스마트 팜 기술수용에 영향을 미치는 요인 - 신뢰성의 매개효과 및 IT 수준의 조절효과를 중심으로 -

강덕봉 ( Kang Duck-boung ),정병규 ( Chung Byoung-gyu ),허철무 ( Heo Chul-moo ) 한국유기농업학회 2020 韓國有機農業學會誌 Vol.28 No.3

This study was conducted to analyze factors affecting acceptance of smart farm technology. Smart farm technology is rapidly being introduced to agriculture in accordance with the progress of the 4th Industrial Revolution, but research on this is still little. Therefore, in this study, based on the unified theory of acceptance and use of technology (UTAUT), a research model reflecting the characteristics of smart farm technology was constructed. To test this, empirical analysis was performed. A survey was conducted for students in smart farm technology education and adult male and female farmers who are currently planning to operate smart farms. Valid 204 sample were used for analysis. The hypothesis test was based on multiple regression analysis using SPSS 24 statistical package. For the mediating effect and moderating effect, Process Macro 3.4 based on the regression equation was used. The results of testing the hypothesis are as follows. First, in the causal hypothesis test, it was shown that performance expectancy, social influence and price value have a significant positive effect on the intention to use smart farm technology. On the other hand, effort expectancy, facilitating conditions were not tested for a significant influence on the use of smart farm technology. As a result of analyzing the mediating effect of trust, it was found that trust plays a mediating role between performance expectancy, effort expectancy, social influence, facilitating conditions, price value and intention to use smart farm technology. In particular, the effort expectancy has not been tested for a direct significant effect on intention to use smart farm technology, but it has been shown to have an impact through trust. Trust was found to be a full mediating between the effort expectancy and the intention to use the smart farm technology. The current IT level of prospective users has been shown to play a moderating role between performance expectancy, facilitating conditions and intention to use smart farm technology. In particular, the IT level was found to strengthen the relationship between performance expectancy and intention to use smart farm technology. Based on the results of these studies, academic and practical implications were suggested.

기술융합형 웹툰 서비스의 지속적 사용에 영향을 미치는 요인 연구 : 확장된 통합기술수용모델(UTAUT2)을 중심으로

김동혁,성대훈 한국출판학회 2024 한국출판학연구 Vol.50 No.2

본 연구는 확장된 통합기술수용모델(UTAUT2)을 통해 기술융합형 웹툰 사용자의 지속적 사용에 영향을 미치는 요인을 파악하고자 하였다. 미디어로서 웹툰의 영향력은 높아지고 있으며, 모바일 환경에 최적화를 위한 스마트툰, SNS에 공유하기 위한 뷰어인 컷툰 등 기술융합형 웹툰으로 진화하고 있다. 기술융합형 웹툰 사용에 영향을 주는 변인으로 기술적 속성(노력기대, 사회적 영향, 촉진조건, 추천서비스)과 심리적 요인(오락적 동기, 가격효용, 습관)으로 구분하여, 지속적 사용에 영향을 주는 요인을 살펴보았다. 연구결과 기능적 속성에서는 노력기대, 심리적 요인에서는 오락적 동기, 가격효용 및 촉진, 습관이 기술융합형 웹툰의 지속적 사용에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 이를 통해 기술융합형 웹툰 사용자들은 기능적 속성보다 심리적 요인으로 웹툰을 지속적으로 사용할 가능성이 높음을 파악하였다. 또한 가격효용 요인에 주목하였는데, 기술융합형 웹툰 사용자들은 웹툰의 가격이 ‘합리적’이며, ‘가성비’가 좋고 ‘유용성’을 제공한다고 인식하고 있었다. 본 연구결과를 기반으로 향후 웹툰 산업의 발전적 성장을 위한 유용한 자료가 될 것으로 기대한다. This study aims to identify the factors influencing the continuous use of technology-converged webtoons by users through the Extended Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT2). The influence of webtoons as a media form is increasing, and they are evolving into technology-converged webtoons, such as smarttoons optimized for mobile environments and cuttoons designed for sharing on social media. The study investigated the factors influencing the continued use of technology -converged webtoons by categorizing them into technical attributes (effort expectancy, social influence, facilitating conditions, recommendation services) and psychological factors (hedonic motivation, price value, habit). The research findings revealed that, within the technical attributes, effort expectancy positively impacted the sustained use of technology-converged webtoons. Furthermore, within the psychological factors, hedonic motivation, price value, facilitating conditions, and habit were found to have a positive influence on the continuous use of technology-converged webtoons. Through this study, it was determined that users of technology-converged webtoons are more likely to continue using webtoons due to psychological factors rather than technical attributes. Additionally, the study highlighted the importance of the price value factor, noting that users perceive the price of technology -converged webtoons as "reasonable," offering "good value for money" and providing "utility." Based on these findings, it is expected that this study will serve as valuable data for the future developmental growth of the webtoon industry.

UTAUT2 모형을 적용한 대학생들의 온라인 스포츠 미디어 사용행동 분석

변현 ( Hyun Byun ),조광민 ( Kwang Min Cho ),배정섭 ( Jung-sup Bae ) 한국스포츠정책과학원(구 한국스포츠개발원) 2017 체육과학연구 Vol.28 No.2

[목적] 본 연구는 Unified theory of acceptance and use of technology2(UTUAT2) 모형을 적용하여 구조적 관계 탐색을 통해 대학생들의 온라인 스포츠 미디어 이용행동을 검증하는데 그 목적이 있다. [방법]연구를 위해 서울에 소재한 대학교 학생들을 표본 집단으로 선정하였으며, 총 235명의 설문지를 확보하여 가설을 검증하였다. 자료 분석에는 빈도분석, 신뢰도 분석, 확인적 요인분석, 상관관계 분석, 및 구조방정식모형분석을 실시하였다. [결과] 이에 따른 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 성과기대와 노력기대는 사용의도에 정(+)의 영향을 미친 반면 사회적 영향은 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 촉진조건은 사용행동에 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 쾌락적 동기는 지속적 사용의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 습관은 지속적 사용의도와 사용행동에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 지속적 사용의도는 사용행동에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 본 연구의 결론을 바탕으로 온라인 스포츠 미디어 기업은 개인화된 서비스를 제공함으로서 유용하고 편리한 시청경험을 제공해야 하며, 습관적으로 스포츠 온라인 미디어를 사용할 수 있도록 다양한 유인전략을 적용해야 할 것이다. [Purpose] The purpose of this study was to investigate the factor that influence the using behavior of online sport media by university students applying Unified theory of acceptance and use of technology 2(UTAUT 2). [Methods] The study performed a research survey using convenient sampling method. The sample was 235 university students who had experience with online sport media. The data were analyzed through frequency analysis, reliability analysis, correlation analysis, confirmatory factor analysis, and structural equation model using SPSS Windows ver . 20.0 and AMOS 20.0. [Results] The results showed that, firstly, performance expectancy and effort expectancy had a positive effect on intention to use, however, no significant influence on social effect on intention to use. Secondly, facilitating condition had positive effect on usage behavior. Thirdly, hedonic motivation had positive effect on intention to use. Fourthly, Habit had positive effect on the intention to use and usage behavior. Lastly, intention to use had positive effect on usage behavior. [Conclusion] Based on the conclusion of this study, online sports media companies should provide useful and convenient viewing experience by providing personalized services, and should apply various attraction strategies to habitually use sports online media.

스포츠 분야에서 통합기술수용모델(UTAUT)의 메타분석

김태중 ( Taejung Kim ) 한국스포츠정책과학원 2023 체육과학연구 Vol.34 No.2

[목적] 이 연구는 메타분석을 이용하여 국내에 발표된 스포츠 분야의 UTAUT의 효과성을 분석하는데 있다. [방법] 학술연구정보서비스(RISS)를 통해 총 22편의 연구논문을 선쟁했고, UTAUT 구성요인(성과기대, 노력기대, 사회적 영향, 촉진조건)과 사용의도와의 관계에 대한 효과성을 분석하기 위해 Comprehensive Meta Analysis(CMA) 프로그램이 활용됐다. [결과] 첫째, 성과기대와 사용의도의 관계에서 효과크기는 0.521로 나타났다. 둘째, 촉진조건과 사용의도의 관계에서 효과크기는 0.514로 분석됐다. 셋째, 노력기대와 사용의도의 효과크기는 0.500으로 도출됐다. 셋째, 사회적 영향과 사용의도의 관계에서 효과크기는 0.475로 확인됐다. [결론] 통합기술수용모델을 적용한 스포츠 분야에서 소비자들의 사용의도를 이끌어내기 위한 다양한 전략을 도출할 수 있다. PURPOSE The purpose of this study was to analyze the effect size of the unified theory of acceptance and use of technology (UTAUT) in the sports field using a meta-analysis. METHODS After identifying related studies by using RISS, 22 articles were selected and used to analyze the relationship between UTAUT sub-factors (performance expectancy [PE], effort expectancy [EE], social influence [SI], and facilitating conditions [FC]) and intention to use via the comprehensive meta-analysis program. RESULTS The results are as follows: First, the effect size between PE and intention to use was 0.521. Second, the effect size between FC and intention to use was 0.514. Third, the effect size between EE and intention to use was 0.500. Finally, the effect size between SI and intention to use was 0.475. CONCLUSIONS Diverse strategies can be derived to increase consumers' intention to use in the sports field using the UTAUT model.

대학생의 웨어러블 디바이스 사용의도에 영향을 미치는 요인

손현정(Hyun-Jung Son),이상원(Sang-Won Lee),조문희(Moon-Hee Cho) 한국언론정보학회 2014 한국언론정보학보 Vol.68 No.4

본 연구는 확장된 UTAUT2 모델을 이용하여 웨어러블 디바이스의 주요 잠재적 수용자인 대학생들의 웨어러블 디바이스 사용의도에 영향을 미치는 다양한 요인들을 고찰하였다. 구체적으로 인포테인먼트기능으로서의 웨어러블 디바이스에 대한 사용자의 사용의도에 대한 분석을 위해 기존의 UTAUT 모형에서 상정하고 있는 핵심변수 네 가지 즉, 성과기대, 노력기대, 사회적 영향, 촉진조건 외에 쾌락적 동기, 가격 효용성, 인지된 위험을 추가한 확장된 UTAUT2 모델을 설계하고, 이를 적용하여 실증적으로 검증해 보았다. 그 결과, 기존의 UTAUT 모델의 주요 변인인 성과기대, 사회적 영향 및 촉진조건이 웨어러블 디바이스 사용의도에 유의미한 영향을 주는 것을 발견하였다. 또한 UTAUT2 모델에서 추가된 변인인 쾌락적 동기와 가격 효용성이 웨어러블 디바이스의 사용의도에 영향을 미쳤음을 발견하였다. 한편, 본 연구의 주요 목적 중 하나는 UTAUT2 모델의 이론적인 검증이었는데, UTAUT1 모델의 주요 변인들뿐만 아니라 UTAUT2 모델에 새롭게 추가된 변인인 쾌락적 동기 변인과 가격 효용성 변인이 모두 웨어러블 디바이스의 사용의도를 잘 설명하는 변인임을 확인함으로써 UTAUT2 모델이 새로운 ICT 기술의 수용을 타당하게 설명할 수 있는 모델임을 밝혔다. 따라서 UTAUT2 모델에 관한 이론적인 검증은 새로운 ICT 기술 수용 및 다른 다양한 연구주제에 관한 연구를 통해서 계속 진행될 필요가 있음을 보여 준다. Using data from an online survey in Korea, this study examines factors affecting college students’ intention to use wearable device based on an extended Unified Theory of Acceptance and Use Technology (UTAUT) (UTAUT2 Model). The results of the regression analysis suggest that performance expectancy, social influence, and facilitating conditions from original UTAUT are statistically significant variables to explain college students’ intention to use wearable device. Also, the results of the data analysis reveal that added factors from UTAUT2 like hedonic motivation and price value are influential factors to explain intention to use wearable device. In addition, this study suggests that future studies need to test the UTAUT2 model in the context of new information and communication technologies.

빅데이터 시스템 도입을 위한 통합모형의 연구 : TOE, DOI, UTAUT를 기반으로

이선우,이희상 한국정보기술응용학회 2014 Journal of information technology applications & m Vol.21 No.4

Data are dramatically increased and big data technology is spotlighted innovative technology among the latest information technologies. Organizations are interested in adoption of big data system to analyze various data format and to identify new business opportunity. The purpose of this study is to build a unified model for a system adoption through analysis of impact that affects behavioral intention and usage behavior of using big data. This study in addition to Technology-Organization-Environment (TOE), that is used the introduction of organizational studies, and Diffusion of Innovation (DOI) have implemented an extended unified model including the unified theory of acceptance and use of technology (UTAUT) that is usually used in personal level adoption study. The hypothesis was set up after implementing research model, and then got 411 effective survey data to target the member of organizations. As a result, all models (UTAUT, TOE, DOI) are affect to behavioral intention and usage behavior. It is verified that the suggested unified model was appropriate.

지능형 자동차의 지속이용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구: 확장된 통합기술수용모형(UTAUT2)과 기술준비도를 적용

박경아 조선대학교 지식경영연구원 2023 기업과 혁신연구 Vol.46 No.2

The future environmental changes, including technological advancements, domestic and international environmental changes, and changes in consumer demand, have formed various relationships and are significantly impacting the intelligent automotive industry. Understanding the user's readiness for new technology and preparation for it in the intelligent automotive market is crucial for related companies and users to reduce long-term costs and eliminate negative perceptions of new technology. This study analyzed the factors affecting the continued use of new technology by applying positive factors (optimism and innovativeness) and negative factors (discomfort and insecurity) of the UTAUT2 model and the Technology Readiness Index (TRI). The analysis showed that UTAUT2's social influence, pleasure motivation, and price usefulness influence the continued use of new technology. The level of influence was found to be in the order of pleasure motivation, price usefulness, and social influence, and performance expectations, effort expectations, facilitating conditions, and habitual use were not adopted. Among the four dimensions of TRI, optimism and innovativeness had a significant impact on the continued use of new technology, and the negative aspects of TRI, discomfort and insecurity, were not adopted. Based on these research results, the academic and practical implications and future research directions of this study were discussed. 기술발전과 국내외 환경변화, 소비자 수요변화 등 미래 환경변화는 다양한 이해관계가 형성되어 있어 지능형 자동차 산업에 많은 영향을 미치고 있다. 지능형 자동차 시장에서 사용자의 새로운 기술수용과 기술준비도를 알아보는 것은 지능형자동차산업 관련기업들과 이를 이용하는 이용자에게 장기적인 비용감소와 새로운 기술에 대한 부정적인 인식을 제거하는데 있어 매우 중요하다. 본 연구에서는 새로운 기술에 영향을 미치는 요인으로 UTAUT2 모형 과 기술준비도(TRI; Technology Readiness Index)의 긍정적 요인(낙관성과 혁신성)과 부정적 요인(불편감과 불안감)을 적용하여 지속이용의도에 미치는 영향을 분석하였다. 분석결과 UTAUT2의 사회적 영향, 쾌락적 동기, 가격효용성이 지속이용의도에 영향을 주고 있음을 알 수 있었다. 영향력 크기는 쾌락적 동기, 가격효용성, 사회적 영향 순으로 조사되었고, 성과기대, 노력기대, 촉진 조건, 습관적 이용은 채택되지 못했다. TRI의 4가지 차원 중 낙관성과 혁신성은 지속이용의도에 유의미한 영향을 주었고, 부정적 TRI의 불편감과 불안감은 채택되지 못했다. 이러한 연구 결과로 본 연구의 학문적, 실무적 시사점과 향후 연구방향을 논의하였다.

Understanding the Omni-Channel Acceptance: Focused on TTF and UTAUT Models

조동혁,이상민 한국인터넷정보학회 2019 인터넷정보학회논문지 Vol.20 No.1

Recently, Omni Channel Services has been considered the most innovative business strategy. Omni-Channel sees a variety of channels from all channels viewpoints, organically combining each channel to provide a seamless experience for consumers. In other words, Omni-Channel is not simply a systematic integration of channels, but a means of delivering consistent services to consumers in all processes through a strategy to an organic connection. The aim of this study is to provide a comprehensive insight into the decision factors affecting the adoption of Omni-channel. For this purpose, an empirical analysis is conducted on the course of acceptanceof the Omni-channel service based on the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT) and Task-technology fit (TTF), an effective model frequently selected to describe the acceptance of service in the introduction phase of new information technology. As a result of the study, it was confirmed that the task characteristics and the technical characteristics had a positive effect on the task-technology fit, and the task-technology fit had a positive effect on the performance expectancy. In addition, task-technology fit, performance expectancy, and social influence have a positive effect on the intention to use the Omni-Channel. This study is intended to deliver an experimental meaning by proposing a strategical measure to understand the behaviorsand uses of consumers in the Omni-channel service environment and increase the customer satisfaction for the system.

부모의 기술수용요인이 유아의 소셜 로봇 만족도와 수용 의도에 미치는 영향

손효인(Hyoin Son),임효정(Hyojeong Lym),김다영(Dayoung Kim),김민규(Mingyu Kim),정재희(Jaehee Chung) 한국HCI학회 2024 한국HCI학회 논문지 Vol.19 No.1

농협 직원들의 디지털 자산관리(웰스테크) 사용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 : UTAUT2모형을 중심으로

김재철 ( Kim Jae-cheol ),이정화 ( Lee Jeong-wha ),오연석 ( Oh Yeon-seok ) 농협대학교 협동조합경영연구소 2021 협동조합경영연구 Vol.54 No.-

본 연구는 우리나라에 아직 도입 초기인 디지털 자산관리(웰스테크)의 이론적 배경과 개념을 정의하고, 농협 직원들의 웰스테크 사용의도에 영향을 미치는 요인을 분석하기 위하여 확장된 통합기술수용이론(UTAUT2)의 주요 변수가 웰스테크 사용의도에 미치는 영향 및 혁신저항과 사전지식의 조절효과를 검증하였다. 농협직원 226명을 대상으로 구조화된 설문지를 이용한 설문조사를 실시하여 수집된 자료를 SPSS 22.0 프로그램을 이용하여 분석하였다. UTAUT2의 성과기대, 노력기대, 사회적 영향, 신뢰성이 웰스테크 사용의도에 유의미한 정(+)의 영향을 미치나, 가격효용은 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 한편 혁신저항은 독립변수와 종속변수 간의 영향관계에서 조절효과가 나타나지 않았으나, 사전지식은 가격효용에서만 부(-)의 조절효과가 나타났다. 본 연구는 향후 우리나라 금융시장에서 웰스테크 서비스의 성공적인 확산에 관한 연구에 많은 시사점을 줄 수 있을 것으로 기대한다. This study defines the theoretical background and concept of digital asset management (WealthTech), which is still in the early stages of its introduction in Korea. It also analyzes the factors affecting the intention of the National Agricultural Cooperative Federation’s Employees to use WealthTech using an extended unified theory of acceptance and use of technology (UTAUT2). The effect of the main variables of UTAUT2 on the intention to use WealthTech and the moderating effect of innovation resistance and prior knowledge were verified. A questionnaire survey was conducted on 226 Nonghyup employees using a structured questionnaire, and the collected data were analyzed using the SPSS 22.0 program. The performance expectancy, effort expectancy, social influence, and reliability of UTAUT2 were found to have significant positive effects on the intention to use WealthTech. However, the price-value was found to have no effect. Meanwhile, prior knowledge only had a negative moderating effect on price value and innovation resistance did not show a moderating effect in the relationship between independent and dependent variables. This study is expected to give many implications to the study on the successful diffusion of WealthTech services in the Korean financial market in the future.