The Role of Narrative Transportation in Web Series as Branded Entertainment

Yusarifah SULESTARINI,Nuri WULANDARI,Reza A. NASUTION 한국유통과학회 2020 The Journal of Asian Finance, Economics and Busine Vol.7 No.11

The dynamics of communications powered by the Internet, specifically from the increased use of social media, has led marketers to find creative channels to engage with the customers. One of the recent channels, “branded entertainment”, is becoming familiar as an advertising strategy in which the content presented is a marketing tool for the advertising of certain brands. The current study examined the case of a branded-entertainment channel and the mechanism of the advertising instrument that leads to purchase intention. The specific purpose of this research is to investigate whether there is evidence of the role of narrative transportation and the fantasy proneness leading towards purchase of the brand advertised. To arrive at the conclusion, the study using web series sponsored by an artificial sweetener brand and employs a quantitative survey to question the audience. The findings contribute toward the understanding of how consumers respond to branded entertainment via video-sharing platforms. It is indicated that the stories presented in the web series can stimulate the audience to fantasize. Thus, the advertising message conveyed through narrative persuasion can form a favorable attitude toward the brand, which leads to intention to purchase. Practical elements are identified along with limitations and future research suggestions.

광고 신념과, 태도, 그리고 회피에서 수용자 성향의 조절효과 조절된 매개 모형 검증

정세훈(Se Hoon Jeong),염정윤(Jung Yoon Yum) 한국광고홍보학회 2013 한국광고홍보학보 Vol.15 No.4

본 연구에서는 폴레이와 미탈(Pollay & Mittal, 1993)의 광고태도모형을 기반으로 광고에 대한 신념이 수용자의 성향에 의해 조절되고 이 효과가 광고태도에 의해 매개되어 광고회피로 이어지는 조절된 매개 모형을 제안하고 검증하였다. 서베이를 통해 세 가지 광고에 대한 신념(정보, 오락, 그리고 사회적 이미지)이 세 가지 성향(인지욕구, 오락욕구, 그리고 자기감시성)에 의해 조절되어 광고태도를 매개로 광고회피로 이어지는 과정을 살펴보았다. 이러한 조절된 매개효과는 정보관련 신념과 인지욕구에 대해서만 나타났다. Based on Pollay and Mittal`s(1993) model of attitudes toward advertising, this study proposes and tests a moderated mediation model in which beliefs about advertising affect avoidance of advertising mediated by attitudes toward advertising(i.e., mediation), and the mediating role of attitudes toward advertising varies by personality traits(i.e., moderation). A survey method was used to examine three beliefs about advertising(information, entertainment, and social image) and three corresponding personality traits(need for cognition, need for entertainment, and self-monitoring), and how these factors affect attitudes toward advertising and ad avoidance. We found moderated mediation effects only for information beliefs and need for cognition, which had an immediate interaction effect on attitudes toward advertising and a subsequent effect on advertising avoidance.

청소년과 얼리 어답터의 스포츠 및 엔터테인먼트 활동을 위한 뮤직 재킷 디자인 연구

권상희,도윤정,하지수,정기수,이성춘 한국차세대컴퓨팅학회 2008 한국차세대컴퓨팅학회 논문지 Vol.4 No.1

이 연구의 목적은 청소년과 얼리 어답터(early adopter)를 타깃 소비자층으로 선정하고, 소비자 조사를 통해 그들의 특성을 구체적으로 분석하여, 기술적 기대치뿐만 아니라 패션 제품에 대한 감성적 욕구를 충족시킬 수 있는 뮤직재킷을 개발하는 것이다. 현대 소비자의 성향과 니즈의 변화에 부합하는 UFC(Ubiquitous Fashionable Computer)를 개발하고자, 바디스(bodice)에 부착된 여러 개의 재생 센서를 누를 때마다 선택된 MP3의 곡을 재생하는 뮤직 재킷을 디자인하였다. 문헌연구 및 심층 인터뷰를 통해 소비자의 니즈를 파악했으며, 아이팟 나노, 메인 컨트롤러, 인터페이스 보드, 디지털 밴드, 압력감지 센서를 사용한 재생 센서, 볼륨 센서, 정지 센서를 제작 ∙ 활용하여 기술을 구현했다. The purpose of this study is to develop a Music Jacket which can satisfy both technical and emotional needs of consumers by setting teenagers and early adopters as target consumers, and analyzing their features through consumer research. In order to develop UFC(Ubiquitous Fashionable Computer) in accordance with preferences and needs of consumers of today, we designed the Music Jacket that plays a different song each time one of the many sensors on the bodice are pressed. Consumer needs were understood through documentary research and in-depth interview, and the device was made up of ipod nano, main controller, interface board, digital band, and play sensor/volume sensor/stop sensor which include pressure sensors.

스마트기기를 통한 동영상 시청 환경에서 기기 이용 태도에 영향을 미치는 요인

송재민(Jaemin Song),김동연(Dongyeon Kim) 한국콘텐츠학회 2020 한국콘텐츠학회논문지 Vol.20 No.5

스마트기기의 대중적인 보급은 사람들의 사회활동 전반에 많은 변화를 가져왔다. 특히, 사람들은 동영상 시청 등 여가 생활에 다양한 종류의 스마트기기를 활용하고 있지만, 이러한 기기 이용 태도에 영향을 미치는 외부 요인에 관한 연구는 부족한 상황이다. 따라서 본 연구에서는 기술수용모델에 기반하여 동영상 시청 환경요인(예. 화면 크기 및 동영상 길이)과 개인적 성향 요인(예. 성별 및 엔터테인먼트 욕구)이 지각된 사용 용이성, 지각된 유용성, 이용 태도에 미치는 영향을 살펴보았다. 다른 스마트기기를 사용하는 660명의 이용자를 대상으로 분석한 결과, 스마트기기 화면이 커질수록 이용 태도가 긍정적으로 형성되었지만, 성별에 따라서는 그 차이점이 나타나지 않았다. 동영상의 길이 또한 이용 태도에 영향을 미치지 않았지만, 엔터테인먼트 욕구는 이용 태도에 긍정적으로 유의미한 영향을 미쳤다. 본 연구의 결과를 바탕으로 동영상 시청 환경 요인과 개인적 성향 요인을 고려하여 제품 개발과 영상 콘텐츠 제작을 통합한 최적화된 고객 마케팅 및 경영 전략에 활용할 수 있을 것으로 기대한다. The dissemination of smart devices has made a lot of changes in overall social activities. In particular, people use various types of smart devices in their spare time, such as watching video clips, but there is a lack of research on external factors influencing the attitude toward using such devices. Therefore, in this study, the effects of video viewing environmental factors (e.g. screen size and video length) and personal factors (e.g. gender and need for entertainment) on perceived ease of use, perceived usefulness, and attitude to use devices based on technology acceptance model. As a result of analyzing 660 users having different smart devices, the attitude to use smart devices is more positive as the screen size increases, but there is no difference according to gender. In addition, while the length of video clips does not affect the attitude to use, the need for entertainment positively affects the attitude to use. Based on the results of this study, we expect that it can be used for optimized customer marketing and management strategy that integrates product development and video content production in consideration of factors such as video viewing environmental factors and personal factors.

정치 엔터테인먼트 시청이 내재적 심리 욕구와 정치학습에 미치는 효과

오은정(Eunjeong Oh),민영(Young Min) 한국언론학회 2015 한국언론학보 Vol.59 No.4

Predictors of Online Information Search: User Factors and Media Factors

정세훈,황유리 한국소통학회 2014 한국소통학보 Vol.25 No.-

Information search on the Internet may vary by user factors as well as media factors. User factors include demographic and personality characteristics, while media factors include exposure to other traditional media (e.g., television, audio media, and print media) and multitasking (television-Internet, audio media-Internet, and print media-Internet). Among user factors, education and need for cognition were positive predictorsof news-related search. With regard to media factors, print media use was a positive predictor of news-related search and product-related search, print media-Internet multitasking was a positive predictor of news-related search, and audio media-Internet multitasking was a positive predictor of product-related search.

Predictors of Online Information Search : User Factors and Media Factors

Se-Hoon Jeong,Yoori Hwang 한국소통학회 2014 한국소통학보 Vol.25 No.-

온라인 정보 검색은 이용자 개인적 요인과 미디어 요인에 의해 영향을 받는다. 이용자 요 인은 인구통계학적 속성과 심리성격 요인을 포함하며, 미디어 요인은 전통적 미디어에 대한 노출 (TV, 오디오, 인쇄매체)과 멀티태스킹 (TV-인터넷, 오디오-인터넷, 인쇄매체-인터 넷)을 포함한다. 이용자 요인 중에는 교육수준과 인지욕구가 뉴스 관련 정보검색을 증가시켰 다. 미디어 요인 중에는 인쇄매체와 인쇄매체-인터넷 멀티태스킹이 뉴스 관련 정보검색을 증 가시키고, 오디오-인터넷 멀티태스킹은 제품 관련 정보검색을 증가시켰다. Information search on the Internet may vary by user factors as well as media factors. User factors include demographic and personality characteristics, while media factors include exposure to other traditional media (e.g., television, audio media, and print media) and multitasking (television-Internet, audio media-Internet, and print media-Internet). Among user factors, education and need for cognition were positive predictorsof news-related search. With regard to media factors, print media use was a positive predictor of news-related search and product-related search, print media-Internet multitasking was a positive predictor of news-related search, and audio media-Internet multitasking was a positive predictor of product-related search.