라로 찍은 영상과 같이 보일 수 있도록 프레임률을 증가시키는 방법이다. 전자광학 센서는 다양한 감시정찰 무기체계에 탑재되는데, 각 무기체계별 작전요구성능에 따라 필요로 하는 전자광학 센서의 공간적 해상도와 시간적 해상도가 달라진다. 대부분의 영상센서가 30~60 프레임/초로 영상을 촬영하기 때문에, 표적의 이동 및 변화가 이보다 더 빠른 경우 프레임률의 증가가 필요하다. 본 논문은 채널별 색상정보 외삽법을 활용하여 프레임률을 증가시키는 기법을 제안한다. DMD의 각 화소를 카메라 센서의 각 화소와 정합한 후, 카메라 센서의 베이어 패턴에 맞추어 각 채널별로 화소 그룹을 분리한다. DMD를 이용해 일반 카메라의 한 프레임이 채널별로 서로 다른 연속된 노출 시간을 가지도록 조절하여, 촬영한 영상을 프레임률이 증가한 단일채널 영상으로 변환한다. 옵티컬 플로우 기법을 활용하여 각 채널별로 시점에 맞는 가상의 영상을 생성하여, 프레임률이 증가한 단일채널 영상을 컬러채널 영상으로 만들었다. 시뮬레이션을 통해 제안된 시간적 초해상도 기법의 성능을 확인하였다. The temporal super resolution is a method for increasing the frame rate. Electro-optical sensors are used in various surveillance and reconnaissance weapons systems, and the spatial resolution and temporal resolution of the required electro-optical sensors vary according to the performance requirement of each weapon system. Because most image sensors capture images at 30~60 frames/second, it is necessary to increase the frame rate when the target moves and changes rapidly. This paper proposes a method to increase the frame rate using color channel extrapolation. Using a DMD, one frame of a general camera was adjusted to have different consecutive exposure times for each channel, and the captured image was converted to a single channel image with an increased frame rate. Using the optical flow method, a virtual channel image was generated for each channel, and a single channel image with an increased frame rate was converted to a color channel image. The performance of the proposed temporal super resolution method was confirmed by the simulation.

An Optimal Selection of Frame Skip and Spatial Quantization for Low Bit Rate Video Coding

Bu, So-Young,Lee, Byung-Uk 한국통신학회 2004 韓國通信學會論文誌 Vol.29 No.6C

본 논문에서는 낮은 전송률에서 공간적 시간적 해상도를 tradeoff하는 새로운 비디오 코딩 알고리듬을 제안한다. 먼저 영상의 움직임을 측정하여 최적의 frame rate를 선택한다. DCT quantization parameter (QP)는 앞에서 결정된 frame rate와 주어진 bit rate에 따라 결정한다. 마지막으로, 본 논문은 skip된 비디오 영상에 대해 단순하고 효과적인 distortion 측정방법을 제안한다. 실험결과, 제안한 알고리듬이 H.263 TMN5 보다 영상 품질이 2 ㏈ 정도 개선되었다. We present a new video coding technique to tradeoff frame rate and picture quality for low bit rate video coding. We show a model equation for selecting the optimal frame rate from the motion content of the source video. We can determine DCT quantization parameter (QP) using the frame rate and bit rate. For objective video quality measurement we propose a simple and effective error measure for skipped frames. The proposed method enhances the video quality up to 2 ㏈ over the H.263 TMN5 encoder.

항공여정에 대한 시간적 거리감에 따른 메시지 프레이밍 효과

정성희(Chung, Sung-Hee) 한국상품학회 2012 商品學硏究 Vol.30 No.1

해석수준 이론은 시간에 따라 선호가 달라지는 것은 사건에 대한 해석이 상위수준 또는 하위수준으로 이루어지기 때문이라 하였다.(Sagristano, Trope, and Liberman 2002; Trope and Liberman 2003). 최근 이런 효과는 메시지프레이밍에 따라 달라짐을 보여주었다. (White, MacDonnell, and Dahl 2011). 본 연구는 White et al. (2011)의 연구와 달리 바람직성 및 실행가능성 측면에서 서로 상반된 강점을 가지고 있는 옵션에 대한 상대적 선호도를 결정하는 상황하에서 메시지 표현방법의 차별적 효과를 탐구하였다. 실험결과, 가까운 미래를 위해 옵션의 선호를 판단하는 경우에 소비자는 먼 미래의 항공여정을 위해 항공권의 선호를 판단하는 경우 보다 최종상태를 도달하는 방법상의 쉬움과 어려움을 나타내는 실행가능성 측면에서 우월한 항공권을 더 구매하고자 하는 것으로 나타났다. 또한 이런 효과에 대한 메시지 표현방법의 조절효과를 검증한 결과, 먼 미래의 항공여정을 위해 옵션에 대한 상대적 선호 판단 시, 소비자는 메시지 표현방법에 무관하게 최종결과물의 바람직성 면에서 상대적으로 우월한 대안이 더 선호되는 것으로 나타났다. 반면, 가까운 미래의 항공여정을 위해 옵션에 대한 선호 판단 시, 기존연구와 메시지 표현방법에 따라 옵션에 대한 상대적선호도가 다르게 나타났다. 즉, 긍정적으로 표현되는 경우 보다 부정적으로 메시지를 표현할 때, 소비자는 최종결과물의 바람직성이 상대적으로 더 우월한 대안을 더 선호하는 것으로 나타났다. 이는 가까운 미래를 위한 서로 상반된 강점을 가지고 있는 옵션을 비교 판단 시, 상대적으로 덜 중요하게 정보 처리되는 바람직성의 측면이 부정적인 메시지 표현방식일 때 상대적으로 더 중요하게 고려되는 것으로 나타났다. 마지막으로 이 연구의 발견이 갖는 이론적 및 실무적 시사점을 논의하였다. Previous studies of construal level theory noted that consumers' preference over time would be changed depending on different representations (high level vs, low level construl) of same object would cause consumes' preference over time to be changed (e.g., Trope and Liberman 2003; Sagristano, Trope and Liberman 2002). Recent research of White, MacDonnell and Dahl (2011) suggested that loss frames are more effective when paired with low-level, con crete mind-sets, whereas gain frames are more effective when paired with high-level, abstract mind-sets. Present research proposes that in the case of the judgment of options with trade off between the aspect of desirability and feasibility, the effect of temporal distance on options' relative preference would be moderated by message framing. The experiment showed that when the flight is expected in the distant future, consumers preferred superior option in the desirability to in the feasibility. On the other hand, when the flight is expected in the distant future, he effect of temporal distance on options' relative preference was not moderated by message framing. However, when the flight is expected in the near future and options was framed negatively, consumers preferred superior option in the desirability to in the feasibility compared with in the case of positive message framing. The theoretical as well as practical implications are also discussed.

미래 자기조절 행동의 시간적 거리, 목표 진행 프레이밍, 자기통제가 탐닉소비에 미치는 영향

홍민승,양윤 한국소비자·광고심리학회 2020 한국심리학회지 소비자·광고 Vol.21 No.3

This study investigated the effects of temporal distance of future regulatory behavior, goal progress framing, and self-control on immediate indulgent behavior. The results showed that people with high self-control showed higher indulgence in near future condition versus far future condition when they adopted accumulated(to-date) progress framing. Conversely, when people with high self-control adopted remaining(to-go) progress framing, future regulatory behavior in far future versus near future increased indulgence, but this difference was not statistically significant. In the case of people with low self-control, temporal distance and goal progress framing did not yield any effects on immediate indulgence. The results contribute to the literature on indulgence, temporal distance, and self-control in several ways. First, we have expanded existing researches by finding the moderating factors for the effects of temporal distance of future self-regulatory on indulgence. Second, we have revealed the context in which individuals with high self-control do not hold back indulgence. Third, this study has expanded literature on indulgence by approaching indulgent consumption with the theoretical view of self-regulation, as a dynamic process of managing self-regulatory goal, as well as justification. 본 연구는 자기통제의 고저 두 수준, 목표진행프레이밍의 이뤄진 진행프레이밍과 남은 진행프레이밍의 두 수준에 따라 미래 자기조절행동까지의 시간적 거리가 멀거나 가까울 때 탐닉소비의 양상이 다르게 나타나는지를 검증하였다. 그 결과, 고 자기통제자의 경우, 예상되는 목표달성에 집중하는 이뤄진 진행프레이밍을 취할 때, 먼 미래보다 확실하고 현저하게 느껴지는 가까운 미래의 자기조절행동을 상상한 후 탐닉소비가 더 증가하였다. 반대로 완전한 목표달성을 위해 예상되는 목표진행의 남은 부분에 집중하는 남은 진행프레이밍을 취할 때는 가까운 미래와 먼 미래의 탐닉소비에 통계적으로 유의한 차이가 없었다. 저 자기통제자의 경우, 미래 자기조절행동을 상상했을 때, 그 시간적 거리가 가깝거나 먼 것, 그리고 예상되는 목표진행의 이뤄진 부분에 집중하거나 남은 부분에 집중하는 것 모두 탐닉소비에 영향을 미치지 않았다.

소비자들은 항상 다기능 제품을 선호하는가?

김재휘(Jae Hwi Kim),박지영(Gi Young Park),부수현(Su Hyun Boo) 한국광고홍보학회 2012 광고연구 Vol.0 No.95

이 연구의 목적은 여러 가지 기능을 갖추고 있다는 장점을 강조하는 메시지의 설득효과에 시간적 관점의 차이가 미치는 영향력을 검증하는 것이다. 더 나아가, 이 연구에서는 소비자의 조절동기에 초점을 두고, 시간적 관점의 차이에 부합되는 설득 메시지를 구성하는 방안에 대해 제안해 보려고 하였다. 이를 위해 이 연구에서는 2개의 실험을 단계적으로 실시하였다. 실험 1에서는 구매시점(현재 vs. 미래)에 따라 다기능 제품에 대한 부정적 추론과 구매의도에서의 차이를 검증하였고, 실험 2에서는 구매시점과 조절초점 프레이밍(방어 vs. 향상) 간의 상호작용 효과를 검증하였다. 실험결과, 지금 당장 구매결정을 내려야 하는 경우에는 기능이 많다는 장점에 대한 부정적 추론이 더 높게 활성화되었으며, 이로 인해 구매의도 또한 낮아지는 것이 밝혀졌다. 더 나아가 지금 당장 구매결정을 내려야 하는 조건에서는 구매로 인한 예상된 후회 및 손실을 회피할 수 있도록 제시한 방어초점 메시지 프레이밍이 더 높은 구매의도를 이끌어 내는 반면, 구매시점이 미래로 제시된 조건에서는 이상적인 최종적 상태를 강조하는 촉진초점 메시지 프레이밍이 더 높은 구매의도를 이끌어냈다. 결론적으로, 여러 가지 장점을 가지고 있다는 설득 메시지는 제품이 출시되기 이전이나 장기적인 차원의 광고에서 효과적일 수 있으나, 지금 당장 제품을 판매하기 위한 설득 메시지로는 그다지 적합하지 않다. 이 경우에는 잘못 선택하였을 때 발생할 수 있는 손실이나 후회에 초점을 둔 메시지가 더 높은 설득 효과를 이끌어 낼 수 있다. The main purpose of this study is to investigate whether consumers` temporal perspective about purchase affects the preference for multi attribute products. Also, we consider motivation which occurs when people act to find an effective message for communicating with others. Therefore, we measured that purchase intention and inference about multi attribute product were changed because each consumer has a different temporal perspective of purchase. According to the previous studies, when purchase is imminent, people want to prevent an undesirable outcome and risk. In contrast, when there is still ample time to make a purchase, people want to achieve a desirable outcome and profit. Thus, I hypothesized that for consumer facing a proximal purchase, they focus on anticipated regret and feel complicated from using multi attribute product, while when consumer choice at a far-future, they focus on capabilities and value from using multi attribute product. That is, consumers are not willing to purchase multi attribute product when their purchase is in the near future(vs. far-future). As a result of study 1, a statistics validated that as a purchase decision is far, purchase intention is higher. On the other hand, as a purchase decision nears in time, purchase intention is lower. Moreover, a message which is well fitted to the activated inference positively affects purchase of multi attribute product. Therefore, an experiment was used 2(temporal distance of purchase: present vs. future) x 2(regulatory framing: prevention focused message/promotion focused message) According to study 2, we can verify that promotion-framed message which can gain advantages is more effective in the near future and prevention-framed message which can prevent loss of risk and anticipated regret is more effective in the far future. In conclusion, multi attribute product is more appealing when a purchase is temporally distant than proximal. When a purchase is in the near future, prevention-framed product will be more appealing. In contrast, when a purchase is in the far future, promotion-framed product will be more appealing.

Fusion Detection Algorithm for Infrared Dim Target based on Temporal-Spatial Domain Accumulation and Difference

Jianfeng Wu,Shucai Huang,Hongxia Kang,Yu Zhong 보안공학연구지원센터 2015 International Journal of Signal Processing, Image Vol.8 No.11

Aiming at the problem of the dim target real-time detection in Infrared search and track (IRST) systems, a fusion detection algorithm for infrared dim target based on temporal-spatial domain accumulation and difference is proposed. The proposed algorithm suppresses background and enhances targets by template filtering and difference processing in space domain, and the image sequences are processed by multi-frame energy accumulation and frame difference methods according to the target’s moving characteristics in time domain. After the fusion segmentation of the temporal and spatial processing results with definite rule, the target can be detected by the relation of the possible target’s position in adjoining frames according to target’s moving continuity and regularity. Experimental results show that the proposed algorithm enormously increases the target's SNR after the temporal-spatial fusion enhancement, and it has high detection probability and high detecting speed. In the meantime, the algorithm is easy to realize in hardware and can be applied effectively in the real-time target detection of the IRST systems.

Comparative Analysis of the Framing of Childcare Policy by Korean Governments with Different Ideologies

이재무,조경서 한국학술연구원 2018 Korea Observer Vol.49 No.4

Childcare policies have special significance in the Republic of Korea, due to population aging and low birthrates. This study identified policy differences between governments with different ideologies and derived relevant policy implications. We analyzed the childcare policy framings of the conservative Park Geun-Hye administration and the progressive Moon Jae-In administration through validated media articles. We confirmed that the policies of both administrations are not different from each other: both employ negative problem-diagnostic framing. The media regard their policies as similar: both have strong state-led characteristics. Some differences exist: conservative media criticize childcare funding and progressive media support its principles. The progressive administration employed temporal framing and emphasized benefits to recipients, while the conservative administration did not employ temporal framing and emphasized political intentions. Further, the progressive administration had denser connections with policy performers and emphasized the private sector’s active involvement. The paper concludes with recommendations for more effective policy processes.